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关于粉丝经济模式下的海口市旅游新模式研究

2020-05-19 984 上传者：管理员

摘要：随着旅游市场的不断发展，粉丝经济开始逐渐融合于旅游，在粉丝经济的影响下，海口开始展现出勃勃生机，旅游业与演唱会互动现状良好，由粉丝到游客角色转变后的旅游效应不断提升。

关键词：
旅游新模式
海口市
粉丝经济
经济发展
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1、研究背景

根据新浪数据中心、艾漫数据发布的《2019年明星白皮书》，在微博平台的娱乐明星粉丝数量再创新高，突破192亿人次。随着互联网+时代的一系列催生效益，流量明星相应而生，带动着饭圈文化与粉丝经济朝阳发展，粉丝群体为了追寻偶像或参与自身感兴趣的大型活动而同时产生旅游活动已逐渐成为一种备受瞩目的热点现象。海口市作为中国旅游资源最丰富、空气质量清新的海滨省会城市，普遍情况表示海口市缺乏旅游产业热点项目，导致旅游发展状况不尽如人意。在文旅融合的背景下，海口近期大小演唱会不断，“演唱会+旅游”成为海口旅游新亮点；在粉丝经济背景下，大型明星文化演艺活动的举办对相关行业带来的经济拉动效益，对城市乃至区域的经济推动作用。粉丝经济现象与旅游业的交叉发展有较为可观的互利共蠃效应，因而海口市的旅游业发展契机可尝试探寻粉丝经济之间的融合发展。

2、“粉丝经济”海口市旅游发展契机

2.1海口市演唱会举办概况

伴随着海口市经济的快速发展和城市的不断发展，海口市开始进行了五源河体育馆的建设，海口市作为海南省省会城市，大型体育馆的建设走在了前言，为承办赛事、服务大众健身活动、举办娱乐休闲活动奠定了基础，目前规模较大的演唱会举办场所还是只能局限于五源河体育中心体育场；根据媒体发布的演唱会举办场次信息，整理了从2018到2020年的举办过或即将举办的一些演唱会信息。

表12018-2020演唱会举办情况

根据表1反映出的2018年以来海口市举办演唱会情况，为了保证研究的时效性和准确性，本文以举办时间节点较近且反响较为热烈的华晨宇演唱会（2019年11月15-17日）作为研究案例，观察研究其歌迷粉丝群体特征以及消费行为和所带来的旅游效应。在为期三天的演唱会吸引了超过10万人观看，其中80%的观众来自岛外，海口迎来了粉丝狂潮丝；数据显示，2019年11月15日，美兰机场免税店销售额为839万元，同比增长67.13%。进入日月广场免税店的人数达到12500人，购物总额达530万元，分别比前一天增长133%和10.65%。通过观察歌迷来源地和来源数量可以发现，演唱会的举办可以有效地吸引大量异地粉丝到海口来，明显有效地扩宽了海口市原有的传统客源市场，不仅为海口的旅游客源市场带来大量游客和潜在游客，也为海口市旅游业以及当地经济带来了诸多商机，无形之中拉高了相关旅游经济指标。

2.2海口市演唱会与旅游业互动现状

2.2.1政府部门对演唱会的管理和疏导

演唱会在每一个城市的举办均需要得到政府管理部门的批准许可，除了举办演唱会时候的审批程序之外，演唱会举办期间，海口市的政府管理部门也积极主动参与到演唱会举办现场的监管和疏导。如华晨宇演唱会期间因歌迷粉丝众多，高集聚粉丝群体极易引发安全隐患事故，海口市政府管理高度重视，为确保演唱会安全有秩序地进行，公安部门、交通部门等多部门联合行动，全力投入到安保工作中对演唱会期间的安全和秩序进行有效地管理和疏导。

2.2.2企业逐渐推出与演唱会相关服务

海口美兰机场免税店、日月广场免税店为“火星人”（华晨宇粉丝名称）推出了多重优惠活动，不仅可以领取免费代金券，持演唱会门票购物还可打8.5折。除了提供折扣，夜市商家还在大电子屏幕上循环播放华晨宇的歌曲，琼山区福地美食街、兴丹路美食街、陵水美食街等夜市小吃街热闹非凡；持“火星”演唱会门票进入火山口公园享受门票48元、用餐8.8折的优惠；海南热带野生动植物园也推出了门票8.5折、火烈鸟餐厅用餐9折折扣。演唱会不仅刺激了购物消费，各酒店宾馆入住率也出现较大增长。

2.2.3明星和粉丝对海口城市知名度和旅游形象的宣传

每场明星演唱会在举办前期，演唱会的主办发和明星本人都会进行大量的媒体宣传造势，相关的利益群体和粉丝群体也会进行积极自觉地转发，这无疑是具有非常明显的传播效应的，对城市知名度提升具有非常重要的作用。因此，每一场海口演唱会的举办都会在这样的宣传效应之下对海口市的城市知名度产生明显的提升作用。华晨宇在演唱会上也夸奖了海口，粉丝在结束演唱会后赞不绝口，都表示海口是一座有温度的城市，以后一定还会再次来海口旅游。由此可见，明星和粉丝的宣传效应对于海口市城市的旅游发展具有明显的宣传推广作用。

3、由粉丝到游客角色转变后的旅游效应

3.1生成海口市旅游吸引物，活跃旅游经济

主办方及举办地的主要媒体在每场演唱会举办前后都会通过多种途径进行宣传造势，从而使得演唱会无形之中成为举办地的一种城市广告，吸引不同人群的关注并且提升城市知名度，尤其是粉丝群体会格外注意到这个偶像即将前往的城市，基于此演唱会便成为了举办城市的旅游吸引物。大型演唱会从策划预热到最终的举办收尾，相关利益主体企业在整个接待过程中都提供热情饱满的服务，将海口地方特色的美食，具有海南代表性的地方性民宿和建筑，淳朴真实的生活方式和民俗风情等与现代社会环境完美结合起来，形成一种特别的城市吸引力。粉丝经济在社会发展中价值凸显，它所带来的巨大效应强有力地带动着相关产业的发展，其中最明显的是酒店民宿等住宿业，此外一些网红餐饮、地方百年老店、海南特有的免税购物等的经济收益也得到明显的带动作用。

3.2改善传统旅游客源结构，增加到访游客数量

因演唱会的举办而慕名到访的粉丝，都成了海口市的潜在游客。当粉丝转变为游客之后，这种客源结构的改善不仅仅是暂时的，可能是长远的。因为这不仅仅对海口市旅游的客源市场起到开拓新客源市场的作用，而且还开拓了大量在海口旅游体验后非常愉悦甚至想“故地重游”的潜在游客，许多粉丝游客非常热衷于向亲朋好友推荐海口这个旅游地，无形之中为客源结构的改善起了重要的改善作用。传统旅游客源结构的改善不仅仅是反映在整个城市的客源市场之中，也体现在海口市诸多景区的游客结构。许多景区受到营销宣传的影响后其客源流量固定于某一种类型游客，但是“粉丝游客”作为一种新型的旅游者，更具有旅游活力，他们在转变为游客之后不仅增加了景区到访游客数量，也改善了其客源结构。

3.3塑造海口旅游形象，新型旅游营销提升关注度

粉丝群体因演唱会的举办在到访海口后的产生实地感知印象，对海口旅游实地形象形成口碑相传的机会，海口的旅游形象在粉丝游客群体的社交圈中的体验分享将为海口市的旅游形象宣传和推广产生重要作用。相比于传统的旅游营销方式，粉丝群体因演唱会而产生的旅游体验和感受分享，更为主动和真实，更能打动周边的潜在游客，提升他们对海口的旅游关注度。同时，演唱会举办期间，大量客流量增加的现象是集中在一段时间内，演唱会的开展提高了举办地曝光率。而粉丝游客除了分享自己的观看演唱会的经历外，还会分享自己的旅游体验和口碑推荐，这些旅游行为都会成为非常好地提高海口旅游的关注度，因而演唱会的举办也成为海口城市营销成为一种有益的探索和尝试。

4、结束语

粉丝经济与传统的旅游模式融合，是现在欣欣向荣的产业模式，在政府和当地旅游文化部门的带领下，对该模式予以足够的重视，并制定相关的政策条件吸引演唱会等来到海口市举行。同时海口市也要提高本地的旅游形象，打造新型旅游产品，让粉丝行为转变为游客行为，活跃旅游经济。

参考文献：

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