一、引言

深圳市很早就开始重视文化产业的发展，一开始就确定了文化立市的战略发展目标，同时出台了一系列推动文化产业发展的相关政策。推动文化事业与文化产业的发展所带来的社会经济效益是非常可观的，尤其是文创产品所带来的经济价值与审美价值是对文化的传承与利用，更是构建现代文化体系，创新文化生产机制，发展新型文化业态的重要基础。从2004年开始国家大力推动文化产业发展，在此背景下，文博会顺势而生，在深圳开展得如火如荼。2008年深圳市为推动文化产业发展，为文创产品的发展营造良好的宏观发展环境，率先出台了《文化产业促进条例》，2015年底又陆续出台了《深圳市文化创新发展2020（实施方案）》，把科技创新与文化发展放在了重要的位置[1]。

在相关政策的推动与扶持下，深圳市文化创意产业迅速发展，产业成效非常显著，一些融合现代科技产业发展的企业迅速崛起，如腾讯、华强方特等都是国家比较强大的文化企业。在政策推动下目前深圳市有五万多家文化企业，从业人员超过了90万，腾讯、天威等40多家文化企业得到上市，深圳市文化产业蓬勃发展。2018年底，深圳市文化创意产业创造价值2621.77亿元，同比增长16.8%，占据2018年深圳市GDP总值10.9%，文博会的不断开展，汇集了十万件以上的文化产品，以及6000多个文化产业投资项目，极大地推动了深圳市文创产品的向前发展[2]。

深圳市作为一个设计之都，经过多年发展，产生了一大批设计企业与产业园区，“文化+创意”新的发展模式成为目前的主要发展方向。在《关怀与加快文化创意产业创新发展意见》中提到深圳市的文化创业和创意设计、数字文化等新型业态比重超过60%，文化产品与服务规模在不断扩大，产品质量的国际竞争力不断增强，文化创意产业增长值突破了3000亿元，超过了深圳市生产总值的10%，文化产业的比重进一步强化。在此背景下文创产品的创新与发展是必走之路，文创产品的未来发展方向，值得去研究。

二、深圳市文创产品开发现状

在西方发达国家中，文创产品的开展相对来说比较成熟，从文创产品的创意、开发、设计、生产、销售、售后等整个流程中都有着较为成熟的发展体系与独特的发展理念，产品种类已经非常丰富，在很大程度上能够满足消费者的不同需求，在产品的设计与成品制作上有着自己独特的理念，取得了较为明显的成绩[3]。在各大博物馆或是一些公共场所，消费者都可以随处看见文创产品的兴起，文创产品的生产与发展可以创造巨大的经济利益，带动国民经济的发展，同时还是文件信息的载体，承载着文化的继承与传播。如在大型的博物馆中会开设规模比较大的专卖店，里面摆满了和博物馆主题相关的各类文创产品，商品种类多达两万多种[4]。

（一）创意设计国际化水平高

相比与比较发达的地区而言，深圳市的文创产品目前正处于发展与探索阶段，近几年在国家相关政策的推动下，文创产业得到了快速发展，按照目前的发展趋势来看，文创产业与其他领域深度合作，极大丰富了文化产业的发展内容，文创产品得到了极大丰富，文创产业存在着巨大的发展空间。文创产品与其他商品不同，文创产品极具实用性、观赏性与纪念性。优惠政策的不断推动，使得深圳市文化产业在全国来说是一个成功的试点，在深圳市GDP比值中占据了重要的位置。随着文化自信的不断建设以及人们的消费观念不断转变，深圳市作为文创事业的发展示范点，文创产品的发展迎来了春天，融合各种元素的文创产品纷纷出现。文创产品以大众的文化消费心理和消费趣味为基础，找到与时代发展元素结合的点，通过文化元素与现代艺术创作手艺相结合，创造出文创产品来吸引消费者注意力，一般来说文创产品目前主要是依托于博物馆、艺术展览馆以及文化创意产业园区等文化基地来孕育发展。

深圳市作为国内首个被联合国教科文组织评为“设计之都”的城市，此后深圳市加强了对设计之都的建设，举办了各类各样创意设计活动，促进国内外产品交流，创意设计元素丰富多彩。同时深圳市注重文化产品推广的途径与方式，利用好独特的地理位置，整合所拥有的资源，文创产业企业非常注重品牌建设逐步打造各类文创产品，包括建立各种文创产品展览馆，举办各类文创产品交流活动，使得文创产业在短时间内获得较快发展，同时与国际文创产品不断融合，吸收外来元素风格，把握人们时代生活需求心理，设计了许多优秀的创文产品。

（二）政策推动保驾护航

深圳市文创产品的快速发展，离不开政府大力支持，以及相关的政策优惠保驾护航，深圳市文体局相关负责人表示，深圳文创产业能够保持强劲的发展势头，在不长的时间内获得较好发展，原因主要有两个：首先是深圳市委和市政府进行文创产业精准布局，实施发展规划，对文创产业发展实施精准定位，颁布配套政策支持，给予政策优惠，扶持文创产业的不断发展，其次是深圳是在文创产业发展中，能够清楚地把握未来的发展方向，保持自己的发展特色，坚持文化创意与科技创新两大产业的共同发展，在政府的帮助下，发挥企业的主体地位，使得在国内外大环境下，深圳市文创产业能够保持快速发展，实现了增长点多、增速稳定，创造了较好的经济与社会效益。

深圳市在文创产业发展中，坚持将“高、新、软、优”作为发展的指引，坚持主攻方向，努力成为国际有影响力的文创中心。在深圳市政策的有利推动下，深圳市文创产业优秀企业成为文创产业发展的推动器，依托文博会等平台，深圳市文创企业已经有几十家上市公司，华强方特更是持自主品牌，将自身发展的主题乐园出口多个国家和地区，腾讯每年生产16-24部连载动画，同时翻译输出，将近100多家国外网站可以同时观看。这些在深圳市崛起的文化产业集团利用自身优势，依托“文化+科技”，利用政策优惠，打造高水平的深圳质量与标准，致力于构建现代文化产业体系，坚持文创产品走质量型与内涵型发展道路，文创产业不断升级，发挥了强大的文化创造力，实现创意设计产品、动漫以及网络游戏等特色产品的行业发展非常迅速。

（三）消费者需求稳步增长

随着深圳市经济的不断发展，人们的生活得到了极大改善，带来的是消费升级，人们对精神娱乐活动的追求也不断随之稳步提升，这使得深圳市文创产业得到了快速发展，深圳市文创产品市场迎来快速发展新时期。深圳市在全国甚至全球电竞类文创产品在近几年发展非常快，目前是全国动漫网友创意基地，网游动漫类电竞产业成为深圳市文创产业发展新的经济增长点。各大文创企业加强旅游产品创新，推动文化形态与VR、AR等高新技术结合，生产出了较多的受市民喜爱的文创产品，雅昌还独创地使用“现代印刷+IT技术+文化艺术”的独特模式，形成了水平较高的艺术服务平台，同时“文化+”的模式在现阶段发展中，不断转型升级，与人们生活需求高度融合，实现文创产品以人们的消费需求为指引，从而为文创产品的发展扩大市场份额。

三、深圳市文创产品发展困境

近几年深圳市文创产业发展非常迅速，呈现出发展繁荣的面貌，并且与多种行业融会贯通，出现新的业态。深圳市作为一座“科技之城”，不断依托深圳市资源提升文创产业发展质量，出现了主要以高科技技术为主，同时加以数字化内容，走自主知识产权道路的一批高成长型文化科技型企业，这些企业在海外招商、产业聚集发展，构建文化发展体系中发挥着巨大的作用。深圳市近年来形成的龙头企业和重点出口基地，核心文化产品出口额每年占据全国总出口额的六分之一，松岗的工艺礼品城也是我国最大的工艺展市和文创产品出口的重要基地，深圳市成为中华文化走出去的重要黄金口岸。深圳市文创产业走内涵式发展道路，利用良好的基础和市场优势，不断促进市场机制创新与稳定，扎实推进产业能吸引更多的人才和资本要素的融合，产生更多的新业态，但是尽管深圳市文创产品发展势头如此之好，在全国文创产业发展中居于领先地位，但是其发展同样也面临着困境，阻碍其不断发展。

（一）产业发展同质化比较严重

深圳市目前出现了较为成规模的文创产业园区，但是出现一个问题就是部分文创产业属于重复建设，没有形成一系列的体系化内容，甚至是重复的，如目前深圳发展的特色文创产业游戏电竞动漫类是深圳市文创产业发展的新的经济增长点，几乎每一个区域都建设有游戏动漫基地，试图发展形成自己的特色，在这个过程中一哄而上，不断地建设新的开发区、文创园，但是由于其自身发展限制，无法让这些类似的文创园有自己的方向，只是随着成规模与体系化的文创园在往前走，这种发展情况很容易出现问题，尤其是针对自身抗风险能力不强的企业。同时还有部分人使用文化创意的概念去融入房地产行业的发展，虽然说出发点是为了吸引更多的消费者，但是这种情况很容易导致同质化内容的出现，会形成到处都在强调文创产业，但是又缺乏实际发展内容，会使大家形成审美疲劳，也就很难再形成吸引力了。此外文创产业园区从规划到发展，走向正轨，需要好几年的成长发展期，这期间需要投入大量的资源，文创产业是一个发展效益见效慢的行业，那样就导致部分产业园区在支撑不下去的时候，降低招商门槛，从而影响文创产业园区的进一步规划与发展。

（二）创新能力不足

虽然说深圳市文创产业在深圳整个经济发展体系中贡献了重要的力量，成为新的经济增长发展的点。深圳市文创产业的快速发展，离不开不断优化的营商环境，以及政策的大力扶持和优良的发展位置，使得其文创产业从一开始就有了较为优良的发展基础。就目前文创产业发展的现状来看，国内文创产品的自主创新能力仍然不足，虽然中华文化有着丰富的文化底蕴，但文创产品自身发掘的文化元素还是比较欠缺，发展主要还是依靠与国际上接轨，丰富文创产品发展内容，但是在文创产品自身内创这一块还是欠缺，无法形成有国际影响力的民族文创产品品牌，文创产业发展还在依靠政策的推动，长期以来依靠政府补贴，很难实现独立发展，形成现代文化产业体系，很难在全球区域文化中心不断创新成为创意先锋城市。同时就现有的发展趋势而言，消费者对于文创产品消费潜力是不断提升的，尤其是在支持民族文化品牌发展中，高科技与民族文化元素结合，会给文创产品设计带来新的思路。

（三）缺乏专业人才

人才是推动产业发展的助力器，文创产业相对于其他行业来说，发展起点较晚，虽然处于政策红利下，但是文创型专业人才和综合专业人才缺口较大，对政府相关政策的理解有限，无法领悟政策走向，很多时候无法将政策转化为相应具体项目区推动文创产业的发展。深圳目前的文创产业和产品的发展处于快速增长期，很多方面发展不成熟，还处于不断探索阶段，相比于国际上发达国家水平还比较欠缺，同时深圳市文创产品主要的设计构思来源于国家文创产品和民族文化，对产品设计与文化底蕴了解的要求比较高，从根本上来说，文创产品要不断丰富与发展，满足消费者新的需求点，就需要对消费者心理特质、文创时代发展走向、其他国家的文创产品设计风格，以及文化所带来的设计影响有透彻的领悟，才能在现有的基础上实现突破创新，从现有的资源与条件来看，主要缺乏的是专业人才，能够把握文创产品结构特质设计的综合性人才，因此在很大程度上限制着深圳市文创产品的发展。

四、深圳市文创产品的发展方向

（一）坚持人才发展

文创产业与产品的发展、转型升级离不开人才的推动，加强文创产业产品的设计人才开发力度，利用文博会相关平台，积极营造文创产业与产品的人才交流与发展的国际化交流平台，促进从事人员不断学习与吸收新的文化元素，实现文创产业发展的人才素质与人才资源配置的不断提高。此外还可以进行人才的引进与培养，建立有效的人才培养、分配与服务机制，根据人们的精神文化发展需求，加强文化产业发展的人才基础，组建一支文创产品人才队伍。同时还需要通过政策引导，吸引人才不断投入文创产业的发展领域中，引进文化创意人才，加强文化产品与服务走出去与引进来。

（二）坚持自主创新

深圳市需要把握独特的发展优势，以政策支持和人们需求为切入点，加持“文化+”的发展模式，大力促进高端创意，强化自主创新的能力，加强文化产业与高新技术的相互融合与发展，利用高新技术实现文创产业的转型发展，增强文创产品深度开发的能力，同时还需要利用好文化项目，在政策允许的条件下实现经济、生态和社会效益，使得好的文化产业项目能够得到有效开发发展。企业是实现文创产品发展的重要主体，可以在创意设计、动漫游戏、数字内容与文化会展等相关方面增强其创新能力，运用先进的高科技技术，以及开放的平台和市场，加强文化产业科技创新，实现文创产品的附加值，努力打造文化服务产业群，实现各类高新技术的相互交融，为文创产品发展提供新的发展思路。

（三）实现品牌建设

实现文创产业得持续发展，需要不断形成自己的服务品牌，坚持品牌带动战略，利用好深圳市的社会发展大环境以及高新技能优势，促进文创产品的创意设计，注重建设一批具有自主创新知识产权的文化产品和服务的品牌建设，同时增强文化产品国际化交流，将文化产品与服务推广出去，形成自己相应的文化产品品牌，尤其是在网游动漫电竞类的新的增长点中，不断加强竞争力，构建富有活力的文创产品服务运行机制，实现文创产品竞争与品牌建设。同时还需要不断调整文创产品的发展战略，注重消费者的需求变化趋势发展，使得中国博大精深的传统文化元素与深圳市高新技术深度融合，将文化产业做大做强，提高文创产品的生产主体的发展基础，实现自主产品的研发能力与创意设计能力，实现产品的不断转型发展，坚持走具有中国特色的品牌发展道路。

参考文献:

[1]张振.中国文化创意产业的现状及发展策略[J].经济研究导刊,2014(28):37-38.

[2]方之鑫李巧宇,鲍千慧,古益嘉,隋岳君,张佳莉.文化创意产业现状及发展前景探究——以会博文创为例[J].文化创新比较研究,2020,4(10)173-175.

[3]王彩虹.文化创意产业基本趋势现状及发展趋势分析[J].中国集体经济,2016(31):110-111.

[4]吴望云.发达国家文化创意产业的有益经验与借鉴[J].改革与开放,2020(20):1-4+28.

文章来源：谢绍军.浅谈深圳文创产品的发展方向[J].今古文创,2022,(10):72-74.