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乡村振兴大背景下农旅融合发展研究——以广元月坝为例

2024-12-03 101 上传者：管理员

摘要：在实施乡村振兴战略背景下，农旅融合扮演着促进乡村振兴的重要角色。通过实地考察、问卷调查以及深入交流，发现广元市月坝村通过利用当地自然和文化资源，成功吸引了游客并提升了当地村民的收入，但仍需面对旅游形式单一、基础设施不完善和村民认识不足等挑战。提出通过特色化发展、策略创新提升旅游体验和提升认知与参与度等策略进一步促进农旅融合发展，助力乡村振兴。

关键词：
乡村振兴
乡村旅游发展
农旅融合
广元月坝
旅游产品
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随着经济和生活水平提升，乡村旅游成为人们提高生活品质的重要途径之一。在国家实施乡村振兴战略背景下，中国作为农业大国，广阔的乡村地区使我国乡村旅游的发展具有明显的资源和文化优势。乡村振兴战略可推动乡村旅游发展，已成为促进城乡一体化的重要纽带。农旅融合发展不仅可以丰富旅游产品和服务，还可助力乡村振兴，推动农业和旅游业共同发展。农旅融合有望成为推动乡村产业发展的新动力和激发乡村经济发展的新活力[1]。

在此背景下，本研究以广元市月坝村（以下简称为广元月坝）为例深入分析了该地区乡村旅游资源开发的现状与存在的问题，并在此基础上提出了优化对策。为全面了解广元月坝乡村旅游的实际发展情况，本研究采用了访谈法、实地调查法、问卷调查法等多种研究方法，以确保所获得的数据具有真实性和有效性，力求为制订科学合理的发展策略提供坚实的依据。经过调研和分析，本研究结合乡村振兴宏观背景和地方实际情况提出了适应当地社会经济发展需求的乡村旅游发展路径，以期为广元市乡村旅游发展提供参考和借鉴，推动乡村旅游的健康可持续发展。

1、广元月坝农旅融合发展概述

1.1 广元月坝概况

广元月坝位于广元市利州区西南部白朝乡，海拔1 300 m，该村被群山环绕，形状酷似满月，因此成为观赏月亮的理想之地。该村有高山湿地、古村落、溶洞、高山湖泊等丰富的自然和人文景观，是一座集生态、文化、旅游优势于一体的美丽村庄。2019年12月该村入选“2019年中国美丽休闲乡村”[2],2021年8月荣获“全国乡村旅游重点村”称号，同年在四川省文化和旅游发展大会上，广元月坝获得了“首批天府旅游名村”的称号。

“十三五”时期，广元市利州区全区游客数量及旅游收入快速增长，游客数量年均增速达10%，旅游总收入年均增幅达15%，均位居全市第一位。2020年，广元市利州区全年接待游客1 500万人次，实现旅游收入103亿元。广元月坝旅游度假区单日游客接待量突破1.3万人次。截至2023年底，广元月坝旅游度假区及周边地区共接待游客超35万人次，旅游综合收入超7 000万元，同比增长35%。

2022年，广元市利州区人民政府发布了《广元市利州区西部农文旅融合与生态康养发展片区国土空间总体规划（2021—2035年）》（以下简称为《规划》），将广元月坝作为关键部分纳入计划中。《规划》提出将在广元月坝重点发展康养旅游片区，并促进当地乡村旅游、研学旅游和康养旅游的进一步发展。此外，《规划》还提出要推动包括当地牛羊养殖产业和种植产业在内的各种产业发展，以充分利用当地农业资源，实现农文旅深度融合发展。为确保广元月坝旅游度假区在发展进程中保持活力和领先优势，《规划》特选定了广元市利州区白朝乡的西南部作为农文旅深度融合发展的主要区域。从广元月坝游客中心到近月湖、黄蛟山的整个地带都属于规划区，涉及的总规划面积为13.8 km2，其中专门设立的省级旅游度假区面积为7.4 km2。《规划》将度假区细分为四个关键部分：游客中心、旅游度假带、生态康养度假片区以及文化旅游休闲片区。整个度假区距离广元市城区约40 km，位于成都市、重庆市、西安市、兰州市的交汇点，成为了九环线东线与蜀道三国旅游线的一处关键链接点。

1.2 广元月坝农旅融合发展现状

广元月坝采用农旅融合发展的模式有效结合了农业与旅游业务，促进了农村经济增长，助力村民增收。广元市利州区积极实践“个人+合作社+集体+国有”的发展新模式，以推动当地各产业融合发展，旨在构建“从田间到餐桌”的现代化农业产业链。

在这一发展模式的带领下，广元月坝旅游度假区将逐渐转型为康养旅游胜地，带动当地村民将民居改为民宿，吸引游客体验四季变换、风景如画的乡村生活。民宿不仅为游客提供了住宿服务，还可以深化游客对当地文化的理解。此外，当地建立了研学和实践教育基地，使游客可以通过观看采莲船表演、马马灯表演、游览村史馆深入了解当地历史文化，从而推广了当地历史、习俗和民间艺术。游客还可以通过参与稻田摸鱼、制作火烧馍、学习户外绳结等活动丰富旅游的文化体验，增强其对当地生活方式的认同感，同时也促进了当地经济发展和文化传承。

广元月坝秉承“一村带全乡”的理念建立了四星级农业园区，发展特色高附加值农产品，如羊肚菌、香菇、灵芝、孢子粉等，并打造了“广元月坝”品牌，以增强当地农产品的市场竞争力，开辟了新的收入渠道，进一步丰富了农旅融合发展的内涵。

1.3 广元月坝农旅融合典型模式

1.3.1 深化“旅游+”模式

广元月坝进一步深化了“旅游+”的模式。例如，当地与周边的白朝乡桃园、食用菌园区等果蔬园区合作，共同开发了特色农业旅游产品，夯实农旅共建，激发产业活力。同时，当地推动实施农旅结合创新项目，设立了特色农产品直销中心，为游客提供采摘体验以及农业节庆活动，增强了旅游的互动性和教育性。另外，广元月坝还翻新和改造了闲置农房，建设了特色民宿群，例如，“月光大院”民宿利用现代科技，如移动应用、在线预订平台等，提高了服务的可得性和工作效率，这样既可以为游客提供高品质住宿，也可为村民带来分红。该民宿还可提供更加个性化和专业化的服务，如为游客定制旅游路线、推荐特色餐饮体验等。

1.3.2 创新“农户+合作社+国投公司”模式

为进一步推动乡村振兴，广元月坝全村贫困户实现脱贫后有122户加入了村合作社，通过集体的力量共享发展成果。其中，52户以入股方式将闲置房屋利用起来发展旅游业，实现了资产的“变现”，既提高了收入也推动了当地旅游业发展。同时，国投公司成立了乡村振兴学院，以提升村民的旅游服务专业技能，从而优化游客的服务体验。该模式有效平衡了村民、合作社、国投公司的利益，实现了多方共赢。

1.3.3 打造“富民合作社”

广元月坝富民合作社的建立是推动当地乡村振兴和农业现代化的重要举措。富民合作社由政府牵头、村民参与，实现了共建共治共享。同时，广元月坝富民合作社能够有效整合资源，提高农产品附加值，增强农产品市场核心竞争力，并可提供就业机会，可有效促进当地全面发展[3]。

1.4 广元月坝农旅融合的效益

广元月坝依托其自然资源和人文环境发展乡村旅游产业吸引游客，年接待量已达20万人次，旅游收入6 000万元，集体经济收入300万元，带动人均增收1 000元，2 000余人就业，人均年收入达3万元。

广元月坝打造了“离月亮最近的村庄”品牌，极大地增强了村庄的知名度和吸引力。同时，广元月坝注重保护传承当地文化，例如当地对“火烧馍一条街”的建设既保留了传统特色又优化了街道环境，为游客提供了新的体验。此外，广元月坝始终将生态保护和可持续发展放在首位，实现了经济与环境的和谐共生。通过政府与居民的不断努力，广元月坝先后获得了“中国十大乡村振兴示范村”“四川省实施乡村振兴战略工作示范村”“四川省森林康养基地”等荣誉称号。

2、广元月坝农旅融合发展存在的问题

2.1 旅游形式单一

广元月坝乡村娱乐活动种类有限、缺乏创新，难以满足游客的多元化需求。目前，乡村旅游产品多为传统农家乐和农业观光等活动，此类乡村旅游传统项目虽受到一定程度的欢迎，但在内容和形式上具有单一性，缺乏对当地特色的深度开发和创新，同质化趋势阻碍了乡村旅游特色元素的宣传，限制了乡村旅游的发展。广元月坝的定位虽然是康养旅游地，但实际康养项目建设进度稍显滞后，缺乏专业设施和个性化服务，限制了其吸引更广泛游客群体的能力。

2.2 基础设施不完善

广元月坝乡村旅游基础设施不完善，制约了乡村旅游业的发展。当地交通不便、停车设施不足，影响了游客出行；住宿条件不佳，降低了游客的舒适度和旅游质量；餐饮服务单一化使游客的体验感不佳；娱乐休闲活动不丰富，游客难以通过乡村旅游放松身心；信息和导览服务不完善导致游客对当地景点缺乏全面了解；医疗急救能力薄弱，游客的安全难以保障；网络覆盖面不足，降低了游客的旅游满意度。

2.3 居民对乡村旅游认识不足

与当地村民访谈得知，大多数村民都以乡村旅游业为主要生计。然而，问卷数据显示，只有20.71%的村民直接从事与乡村旅游相关的工作，而79.29%的村民认为自己并未直接参与乡村旅游业。这表明很多村民不认为自己从事的工作是旅游业务的一部分。例如，部分村民认为自己在从事传统的农业种植或手工艺品制作，由于受教育水平较低、信息获取渠道有限，导致部分村民认为自己的日常工作与乡村旅游无关，难以意识到传统的乡村生产生活活动也是乡村旅游的重要组成部分。

3、广元月坝农旅融合发展路径

3.1 推动特色化发展

提升乡村旅游吸引力需创新旅游项目，实现特色化发展。乡村旅游应深入挖掘地方文化内涵，开发与当地自然环境、历史文化和社会习俗紧密相关的旅游产品。同时，加强娱乐活动的多样性，引入新娱乐理念和技术，丰富旅游体验感。另外，对康养旅游目的地而言，服务要注重专业化和个性化，以满足不同游客群体的需求，实现特色化和品牌化，从而促进乡村旅游可持续发展。

3.2 策略创新，提升体验

在基础设施不完善和旅游市场竞争激烈的双重挑战下，要有效促进乡村旅游的发展，就必须采取创新策略来吸引游客。应充分利用互联网的传播优势，通过社交媒体、在线旅游平台、小红书、抖音等多种媒介大力宣传乡村地区丰富的民族文化、独特的娱乐活动、未被破坏的自然风光以及多样的特色美食。这样的宣传策略能够有效提升乡村旅游的知名度，并激发潜在游客的兴趣。同时，为满足游客在2～3天的短期旅游中深度体验当地文化的需求，广元月坝应着力打造文娱食住行一体化的旅游模式，即注重提供具有地方特色的文化体验和娱乐活动，同时也要提供高质量的住宿、餐饮服务以及其他地域生活服务，以确保游客的整体满意度。广元月坝可以结合现代传播手段与综合旅游体验策略克服基础设施不完善的问题，为游客提供一个独特而难忘的乡村旅游体验，从而吸引更多的游客前来，推动乡村旅游业的持续发展。

3.3 提升认知与参与度，共创繁荣新局面

数据表明，广元月坝村民对乡村旅游产业开发的现状及吸引人才的效果较为满意，发展乡村旅游业带动了约69%的村民增收，同时村容村貌优美度、业余生活丰富度和乡村知名度都有所提升。实现乡村旅游可持续发展的具体举措如下。提高村民对乡村旅游业的了解程度，加强对乡村旅游业从业人员的技能培训；深入挖掘乡村独特的文化、历史和自然资源，开发具有地方特色的旅游产品[4]，以吸引游客并提升乡村旅游的核心竞争力；完善交通网络和基础设施，为游客提供便利的交通条件和良好的旅游体验；制定和实施更多针对乡村旅游的优惠政策，提供必要的资金补贴，以降低投资者和村民的创业成本，吸引更多资金流入乡村旅游业；鼓励村民积极参与乡村旅游资源开发，通过合作社、入股分红等形式让村民成为旅游发展的推动者和受益者；加强乡村旅游市场推广和品牌建设，利用现代媒体和网络平台宣传提高知名度，吸引更多国内外游客；建立一套完善的监测评估体系，定期对乡村旅游的发展进行评估，及时发现问题并调整策略[5]。

4、结束语

随着经济发展和生活提升，乡村旅游成为提升生活品质的关键。广元月坝利用当地资源和文化吸引游客，并通过创新模式促进经济发展。面对单一旅游形式、基础设施不完善及对乡村旅游认识不足的挑战，需采取针对性策略改进。通过创新与特色化发展、策略创新提升旅游体验、提升认知参与度等措施推进农旅融合，助力乡村振兴。

参考文献:

[1]夏雨.农旅融合视角下重庆乡村景观特色塑造研究[D].重庆:西南大学,2021.

[2]农业农村部办公厅关于公布2019年中国美丽休闲乡村的通知[J].中华人民共和国农业农村部公报,2020(1):72-75.

[3]程仲金.乡村振兴背景下培育新型农业经营主体推动农业经济发展探讨[J].中文科技期刊数据库(全文版)经济管理,2023(9):113-116.

[4]谌玲.乡村振兴背景下乡村旅游产业现状与发展分析[J].营销界,2020(25):40-41.

[5]吴星星.休闲农业和乡村旅游发展探讨[J].农民致富之友,2020(17):233-234.

基金资助:2022年度川北幼儿师范高等专科学校校级科研课题“乡村振兴背景下广元市乡村旅游资源开发的现状及对策研究”(CBYZ2022Y13);

文章来源:魏铃,陈亮.乡村振兴大背景下农旅融合发展研究——以广元月坝为例[J].山西农经,2024,(22):172-174.