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体旅文商创新融合发展的有效策略

2022-01-26 184 上传者：管理员

摘要：针对齐齐哈尔市体旅文商产业融合发展现状、问题展开研究。结果显示齐齐哈尔市体旅文商产业融合发展还存在体育产业发展单一、跨界型人才缺失、各部门之间融合度不高、与大数据时代交互较少等问题，提出了通过航空小镇建设、跨界人才挖掘与培养、加强各部门之间的协同与合作、充分挖掘数字经济等推动体旅文商产业创新融合发展。

关键词：
体育产业
创新融合
文化产业
旅游产业
齐齐哈尔市
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齐齐哈尔市作为一座历史文化名城，有着得天独厚的文化底蕴。齐齐哈尔市不仅拥有“中国大湿地，世界鹤家乡”的称号，还有让齐齐哈尔人为之骄傲的“冰球城市”的美誉，但因其身处东北老工业基地，经济发展缓慢，齐齐哈尔市的旅游业、商业、文化产业的发展还有很大的发展潜能。体旅文商产业创新融合发展，正是体育产业未来发展的新方向，所以应该紧跟时代的脚步，推动齐齐哈尔市体旅文商产业融合发展。2022年北京冬奥会给冰雪体育产业带来了快速发展的有利契机，而齐齐哈尔市正是冰雪运动人才培养的重要基地，齐齐哈尔市应该充分发挥丰富冰雪体育资源的天然优势，积极推动体育产业、旅游业、文化产业、商业的跨界融合发展，进而推动齐齐哈尔市经济、文化、社会的繁荣与发展。

一、体旅文商产业融合发展现状

（一）体育产业与旅游业融合发展现状

体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业发展的重要动力。齐齐哈尔市冰雪体育产业发展较快，从1954年9月齐齐哈尔人民创立了自己的冰球集训队；1962年获得了第一个全国冠军；2014年率先开创了冰球职业化之路；2015年被亚冰联授予“亚洲最佳冰球城市”；2016年初，地方党委和政府将冰雪体育运动确定为全市十二个重大产业之一强力推进；2017年1月，通过人大立法，成为首创“冰球节”的城市。历经了67年的发展，齐齐哈尔市冰球队荣获了无数次全国冬运会、锦标赛、联赛冠军等诸多殊荣，这些荣誉为齐齐哈尔市体育产业发展奠定了坚实的基础。齐齐哈尔市有着全国相对领先的冰上场馆硬件设施，拥有4座标准化的冰上体育场馆为一体的大型冬季运动综合体，这些完善的冰上运动设施为齐齐哈尔市举办大型赛事提供了有利的条件，每年举办的冰球赛事也带动了齐齐哈尔市旅游业的发展。加上碾子山冰雪小镇以及奥悦冰球馆的建设也给齐齐哈尔市冰雪运动体育产业的未来带来了很大的旅游资源，碾子山冰雪小镇的建设也有效推动了体育产业与旅游业的融合发展。除了冰雪运动给齐齐哈尔市的旅游业带来了发展，其他体育产业并未产生明显的旅游效应，应多渠道、多方面地发展体育产业，这也是齐齐哈尔市体旅融合发展的重中之重。

（二）体育产业与文化产业融合发展现状

齐齐哈尔市作为老工业基地，有着悠久的历史文化，历史文化遗存众多，既有昂昂溪文明，也有工业文明；既有民族、民俗文化和宗教文化，也有数百年历史的流人故居、站人故居等流人边塞文化；既有黑龙江将军府、将军衙门、督军署等有效控制边疆的官署遗址，也有塔子城、金长城、百年中东铁路车站等历史文化遗存。齐齐哈尔市文化产业和体育产业之间的交互并不明显，还有很大的发展潜能。齐齐哈尔市是全国最早发展冰雪文化产业的一批城市之一，2020中国·齐齐哈尔冰球节暨鹤城国际冰球邀请赛如期举行，在12个比赛日里共有114支参赛队伍展开近300场比赛，近2000名运动员直接参与对战，带动上万名游客感受齐齐哈尔市冰球运动氛围和城市文化。“冰球城市”的标语在大街小巷也是随处可见，冰球文化已经深深渗透在齐齐哈尔市每位市民的心中。近几年虽然冰雪运动为大家所追捧，但是多数都是一次性体验者为主，这就给齐齐哈尔市冰球文化的宣传和场馆的运营带来了巨大的挑战。随着我国传统体育文化逐渐完成从文化筛选到文化认同，传统体育文化的内涵与形式不断丰富，而冰雪赛事能带来许许多多附加的文化产业，包括冰雪运动、冰雪艺术和冰雪文化等方面的欣赏。因此，健全冰雪运动文化可以更好地促进冰雪运动产业的发展和推广。

（三）体育事业与商业融合发展现状

齐齐哈尔市作为老工业基地有着全国知名的冰雪体育品牌“黑龙冰刀”，但是近些年，国外的冰雪运动品牌对于我国的冰雪运动装备行业冲击比较大，原因是“黑龙冰刀”产品在中低端市场徘徊，在高端产品创新这方面被国外品牌碾压，“黑龙冰刀”经过短暂的沉寂后，伴随着我国北京冬奥会的筹办、全民健身国家战略深入推进、“互联网+冰雪”冬季运动产业的长期发展规划出台，经济“给力”，政策“加油”。一系列利好政策让“黑龙冰刀”涅槃重生，破茧成蝶，迎来历史性的发展机遇和空间。齐齐哈尔市现在的商业模式大多为普通的商业模式，与体育产业相交集的商业还比较少，现如今齐齐哈尔市在这方面的产业链还不够完善，冰球主题咖啡屋，冰球主题烧烤店，冰球主题酒吧都处在萌芽阶段，经济效益和社会影响力都还不够高，经营特有商业就要去发现产业发展的规律，就要把体育赛事的影响力做到最大化的变现。

二、体旅文商融合发展中存在的主要问题

（一）体育产业发展单一

现如今齐齐哈尔市的体育产业与旅游业融合发展，主要还是依托“冰球城市”这个称号的加持，齐齐哈尔市政府为扩大冰雪体育的影响力，在2018年年初提出了“五个一”计划，如今齐齐哈尔市的冰雪体育产业已经具备了一定的规模，但与其配套的各项设施建设并不全面，冰雪体育产业在齐齐哈尔市仅有碾子山冰雪小镇旅游、奥悦冰球馆冬季项目管理中心这两个比较成型的地点，与齐齐哈尔市的冰雪体育发展速度严重不同步。除了冰雪体育产业以外，其他体育产业在齐齐哈尔市的发展现状并不乐观，从事新型体育行业的人更是少之又少。

（二）跨界型人才缺失

齐齐哈尔市作为我国第一批发展冰雪运动的城市，为我国的冰球事业输送了大量的冰球人才，但是齐齐哈尔市的跨界人才现如今少之又少，这问题的出现主要由于学科交叉不足、难以释放创新活力。体育产业跨界型人才，不单单是时代发展所需要的必要人才，也是推进体旅文商跨界创新融合发展的重要力量，这些现实的问题严重影响到了齐齐哈尔市的跨界人才培养。齐齐哈尔市虽然体育产业、旅游业、文化产业、商业等管理人才都有一定储备，但是提到跨界类型的人才，只能说是凤毛麟角。

（三）各部门之间融合度不高

体旅文商融合发展的必要条件就是政府的各部门之间互相融合交替进行，体育部门、旅游局、文化局、商业部门，各部门之间协同合作，但齐齐哈尔市政府的各部门之间各自为政，相互之间的沟通并不明显，虽然体育旅游之间有体育赛事加持，但效果并不明显。体育产业与文化产业现状仅仅停留在“冰球城市”这一层面上，体育产业与商业之间就仅仅有少量品牌加持以及冰球赛事赞助。在这方面政府已经在努力改善，出台的“五个一”计划就是推动各产业之间的合作发展，齐齐哈尔市还需要更多的契机来推进各部门之间的协同发展。

（四）与大数据时代交互较少

数字经济是在农业经济和工业经济之后，逐步兴起的又一经济体系，早已渗透在经济社会的各个领域，并逐步推动产业数字化发展，有利于产业跨界融合和提高产业效率。近几年，5G技术的开发利用以及移动互联网、云处理、大数据等一系列数字经济发展的重要技术，无形地推动着各个产业的经济发展，齐齐哈尔市的体旅文商创新融合发展需要跟上时代的步伐，积极地通过数字经济带动各行业的融合发展。

三、体旅文商创新融合发展的有效策略

（一）打造航空小镇推动体旅文商融合发展

齐齐哈尔市的体旅文商创新融合不单单要借助“冰球”的力量，还可以借助齐齐哈尔市得天独厚的湿地环境。近几年，我国正在逐步放开对低空空域的管制限制，航空体育在我国是新兴的体育运动项目之一，目前在许多地区越来越受欢迎，具有非常广阔的市场发展前景。在体旅文商融合的新时代背景下，应抓住这个机遇，加快发展齐齐哈尔市航空体育运动，从而带动齐齐哈尔市体育产业与旅游业的高速发展。建立航空特色小镇，以航空休闲运动为特色，以扎龙湿地景区为依托，打造新型的航空运动休闲基地。将空中游览作为新兴的旅游项目，会吸引众多的航空爱好者，改变以往的旅游观光模式，齐齐哈尔市可以借助自己得天独厚的湿地资源打造集飞行体验、直升机游览、动力伞、三角翼、热气球、无人机等多功能于一体的航空运动基地。齐齐哈尔市通过发展航空小镇这种新兴的运动项目，也可以拉动齐齐哈尔市的各行业发展，推动齐齐哈尔市体旅文商融合发展。

（二）多渠道推动跨界人才挖掘与培养

首先，应该加强对齐齐哈尔市体旅文商多行业人才需求的市场调研，先确定一个体育产业跨界人才的标准，再去确定各行业需要什么样的体育产业人才，对此政府应该加强跨界类型的人才培养，针对这类人才，开设新的事业编职位，寻找有跨界多产业发展能力的人才。利用高校的资源，针对相关专业的学生开设跨专业的课程，避免人才能力的单一，鼓励各专业教师编排相关教材，共同打造系统性的课程资源，引进具有跨学科能力的教师，建立跨产业培养体育人才的长效能力。其次，注重建设创新基地平台的建设，对于这种新型的模式来说，实践是必须要有的重要过程，利用校企合作优势，让齐齐哈尔市的体育产业参与到其他产业当中，带动原本的体育产业人才、退役冰雪运动员以及在役运动员、教练员，培养冰雪运动从事人员去学习其他方面的知识，让从小就进行冰球运动的人员，掌握更多的技能，建立起稳定充足的跨界人才储备，为体旅文商产业创新融合发展提供了良好的人才保障。

（三）加强各部门之间的协同与合作

推进体旅文商创新发展的工作不仅仅是体育部门的任务，也是文化业、旅游业、商业等行业，协同推进统筹发力的重要目标。首先，应消除行业间的壁垒，让各行业之间互利共赢，积极主动地协调各行业之间的工作方向，尽快形成以体育局、文化旅游局、商业局之间的多方面协同，多方面发展的战略合作体系。其次，应该强化各行业共识，明确各部门间的分工，统筹规划产业的发展方向。相关部门应该把加快推进体旅文商产业融合发展当作一项重要任务。政府各个部门共同规划体旅文商产业的发展方向，确立合作框架，厘清管理权限，分配好各部门的任务，各部门之间要协同作战，调动起各部门各职位的积极性。最后，应该发挥齐齐哈尔市冰球城市的特性，充分发挥出各部门之间的优势，调动起各部门之间的资源，达到多个部门同心协力为齐齐哈尔市体旅文商创新融合发展作出1+1>2。从各个部门各自为政，转变为大家力往一处使，成为推动体旅文商产业创新融合发展的强大推进力。

（四）充分挖掘数字经济

数字经济和体育产业之间的创新融合发展，能够带动起体育产业数字化与智能化的水平，现如今体育产业数字化是未来发展的必经之路。从发令计时，再到实时录像都离不开数字经济的发展，5G技术的发展也带给体育赛事转播更多的便捷。从2020年新冠肺炎疫情开始，体育产业通过数字经济的发展就不容被忽视，线上健身课程，线上购买运动器材，线上观看各大体育赛事，数字经济让我们足不出户就能够体验到体育的魅力。因此，数字经济对体育产业未来的发展有着至关重要的作用。现如今人们已经认识到科技创新能够为我们的生活带来便捷，数字经济带给体育产业和其他产业的红利也是不容忽视的。齐齐哈尔市积极地参与到数字经济的发展也会带给体育产业、旅游业、文化产业、商业更好的创新融合发展，拉动齐齐哈尔市的体旅文商产业快速发展。

四、结语

齐齐哈尔市体旅文商融合发展，是齐齐哈尔市体育产业未来发展的必经之路，体旅文商融合发展能够促进齐齐哈尔市各行业间的共同发展，通过改善齐齐哈尔市体旅文商现如今存在的部分问题，加强跨界型人才引进，提高各部门之间融合度，航空小镇的开发，与大数据时代接轨能够改善现阶段齐齐哈尔市体旅文商产业创新融合发展的现状，未来齐齐哈尔市体旅文商产业创新融合发展，能够有效推动齐齐哈尔市体育产业、旅游业、文化产业、商业的高效发展。

参考文献:

[1]薛婧,王恒.体旅融合发展的路径选择[J].旅游纵览:下半月,2019(2).

[2]李思宇,王诚民.齐齐哈尔市体旅文商产业融合发展研究[J].边疆经济与文化,2021(1).

[3]何文义.多维融合背景下的体育文化发展路径与策略探析[J].北京体育大学学报,2020(12).

文章来源：曹曲岩,荣凯.齐齐哈尔市体旅文商产业创新融合发展研究[J].边疆经济与文化,2022,(02):16-18.