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吉林市城市文化形象传播策略探析

  2022-01-26    92  上传者:管理员

摘要:随着我国经济的快速发展,城市文化形象的构建和传播越来越重要。目前,全面振兴东北老工业基地,是国家现阶段的全局战略,吉林市作为其中之一,机遇与挑战并存。结合吉林市实际,对吉林市城市文化形象的构建和传播问题进行研究,力求为吉林市城市文化形象的提升提出切实可行的建议,推进吉林市城市宣传,助力吉林市的经济和文化发展。

  • 关键词:
  • 传播策略
  • 冰雪文化
  • 城市文化形象
  • 新媒体
  • 旅游经济
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习近平总书记在中国共产党成立95周年庆祝大会上首次提出坚持“四个自信”的整体战略要求时强调:“文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量。”在党的十九大报告中,习近平总书记再次明确指出:“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。”同时指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”

城市文化形象是人们对一个城市文化气质的整体认知与印象,主要来源于城市发展哲学、城市精神等构成的理念识别系统、城市各主体的行为方式所构成的行为识别系统以及公共文化空间、文化景观等构成的视觉识别系统。城市文化形象对城市的经济社会发展将起到举足轻重的作用。

然而,城市文化形象的传播离不开媒体。在新媒体环境下,城市文化形象的传播需要系统的战略指导和科学规划,从而确保城市文化形象能从形式到内容立体、全面、深入、高效地传播。新媒体是以数字信息技术为基础、以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。具体说来,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,是利用电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态,利用这种“所有人对所有人的传播”方式构建城市文化形象,是近几年新兴的话题。研究如何利用新媒体,对于打造吉林市的城市文化形象,具有重要的应用价值。


一、吉林市城市文化资源概述


吉林市有着悠久的历史,深厚的文化底蕴,是国家历史文化名城,因明清沿江建有吉林船厂城,故吉林市又被称为“船厂”“江城”“北国江城”。吉林市文化旅游资源丰富,有1742年修建的文庙,是国家级重点文物保护单位,与南京夫子庙、曲阜孔庙、北京孔庙并称“中国四大文庙”,是清朝在东北建立较早的文庙,既是清朝对汉文化传入东北的认可,更是汉文化与东北少数民族文化互通的历史见证,文庙中每一处建筑设施,都具有深刻的文化内涵;有佛、道、儒三教杂糅的北山古庙群,清末宋铁梅赋诗“爽借清风明借月,动观流水静观山”;有风景优美的龙潭山,山上有建于公元4—5世纪的古城遗址及锁龙的水牢(锁龙井)、旱牢,还有建于清代的龙凤寺、龙王庙、关帝庙等古建群;有明代留下的阿什哈达摩崖石刻;有充满神秘色彩的世界最大石陨石———吉林1号石陨石,重量为1 770千克;有丰满、白山、红石等三个水电站形成的“一江三湖”美景,松花湖被定为国家4A级旅游景区以及龙潭山鹿场被列为国家级旅游景点等。吉林市为我国多民族居住地之一,乌拉街满族风情,阿拉底村、兴光村朝鲜族风情,都具有浓郁的民族特色。吉林市的冬季格外引人注目。天下独秀、神奇造化的冰雪景观更令海内外游客心驰神往。与云南石林、长江三峡和桂林山水并称为中国四大自然奇观的吉林雾凇,又被陈运和诗称“用柳枝松叶巧织春梦”。此外,吉林市还是京剧的第二故乡,在光绪年间京剧传入吉林城,京城演员胡少卿来吉林市进行京剧演出,并且安家于吉林,吉林富商牛子厚出资在北京创立“喜连成社”,并约定在北京与吉林两地轮回演出。梅兰芳、周信芳等一批京剧大师都出自“喜连成社”,现在吉林市河南街还有牛子厚与梅兰芳的雕像,铭牌文字介绍:“吉林是梅兰芳名字的诞生地。”


二、吉林市城市文化形象传播存在的问题


在全国范围内,尤其是南方人的眼里,对吉林市的印象与沈阳、长春几乎等同,经济发展滞后;说旅游,除了冰雪以外,似乎找不到什么兴趣点;说民风,则是二人转与小品、短视频等体现出来的粗俗式幽默……如此等等,都需要充分利用新媒体的有效传播加以改变。目前,吉林市城市文化形象的宣传并没有受到重视,传统媒体保留着传统的传播习惯与内容,在城市文化形象推介上着力不够;新媒体鱼龙混杂,缺少引导,造成移动网络上充斥着一些纯粹以搞笑为卖点的、内容低俗庸俗的视频,对吉林市城市文化形象造成不良影响;一些有宣传意愿的自媒体主播,基于各种原因而不能提供优质的传播内容。这些问题得以有效解决,无疑是提升吉林市的城市文化形象的必要条件。

此外,吉林市冰雪、历史、人文旅游资源丰富,但未做完全开发。现有景点存在特色不鲜明、个性不突出等问题,有的商业性太强,有的宣传语、文案不严谨,谬误百出,严重影响旅游体验。在这一方面,景点应该多请有关专家顾问作指导,也可以设置有奖纠错,以及时发现并改正。当然,前期的建设与后期的运营、维护都应该加大力度。


三、吉林市城市文化形象构建


城市文化形象是一个城市在历史发展过程中形成的物质文明与精神文明、自然风貌与社会风貌的综合体现,这种体现会在社会公众心中形成对该城市的印象、看法和总体评价。对于一个城市来说,这个综合体现,首先应该是良好的,同时还应该是特别的,才能给受众以深刻的印象。因此,在打造良好形象的同时,还要突出自我特色,有自己独特的定位。

习近平在松原查干湖考察时说:“绿水青山、冰天雪地都是金山银山。”吉林市青山环绕,碧水曲流,夏日有依依垂柳,徐徐江风;冬日有莹莹雾凇,皑皑白雪,可谓钟灵毓秀,美不胜收。这一方广阔的“绿水青山、冰天雪地”,具有独特的资源优势,做好冰雪这篇文章,化优势为产能,为吉林经济发展找到一个新的突破点。

“栽下梧桐树,引得凤凰来”。因此,要加强基本设施建设,做到项目、设施齐全、配套。东北人以粗放见称,往往不拘细节,但有时“细节决定成败”,大到景区的设施设备,小到洗手间的装饰装修,都应给人以舒适、优美、安全、周到的良好体验。

(一)丰富冰雪活动文化

冰雪最吸引人的两点:一是可观赏性,“北国风光,千里冰封,万里雪飘”的壮观,令人赞叹,此为江山之助;二是可娱乐性,滑冰、滑雪等冰雪项目,是南方游客没有过的体验,固然可以吸引他们,但如果只有这样两项,难免有些单调。所以,应该大力开发一些冰雪娱乐项目,如雪橇、爬犁、太空球、滑板车、冰上卡丁车等等,也可以利用冰雪设置情节,开发冰雪场景游戏,以丰富多彩的冰雪活动项目激发游客的兴趣。

(二)展示冰雪风土民俗文化

满、蒙、朝、汉多民族聚居,加之以冰天雪地,使吉林大地拥有丰富多彩而又别具风情的风土民俗,可以在衣食住行各个方面为游客提供一些新鲜的感受。可以组织力量“让非遗活起来”“把民俗演出来”或以冰雕、雪雕等形式构建主题乐园,从而使民俗风情更加可感可见。这样既可以丰富旅游观赏与体验的内容,也可以增强吉林旅游项目的独特性。

(三)挖掘冰雪文化底蕴

在文学史上,描写冰雪的诗词文章很多,从《诗经·小雅·采薇》里的“今我来思,雨雪霏霏”的雪中来归,到白居易“可怜今夜鹅毛雪,引得高情鹤氅人”的雪夜来访;谢道韫“未若柳絮因风起”状其轻盈,白居易“夜深知雪重,时闻折竹声”述其积重;鲍照“白珪诚自白,不如雪光妍”描其质感,李白“燕山雪花大如席”绘其形状,韩愈有“白雪却嫌春色晚,故穿庭树作飞花”的早春之雪,也有“北风卷地百草折,胡天八月即飞雪”的中秋之雪。南朝有谢惠连《雪赋》的洋洋洒洒,清代有郑板桥《咏雪》的虚实相生……大力搜集与冰雪有关的诗文作品,嵌入景区的广告牌、宣传画、路线图,或者制作成微视频,或者举办冰雪主题的诗词大会,既增加冰雪旅游的文化内涵,也可以提高吉林市的文化品位。

(四)开发冰雪文创产品

发挥传统技艺与现代工艺的优势,开发冰雪文创及周边产品,可以是一些实物,如书签、钥匙扣、手账本、玩偶、手袋、背包等。尤其应该利用本地特有的自然材料,发挥特产优势,找寻国家级、省级非遗传承人,发扬民间传统技艺,如核雕、根雕、草编、剪纸等,精工细作,力求以小玩意打开大市场。


四、吉林市城市文化形象传播策略


(一)确定城市定位,凝练宣传语,录制宣传片

城市形象是一个围绕城市定位进行整合建构和系列建构的过程,需要融合城市的历史文化传统、优势产业、当代的城市风貌以及未来的发展方向来确定鲜明的理念定位和视觉识别定位。吉林的雾凇冰雪、青山碧水、民族风情、历史文化都极具特色,如何就这些特点凝练出差异化的、创意性的、能引起情感共鸣的宣传内容,是吉林城市文化形象建构首先要考虑的问题。城市传播学认为,一个准确而生动的形象口号可以通过各种传播手段协调运用,形成合力,从而达到最优传播效果。吉林城市文化形象的建构与传播,首先,应该从一句准确的宣传语开始;其次,可以采取向社会广泛征集的方式,让全民参与拍摄城市文化形象系列宣传片。

(二)重视新媒体途径,全媒体参与,全方位宣传

在新媒体环境下,各种媒体在大众传播中都可能发挥重要的作用。因此,应该融合多种媒体,打造城市文化形象建构与传播的媒介矩阵。数字时代,流量为王,“酒香也怕巷子深”,有关部门应该全方位、总动员,充分利用各种媒体形式广泛宣传吉林市。虽然新冠肺炎疫情带来一些不确定因素,使得目前旅游业受到很大的影响,但省际旅游的开通、影院的复映、中超的复赛,都说明防疫常态化之下生产生活会最大限度地恢复常态。我们不能指望疫情过去再着手,而是应该利用多数人仍然少出门、宅在家的这一段时间,组织制作一批高质量的宣传材料,利用短视频平台进行全方位多渠道的、持续性的传播,与公众建立良好互动关系,全媒体参与,全方位宣传,从而在各层次、各类型的受众中,达到传播效果。

1.掌握城市文化形象传播的主要舆论阵地。可以是政府官方微博、微信公众号,或者进行城市文化形象构建与传播的自媒体。微博拥有惊人的传播广度与速度,微信公众号具有良好的互动性,能够精准化、有深度地进行城市文化形象传播信息的推送,在城市文化形象传播中的影响力也不断增强。

2.关注城市文化形象口碑传播。在城市文化形象传播过程中,豆瓣、知乎、搜狐等平台所进行的权威解读、舆论引导往往作用巨大,而抖音、火山等手机视频APP也因其广大的受众与用户群体而产生影响。关注这些口碑传播的途径,可以有效推动城市文化形象正面口碑传播。

3.努力扩大影响范围。综合选用多个新媒体传播渠道,借助节日、赛事活动等进行城市文化形象的传播,不但扩大传播声量,还能够形成立体化、多元化的传播空间,助推城市文化形象传播。

(三)广泛动员,群策群力,充分发挥新媒体优势

1.引导与监控并重,发挥自媒体的正面传播作用。新媒体技术的发达使传播形式花样翻新,传播主体呈现多元化,特别是自媒体、网红主播的出现,使得传播主体的独立性和热情空前高涨。政府应加强引导与监管,将这种高涨的热情转化为对吉林市城市文化形象的正面有效宣传。

2.联合文体广宣各界力量,打造体现吉林特色的音乐、歌词、舞蹈、文案、视频、微电影等媒介资源。与传播主体的热情相对应的,是由于文化、资源等方面的限制造成的传播内容上的不足。

3.集思广益,群策群力,组织多种形式的活动,吸引全民参与。

4.发挥特定群体的传播辐射作用。大量的吉林人奋斗在祖国各地,大量的吉林学子求学于祖国各地,与此同时,也有很多外省的学子在吉林读书,往返于他们的故乡与吉林之间,他们是外地人了解吉林的首要人选。

5.挖掘历史文化内涵,突出现代地域特色,打造精品旅游景点,建设城市文化硬实力。


参考文献:

[1]李红秀,孙楠.重庆城市形象的新媒体传播策略[J].新闻论坛,2021(1).

[2]张琳.新媒体在辽宁城市形象传播中的运用策略探析[J].传媒论坛,2021(2).

[3]张学勤.新媒体与文化传播及传承的新互动[J].教育传媒研究,2021(2).

[4]林昱聋.新媒体时代传统文化传播途径[J].传媒论坛,2021(5).

[5]叶雨.用传播学理论分析新媒体环境下的信息传播[J].新闻传播,2020(23).

[6]张阅.新媒体时代下城市形象传播的新路径分析[J].传媒论坛,2020(20).

[7]陈泉.新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战[J].新闻前哨,2021(2).


文章来源:王立国.新媒体环境下吉林市城市文化形象构建[J].边疆经济与文化,2022,(02):90-92.

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期刊名称:旅游科学

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主管单位:上海市教育委员会

主办单位:上海师范大学旅游学院

出版地方:上海

专业分类:文化

国际刊号:1006-575X

国内刊号:31-1693/K

邮发代号:4-654

创刊时间:1981年

发行周期:双月刊

期刊开本:大16开

见刊时间:一年半以上

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