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探讨新经济时代下IP经济的发展趋势
摘要：随着通信技术的发展和互联网的普及,传统经济模式发生改变,IP这一概念开始受到人们的重视,以IP开发为核心、粉丝经济为本质的IP经济逐渐成为热门。IP全产业链开发所创造的巨大收益使得越来越多的企业正视IP的力量。在未来,IP经济产业将会不断整合,全产业链开发不断完善,行业乱象得到遏制,IP经济所衍生出的新型经济发展模式也将极大带动金融产品的创新。基于新经济时代下IP经济的发展现状,从产业链角度的上中下游对IP经济进行了详细分析,探讨了IP经济向着规范化、创新型方向发展。
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何为新经济？此概念兴起于上世纪90年代中后期的美国，在学术界对“新经济”的含义有不同的理解，归纳起来，主要有“宽”、“窄”两种含义。“窄”的含义专指美国经济。有人认为，美国经济在信息技术革命的推动下实现了超常规增长，呈现出高增长、低通胀、低失业的特点，这就是“新经济”。“宽”的含义则指兴起于美国、扩展于世界的新技术革命所引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
在“宽”的含义中，有的专指当前的信息技术革命对经济的影响，亦将“新经济”称为“信息经济”、“数字经济”、“网络经济”等。我国有学者认为，把“新经济”理解为“由新技术革命所推动的经济发展与增长”较为适宜。这种理解是从“新经济”的核心内涵———新技术革命出发的一种较宽的理解。由此可以得知新经济是指相对传统经济而言的一种新的经济形态，是基于高新技术发展而引起的经济增长[1]。伴随着通讯技术和互联网的不断进步，传统经济与互联网逐渐融合，催生出众多“互联网+”的经济发展模式。
一、新经济时代下的IP经济
IP在这一概念原本是一个法律概念，是“IntellectualProperty”的缩写，直译为“知识产权”。而现在IP的概念在我国又有了极大扩展和丰富，已经不再是停留在表面的著作权和专利权，他可以是一部热门小说，可以是当下风靡的游戏，也可以是消费者喜欢的人物、理念等等，即所有无形的文化知识产权[2]。从经济价值的角度来讲，IP指的是拥有内容价值和粉丝基础，属于出版企业和影视公司的商业文化传播内容，其运营关键在于如何将因内容而聚集的粉丝效应最大化。而IP经济的实质是粉丝经济，是通过以消费者情感为导向的营销来进行引导消费，从而获取利益的过程。它满足的不是消费者的基本物质需要，而是情感、心理上的需求[3]。
新经济时代与以往传统经济模式的区别在于它所具有的以下特征：第一，信息技术应用发展而带动了在生物技术、物理技术等方面的融合，带来了新一轮的技术革命；第二，信息在经济发展中扮演着越来越重要的角色，成为经济发展的重要资源；第三，日益满足消费者个性化需求的新型商业模式诞生；第四，一二三产业逐步融合，智能技术展露头角[4]。在这些特征之中，新经济时代所具备的互联网和通信技术的优势，是IP经济得以兴起发展的原因。无论是在IP全产业链开发的过程中，还是在制定IP全方位营销战略时，新经济时代所带来的机遇都是IP进行其商业变现的重要条件。
二、IP经济呈现全产业链开发
IP经济以开发具有优质内容的IP为主。内容生产商在市场中发现商机，对IP进行全方位、多领域开发，从而兴起了IP热潮。经过不断实践探索，IP经济形成了较为完善的全产业链条。上游以内容制造为主，主要以网络文学和动漫为主；中游为内容运营，其形式多为影视剧、音乐等；下游则是内容衍生，以游戏、主题乐园等衍生品为主[5]。
(一) 上游———优质内容为主
IP开发产业链的上游以内容为主。文本内容是IP开发的核心和基础，一个具有开发价值的IP必须具备内容的创意性以及改编的适宜性[6]。内容上的创意性要求该作品在人物情节上具有良好的创新性，比如人物个性塑造是否鲜明，令人印象深刻；情节是否符合逻辑，过渡自然；再具有令人意想不到但品味之后又理所应当的伏笔，这些都是文学作品内容创新上需要考量的地方。而适宜性指的是该IP是否适合被改编；是否适合由文本形式过渡到其他媒介形式；是否具有文本，媒介，市场的跨界适宜性。只有依赖于文学作品在内容上的创意，才能实现IP的多方位，多媒介开发。
《西游记》这一著名IP便实现了动漫、电视剧、电影等多种表现形式的转变，近年来的新时代IP《魔道祖师》更是引爆网络，实现了动漫，电视剧等多种形式的成功转变，同时也有由网络文学作品《庆余年》改编的电视剧所引发的点击量、讨论度还有评分都居高不下的情况。这些IP的成功开发都带来了不俗的经济效益和社会讨论度，因此寻找优质的IP成为重中之重。但是IP的大量挖掘，也导致IP在内容上存在良莠不齐的情况，由于IP授权的杂乱无序使得单一IP过度消费，内容开发无新意，导致了粉丝不买账的情况发生。近几年，出现了作者将同一系列作品不同册的版权卖给不同公司的情况，导致了同时段出现大量类似题材改编剧的现象，使得该IP开发过程受阻，使之未能得到充分开发。
(二) 中游———全方位运营
在IP开发产业链的中游更加重视IP开发过程中的运营。开发运营过程中，常见的内容形式多是文学作品和动漫，主要的商业变现渠道为影视剧改编、游戏开发等形式。以文本为媒介的文学作品在改编上具有天然优势，因其创作成本低且数量庞大，出现大量优质作品的几率高。除此之外，文字所具有的抽象性使得它在开发过程中很少受到具体形象的限制，更易被改编成其他形式。IP开发过程中最为重要的一种方式就是影视化，影视剧可以将文字内容具象化，在短时间内吸引大量关注，聚拢大量粉丝，扩大IP影响力。
变现能力最强的方式之一———游戏，其具有的交互性和浸入式体验是其它开发形式所不具备的。在游戏中的互动使消费者更具参与感，更愿意为此付出金钱和精力，从而达到获取收益的目的。动漫由于其成本高于文学作品，影响力远低于影视剧，商业变现能力远不如游戏，在IP开发过程中给常常被忽视。但是，随着二次元文化在年轻人中的影响力不断扩大，想要吸引年轻人的注意力，动漫开发必不可少。以上多种形式的开发方式，使IP变现可以获取大量收益，但多种形式的开发也会导致IP过度商业化，大众由此产生排斥心理。
(三) 下游———衍生品开发
IP开发产业链下游则关注衍生品的开发[7]。通过深度挖掘IP的内在价值，不断开发IP的多种衍生品，再次放大IP价值。极具代表性的IP之一就是迪士尼，迪士尼通过创造优质卡通形象，并对其进行影视剧的开发，不断扩大“迪士尼”这一IP的影响力和商业价值，在其IP影响力不断提升之后，在世界范围内兴建主题乐园，增强其IP商业价值和变现能力。除此之外，迪士尼还通过与多个品牌进行跨界合作、品牌联名等方式，获得了大量的经济收益和影响力。其合作品牌涵盖了生活的方方面面，从衣服首饰到化妆品零食，渗透了我们的日常生活，使迪士尼真正成为了超级IP的代言人。
三、IP经济的发展趋势
(一) 整合IP经济产业，完善全产业链开发
随着IP热潮的不断升温，有些企业为了博取关注，获取利益，恶意收购IP，在行业内部造成不良影响，形成恶性竞争。因此，明确行业规范，整合IP经济产业势在必行。在内容上，要鼓励创新，支持本土原创IP的发展，输出符合社会主义核心价值观的思想观念，给予公众正确的舆论引导和价值取向，兼顾社会效益和经济效益。只有完善本土优质IP的产业链开发，才能从根源上为企业注入新的经济活力，提升市场占有率。
一个优质IP形象的树立，可以极大程度上凝聚粉丝以此带来粉丝规模效应，迅速实现商业变现，IP品牌的建立也会使得下游衍生品的开发更为顺利，通过下游产品变现所获得的收益更好的反哺上游IP内容的创新。另外，在打造优质IP的过程中，要充分利用各类平台，通过各个平台联动发展，整合创意资源。以腾讯视频为例，自身是影响力较大的视频播放平台，通过与起点中文网合作来获得具有优质内容和粉丝基础的IP，并联合自身集团强大的社交媒体软件(QQ、微信等社交平台)进行全方位的宣传营销，建立腾讯影业用以IP影视化，搭建了多位一体的泛娱乐产业链，在IP品牌的建立上持续发力[8]。
(二) 根据不同受众，针对性建立IP品牌
不同IP的受众范围不同，必须有针对性地开发IP，建立IP品牌。区分成人IP和儿童IP，并对此制定不同的开发策略。把握两类受众的鲜明特点，成人IP面向具有自主消费能力，并且价值观，世界观基本成型的成年人，而儿童IP面向的群体多为不具备自主消费能力，三观尚未成型，对世界认知不明确的儿童，在内容和其营销手段上要更加注意。内容要具备寓教于乐的性质，在轻松欢快的氛围内对儿童的心智产生潜移默化的影响，以此，儿童IP在其内容上的审核要更加严苛，不能为了一味追求经济效益而忽视儿童的心理健康[9]。通过面向群体的不同来针对性的建立IP品牌，会更大程度的对IP进行深度开发，获得最大效益。
(三) 建立新型商业模式
庞大的社交网络背后蕴藏着的消费群体也同样巨大。如今，各大平台都在努力探索以粉丝经济为核心的创新型金融服务和金融产品，结合粉丝的精神追求和物质追求，实现粉丝推动产品的经济目标。一些好的IP常因为缺乏资金而无法顺利开发，企业可以发起粉丝众筹，让粉丝为自己喜欢的IP注入资金，并获取收益。在这个过程中不仅可以使粉丝成为利益参与者之一，使之具有强烈的参与感，也可以增强粉丝对IP的认同度和粘性，进一步扩大宣传[10]。
四、结语
目前，对IP全方位、全产业链开发已经成为IP开发的热门趋势，IP开发带来了巨大的经济效益，使得大量资本涌入，引发了IP开发过于商业化、内容缺乏新意等问题。随着IP经济的进一步发展，IP的全方位开发将逐渐完善，在IP产业链开发下游不断发力，在未来发展过程中实现可持续发展。
参考文献:
[1]刘树成,李实."新经济"究竟新在哪里?[J].中国党政干部论坛,2001(3):39-42.
[2]许宪春,张钟文,关会娟.中国新经济:作用､特征与挑战[J].财贸经济,2020,41(1):5-20.
[3]张秋.粉丝经济视角下的泛娱乐IP[J].青年记者,2017(12):84-85.
[4]蔡骐.社会化网络时代的粉丝经济模式[J].中国青年研究,2015(11):5-11.
[5]黄群慧."新经济"基本特征与企业管理变革方向[J].辽宁大学学报(哲学社会科学版),2016,44(5):1-7.
[6]梁伊瑶.产业链视角下IP经济的发展探析[J].新闻研究导刊,2020,11(11):194-195.
[7]张越."粉丝经济"视角下IP改编剧的发展现状[J].视听,2020(7):35-37.
[8]孔令顺.宋彤彤.从IP到品牌:基于粉丝经济的全商业开发[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(12):115-119.
[9]张秋实."粉丝经济"下网络IP剧的可持续发展[J].新闻研究导刊,2020,11(23):126-128.
[10]申琳.泛娱乐时代我国儿童IP运营研究[D].长春:吉林大学,2020.
[11]郑湫瑜.粉丝经济的现状与发展前景[J.时代金融,2019(2):94-96.
文章来源：王家乐.新经济时代下IP经济发展潜力与趋势[J].商业经济,2021(08):140-142.
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期刊名称：文化产业研究
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主办单位：江苏省文化产业学会,江苏文化产业研究基地,南京大学文化产业发展研究所,南京大学商学院
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专业分类：文化
创刊时间：2006年
发行周期：半年刊
期刊开本：16开
见刊时间：10-12个月
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