党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”，所以在现阶段仍要全面推进乡村振兴战略的实施。而非物质文化遗产（以下简称“非遗”）与乡村联系非常密切，在我国，大部分非遗产生于农业社会时期，直至现在，非遗要素仍是乡村生产生活系统的重要组成部分。同时，国家对于非遗的政策导向也逐渐从以保护为主转向兼顾利用和保护，所以通过非遗来促进乡村的产业兴旺、乡风文明和生活富裕就成为各界的普遍共识[1]。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，文件中提出到2035年要建成国家文化大数据体系，使中华文化全景呈现、中华文化数字化成果全民共享。这为非遗赋能乡村振兴提供了思路，利用数字化的手段，让乡村非遗在焕发自身传统性色彩的同时，又能够契合乡村发展的现代性需求，以此来“反哺”乡村，为乡村振兴赋能。

1、非遗数字化赋能乡村振兴的机理

我国拥有丰富的非遗资源，截至2023年12月，共有10万余项具有中国特色的国家、省、市、县四级非遗名录中的代表性项目，其中包括1 557项国家级非遗代表性项目。乡村是非遗项目的富集地，许多非遗都植根于乡村的土壤中，如此庞大数目的非遗，如果借助数字化的手段，通过数字采集、存储、处理、展示和传播等技术进行转换、再现和复原，形成可共享、可再生的数字形态[2]，可以帮助人们用现代性的视角更好地认识与利用非遗，进而融合乡村振兴的发展要求，不断为乡村振兴提供经济动力、文化滋养与治理基因，让来自乡村的非遗助力乡村发展，实现乡村的全面振兴。

1.1 发挥自身特色，为乡村振兴提供经济动力

当前，乡村非遗与数字化手段的融合为乡村经济的发展提供输入和输出两条路径，能够将乡村的非遗以数字化方式传播出去，以此形成自身的文化感召力，同时能够把握住当代人的消费心理和最新需求，达成吸引更多人在乡村投资与消费的目的。

乡村作为非遗的宝库，一定要利用好自身拥有的文化资源，形成有效输出。2018年6月，文化和旅游部在精准扶贫的相关文件以及法规中指出，要关注贫困地区非遗工艺的创新传承，引导贫困地区创建非遗工作室和手工作坊，组建相应创作人才队伍、设计产品库和展示平台，这是对乡村非遗经济价值的肯定。因此证明，将乡村的非遗文化资源优势转变为乡村生产力优势是拓宽乡村经济发展渠道的重要途径。这需要整合乡村的非遗资源，将独具特色的乡村非遗进行数字化传播与营销，形成独树一帜的文化影响力。例如，2021年四川省在微博、微信等多个平台上同步展开“立春”民俗直播展演活动，展示了暖春、迎春、咬春、犁春等独具四川特色的非遗年俗。这种文化的数字化输出能够让本地文化走出去，让更多人了解和欣赏四川非遗，愿意走入其中体验乡村非遗，进而形成“乡村非遗+旅游”模式。此外，有“乡村非遗+电商”模式，阜宁大糕就是一个成功案例，其通过电商平台和直播等形式进行网络传播，开辟线上购买渠道。这些都是通过数字化的方式自然而然地实现对乡村经济的输入，为乡村注入新的经济活力。

1.2 创新呈现形式，为乡村振兴提供文化滋养

目前，数字技术的发展已经到达了一个新高度，VR/AR/MR、区块链、数字孪生和元宇宙等新技术已经逐步用于非遗领域。这种数字技术与乡村非遗的结合，一方面能够使非遗的传承主体更加多元、形势更加多样、审美体验更加深刻，另一方面构建了一种崭新的裂变式传播形态，使得乡村非遗的传播变得更加快捷、精准、高效[3]。可以说，数字技术为乡村非遗带来了新形式，让乡村本土优秀文化通过网络直播、数字藏品、数字博物馆、动漫及游戏等方式被人们所认识，同时为本土优秀文化创造性转化、创新性发展提供了新契机[4]。例如，宁波市宁海县前童古镇建设了宁海数字馆，以数字化文旅融合体验馆的形式展现当地的文化魅力，在馆中运用了人工智能、VR、全息投影等前沿数字技术，让人们能够获得沉浸式、交互式的观展体验，直观感受宁海“诗画山水、海天福地”的文化魅力，尤其是还开设了“工艺竹编”非遗体验馆，让人们可以在观看的同时亲身体验非遗技艺的乐趣。其地理位置的选择，不仅丰富了当地村民的文化生活，还带动了周边乡村的文旅产业发展，最大化发挥了乡村非遗价值。

总的来说，数字技术的不断进步为乡村非遗的活态发展提供了新动能，让乡村非遗在不断吸引乡村之外人们好奇与喜爱的同时，也能够增强村民的文化自觉性和文化认同感[5]，让乡村非遗成为一种文化，滋养、丰盈村民的精神生活，激发乡村内生动力，为乡村振兴提供强有力支撑，从而实现乡风文明的目标。

1.3 融合现代视角，为乡村振兴提供治理基因

当代乡村文化存在着两重性，既包含由国家供给的具有外部嵌入逻辑的乡村公共文化服务，还包含村社自行组织的具有内生治理逻辑的乡土文化，可以说乡村文化是国家治理与村民自治的融合产物[6]。而非遗作为乡村文化的重要组成部分，也蕴含着一定的社会治理元素，在联合国批准的《保护非遗公约》中，就将非遗定义为“被各社区、群体，有时是个人，视为其精神文化遗存组成部分的各种社会实践、观念表述、展示模型、精神内涵、灵魂抽象以及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所”。这些都从侧面反映出乡村社会的治理秩序、精神逻辑是在非遗的影响下生成的，非遗中蕴含的伦理道德、精神追求以及追求稳定和谐与兼容性等的价值观念，也体现了人们对于良好社会治理状态的向往。

乡村非遗中所反映出的价值取向，至今仍深深地根植于人们的文化、生活习俗中，数字技术手段的介入，就是基于现代性的视角以及利用现代性的手段，通过社交媒体平台对村民进行传播，将传统的观念与现代性的过程以及调和、多元和互动的社会治理理念相融合，用这种易获取的方式缩小人们与社会治理的距离感，并以此不断深化人们对于现代乡村治理的认同感。一些地区将非遗活动作为契机，号召村民参与其中，在这个过程中增强人与人之间的联系，促进乡村共建的向心力和凝聚力提升，通过共同参与、共同协作、共同决策的方式从本质上促进乡村的自治与德治。总的来说，可以将非遗作为乡村“软治理”的手段，将其中蕴含的人际交流与教育规范价值巧妙地融入乡村治理体系中，为乡村治理注入深厚的文化治理基因，以此推动乡村社会的和谐与进步。

2、乡村振兴视域下非遗数字化的现实梗阻

我国乡村非遗源远流长，形成了一种非常稳定的价值形态，但在与数字技术相结合进行数字化的传承与创新方面还处于初级阶段，存在着许多亟待开发的空间。通过分析现阶段乡村非遗数字化的传承与创新成果，得出其在推动乡村振兴发展过程中还存在产业发展、文化传承与形式创新方面的难题。

2.1 产业困境：乡村发展落后于非遗数字化的需要

乡村非遗数字化传承与发展的一大目标是促进乡村的产业兴旺，乡村的数字文化产业若想得到发展，技术问题与资金问题是最基础、最首要的关注点。随着以5G、物联网等新技术为代表的数字基础设施在城市中的普遍覆盖，我国城乡之间的“数字鸿沟”逐渐拉大，而非遗数字化的过程需要先进的技术设施予以支持，包括高清影像拍摄、3D扫描、VR和AR等技术的应用。这对乡村自身发展提出了较高的要求，但这些技术设备往往成本高昂，而且需要专业的技术人员进行操作和维护，这成为影响乡村非遗数字化的难题之一。此外，这些短板会影响非遗数字化产品的市场推广和品牌建设。在数字时代，虽然人人都可以通过社交平台进行分享，但如果要达到好的宣传和推广效果，需要有大量的资金投入，而对于乡村数字文化产业来说，资源和能力不足，往往难以进行有效的市场推广和品牌建设，导致非遗数字化产品的知名度和影响力有限，无法形成具有竞争力的品牌以推动乡村经济发展。

2.2 价值困境：乡村非遗在村民心中地位日渐衰落

非遗体现着一个地区的特色，这种特色就是这个地区的“名片”，但是在数字时代，这种独特的区域性文化也面临着自身的价值困境。在数字时代，信息的获取变得容易，世界各个角落发生的事情都能够通过微信、微博、抖音等社交平台为人们所知，可以说信息变得唾手可得。随着信息化发展，农民群体尤其是农村青年群体就会受到较大影响，因为城乡之间的发展程度和生活方式差异较大，城市的现代化对于农村青年吸引力较强。第七次人口普查的相关数据显示，流向城镇的流动人口比例一直在提高，距第六次人口普查提高了3.85个百分点，其中从乡村流向城镇的人口为2.49亿人，增加了1.06亿人。非遗的价值体现在其文化底蕴方面，但当前由于乡村自身经济发展落后于城镇，许多农民离开乡村到城市寻找工作机会，乡村呈现出“空心化”的态势。这也体现出当前乡村非遗数字化的发展还不足以让村民认识到其的经济价值，无法让人们获得切实的利益，迫于现实的压力，人们自然会转向现代性的一边，从而逐渐淡化乡村非遗在自身心目中的地位。在这种影响下，乡村非遗就面临着无人发展、无人继承的局面，数字化手段的不断进步也无法为乡村非遗增色。

2.3 创新困境：乡村非遗数字化成果存在着同质化的现象

对于乡村非遗来说，传承是最好的保护，而创新是有益的传承。通过创新非遗这种古老的文化，能够使其在现代社会中焕发出新的生机，呈现出更丰富的表现形式和时代内涵[7]，从而不断推动乡村发展。我国在乡村非遗数字化的发展上已经取得了一定的成果，但由于仍然处于起步阶段，很容易受到成功先例的影响，从而出现创新困境。在数字时代，互联网是乡村非遗数字化发展的一个重要阵地，但是在当前的大环境下，互联网平台总体呈现出一种“短平快”的特征，人们不愿意付出较多时间去了解不同乡村非遗背后的历史底蕴。在这个过程中，有些地区通过强有力的宣传和直击人心的内容成为当时的网络“爆款”，而其他有类似资源的乡村也想要谋求自身的发展，就会存在一种迎合和模仿的倾向性，反而丢失了当地最应该发扬的独具自身特色的非遗元素。这种情况不仅会导致资源浪费，还会使乡村失去自身的文化标志，呈现出一种“千村一面”的局面。在乡村自身发展和互联网流量的双重影响下，乡村非遗的发展很容易落入这样的同质化困境之中。

3、非遗数字化赋能乡村振兴的实践路径

乡村非遗的价值主要源于“老”，但是其的出路在于“新”[8]。我国乡村拥有着非常丰富的文化资源，关键是怎样利用才能发挥出其最大的价值。因此，应厘清当前乡村非遗数字化过程中面临的突出问题，有针对性地进行解决，走出一条“不忘本来、吸收外来、面向未来”的乡村非遗数字化之路。

3.1 产业赋能：开拓乡村文化产业数字化发展的新视野

产业兴旺是实现乡村振兴的基础。当前要利用乡村非遗促进乡村产业兴旺，就应抓住非遗是极具特色的中华民族文化符号这一关键点，放大乡村非遗的本土特色，以数字化方式融入乡村现有文化产业的同时，契合市场需要开辟新的产业路线。

3.1.1 推动乡村文化产业的跨领域合作

乡村文化产业是推动乡村非遗数字化的重要力量，但仅凭乡村文化产业自身是不够的，还应当找出乡村非遗与其他领域的共通性，积极推进跨界合作。一方面，跨领域合作能够为乡村非遗数字化项目的开展吸引到更多的资源，为非遗数字化活态提供充足的资金、技术和人才保障。例如，安徽的宏村、西递等村落，拥有宏村水系建筑技艺、徽州楹联匾额等非遗项目，形成了自身的文旅吸引力，这种文化+旅游产业的发展也推动了乡村非遗数字化的宣传，从而加快了本土的经济发展。这种跨领域的合作，需要向更多地区推广。另一方面，跨领域合作能够更好地打开非遗发展的多方面路径，将非遗元素与现代性进行有机融合，打造出既有传统文化色彩又符合现代审美的非遗产品，让现代人更容易接受和喜爱。例如，网易推出的《一梦江湖》这款游戏，将非遗文化融入游戏的整体设计里，在游戏内推出非遗主题街区，游戏人物的动作也都参考了非遗的表达。这种融合能够拉进人们与非遗之间的距离，从而带动人们了解非遗、接触非遗的热情。

3.1.2 不断推进乡村数字文旅产业的优化升级

近年来，我国呈现出“旅游热”的态势，乡村应当抓住这一契机，将数字化的非遗元素融入乡村文旅产业。要打造品牌化乡村数字文旅，应挖掘出当地最具特色或者是最能唤起人们情感共鸣的非遗元素，形成乡村独特非遗IP，并以先进科技为体现载体，以点带面，形成乡村文旅活动的品牌效应，激发消费者“乡土文化”“乡村魅力”的共创价值情怀。另外，可以将乡村带有非遗元素的产品作为一种文化资源引入博物馆的数字展厅中，在展厅的交互平台上开设特色物产板块，为游客介绍当地特色非遗及其文化渊源，同时开辟线上订购渠道，让游客在游览的过程中可以对自己感兴趣的物产进行消费，以此拉动乡村经济的可持续发展，实现乡村数字文旅产业的优化升级。

3.2 文化赋能：构建乡村非遗文化圈与数字资源库

乡风文明是乡村振兴战略的一大要求，乡村非遗的留存证明乡村中不乏文化浸染的环境，但是一部分未能跟上现代化发展步伐的乡村非遗呈现出一种即将没落的趋势。深入分析发现，现阶段一些发展较为迅速的乡村，其快速发展的根本原因是得益于自身的文化性，这是脱离了一切包装的最本原的东西，也是最打动人的部分。因此，要在村民心中建立起一种文化自信，在其所处环境中搭建起乡村非遗的文化圈及数字资源库，让文化成为乡村非遗赋能乡村振兴的坚实内核。

3.2.1 联合周边乡村构建乡村非遗文化圈

“文化圈”这一理论最早由德国学者弗雷茨·格雷布纳（Fritz Grabna）与奥地利学者威尔海姆·施密特（Wilhelm Schimidt）等在20世纪初期提出，他们认为世界上存在若干“文化圈”，“文化圈”由核心（文化源地）和边缘（文化受容区）组成，核心影响并制约边缘，边缘反作用于核心，随着历史条件的变化，核心与边缘可能会出现置换情形。对于乡村来说，搭建起乡村非遗“文化圈”是拉动乡村共同发展的有力选择，因为地理位置相近的乡村可能会拥有相近的非遗文化元素，这时将发展较好的乡村作为核心，以此来辐射边缘乡村，在数字网络的联结下，其发展成效较好。例如，上海市就根据《上海市乡村振兴“十四五”规划》中发布的13个乡村振兴片区，在这13个片区内搭建起乡村非遗“文化圈”，挖掘13个片区中的乡村非遗资源，以此为乡村振兴注入新动力。

3.2.2 建设乡村非遗数字资源库

乡村非遗数字资源库的建立具有浓厚的数字化色彩，能够让农民群体认识到乡村非遗的现代性价值，明确乡村文化在未来有较大的发展空间，进而不断增强农民群体自身的文化认同感和自信心。具体来说，建设乡村非遗数字资源库是全面、系统地保护、传承和发展非遗文化的关键举措。

首先，因为数字化有着跨时空性，数字资源库的建立能够实现乡村非遗的永久保存，避免文化断代和失传，确保了乡村非遗的文化因子得以流传。其次，因为数字化具有低成本复制性，能够为人们提供便捷、高效的信息获取途径，吸引更多人才学习、实践和创新非遗文化。最后，因为数字化具有虚拟现实性，可以将乡村非遗资源转化为可溯源、可学习、可体验的技能技艺，让更多人直观地感受非遗的历史价值和艺术魅力，进而为非遗的创新发展创造机会，最终转化为乡村发展的文化资本[9]。

3.3 创新赋能：升级非遗数字化的表现形式与营销策略

乡村非遗的现代化发展，创新是必经之路，面对当前人们喜欢新鲜、潮流的大趋势，乡村非遗也应跟上脚步，利用好数字工具，不断升级乡村非遗的数字化表现形式，满足当前人们的高标准需求。与此同时，开拓营销思路，让优质的乡村非遗元素“破圈”“出圈”，将乡村非遗蕴含的巨大文化价值转化为经济价值，成为推动乡村振兴的强大驱动力。

3.3.1 宣传形式由短视频转向短剧制作

随着短视频软件的火爆，乡村通过短视频的方式来宣传本土文化的模式已经屡见不鲜，对人们产生的感官刺激也越来越小，因为短视频更多的是让人们了解到乡村非遗是什么，而短剧由于其具有情节性，更能够和观众搭建起情感联系，激发人们去了解、接触乡村非遗的主动性。例如，在2023年就有一部名为《逃出大英博物馆》的短剧在网络中爆红，其通过文物拟人这一创新性的表现手法，将情感羁绊投射到历史和文物上，由点及面地带入宏大的家国情怀，引起了观众深刻的情感共鸣。乡村非遗宣传可以借鉴这一方式，提高非遗中蕴含的人文情感浓度。短剧的成功宣传可以带动乡村文化相关产业收入增加，并由此衍生出文化影响力。

3.3.2 创新乡村非遗的数字化营销策略

当前乡村非遗的数字化传播体系主要表现为利用5G技术，将互联网、移动互联网等新媒体与基于报刊图书、电视电影、无线广播、演艺舞台等以大众传播为主的旧媒体相互融合、兼容和互补，形成多层次覆盖、全方位联通、多角度展示的立体融媒体传播体系。在打通传播渠道的基础上，应关注乡村非遗的有效输出，优化乡村非遗的数字化营销策略，让乡村非遗走出去，同时“反哺”乡村发展[10]。在创新乡村非遗的数字化营销策略方面，一定要思路开阔，善于把握当下流行的宣传模式，通过趣味性的方式，拉动人们对非遗产品的消费。

同时，不能只是单方面地输出，要注意提高和人们的互动性，增强人们的参与感与满足感。例如，可以在短视频平台上发起“非遗挑战”的活动，让每个人都可以成为非遗元素的表演人。以传统舞蹈为例，让非遗传承人先做展示，搭配旋律性强的音乐和良好的视觉效果进行推广，同时设置相应的奖励，鼓励民众参与其中，以此形成一种流行趋势。非遗在这个过程中也能得到良好的宣传，让人们愿意主动去观看非遗舞蹈的演出，实现非遗的线下消费。

4、结束语

数字化为乡村非遗的传承与创新注入了新的活力，将乡村非遗与数字化建设紧密结合是大势所趋。数字技术对非遗的加工与呈现，能够让非遗技艺更加形象化、立体化、可视化，实现从默默无闻到广为人知的跨越式转变，乡村地区应当抓住这个契机，勇立数字化潮头，探究非遗数字化的有效路径，让非遗成为推进乡村发展的“新钥匙”，开辟乡村现代化发展新模式，让非遗以活态传承的方式千年赓续、面向未来，走出乡村振兴的新道路。

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文章来源:曹雨蒙,张云筝.非物质文化遗产数字化赋能乡村振兴的机理和路径[J].山西农经,2024,(20):20-24.