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如何开发山东兰陵县特色旅游资源的思考

2020-05-20 391 上传者：管理员

摘要：兰陵县是传统农业强县，但是各种游览资源丰硕，特别是特色文化资源尤为丰富，政府大力支持旅游业的发展，目前山东省兰陵县的旅游业发展已进入高速度发展阶段，但是目前各乡镇有关部门发展中一些地方或一些景区出现了人声鼎沸，不久却游客稀少的问题，旅游部门应该采取积极措施，注重“特色”避免“相似”，但是如何才能有效解决当前的问题使旅游业走上可持续健康发展之路仍然任重而道远，本文通过立足兰陵县实情，分析旅游业发展过程中存在的问题并提出自己的开发策略，希望能对以后兰陵县特色旅游资源的开发起一些借鉴作用。

关键词：
兰陵县
农业经济
文旅融合
特色旅游资源
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山东兰陵县目前一直坚决履行文化、旅游、农业三者相互交融发展的新型创新理念，倾尽全力建设“华夏古镇，醉美兰陵”旅游品牌，有效地带动了兰陵县这个农业大县经济的多功能转型，使得兰陵县由原来单一的农业经济转变为多元化的经济，有效提升了当地居民和社区的生活质量、旅客游览体验质量[1]。

1、兰陵县特色旅游资源概况

1.1压油沟不夜村

兰陵县从2018年下半年就在压油沟景区开始了清凉夏游和夜晚游两大特色旅游项目，最近几年部分旅游业发展迅速的地区夜游品牌纷纷如雨后春笋般出现，就像江苏省依靠大型舞台剧《春江花月夜》开展游，看剧，划船，逛夜市等丰富的夜游项目带来了丰厚的利润，兰陵县也凭借特有的植被特点、丰茂的水系、特色的民宿开展了一批“特色景区，夏日美食”感受北方乡村文化的夜游产品，比如压油沟在夜晚举行五花八门的宵夜、扎啤节，还凭借大型实景演艺《沂蒙小调》为旅游者打造了“白日看景色，暮夜看演艺”的全天型旅游经历。

1.2荀子文化研学

在2019年山东省兰陵县将要开展主题为“公众瞻荀子，学子吟劝学”的春季游学活动，届时兰陵县和周围县区的教师将带领中小学生前来兰陵县进行包括朗读劝学竞赛、儿童入校开笔礼、高三学生成人弱冠礼、荀子观念客座会、“荀子杯”文化创意大赛等一系列的活动；并且引领大众和师生们参观兰陵县图书馆，最后将进行“笔墨兰陵”书法绘画公益训练、观展。并且将在未来创建更多服务研学的基地，便于让兰陵县的学子和家长们更好地理解荀子文化，让更多的人接受荀子文化。

1.3亲子鳄鱼园

兰陵县在2017年开设了兰陵鳄鱼乐园，它是兰陵县依托绿意盎然的湿地生态系统精心打造的大型公园，鳄鱼园内开设了鳄鱼兰陵菜肴餐饮、鳄鱼钓鱼大赛、鳄鱼杂技演出、吴桥杂技演出、兰陵赛马、小动物体验园、父子手工艺制作、多肉植物种植体验等项目，让游客领略鳄鱼的兰陵式烧制，田忌赛马的斗智斗勇，拉近了现实生活中亲子的关系，通过各种父与子的小活动让亲子关系更加融洽。

1.4现代生态农业高空体验

兰陵国家农业公园[2]为了扩大自己的影响力别出心裁地推出了乘坐热气球在空中鸟瞰花卉、坐着园内小机动车游花海，为旅游者们提供了非比寻常的惊奇体验。除了热气球观景10万斤玉米和玉米秸被兰陵国家农业公园运用来制作了“玉米房”，金色小院、花瓶、笔筒、纸篓、还有凉椅和手推车供游客参观。并且在农业公园门口设置了“节奏大师”，游客们可以像玩跳舞机踩动一个个健即兴跳跃奏出天籁之音，吸引了一大批抖音拍摄爱好者前来。

1.5景观长城宝山前动物园

兰陵县宝山前野生动物园打破了传统的动物在笼子里，或者游客在严密包裹的车内的游览模式，推出了高空缆桥俯视游览，360度无死角无须忧虑护栏等阻碍视线，通过玻璃观景平台豺狼虎豹狮啸山林真正“触手可及”，并且在动物园区这里还有山顶滑索、高空摩天轮、激流勇进、高山滑草等游乐项目，实现了游览加游玩的新体验。

2、兰陵县特色旅游开发存在的问题

2.1荀子文化挖掘深度不足

陵县目前旅游资源文化内涵挖掘的不够深入，没有深入把兰陵县文化和旅游深刻融合，目前游客的体验大多也都是蜻蜓点式的粗浅观光模式，只会拍照留念等[2]。如果你咨询游客一天的荀子文化园的游览过程有什么特别的体验，得到的大多数的回答都是收获甚微，这是因为兰陵县大多的景点都是人工建设的，古色古香的古文化和现代人工景观融合和挖掘一直是一个难点，目前兰陵县也没有这方面技术和人才，走特色荀子文化发展道路依然任重道远。

2.2特色旅游定位不明确

兰陵县目前特色旅定位十分模糊不明，到底是走名人故地的发展模式还是走现代农业特色之路，仍然没有理清思路，因此也没用发展出自己的特色，就是什么都有，什么都不突出。比如说游客如果想要领略儒家文化那么首先肯定要去曲阜看孔子，而不会首选兰陵荀子陵园，因此兰陵县走名人故乡的开发模式,很大程度沿袭了陈旧的格调、程式。如旅客想要体验生态农业首先想到的也是临沂市蒙山旅游区。这主要就在于没有定位，盲目发展导致特色不明确。

2.3特色旅游推广营销不足

因为受到县级城市的经济实力的制约，兰陵县的特色旅游宣传营销的辐射范围有限，在周围各县市和各地市的媒体、报纸上没能够全面的宣传，导致兰陵县目前几个特色景区的社会影响力不大，依然是属于“无名之璞”。并且宣传营销不到位没有提出响亮的宣传口号，加上有些地方交通依然比较闭塞，一些景点包装比较低级，旅游市场的宣传和推广模式和技巧较简单。

2.4特色旅游市场秩序混乱

由于目前兰陵县旅游市场监管机制还不是十分完整，导致目前兰陵县的特色旅游市场的秩序混乱，难免出现一些以次充好，山寨横行的现象，比如兰陵县的特色农宿土产品农家土鸡蛋，就有很多人拿养殖厂的鸡蛋进行一些简单的包装，就对外宣传是百分百农家土鸡蛋，甚至于压油沟的特色餐饮农家土鸡，也是用养殖厂的鸡来以次充好迷惑消费者这也在一定程度上抑制了兰陵县的旅游需求。而且兰陵县多数县区特色民俗旅游发展例如压游沟不夜村仍处于以“住农家院”、“吃农家饭”为主要模式浅层次、低水平的阶段，多数旅游经营者主体是以当地村民或者个人投资为主，即便是有一些有兴趣投资乡村旅游开发的企业也大多是中小型规模的企业，资金实力比较弱小，经营管理也不够专业化，企业经济效益波动十分大。这导致兰陵县乡村旅游的投资开发力度比较弱小，难以形成特色旅游项目和特色名片效应，进而产生产业辐射效应并带动兰陵县的旅游业和其他产业的协调发展。

2.5特色旅游专项研究人才缺乏

由于兰陵县教育基础、经济环境比较落后，目前旅游规划、营销、导游等方面的人才引入、培训和管理滞后于沿海旅游业发达地区，专业化程度和服务水平都属下乘。根本无法与日新月异的市场需要相匹配。并且旅游项目建设单位缺乏相应的经营管理经验，例如旅游服务人员对兰陵县荀子文化知之甚少部分游客询问兰陵县的文化历史，旅游服务者答不上来，兰陵县的特色旅游的发展也因此被上述的因素十分严重的阻碍了。

3、兰陵县特色旅游资源开发对策

3.1深度挖掘旅游资源

兰陵县目前旅游业的发展大多是低层次的观光景点游，旅游业的产业链比较单一并且经济效益比较低，为此兰陵县旅游资源开发必须关注产品的参与性，增加游客的体验参与，比如说兰陵县的农业国家公园可以开展游客体验耕种、手动摘菜、人工浇水。让游客体验艰辛的农民生活。兰陵县的钓鱼度假村可以开展垂钓大赛，激发游客参与性，并由此带动度假村餐饮和住宿接待，形成垂钓-吃食-住宿的产业模式[4[，带动带动度假村其他行业协调发展。像兰陵县的向城特色农家乐园也可以借鉴上述模式，开展收土鸡蛋比赛，进行土鸡蛋特色菜肴比赛，体验土灶台烧制兰陵特色土鸡。由此来转变以前传统的旅游模式更新游客的体验感[3]。

3.2明确旅游市场定位

兰陵县在发展旅游业的过程中必须意识到精准定位特色的重要性，凸显出兰陵县县域特色旅游的价值。荀子的思想主张和书籍资料遗存是兰陵县历史文化的核心部分，造价高达几亿元的荀子园和荀子墓穴是兰陵县发展特色旅游必须要依托和利用的，并且定位要围绕“后圣况荀”极尽全力凸显兰陵县的儒学涵养。兰陵县的市场营销一定要抓住人无我有，唯我独尊的荀子文化优势，抓住研学荀子文化基地这个噱头，重点抓住周围县市中学生的市场群体，进一步举办有关求学、研学的活动，体现兰陵县学子风采。

3.3借势营销推广宣传

在兰陵县的特色宣传上应当与时代的新潮流接轨，可以效仿山西省西省汾阳市推销汾酒的营销推广方式，山西汾阳县借助杜牧《清明》中那句郎朗上口的“牧童遥指杏花村”成功打造出了山西汾酒的市场并且带动了旅游业的发展，而兰陵县也可以借用七绝·客中行：兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人醉来客，不知何处他故乡的典故来宣传兰陵县的兰陵酒，并且可以与兰陵酒厂捆绑销售，以兰陵酒厂酿酒工艺来吸引游客，让游客体验酿酒过程，还可以举办各类酒节来带动兰陵县的旅游发展。

3.4引进专项研究人才

针对目前兰陵县旅游业人才缺乏，素质参差不齐的状况。首先，兰陵县政府应当制定旅游人才引进计划以及一系列的落户优惠政策，踊跃引进一大大批善于管理、业务水平高、能稳固在兰陵县扎根的旅游业专业人才和优秀的研究生、大学生、中高职业院校毕业生加入兰陵县旅游建设，其次，还应该不定时邀请国内旅游规划专家前来兰陵县进行旅游规划的授课和引导工作[4]。使得兰陵县的旅游规划与时代接轨，及时接触旅游业的前沿动态。此外。要加强旅游业服务人员，地陪，旅行社管理人员的职业素养和文化知识以及语言服务能力的培养，使所有走上服务一线的人员都持职业证书上岗，最后要对兰陵县的居民进行教育，让他们也加入到旅游业发展的浪潮中，让游客体验到“特色兰陵”的品牌效应。

3.5完善市场运行机制

兰陵县要进一步增强对旅游活动开展的的领导，构建兰陵县特色旅[游项目库和投资与融资的运行机制，完善行政执法队伍建设，打击扰乱市场秩序和以次充好行为。评估旅游投资的可行性尽可能把社会的投资目光吸引到兰陵县，诱导他们加大投入[5]；深层次加强货币政策支持力量，发挥货币支撑带动作用，扶持兰陵县特色旅游市场主体做大做好，形成产业集群。政府部门工作人员要深入探访特色旅游发展状况，及时更进特色旅游市场经营者的资金需求，主动解决旅游市场经营者和主体资金问题[6]。

4、结束语

特色旅游作为兰陵县农业经济转型的重要支撑，一经兰陵县委的提出便受到了兰陵群众瞩目和大力支持，其内涵也亦步亦趋地得到孕育，它的发展前景和市场需求异常广阔，因此，兰陵县必须紧抓机遇，跟上时代的步伐，不留余力地促进旅游业的发展，带动相关产业的相互交织与发展。但是当前兰陵县在发展特色旅游方面存在着众多的问题亟待解决，只有逐步地解决这些阻碍特色旅游发展的问题，重视特色旅游资源的开发，才能够有效促使旅游业的发展，在此本人在文中提出了几个解决对策。希望能够为山东省兰陵县特色旅游建设献上自己微薄的一份力量。

参考文献：

[1]张勇.古兰陵文化的深层内涵挖掘与创新开发[J].临沂大学学报,2015,37(02):31-35.

[2]李侠.政府行为下兰陵县旅游经济发展研究[D].山东师范大学,2018.

[3]梅青.山东兰陵国家农业公园发展的驱动机制及路径研究[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2018(08):56-58.

[4]张广海,孟禺.基于AHP的乡村旅游资源评价——以山东省临沂市为例[J].曲阜师范大学学报(自然科学版),2017,43(02):84-88.

[5]李玉国.县级行政区旅游产业全域发展模式研究[D].山东师范大学,2014.

[6]宋斐红.沂南县全域旅游发展研究[D].山东大学,2017.

朱海成.山东兰陵县特色旅游资源开发策略探析[J].农家参谋,2020(14):20-21.