随着中国经济由高速增长转向高质量发展，乡村振兴成为推动农村经济转型升级的重要战略。传统农产品供应链存在着信息不对称、物流成本高、农产品流通效率低下等问题，制约了农产品的流通和农民收入的增长。在内循环发展下，国内供应链的价值不断提高，成为产业迈向国际发展具备的优势。得益于内循环促进要素与资源在四个流程中运转通畅、减少摩擦、激发活力，最终追求经济效益的最大化，农村电商借助互联网技术和电子商务平台，通过线上线下相结合的方式，为农产品的销售和流通提供了新的途径和机会。同时，也为农村居民提供了创业就业的新选择，进一步推动了乡村振兴的进程。由此，随着农村电商的发展，其会对农产品供应链整合带来怎样的影响，以及政府应该采取何种手段整合农产品供应链发展，为乡村振兴战略的落实提供支持，这正是本文所探究的问题。

一、文献综述

(一)关于电商物流网络与农产品供应链整合的研究

在学界中，对于电商物流网络与农产品供应链整合的研究已经得到了广泛关注。国内外的学者们从不同角度和方法探讨了这一主题，并取得了一些重要的研究成果。

国内研究方面，赵广华(2018)从共享物流角度分析电商物流网络在农产品供应链中的作用，发现电商平台的物流网络能够提高农产品的物流效率，缩短供应链中的环节，降低成本，提升农产品的竞争力。同时，电商平台的物流网络能够弥补传统农产品供应链中的短板，改善农产品的流通环节，促进农产品的销售和流通。而在国际研究方面，Hu M.(2022)的研究表明，电商平台作为线上线下融合的渠道，可以连接农产品生产者和消费者，提供信息传递、交易撮合和物流配送等服务，促进农产品的销售和流通。电商平台的建设和发展对于改善农产品供应链的效率和透明度具有重要意义。

(二)关于农产品电商供应链的研究

在新兴商业模式中，电商的兴起对农产品供应链的影响日益显著，成为学术界关注的热点。本文探讨了电商在农产品供应链中的应用，并分析了其带来的变革和挑战。

国内研究者丛亮和褚志亮(2023)通过案例分析发现，电商平台极大促进了农产品的品牌塑造和市场推广，有效提升了产品的知名度和市场认可度。他们的研究强调了直播在品牌建设方面的潜力，展示了通过互动式营销如何增强消费者对农产品的吸引力。王绘娟(2023)的研究指出，电商平台使得农产品生产者能够直接与消费者互动，通过详细介绍产品特性与优势，不仅加深了消费者对产品的理解，也显著增强了购买意愿，从而推动销量增长。

在国际领域，Ying Y.(2022)的研究展示了电商如何通过增加农产品的可视性和透明度，消除供应链中的不必要中间环节，减少信息不对称现象。通过电商平台，消费者能直观看到农产品的种植、生产和采摘过程，这种直接的视觉体验有效提升了对产品质量和安全性的信任，促进了销售和流通。研究还聚焦于电商对农产品供应链的综合影响及所面临的挑战。电商虽然为农产品销售提供了新的动力，但也带来了诸如品质保证、物流配送效率以及市场监管等方面的挑战。这些问题需要从政策制定、技术改进和市场监管等多方面进行系统性的解决。

(三)文献评述

综合来看，学界对于电商物流网络与农产品供应链整合、农产品电商供应链两方面的研究已经取得了一些重要的成果。这些研究表明，电商物流网络能够提高农产品供应链的效率、透明度和可追溯性，缩短供应链环节，降低成本，并促进农产品的销售和流通。同时，电商平台能够提高农产品的品牌知名度、销售效率和消费者信任度，增强农产品供应链的可视性和透明度。然而，目前的研究还存在一些局限性，首先，大部分研究还停留在理论探讨和案例分析的层面，缺乏定量的研究方法和实证分析。其次，对于电商物流网络和农产品电商供应链整合的具体机制和效应的研究还不够深入，需要进一步探索和验证。因此，本研究运用我国省级面板数据作为样本展开分析，通过构建动态面板模型，分析基于内循环发展视角下的农村电商对农产品供应链的整合影响，提出能够促进我国农产品供应链优化的建议，以期为推动乡村振兴发展做出一定贡献。

二、农村电商与农产品供应链整合的机理分析与运行模式

(一)农村电商系统要素与供应链的整合

网络渠道与农产品供应链整合。在乡村振兴的大背景下，农村电商通过网络渠道的建立和扩展，显著改变了农产品供应链的结构和流程。网络渠道的发展使得农产品能够直接从生产者到消费者，减少了中间环节，从而有效降低了流通成本。电商平台如淘宝村、京东农场等提供了一个虚拟的市场空间，让农民可以直接将产品展示给广大消费者，这不仅提高了销售效率，还增加了农产品的可追溯性，提升了消费者对农产品质量的信任度。网络渠道还激活了农村地区的创新潜力。农民通过接触电商平台，学习数字技能，这些技能的提升又反馈到农产品的品质改进和多样化上。例如，农民能够根据市场数据调整种植结构和生产方式，更好地满足市场需求。总体而言，网络渠道的建设和优化，不仅促进了农产品的快速流通，也推动了农民的能力提升和农村经济的多元化发展。

运输网络与农产品供应链的整合。习近平总书记2020年4月在中央财经委员会会议上提出“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，以推动我国经济的高质量发展”。在此背景下，通过资金、技术、物流等优化市场要素配置，推动运输网络在农产品供应链的整合，这对于优化农产品流通和提升供应链效率具有重要意义。一方面，传统的农产品供应链中，由于交通条件和物流设施的限制，农产品的运输往往面临时间延迟、损耗和高昂的运输成本等问题。随着农村电商的发展，物流配送网络得到了改善和完善，通过与物流公司合作或自建物流配送系统，在农产品的运输环节提供了更加便捷和高效的服务。另一方面，在传统的农产品供应链中，物流配送环节常常存在信息不对称、信息延迟和协作不畅等问题，导致供应链的断层和低效。通过农村电商平台，物流公司和农产品生产者可以实现信息的实时共享和交流，从而更好地协调运输安排和配送调度。例如，物流公司可以根据农产品生产者的采摘计划和订单需求进行合理的运输规划，减少空运和运输中的库存积压。此外，运用物联网技术实现的智能运输系统，可以实时监控农产品的运输状态，确保在运输过程中的每一个环节都能得到有效管理，从而降低损耗率，提高效率。

信息系统与农产品供应链的整合。信息系统的整合是实现农产品供应链现代化的关键。通过建立全面的信息管理系统，农村电商能够实时收集、处理和分析来自供应链各环节的大量数据。这些数据包括生产数据、库存数据、物流数据和市场反馈数据。利用这些信息，农村电商平台可以更精确地预测市场需求，调整供应链配置，优化资源分配，提高响应市场变化的速度。现代信息系统还支持了供应链的透明化管理，消费者可以直接了解产品从田间到餐桌的每一个步骤，增强消费者对农产品的信任和满意度。另外，以内循环为主的新发展战略实施从传统意义上打通了地域市场区隔，在信息系统整合的支持下，农产品供应链可以收集、分析和利用大量的数据，实现供应链的智能化管理和优化。例如，通过数据分析和预测模型，农产品生产者可以根据市场需求和消费者偏好进行合理的生产规划和供应调整，减少库存积压和资源浪费。物流公司可以利用数据分析来优化配送路线和车辆调度，提高运输效率和降低成本，从而提高供应链的运作效率和灵活性，适应市场变化和消费者需求的快速变化。同时也能加强对农产品的质量控制和品牌建设，提升农产品在市场中的竞争力。

(二)农村电商与农产品供应链整合的运行模式

生产端：农户担当产品种植或者养殖角色。随着乡村振兴战略的推进，农户通过参与农村电商平台，实现了与供应链的有机连接和整合。农户作为农产品的主要生产者，通过农村电商平台的参与，能够直接将产品推向市场。具体来讲，电商平台提供了一个线上销售渠道，使农户能够突破地理和渠道的限制，将产品销售范围扩大到更广阔的地域。农户可以在电商平台上发布产品信息、展示优质产品，并与消费者直接进行交流和销售。

表1 变量选取与说明

电商端：农户担任主播角色。在农村电商与农产品供应链整合的运行模式中，农户在电商端扮演着主播的角色，这是一种创新而有影响力的方式，为农产品的销售和推广带来了新的机遇。作为主播，农户可以利用平台提供的直播功能，向消费者展示自己的农产品以及产品的种植或养殖过程。这种直播形式不仅可以增加产品的曝光度，还能够加强消费者与农户之间的互动和信任。农户还可以通过直播回答消费者的问题，提供产品的详细信息，并分享自己的专业知识和经验，从而与消费者建立起稳固的关系，提高产品的吸引力和销售转化率。农户作为主播的角色不仅仅是产品销售的媒介，更重要的是通过个人的魅力和专业知识，将农产品与消费者紧密联系在一起。同时，通过主播的角色，农户也能够提升自身的认知度和影响力，为自己的农业事业和品牌建设带来更多机会和资源。

电商平台为农户列出产品清单，构成供应链合作关系。电商平台与农户合作，收集农产品的信息，并将其整理成清单，农户的产品得以展示和销售，形成了供应链合作关系。电商平台还负责管理订单、物流配送等环节，确保产品能够按时送达消费者手中。在供应链合作中，农户可以进行合作、联盟或合作社的形式，实现资源的共享和优势互补，如多个农户可以联合推出农产品礼盒、定制化产品或品牌，提升产品的附加值和竞争力。此外，农户之间还可以共享农业生产技术、物流配送等资源，降低生产成本、提高生产效率。

三、实证模型设计与结果分析

(一)数据说明与变量选择

数据说明。本文的研究是为了解农村电商对农产品供应链整合的影响，为保证数据获取的连续性与方便性，剔除港澳台和西藏地区，以及城镇化率较高的北京、上海与天津地区，最终选取我国27个省级行政区2018-2022年的面板数据展开研究，结合系统GMM模型探讨基于内循环发展视角的农村电商与农产品供应链整合之间的联系。数据的来源为《中国统计年鉴》《中国物流年鉴》《中国电子商务年鉴》，以及27个省级行政区的统计年鉴。为解决数据出现的异方差问题，进行取对数处理。

变量选取。本文的被解释变量为农产品供应链整合，解释变量为农村电商，借鉴学界常用的基础设施、运输效率两个维度进行测量，控制变量则根据现有研究成果的相关论点，选取农村人均收入、农村人口占比、农村网络覆盖占比3个统计学变量。具体变量的名称、符号及说明如表1所示。

(二)实证模型设定

根据已有的研究了解到，物流发展对经济、技术等影响具有滞后效应(吴桐雨和王健，2019)。因此，在构建模型时需考虑到农村电商对农产品供应链整合的滞后效应，可能会出现内生性问题。运用系统GMM模型可以避免这一问题的出现，同时与差分GMM检验结果进行对比分析，从而检验模型的稳健性。具体模型如下：

其中，t代表年份，t-1代表滞后一期，i代表各省级行政区。

(三)描述性统计

利用SPSS软件对研究中所涉及的解释变量、被解释变量以及控制变量进行描述性统计分析，结果如表2所示。根据表2中数据可以看出，农产品供应链整合、农村电商(基础设施和运输效率)、农村人均收入、农村人口占比、农村网络覆盖变量的平均值与标准差均在合理范围内，满足后续实证分析的要求。

(四)单位根检验

为了避免伪回归，进行了单位根检验来评估各项指标变量的平稳性，具体结果如表3所示。在原始序列中，lnASC、lnECL1、lnECL2、lnRPP和lnRIC这五个指标变量是非平稳的，只有lnRPI是平稳的。经过一阶差分后，只有lnECL2和lnRPP仍然是非平稳的，其余变量都变得平稳。而经过二阶差分后，所有变量都呈现平稳性。因此，通过进行适当的差分处理，研究成功地避免了伪回归现象的影响。

在本研究中，农村电商包括基础设施和运输效率两个维度，分别用ECL1、ECL2进行测量，分析其与农产品供应链整合之间的联系。但对这两个变量进行回归分析时会出现内生性问题，影响变量之间的因果关系。因此，研究使用了四个模型，其中模型一和模型二以ECL1和ECL2作为外生变量，而模型三和模型四则以ECL1和ECL2作为内生变量。为了进行实证检验，研究采用了差分广义矩估计方法(GMM)和两步系统GMM路径展开。具体的回归结果如表4所示。

表2 样本描述性统计

表3 HT检验结果

表4 差分GMM与两步系统GMM估计结果

(五)实证结果分析

根据表4中数据可知，通过系统GMM估计模型一与模型三中的农村电商中的基础设施和运输效率作为内生变量，得到模型的AR2为0.0346，小于0.05，说明该模型存在二阶序列问题。相较于模型一，模型三中控制变量的系数值更大，且AR值与sargan值也进一步证明该模型具有较强的可靠性与可行性，这与上述提到的ECL1与ECL2为内生变量的预设想法契合。

从模型二和模型四数据结果了解到，模型二的AR2为0.0242，小于0.05，与模型一相同存在二阶序列问题。同时，该模型的sargan统计值为0.0288，小于0.05，说明运用的工具变量未能通过过度识别检验。不过，模型四的AR值、sargan值也说明该模型具有较强的可行性。

从模型三和模型四数据来看，相较于差分GMM，系统GMM下解释变量(农村电商)的系数显著水平高于sargan值。从回归系数来看，差分GMM与系统GMM检验得到数据的异质性在合理范围内，因此模型有着较强的稳健性。具体来讲，模型三中农村电商的两个维度回归系数分别满足P<0.01和P<0.5的要求，且系数为正。说明农村电商的基础设施越完善，物流运输效率越高，农产品供应链整合程度就越高。农村人均收入(RPI)满足P<0.5的要求，系数为正，表示这一控制变量能够促进农产品供应链的整合。

四、政策建议

为进一步提升乡村振兴背景下农村电商对农产品供应链整合的积极作用，本文提出以下建议：

第一，加强农村物流网络建设，尤其是通过实施智能化和集成化的物流解决方案。例如，建立智能物流配送中心，利用人工智能和大数据技术优化物流路线和资源分配，实现农产品的高效配送。发展冷链物流的同时，还应引入更多的绿色能源和可持续技术，如太阳能驱动的冷藏设施，从而提升环境友好性、降低运营成本。

第二，转型升级农产品供应链。通过构建一个基于区块链的农产品供应链信息平台，确保信息的透明度和可追溯性。这不仅可以减少信息不对称和中间环节，还可以通过智能合约自动化交易流程，提高供应链的效率和信任度。

第三，持续推动农村物流基础设施的现代化建设。建议采用公私合营模式，引入私营部门的创新能力和资金，与公共部门的稳定政策支持相结合，共同推进农村物流基础设施项目。同时，考虑引入更多的科技元素，如无人驾驶运输工具，提高物流网络的覆盖范围和效率。

第四，建立全面的农产品供应链数据系统。政府和企业应共同努力，推动云计算和物联网技术的广泛应用，以实现实时数据收集和分析。这不仅能够提高数据处理能力，还能够通过预测分析优化供应链决策和管理。

第五，建立一个多方参与的农产品供应链关系体系。通过创建一个包括农民、加工企业、分销商和零售商在内的全面合作网络，以共享资源和风险，提升供应链的整体韧性和响应能力。同时，推广信息共享和通信技术应用，如5G和边缘计算，增强供应链各环节之间的实时互联和互动。

参考文献:

1.赵广华.基于共享物流的农村电子商务共同配送运作模式[J].中国流通经济,2018,32(7)

3.丛亮,褚志亮.我国农产品电商渠道的发展趋势､问题与实现路径[J].商业经济研究,2023(24)

4.王绘娟.农产品直播互动性､消费者心理体验与购买意愿[J].商业经济研究,2023(22)

5.杨汝洁,邹春芳.乡村振兴战略下贵州农村电子商务发展路径探析[J].时代经贸,2023,20(10)

6.倪振涛,王文会.浅析农村电商发展助力精准扶贫[J].时代经贸,2020(12)

7.吴迪,葛梅.新电商助推乡村农产品营销的内在机理与实践应对[J].农业经济,2023(3)

8.王文隆,任越,张涑贤.直播带货对农产品供应链商域流量投入和渠道选择的影响[J].管理学报,2023,20(8)

9.吴桐雨,王健.中国物流业､经济增长与技术创新——基于2002~2017年向量自回归模型的实证研究[J].工业技术经济,2019,38(3)

文章来源:周文超,李英毅.乡村振兴背景下农村电商对农产品供应链整合的影响[J].商业经济研究,2024,(17):91-94.