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国内动漫产业发展探究
摘要：“动漫”属于一种新型的产业形式，其内容不仅仅是动画和漫画，还有游戏等相关产业，目前国内已经形成了完善的经济产业链，但是，与国外的差距仍不可忽视，需要不断积累经验。本文就动漫产业链的形成及产业发展现状进行了分析，认为缺乏原创作品、人才和资金等是制约国内动漫产业发展的主要因素。未来，国内动漫产业应着重打造品牌效应、培养优秀人才，促使其多元化发展。
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在上世纪九十年代，“动漫”一词首次被提出，实现了动画和漫画的结合。对于我国来说，“动漫”一词的引入是在1998年，《动漫时代(AnimeComicTime)》杂志归纳了动漫的定义，随后“动漫”在国内开始迅速的蔓延。经过不断的发展，国内的研究学者将漫画、动画、游戏、衍生品等内容融合到一起，并提出了“动漫产业”(animationindustry)的理念，此时“动漫”真正成为了人们生活的一部分，受到了人们的欢迎。
“动漫”集合了诸多的学科知识，主要以漫画、电影、动画等为核心，融入了艺术学、文化学、经济学等知识，赋予了动漫作品无价的文化内涵。“动漫”的本质是动画与漫画，虽然两者在形式上有着显著的不同，但内在联系密切，能够实现功能上的互补。
一、动漫产业链的形成及产业发展现状
（一）动漫产业链的内涵
动漫产业链经历了漫长的发展，目前形成了三大部分，即创意部分、生产部分和营销部分。从产业类别上来说，其又包含了漫画和影视作品等，给观众塑造了多个深入人心的角色，观众从作品中感受到了动漫产业的艺术内涵。动漫产业链的各个环节关系密切，其既要各司其职，又要相互合作，以动漫产业为基础，将复杂的动漫资源结合到一起，形成完善的动漫产业链。动漫产业链的核心部分是动漫作品，当动漫角色深入人心后，其就会生产与动漫角色相关的产品，进而获得经济利益。一般来说，动漫角色的相关产品有多种形式，例如玩偶、图画、歌曲等。动漫产业链将融入地区文化元素，从而发展绿色产业，提升动漫产业的影响力。动漫产业链虽然存在一定的风险，但其也具有无尽的市场潜力，将成为国民经济提升的重要渠道。
文化创意产业包含复杂的内容，其中最为重要的是动漫产业。动漫产业的发展促进了经济的提升，实现了产业结构的升级。我国文化资源丰富，为动漫产业的提升提供了物质保障，但其原创能力有限和品牌效应不足等问题依然难以解决。
（二）动漫产业链的发展
2017年4月，政府部门出台了《关于推动国内动漫产业发展的若干意见》，其目的是推动国内动漫行业的发展。随后，我国动漫作品的数量和质量都得到了显著的提升，主要表现在原创度的提高。漫画企业也针对性的开展了漫画产业的拓展，向着图书、期刊等方向发展，知名的漫画杂志有《漫画世界》《漫友》等，广受读者的喜爱。需要注意的是，国内漫画优秀人才的培养也步入正轨，实现了高校教育与动漫基地实践的结合，确保国内动漫发展的人才需求。
截至2019年，超过2000所高校增设了动漫教育专业，1520所高校还开展了线下的动漫实践活动，形成了庞大的动漫人才力量。与此同时，动漫实践基地实施了“高校+企业”双培养模式，学生在课堂上学习理论知识，在企业中进行实践操作，该类学生毕业后可直接进企业工作。学生的学习激情得到了调动，提高了高校的就业率，缓解了企业的人才需求压力。
二、制约国内动漫产业发展的因素
当前来说，国内动漫产业的发展取得了一定的成绩，也形成了系统的产业链。但是，由于国内的动漫原创作品较少，其影响力显著不足，久而久之与美日韩等国家的差距越来越大。
（一）动漫产业规模小，缺乏温馨的动漫文化氛围
国内动漫产业为了获得更高的利润，将作品的方向确定为少儿领域，所以，市场中出现了大量的少儿动漫作品，忽视了中老年群体作品的设计，这种单一的动漫产业形式缺乏温馨的文化氛围。另外，国内动漫产业相关的线下活动较少，例如漫画吧、电影动画院线等，这就使得动漫产业的宣传受到了约束，降低了动漫产业的影响力。
（二）动漫产业缺乏优秀的原创作品
动漫产业在近年来发展迅速，市场中出现了大批量的动漫作品，但表现出了质量的不足。美日韩等动漫强国有着先进的动漫技术，其也在主攻国内市场，给我国动漫行业的发展带来了压力。为了提高国内动漫作品的数量，多数动漫企业选择翻拍国外的优秀作品，该方式极大的降低了动漫作品的原创度，也使得国内的动漫迷形成了厌恶感。2019年研究发现，少儿喜欢的10个动漫形象中，国内的仅仅占有1个，那就是孙悟空。
（三）动漫产业缺乏优秀的人才
人才的积累是动漫发展的基础，换句话说，动漫制作、艺术设计等环节都需要优秀人才的支持，只有掌握了人才，才能促进动漫的发展。近年来，高校开设了多种形式的动漫人才教育课程，其目的是培养优秀的动漫产业人才，但是，创新型动漫人才的数量仍无法满足需求。可见，高校可在短时间内提高学生的动画制作水平，但学生的创新能力是无法培养的，需要其在以后的实践中不断的努力。与此同时，高校的动漫理论培训课程与实践教学独立进行，学生的理论知识得不到实践，创新精神也得不到提升。
（四）动漫产业资金不足，容易形成产业链断裂
动漫产业的主要特点是高风险、高投入，这就意味着其需要高额的成本，且在短时间内无法获得收益。研究发现，普通动画片的制作成本就高达1-2万元/分钟，而三维动画的成本更高。动漫作品要想获得收益就需要投放电视台，而电视台支付的价格一般为200-100元/分钟，部分电视台甚至用广告费去抵扣动漫的购买费，动漫制作企业得不到资金回流，容易形成产业链断裂。另外，动漫产业由于高风险的存在，难以获得大额的融资，也就无法制作场面震撼的作品。
三、国内动漫产业发展趋势
国内动漫产业面临如此多的困境，迫切需要革新。国内动漫产业发展将向着多元化的方向进行，从多个渠道去保护国内动漫产业的利益，提高国内的动漫水平。
（一）提高动漫作品的原创度
原创度是评判动漫作品质量的重要标准，也是动漫产业的灵魂，缺乏原创度的动漫作品不具备生命活力，无法吸引观众的注意力，不利于动漫产业的发展。
国内动漫产业在近年来发展迅速，动漫作品的数量和质量都显著提高。部分地区以区域文化为切入点，设计了多种不同类型的动漫作品，例如《黑脸大包公》《淮南子》等，广受观众的喜爱。由此可见，未来国内动漫产业的发展核心是原创度，作品中尽可能融入当地的文化元素，给动漫作品增加新鲜血液，确保我国动漫行业的稳步发展。
（二）实现动漫产品的品牌效应
市场中出现了各式各样的动漫产品，形成了激烈的产品竞争，国内动漫企业要想稳定发展，就必须创建独立的品牌，实现动漫产品的品牌效应。为此，国内动漫产业应该坚持“走出去”的战略方针不动摇，用实际行动去提升国内动漫水平，让更多观众了解我国文化。动漫品牌建设并非一朝一夕之事，优秀的动漫品牌应该包含文化底蕴、地域内涵，所以，未来时间动漫产业的发展需从品牌建设入手，让人文理念成为动漫品牌的一部分，提升动漫品牌在全球内的影响力。
（三）多元化动漫优秀人才培养
所有行业的发展都离不开优秀的人才，动漫产业发展也是如此，所以，优秀动漫人才的培养是未来发展的重中之重。一般来说，动漫人才在结构层次上有着显著的不同，其大致分为三大类：第一是高层次人才，负责重要动漫项目的研发；第二是中层次人才，任务是动漫项目的加工与设计；第三是低层次人才，工作内容是初级动漫产业的维护。当然，以动漫人才类型的不同又可分为三大类：第一是国际型人才，其具备一定的国际能力，实现了动漫产业的国际化发展；第二是专业型人才，不同的专业对应着不同的工作，其负责的内容也不相同；第三是实用型人才，主要负责技术指导。动漫优秀人才的培养应该做到多元化，提高人才的专业水平，为国内动漫行业的发展贡献力量。
（四）市场主体的拓展，实现融资方式的多元化
资金不足问题严重制约着国内动漫行业的发展，部分动漫企业甚至因此出现了资金断裂，导致破产。所以，动漫企业的首要任务是实现融资方式的多元化，进而获得充足的资金。在2016年3月13日，政府部门出台了动漫产业融资的相关政策，最大化放宽了动漫产业的融资要求，为国内动漫产业的发展创造机会。
四、结语
国内动漫产业发展了漫长的时间，虽取得了显著的成果，但与西方国家还存在着差距。要想提高国内的动漫水平，就应该对动漫产业发展模式实施改革，吸取西方国家的先进动漫产业经验，强化自身的动漫技术。国内动漫产业存在的问题不可忽视，其面临的困境也无法避免，必须正视问题、总结问题、解决问题，只有如此才能赶超日美动漫水平。所以，国内动漫产业发展将向着多元化的方向进行，从多个渠道去保护国内动漫产业的利益，向全世界展示国内动漫文化内涵，获得全球动漫行业的认可。
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2021-11-25我要评论
期刊名称：文化产业研究
期刊人气：2433
主办单位：江苏省文化产业学会,江苏文化产业研究基地,南京大学文化产业发展研究所,南京大学商学院
出版地方：江苏
专业分类：文化
创刊时间：2006年
发行周期：半年刊
期刊开本：16开
见刊时间：10-12个月
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2020-12-29
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