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构建群众文化产业化网络交易平台的策略
摘要：在网络经济异军突起迅猛发展的大背景下,群众文化搭乘"互联网+"的便车,加快自身产业化发展步伐,并跻身于世界文化市场大潮,是实现文化强国的必由之路。改革开放的辉煌成果为文化产业奠定了坚实的物质基础的同时,也为文化产业发展提供了可供借鉴的丰富经验。互联网把世界变成了地球村,文化产业必须走出传统经营模式,迅速适应网络经济大潮的发展繁荣,才能在危局中育先机,在变局中开新局。要挖掘群众智慧创新潜力,根据不同的特色,运用不同类型的数字形式在网络上展示、传播、交易文化产品。要充分利用互联网的广播性、高效率和低成本优势,把潜力巨大的文化产品供方市场加以整合并与需求力日渐旺盛的买方市场精准对接,走出一条运用"互联网+群众文化"产业发展的新路径。
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一、互联网+创新群众文化产业化现状
(一) 组织化程度与“互联网+”存在差距
群众文化产业潜能是巨大的，而且也独具地方特色，但是由于缺乏有效组织，难以与互联网进行精准对接，致使再好的文化产品也转变不成群众脱贫致富的经济效益，也就无法激发群众文化创作激情和文化创新灵感，最终形不成数量巨大、品种齐全、各具特色、魔力无限的卖方市场，导致群众文化产业始终不能上路。
西北某县的草编工艺美轮美奂，曾经也让各方草编工艺爱好者痴迷。各式各样不同颜色的草帽，被不同年龄的群众戴在头上，再配上比较时髦一点的服装，走在大街上，那绝对是夏天里一幢美丽的风景线。还有栩栩如生的各种草编玩偶，透着顽皮可爱的童真，一见就会让人流连忘返、爱不释手。可是，这些透着淳朴地方特色的群众文化产品现在慢慢消逝。因为，文化产业需要组织，互联网+群众文化产业更需要高度、有序的组织。
(二) 互联网观念亟需加强
进入互联网时代，互联网改变着经济、社会、文化、科技等各个领域各个行业，改变着人类的衣食住行、言谈举止，改变着整个世界。群众文化建设应该与时俱进，应具备在变局中开创新局、在危机中培育新机的前瞻性、预见性。要搭乘“互联网+”的便车，就要增强互联网思想观念，学习运用互联网+与群众文化传媒融合发展的科学技术，才能乘势而上，紧跟时代发展步伐，创新群众文化建设新格局、新局面[1]。
改革开放以来，中国经济总量迅速发展，改革开放也为脱贫攻坚提供了雄厚的经济保障。改革开放也给人们的精神面貌带来了巨大的变化，群众的精神生活和思想观念也在不断革新。然而，相较于物质文明建设而言，精神文明建设还远远显得不足。因思想文化落后导致已经脱贫群众返贫的潜在风险还比较大。群众要彻底摆脱贫穷的代际传递而达到永久性富裕，最有效的办法是不断加强群众的思想文化建设，努力提高广大群众的整体文化素质。要实现这一目标，互联网+群众文化建设融合发展是最好的途径。但目前一些群众文化管理部门、文化工作者互联网观念不强问题，影响着互联网+群众文化建设的融合发展。
(三) 产业化意识不够强烈
产业化是群众文化长期繁荣发展的关键。群众文化属于意识形态范畴，产业化是经济基础方面的一个问题。产业化会为群众文化的繁荣与发展提供坚实的物质保障，而群众文化的繁荣与发展会为产业化提供更加智慧的精神支持，二者具有互相促进发展的作用。就目前状况而言，各级文化部门、文化工作者文化产业意识淡薄，致使一些比较传统的有亮点的群众文化形式、风俗、地方戏曲等，逐渐淡出群众文化记忆[2]。
某县的秦剧团曾经是当地主导文化产业和文化地标，但因为缺乏产业化意识，剧目没有更新，文化形式缺少革新，演员技能缺乏多样化新鲜化，演出活动内容与群众文化需求严重脱离，致使该剧团面临着很大的生存危机，在没有庙戏可演的时候就进入停产停业的困境。文化企业、文化产品、文化部门要走出这种困境，就必须以市场为导向加强产业化意识。
二、互联网+创新群众文化产业化的意义
(一) 形成文化产业意识
群众文化产业意识的形成至关重要，特别是理论化系统化的产业思想，能够科学指导行业实践、制定行业长远发展规划、规范行业行为、优化行业服务功能、形成现代组织管理制度、引领行业规模化集团化系列化发展。理论来自于实践，反过来指导实践。科学正确的产业思想形成于“互联网+群众文化产业”实践，在实践中吸取惨痛的失败教训，在实践中总结成功的经验，并把经验上升为科学理论。
这期间没有捷径可言，需要大量的创新创业实践，才能大浪淘沙始见真金。随着科技的进步，群众的生活、需求、精神状态每时每刻都在发生着多样而复杂的变化。群众文化产业必须积极应对挑战，并在变局中寻找新的发展机遇，创造群众喜闻乐见的文化精品，塑造具有时代特征、精神气质的文化新品。总之，如何才能满足群众日益增长的文化需求，只有在产业实践中去找答案[3]。
(二) 促成网络交易平台
群众文化产业发展繁荣到一定程度一定规模，随着量变到质变规律，就会促生像民间工艺文化品交易网、民间书画作品展销网、群众文化创意网、群众剪纸作品拍卖网、群众搪瓷画展销平台、地方特色文化品交易网、群众刺绣文化作品交易网等等，门类齐全，种类众多的不同层次不同特色的文化产品网络交易平台。为应对这一天的到来，群众文化部门以及各级文化工作者，在协调各方因素正确引导文化产业市场健康发展的同时，还要积极探索创新文化产业组织模式、管理手段、营销策略、制度规范，快速适应并搭乘互联网+发展群众文化产业的复兴号列车，及时抢抓人民日益增长的文化需求商机，做大做强做好做精每一个文化产品市场，并在砥砺前行中进军国际市场，积聚国际竞争力。
(三) 挖掘文化市场潜力
互联网+群众文化产业构建能够让市场潜能、效能达到最大化。一是其极大的覆盖能力能够遍及供方与需方市场的各个领域各个方面各个单元，使信息共享实现最大化；二是极快的传播速度能把供求双方的信息实现最短时间传递，使文化产品交流、交易快速化；三是互联网+群众文化产业平台没有时间、地点的限制，实现了文化产品交易便利便捷化；四是网络交易平台无需店面费、装修费、水电费、车旅费等等，这些传统营销模式无法避免的费用都将一笔勾销，大大减少了交易成本，这对买卖双方都是一大利好。
三、构建群众文化产业化网络交易平台
(一) 建立线上线下展销产品平台
1. 建立数字三维影像展销文化产品平台
让客户能够从不同侧面不同局部，观赏文化产品的细节，犹如把玩于手掌之间，完全打破空间限制，提高产品与客户的融合度与成交量。三维影像能够提升文化产品的艺术魔力、科幻效果和高雅品位，给客户以独特的文化韵味和视角冲击力。
2. 制作推荐视频
以艺术家、艺术品、艺术行情、艺术常识等为切入点，制作文化视频，宣传文化思想，介绍审美观念，推荐特色产品，引导科学的文化审美价值，提高群众的文化素养，促进文化产业转型升级。在互联网改变着人类社会的大背景下，短视频蕴藏着大商机。一些直播带货的网红一夜之间点击率几百万，可见短视频中蕴藏着巨大的商机，文化产业部门应该重视精短视频制作。
3. 创建数字文化展厅
按照作者、类型、产地、特色等要素，进行分门别类地构建文化品数字展销平台，并设置可留言、点赞、评论、投票等功能齐全的客户互动功能区，实现卖方与客户全方位多层次零距离的沟通交流，为文化产品走进千家万户牵线搭桥。
(二) 开展形式多样的直播带货平台
拓展形式多样的直播带货平台是助推群众文化产业发展壮大的最佳选择。因为直播带货网络营销平台具有十分强大的优势：一是能在最短的时间内把产品信息推荐给最多最庞大的客户群，具有强大的宣传推送力，能直接把文化精品打造成人人抢购的爆款商品；二是走文化精品与网红结合的营销路径，能极大刺激客户的购买欲望，增加商品粘性，能取得无法估量的销售效益；三是直播带货的直观性可视性，能让产品信息的方方面面都被客户仔细了解，从而建立更加良好的信任关系，让订单源源不断地多起来。
(三) 采用小程序大数据大产业战略
文化小程序实名注册的唯一性，是新零售业的新模式，加之丰富的入口以及能够覆盖方圆五公里的用户，是信息线上引流与传播的最佳手段。小程序还有许多优势能够助推文化产业发展：一是自带推广功能，能被方圆五公里以内的用户搜索到，实现文化产品信息的自动化推广与海量投送；二是使用方便，小程序无需下载，用户使用无需成本，不占内存空间，深得用户喜爱，是文化产品实现小程序大数据大产业发展战略的一个制胜法宝；三是低成本高效益，小程序开发价格低廉，但小程序的大数据功能所创造的经济效益是巨大的，这是小程序吸引众多商家追捧和花费大量心思开发的主要原因。
(四) 不断提高从业人员互联网素养
人才是产业兴衰的关键。群众文化产业经营主体在引进互联网专业技术人才的同时，还要注重现有从业人员互联网知识的培训与提升，帮助他们尽快实现知识结构的更新换代，努力适应互联网环境下的新工作模式。一是要掌握利用互联网开展专业工作的新技能，即互联网语言工具能力、沟通能力、营销技能、数据分析、产品认知积累、信息获取、话题整理等等；二是不断提高商业运营能力、用户需求心理把控、产品设计、创意等方面的互联网运营素养。
参考文献:
[1]闻进.关于公益群众文化建设的几点思考[J].中国民族博览,2016(06).
[2]刘荣霞.以群众为中心,以服务群众为天职——开展公益性文化活动对群众文化建设的重要性[J].青年文学家,2017(21).
[3]戴彩云.关于社会工作融入高职院校教育管理工作的思考[J].教育与职业,2019(01).
文章来源：韦红莉.运用“互联网+”创新群众文化产业发展探索[J].品位·经典,2021(12):49-51.
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2021-11-25我要评论
期刊名称：文化产业研究
期刊人气：2433
主办单位：江苏省文化产业学会,江苏文化产业研究基地,南京大学文化产业发展研究所,南京大学商学院
出版地方：江苏
专业分类：文化
创刊时间：2006年
发行周期：半年刊
期刊开本：16开
见刊时间：10-12个月
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2021-06-09
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