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完善传媒产业运营助推文化产业发展的建议
摘要：传媒经济运营与文化产业的共同发展,二者属于相互依存、相互定义的关系。只有保证文化产业成为传媒产业的重要内容,才能够为传媒经济运营注入新的生机与活力。传媒产业只有成为文化产业的重要载体,才能将文化产业的价值发挥出来。基于新时期背景下,新媒体不断推动媒介整合与文化产业的发展,并且加快了传媒产业制度创新的脚步。本文从传媒经济和文化产业的内涵及发展进行探究,并以此为依据,提出把控传媒经营的市场定位促进我国传媒经营的市场化、产业化、国际化发展等几个方面的措施,希望为相关人士提供思考。
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一、引言
基于新时期背景下,经济、政治与文化互相交融,在我国的发展过程中地位愈发稳固。文化的影响力也烙印在了民族的创造与发展过程中。习近平总书记指出,在全面建设小康社会的进程中,需要大力发展社会主题文化,并且满足大众的精神文化需求。随着信息化技术的不断进步,传媒产业的发展给文化的传播提供了平台,将信息文化作为主体,并且依托于信息化平台,逐步将传媒经济运营对文化产生的发展推进作用展现出来。在形成具有我国特色社会的基础上,提升生产力,实现繁荣文化的发展目标。
二、传媒经济和文化产业的内涵及发展
(一)传媒和文化
传媒经济发展与文化之间存在一种必然的互动关系,这两者表面看起来是两个个体,但实际上着两者是存在着紧密的联系。文化产业涉及到了人们生活的多个领域,还能够对人类审美、行为、生活、风气起到一定的导向。而媒体也具有这样的一种功能,媒体的传播不仅会向社会大众传递新闻资讯,也会对社会大众的行为、风气等带来导向。可见这两者存在一定的交集,这就为两者的融合与发展提供了有利前提。基于现代化经济环境背景下,传播经济发展前景良好,与相依存的文化资源关系也比较深厚。
通常情况下,要想实现多样化的文化发展需求,就需要保证表现形式与其相对应,这对指导传媒市场的定位与细分发展目标有一定的现实意义。但就实际情况进行分析,文化的多样性特点都没有发挥出来,导致人文资源在现代化的产业运营中,始终处于边缘化的地位,无法实现文化内涵的传播目标。所以,对传统文化资源中的精华进行挖掘十分重要,只有与现代化的生活理念融合,才能逐步打造出激励群众的社会环境。
(二)媒体是否可以形成产业
结合一个产业的发展特点来看,媒体要想发展成产业,不能仅通过媒体相关技术,还应不断丰富其内涵,将文化产业和媒体信息技术相融合,实现产业的升级。与计算机、通讯等领域不同,加入文化产业的升级与结构转换,属于传媒经济发展改革的必然产物。基于传媒经济不断发展的背景下,造成了各类媒体的涌现,媒体频道十分丰富,但其中的内容却明显不够,缺乏文化性,内涵不足制约了媒体产业的发展。现如今包括媒体行业本身,以及社会大众都已是到了这一点。为了有效改进这一问题,不仅是要更新媒体技术,还应加入文化元素,丰富其内涵。可见文化逐渐成为媒体产业持续发展的核心内容。
(三)新媒体时代的媒体文化产业
新媒体这是一个全新的事物,在现代的信息技术时代,新媒体整合了媒体的采集、传播等技术手段,并整合了电视、网络、手机等各类终端,并丰富了文化内涵,丰富了社会大众接受信息的渠道,在融合、互补为基础的生态环境当中,促进媒介整合与文化产业的持续发展。与传统的媒体相比较,新媒体的优点就是传播速度较快,能够消除电视媒介、报纸以及广播媒介之间的边界,并且消除国家之间的边界。最显著的优势并不是消解,而是重建,属于一种破坏性较强的创造方式。在新媒体的不断发展进程中,实现各个媒体的融合。由于传统的媒体行业和新媒体产业并不完全相同,同时又受到了市场经济方面的影响,使新媒体产业在这一背景下逐渐形成了自己的产业链条,成为文化产业中的一个重要组成部分。新媒体产业的生成,其文化传播能力突出,能够渗透到大众的日常生活与工作中。
三、完善传媒产业运营助推文化产业发展的建议
(一)把控传媒经营的市场定位
要想借助传媒产业来主推文化产业的快速发展,首先应当对传媒行业的市场实现精准的行业定位,通过传媒文化产品的创新与创造,来使其变成文化产业升级的推动力。对于当前时代,应当紧贴社会大众的文化需求,来设计传媒文化产品。文化产品要顺应时代的发展,展现当下的文化、技术、生产力等方面。通常情况,当下的社会大众的经济水平,也都会直接影响文化产品的生产与发展。因此也应当考虑面向不同消费层次的人群,来设计具有针对性的文化产品,进行宣传。推动并在其中加入推动生产力的宣传内容,促进低收入、低消费人群,不断完善自身,提高自己的生产力,这也不仅促进文化产业的可持续发展,还促进了社会大众的共同进步与繁荣。
(二)提高我国传媒经营的市场化、产业化、国际化
首先,实现传媒经济运营的市场化发展目标。针对于非公益性的传媒领域来说,需要彻底的转变垄断经营的理念,适当的放宽市场的准入标准。在完善竞争机制的同时,明确各个竞争主体,并且加快培育多元化的经营主体。在条件成熟的时候进行运作,不能仅仅将重心放在行政手段与行政命令上,而是要立足于实际情况,对市场需求的变化进行分析。
其次,实现传媒经济运营的国际化发展目标。从我国加入世界贸易组织的承诺不难得知,只要积极的引进传媒资本,并且创新经营与管理理念,才能显著提升文化产业的技术含量。
再次,实现传媒经营的产业化发展目标。通过合理划分传媒产业的公益性与竞争性行业,并且使用不同的经营方式与管理方式,并培育产业化经营的主体,逐步研发更多的盈利性业务,增加资金收入,实现文化产业的全面发展。
(三)加快文化产业发展
我国的文化产业主要就是指,从事各项文化服务与产品生产的经营活动,并且提供相关服务的行业。其最终的目标就是从各个方面满足人员的精神文化需求。由于文化产业的范围比较广泛,覆盖到旅游、演出、以及娱乐等各个方面,这些都属于文化产业的范围。与此同时,通过引入完善的投资制度,实现内部资源与外部资源的整合,主动向企业开放,允许企业可以投入一定数额的资金。在重组与优化的过程中,培养出更多具有影响力与创新能力的企业。采取引入新资源的公共文化传播机制的方式,实现与企业双赢的发展目标,将传播经济与公共文化资源的优势发挥到最大化。基于现代化传播新技术的不断发展,其中以影视产品与书刊为主的文化艺术品,逐渐受到大众的关注。在传播的过程中,获得了可观的利润。文化产业的发展与传播行业、高新技术的引进都有直接的关系,也是新时期的产物。
但是我国的文化产业发展也会受到以下几个方面问题的影响:1.依托于服务、农业等文化产业类型,例如设计、景观策划以及开发等,都有较为广阔的发展空间;2.央行的利率不断下调,不仅能够减少企业的用资成本支出,还能保证银行体系的稳定性,并为全社会提供比较宽松的发展环境,鼓励企业参与到文化产业的发展过程中。由于央行对各个商业银行的制约不断放宽,能够提升资金的活力,还能够为经济的增长注入新的生机与活力;3.国家为了促进中小企业的稳定发展,就需要不断加大对技术进步与科技创新的投入,建立以创意为主的文化企业,不断提升企业的核心竞争力;4.通过传媒经济带动性强的优势,对当前的文化宣传现状进行全面分析,不断开展公共文化的交流与合作活动,旨在开发出更具有文化内涵的产品,进而实现公共文化产业与传媒经济产业的融合与发展。
(四)优化传媒产业的相关制度与技术
要想实现传媒经济运营的社会化发展,就需要完善发展机制,真正突破行业与市场分割的现象,逐步实行各个行业之间的互相融合与发展。采用专业化协作与规模化经营的方式,积极的发展各个方面的文化产业,例如广播电视、出版行业、电视剧行业等。与电影行业不同,电视剧的播放周期较长,受众面也比较广泛,优秀的电视剧剧本是制作高质量电视剧的基础。虽然目前我国电视剧剧本还没有形成规模化、产业化的发展,导致编剧在文化产业链的发展中议价能力不断降低。基于整部电视剧可能创造的效益进行分析,一部热播电视剧,不仅能拓宽广告的收入渠道,还能提高电视剧的传播效率。以《陈情令》电视剧为例,在电视剧传播之后,受到了观众的喜爱与认可,同时发行了同名抱枕、书籍等,销量也显著上升,进而为文化传播销售提供了更多的机遇。研究人员要及时发现各个环节中存在的问题,并采取有效的措施,梳理传媒产业与文化产业融合框架,实现文化产业的结构升级。与此同时,我国的传媒产业在市场竞争环境的背景下,实现了数字信息化的发展,并且卫星能够实现跨国覆盖。在数字技术革命发展的过程中,传媒产业的不断发展,能够促进文化传播载体的进步,并开发出更广阔的经济渠道。通过优化传媒产业的相关制度与技术,为文化产业的发展奠定稳固基础。
四、结语
基于新时期发展背景,文化产业的发展与传媒经济逐渐成为一个整体。只有实行相互统一与协调的发展,才能够实现社会经济与文化交融的目标。利用先进的科技技术,进而带动传媒产业的经济发展,并且为文化产业提供更加广阔的发展空间。在提供广阔宣传平台与发展平台的基础上,将信息文化作为重要的指导,将重心放在发展社会主义文明精神方面。相关研究人员只有把控传媒经营的市场定位,不断提高我国传媒经营的市场化、产业化、国际化发展,并利用传媒经济的持续进步与发展,才能够促进文化产业的可持续发展。
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期刊名称：文化产业研究
期刊人气：2433
主办单位：江苏省文化产业学会,江苏文化产业研究基地,南京大学文化产业发展研究所,南京大学商学院
出版地方：江苏
专业分类：文化
创刊时间：2006年
发行周期：半年刊
期刊开本：16开
见刊时间：10-12个月
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