乡村振兴战略是党中央提出的一项重大战略，旨在推动农村经济发展、促进农村基础设施建设和提高农村居民生活水平。明确提出要推动农村产业结构转型升级，通过推进产业融合、提高产品附加值和实施特色农业品牌战略等方式，促进农村产业融合发展，为农村产业结构转型提供了政策保障和支持。随着消费者需求的多样化和消费方式的变革，传统农村零售业态已经不能满足消费者需求。而流通产业可以通过创新零售业态，满足消费者多样化需求，推动农村零售业态升级和转型（郁珏，2022）。同时，流通产业具有连接生产和消费的重要作用，可以引导农村居民和消费者之间的市场对接，使农产品流通渠道和方式得到创新，促进农产品销售，推动农业产业链延伸和价值链提升。不难发现，流通创新是促进农产品循环、助推农村经济发展的重要一环，为农产品流通带来了发展机遇。然而，当前农产品流通也存在一系列问题，如农产品种植的季节性导致农产品销售存在季节性问题，农产品多是以家庭为单位的小农经营方式，使农产品流通无法实现规模化、集约化发展。除此之外，农产品加价率高、周转链条长、农村基础设施不完善、物流体系落后，都会阻碍农产品流通，这在一定程度上增加了农村居民的交通成本和时间成本。农产品销售渠道中存在的各种问题，使农产品流通创新成为当务之急。

一、研究基础

（一）流通创新的概念与动力

流通创新是指在实体经济以信息化带动工业化的进程中，通过引入新技术、新模式、新理念，对流通体系进行创造性改革，以提高流通效率、降低流通成本、提升流通质量为目的的活动。换言之，流通创新是对流通产业的创新，即流通企业或流通主体模仿其他产业先进技术或增加资金投入来提升自身创造水平，以完成物流、信息流和商流的革新，提高流通产业流通效能（杨海丽，2022）。首先，市场需求和社会分工不断分化为流通创新提供动力。对于流通产业而言，市场需求变化是推动流通创新的根本动力。当消费者需求发生变化时，商家就会积极探索新的流通方式和商业模式，以满足消费者需求，提高市场竞争力。而流通产业规模不断增大、流通环节持续变多、流通渠道多样化都会导致流通产业中社会分工进一步细化，而细化的社会分工也会倒逼流通产业创新。其次，消费类型转变助推流通企业创新。当前，消费者已不满足于传统生存型消费，而是转向享受型消费。在消费活动中，消费者掌握主动权，考虑到消费者需求变化，流通企业开展流通创新势在必行。流通创新可以为消费者提供必要的产品信息和高效的物流服务。最后，科技进步是流通创新的重要动力。新技术、新设备、新工具的不断涌现，为流通创新提供了强有力支持。其中，互联网技术广泛应用于流通领域，尤其是物联网、大数据等信息技术在电子商务、网络直播和现代物流配送的运用，为产品流通提供了新的流通模式，加速了流通创新步伐。此外，政策环境改善也是推动流通创新的重要因素。

（二）农村产业结构转型的内涵与措施

农村产业结构转型是指在保持农业稳定发展的基础上，通过引入新技术、新模式、新理念，对农业、林业、渔业、服务业等产业进行结构性调整，以提高农业产值、提高农村居民收入、改善生态环境为目的的活动（钟漪萍，2020）。农村产业结构转型是一种从传统农业向现代农业和多元化农业的转变过程，其内涵主要包括以下方面：第一，从单一农业向多元化农业转型。传统农业单一产业模式已经不能满足当今社会对农产品品质、安全、质量、卫生和营养的需求，因此需要通过提高农业科技水平，推广好种、好技术、好品牌等多种方式，发展出更加丰富多彩的农业产业，包括农产品加工业、农村旅游业、休闲度假业、文化体验业等。第二，从过度依赖天然资源向创新驱动转型。在传统农业生产中，人们往往过度依赖天然资源，导致农业生产效率低下、产品质量不高、自主创新不足。因此，促进农村产业结构转型，需要发挥科技创新的作用，将创新驱动引入农业生产，推动农业现代化和高效化。第三，从单一经济模式向多元化经济转型。在传统农业生产中，往往是以单一农业经济模式为主，缺乏多种经济社会活动的深度融合。但是促进农村产业结构转型，需要推动产业发展与多元化活动的深度融合，从而推动地方经济多元化与可持续发展。第四，从传统生态农业向现代生态农业转型。在传统农业生产中，由于缺乏生态文明意识，往往会对生态环境造成破坏，加剧土地资源流失和环境污染。因此，促进农村产业结构转型需要重视环境保护，推动发展现代生态农业，注重生态保护，保障农产品质量和安全，以及保护农村居民自身生存环境。

加快农村产业结构转型成为乡村振兴战略的重要任务，主要措施包括：首先，推进农业现代化。通过引入先进的农业技术、设备和管理理念，改进传统农业生产方式，提高农业生产效率和质量（关海玲等，2015）；其次，发展新型农村产业，包括发展旅游、教育、文化、健康等新型服务业，以及农村电商、物流等新型商业模式；再次，推进农村产业融合。促进产业融合发展，鼓励农村企业与农村旅游、教育、文化、健康等产业相互融合，拓展农村经济发展空间；最后，改善农村人居环境。加强农村基础设施建设，推进农村环境综合整治，提高农村环境质量，为农村产业结构转型提供良好的环境基础。总之，农村产业结构转型是一个系统性、复杂性的工程，需要政府、企业、社会各方面共同努力，通过引入新技术、新模式、新理念，不断优化农业、林业、渔业、服务业等产业结构，提高农村经济发展水平和质量。

二、流通创新推动农村产业结构转型现状

（一）农村产业结构发展现状

农业是农村中的主要产业，除此之外，农村还包含建筑业、商业、工业及服务业等产业形态，多种业态融合提高了农村产业结构转型升级的难度，要想成功实现产业结构转型，掌握当前农村产业结构发展概况是基础（徐鹏杰等，2023）。2015-2021年，农村第一产业总产值比重明显下降，农产品加工工业得到迅速发展，主营业务收入显著提高。同时，休闲农业和农村电商等第三产业以农业为基础，依靠先进的信息技术和服务意识贯穿于三大产业中，极大带动农村经济发展，加速产业间融合。农村产业得到一定发展，但是发展过程中也存在一定问题，如产业中各经营主体转变较慢、产业间融合度不高、农产品价值链不完善、信息技术融合程度较低、因基础设施不完善引起的物流服务不到位等。

（二）流通创新推动农村产业结构转型发展现状

第一，流通创新使农户与市场衔接机制更加合理。尽管小、散、弱仍是我国农业生产主体的主要特征，但是近年来小农户与大市场的对接机制逐渐合理化。一是原有农产品交易“代办制”不断成熟，实现了良好的经济和社会效益。流通创新加速市场信息透明化，催生分布在基层乡村的农产品“代办人”，基于社会关系网络的交易过程和现代市场的交易规则，较好克服了农产品供应链中的信息不对称、契约不完全等难题，创新了生鲜农产品供销匹配模式，成为我国农产品多层级流通体系中的核心环节；二是农业生产主体组织化程度不断提高（唐华俊等，2023）。近十年来，我国农村存在的规模化组织化农业经营主体主要有三种：农业企业、专业合作社、家庭农场，从分散农户到以简单商品契约联结的“公司+农户”，再到以合作社联合社为核心的“公司+合作社+农户”，我国农业合作组织制度、模式、功能不断完善。农业组织化对于农产品顺利进入市场、降低流通风险具有重要作用。

第二，流通创新缩短生鲜农产品流通链条。近年来，生鲜农产品流通链条的缩短已渐成趋势，生鲜农产品直采直销模式也蓬勃发展（曾庆均等，2022）。主要体现为：一是农超对接快速发展。永辉、华联等大型连锁超市为了降低农产品采购流通成本和农产品运输过程中的损耗，强化供应链体系管理，优化农产品流通方式，加强产地加工仓、定温配送中心、仓储型门店等基础设施建设，加快建设自有品牌，构建总部全国联采、地区统采的二级采购体系，减少采购环节；二是一级批发市场加强直采直销服务。红星、海吉星等部分一级批发市场充分发挥信息、信用和组织能力优势，与下游经销商签订直供商超合作协议，为部分小零售商提供加工、分拣、配送等服务，解决产品稳定供应、品质品控和采购价格虚高问题，有效减少生鲜产品在二级、三级批发市场的流通环节，提高流通效率；三是生鲜零售新型业态减少了流通环节。流通创新带来在线交易精准的需求预测能力、高效的供需匹配能力和运力调度能力的提升，能使生鲜零售交易费用、履约费用大幅下降，供应链条和环节明显缩短（杨海丽等，2022）。各种模式生鲜电商都在与地方政府建立合作，加大优质农产品源头直采力度，提升前置仓模式生鲜电商的生鲜直采率。

第三，数字技术赋能农村产业结构转型（朱丽萍等，2022）。得益于广阔的市场规模及快速普及的互联网，数字技术不断赋能生鲜农产品流通领域。一是数字技术改造升级农贸市场、超市等传统零售业态。流通企业采用数字财务系统、订单管理系统、智能物流解决方案等数字化服务，提升线上交易、送货上门服务质量，提高相关企业运营效率以及消费者体验，推动线上线下高度融合的社区生鲜店、便利店蓬勃发展；二是数字技术和信息技术有效缓解了信息不对称，让产品信息快速在上下游之间传导，流通全链路信息得以被记录、分析，各生产基地之间，产地和销售终端之间建立紧密联系，实现农产品专业化、信息化流通，方便市场信号更好指导生产，防止出现农产品销售“大小年”等情况，减少价格波动带给农户的损失；三是网络数字技术催生多种新型线上批发零售业态。从技术端来看，新技术、新方式的引入不断为流通渠道运行注入新的技术手段和经营理念，推动农产品流通体系变革。从需求端出发，消费者对便利化、品质化、线上化的要求增加，推动农产品网络零售从传统快递电商向前置仓、社区电商、生鲜O2O、即时零售等多模式，生鲜电商产业链也愈发完善。

流通创新推动农村产业结构转型存在的问题

虽然在政策引导下，农村流通产业取得了相应发展成果，但是一些突出问题也在制约农村流通产业发展。农村基础设施投入不足、缺乏融资渠道、农产品产业集聚度低等均普遍存在，不仅影响农村电商深度发展，也抑制了当地经济增长。

首先，农村缺乏基础设施。众所周知，政府是农村基础设施建设的重要主体，政府的主要职能就是为企业发展提供完善的公共服务，减少企业的投资风险和运营成本。但部分地区政府所提供的公共服务往往存在不达标的情况，无法及时匹配企业需求，在人力资源、技术服务等领域缺乏一定影响力。虽然已有部分农户与市场实现有效对接，但是农村基础设施薄弱仍然阻碍大部分农户通过网络获得实时信息，无法实现农产品有效供给。

其次，农产品产业化、规模化有待提升。我国农产品生产结构非常分散，在宏观层面体现为主要农产品产地的地域性和季节性分散，在微观层面则表现为农户组织化程度低。第一，我国是生鲜产品生产和消费大国，生鲜产品生产规模庞大、种类多样，仅满足人民群众基本生活需要的《鲜活农产品品种目录》产品就多达134种。第二，我国幅员辽阔，生鲜产品产区分散，不同地区农产品品质特征不同。此外，由于生鲜果蔬季节性明显，而不同地区消费者饮食差异逐渐缩小，因此单个销地往往需要从全国各个产地轮流采购以实现全年不间断销售，虽然流通创新缩短了农产品流通链条，但是运输距离长、跨区比例高，也提高了农产品生产差异化和分散化程度。除此之外，在微观层面，我国农村集体经济集体产权不清晰，市场化程度低，农地规模化、组织规模化和服务规模化适度性不够，农村集体经济现代化程度不高等多种因素阻碍了农业生产规模集中，“小农经济”特征仍然显著。这种生产分散的现状，使得农产品标准化、品质化难以推进，也因为信息不对称和市场约束、激励机制不健全，给产地收购工作带来很大困难。

三、流通创新促进农村产业结构转型的保障策略

（一）产业战略保障策略

为解决制约农村产业转型升级的问题，加快流通创新对农村产业转型的推动作用，产业战略保障是基础。首先，流通产业要与传统优势产业深度融合。农村传统农业要与二三产业融合，互补优势、整合资源，同时也要探索流通产业优势，借助电商的数据化运营，凭借已有渠道线上线下共同发力，以政府提供的公共服务为引导，探索适应时代发展需要的商业模式，构建合理的农村产业结构，提升企业竞争力。其次，农村产业结构中多以中小企业为主，要充分利用流通产业创新实现转型。中小农企在发展过程中资金有限、规模小，受此限制，中小农企融资渠道和物流配送体系有待完善，中小农企与新型流通企业合作，能够借助先进的物流配送体系和融资服务体系实现自身发展。最后，加快融合流通产业和县域特色产业。以产品为主导打造特色小镇，形成以产品为核心的，集旅游、购物、生活、休养在内的生态系统，借助大数据、云计算技术构建农产品供应链，标准化管理农产品的加工生产、物流仓储环节。与平台合作开辟农产品销售专项，构建农产品销售专属通道，同时与各大连锁超市和大型商超合作，布局农产品销售线下渠道，在线下铺设分销渠道。

（二）网络应用保障策略

为使农产品销售顺应时代发展，满足线上消费者的消费偏好，亟需为农业中小企业提供相应网络应用保障。为此，要深入挖掘服务于农村产业发展的互联网应用平台和技术，为展示地方特色，也要致力于培养具备地方特色的流通企业。

首先，要深入挖掘服务于农村产业发展的互联网应用。支持涉农产业广泛应用新型流通技术，消费者可在产品原产地下单，通过互联网平台获取农产品信息咨询服务，通过健全的物流体系实现当天下单当天发货，农村居民也可成立网店，积累销售信誉，打造自身品牌。同时，也要注重引导涉农第二产业与流通企业广泛融合，要注重农产品深入加工，在农产品加工制造业运用互联网技术，使用智能技术实现农产品分类加工，重视智能技术在农产品加工产业链的运用，必要时，政府可提供相应财政补贴。不仅如此，也要支持服务业广泛应用于流通产业，这就要求农村和城市商贸通道畅通，农产品借助城市人员流动热点提高销量，加速农产品与电商服务的融合。同时，加强政企合作，建立线上服务平台，构建农产品智能销售体系。

其次，要致力于跨境流通产业发展。语言服务对跨境流通企业而言至关重要，政府引进小语种领域的人才，为农业企业提供相应小语种服务。不仅如此，还要引导农企多关注国际商事法律服务，政府要建立仲裁服务体系，鼓励企业或农户举报跨境贸易中涉及的失信行为，构建开放、公平的营商环境。除此之外，政府为了促进农产品跨境销售，设置了跨境产品流通创新创业基金，同时为提高招商引资力度，构建专门服务于招商引资的信息服务系统，鼓励科研机构和金融服务机构积极投入跨境产品流通，为其搭建合作平台，助力跨境电商实现资源集聚。

（三）环境支撑保障策略

农村产业结构转型不仅要关注产业内部变化，产业所处的外在环境也至关重要。农村产业发展所处的外在环境包括产品的物流基础设施建设、电商信息技术的发展、金融服务体系的完善和专业人才的培养。只有外部环境的保驾护航，才能不断推动农村产业结构转型升级。

第一，不断完善产品流通体系。首先，要培养健全的农产品物流体系，加大物流基础设施建设是重点。尤其是农村物流的发展，农产品自身特殊属性对冷链物流技术提出了更高要求。而且，终端网点建设能够有效解决产品运输最后一公里问题，研发智能投放设施，实施冷链物流配送标准化管理，提高农村快递配送效率；其次，实现物联网内信息共享。借助大数据技术深入挖掘有价值的信息，标准化建设物流信息服务平台，实现服务数据共享。不仅如此，也要实现物流运营智能化。企业要加大研发，在快递挑拣过程中广泛应用自动化技术，实时监控农产品物流配送的整个过程，为消费者提供满意的服务。

第二，注重信息技术的应用。政府要支持企业进行研发，鼓励企业加大研发投入，吸引大量国内外高端人才为企业提供必要的人才储备，加强立法保护企业知识产权，同时，支持企业将知识产权应用于产品研发。为企业和高校提供合作平台，实现产学研合作一体化，将科研院所的科研成果转化为实际生产力，为企业产品创新奠定基础。不仅如此，政府应引导国内电商积极与国外电商合作，实现国内国际电商研发相融合。

第三，构建健全的金融服务体系。支持VC等机构与本土企业合作，鼓励本土银行发展，探索新型融资模式，引导金融服务体系助力农村产业结构转型，并推动本土银行拓宽流通企业融资渠道，提高融资额度，助力流通企业发展。政府加强引导，积极探索与银行的合作模式，以市场为导向，提高市场资金参与力度，实现资金高效运转。

第四，注重培养流通领域创新人才。政府可开展一系列大型专场招聘会，引进大量信息技术专业人才，也可与高校合作展开定向培养，除此之外，构建信息技术人才服务平台，定期发布岗位信息，吸引大批优秀人才。不仅如此，流通创新型人才培养也至关重要。政府、企业、社会各界要形成完善的流通创新型人才培养机制，高校要创新人才培养模式，定期开展技能比拼大赛，加强行业学习交流。

参考文献:

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基金资助:2023年度贵州省党校(行政学院､讲师团)系统重点课题“中国式现代化视域下贵州促进共同富裕的路径研究”(2023SWDXKTZD04);

文章来源:杨再强,张鹏洲.乡村振兴背景下流通创新促进农村产业结构转型策略[J].商业经济研究,2024(09):108-111.