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RCEP背景下江苏省特色农产品对日韩跨境电商创新发展路径研究

2025-03-19 129 上传者：管理员

摘要：江苏省位处我国东部沿海关键区位，兼具雄厚经济实力与发达农业产业基础，在面向日韩的特色农产品跨境电商领域，占据着举足轻重的战略地位。当下，江苏省与日韩之间的特色农产品跨境电商业务呈现出蓬勃发展态势，不仅催生了显著经济效益，还深化了区域间经济与文化交流。然而，发展进程并非一帆风顺，诸多挑战接踵而至。本文分析了RCEP背景下江苏省与日韩特色农产品跨境电商出口面临的挑战，提出了创新发展路径，以提升其在日韩市场竞争力与份额，推动区域经济一体化和农业国际化。

关键词：
RCEP
市场竞争力
日韩跨境电商
江苏特色农产品
自由贸易协定
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2022年,亚太地区迄今为止规模最大､影响力最深远的自由贸易协定RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)正式生效｡同时,RCEP标志着首个涵盖中､日､韩三国的自由贸易框架的诞生,开创了东亚地区经济合作的新篇章｡RCEP的减免关税壁垒､加速检验检疫程序等政策举措,为农产品跨境流通注入了崭新活力,开辟了农产品贸易的广阔天地｡江苏,作为我国东部沿海的经济重镇与农业强省,凭借得天独厚的地缘优势,与日韩经贸联系更加紧密｡随着RCEP的不断深化,江苏特色农产品有望在日韩乃至整个亚太地区提升竞争力､扩大市场份额,开启特色农产品跨境电商发展的新征程｡

一、RCEP背景下江苏—日韩特色农产品跨境电商出口现状

江苏位于中国沿海地区,与日韩隔海相望,自RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)生效以来,江苏与日韩之间的特色农产品跨境电商出口呈现出蓬勃发展的新态势｡依托于RCEP带来的关税优惠､贸易便利化措施以及更紧密的区域合作,江苏农产品在日韩市场表现亮眼｡随着RCEP的实施,江苏越来越多的小型农户和农业企业加入了跨境电商的行列,这不仅增加了出口卖家的数量,也为当地农民提供了更多创收途径｡此外,RCEP促进了货物的自由流动,使得江苏特色农产品如兴化香葱､宝应荷藕､邳州大蒜､盐城海水蔬菜等能够更顺畅地进入日韩市场,贸易额呈现明显上升趋势｡2022年,兴化香葱总产量达75万吨,脱水香葱出口量1万余吨｡宝应县荷藕企业构建了“六位一体”的全产业生态链,这一模式深度挖掘了荷藕的多元价值,而宝应县国家现代农业产业园每年约有5万吨荷藕出口至日韩及欧美市场,出口额达8000多万美元｡尤其在日本市场,约70%藕制品源自宝应,这一数字不仅见证了宝应荷藕的市场占有率与认可度,更彰显了宝应荷藕产业在国际舞台上的卓越地位｡由此可见,在RCEP带动下,江苏与日韩之间的特色农产品跨境电商出口稳中有进,不仅为江苏带来了显著的经济效益,也促进了与日韩之间更紧密的经济联系和文化交流｡但江苏省特色农产品在跨境电商发展进程中,仍面临着一些挑战｡

二、RCEP背景下江苏—日韩特色农产品跨境电商出口面临的挑战

(一)特色产品特色不足

江苏农村种养殖户由于市场信息获取途径的局限性与滞后性,常常陷入盲目跟风的困境｡其既无法精准地洞察市场实际需求状况,又缺乏对客户信息进行有效采集与分析的能力,还缺失科学合理的市场预测机制以及风险评估分析手段｡这些不利因素相互交织,致使在同一时间段内,大量同质化农产品充斥市场｡这一现象直接引发了行业内部竞争强度的急剧攀升,特色农产品所具有的独特属性难以得到有效展现,进而导致市场对此类产品的反应趋于冷淡,无法实现预期的市场效益与价值反馈｡这影响了跨境电商平台对江苏特色农产品的推广策略制定｡缺乏准确的市场需求信息和客户偏好数据,跨境电商平台无法精准定位目标客户群体,难以制定有针对性的营销方案,导致产品在日韩电商市场上的曝光度和吸引力不足,降低了消费者的购买意愿,最终阻碍了江苏特色农产品在日韩市场的跨境出口规模扩大和市场份额提升｡

(二)跨境电商物流与供应链薄弱

江苏虽地处沿海经济发达区域,但在对日韩的农产品跨境物流枢纽建设上缺乏系统性规划,这主要体现在缺乏完善的物流配送体系､物流配送体系缺乏信息化建设以及国际物流配送缺乏规范化建设,这使得江苏出口到日韩两国的特色农产品品种受限｡很多特色农产品,如阳澄湖大闸蟹､南京盐水鸭等,由于配送时间过长､配送不专业､物流信息出现偏差等问题,很可能导致买卖双方受到较大的损失,这使得此类商品的出口受到限制｡特色农产品跨境电商的物流运输问题,绝非依靠单方面的努力即可得以解决｡要突破这一瓶颈,需要多方面的合作与努力,特色农产品供应商与物流公司需通力合作,为特色农产品跨境电商的发展奠定坚实基础｡

(三)中日韩贸易关系不稳定

由于历史原因以及外部因素(特别是美国干预),中国与日韩两国合作未能持续深入,经济一体化未能落到实处｡动荡的贸易关系使江苏省农产品面临着诸多严峻挑战,不稳定的政治环境让企业难以在日韩进行长期稳定的市场推广,宣传活动的效果大打折扣｡日韩国内舆论受国际关系影响,对中国农产品可能产生负面导向,降低消费者认可度｡江苏特色农产品面临更高的关税､更严苛的检验检疫标准等,企业为达到标准需要投入更多资金,压缩利润空间,严重制约了江苏省特色农产品跨境电商出口日韩的规模与发展速度｡

三、RCEP机遇下江苏—日韩特色农产品跨境电商出口创新发展路径

(一)打造特色苏商品牌,提升特色农产品竞争力

RCEP背景下,江苏特色农产品跨境电商出口日韩面临打破关税限制､降低贸易成本这一机遇｡RCEP生效后,贸易合作区内绝大部分货物贸易,即90%以上的贸易量,最终将迈向零关税这一目标｡关税减免政策是江苏对日韩特色农产品跨境电商出口的重大利好,为打造特色苏商品牌､提升特色农产品竞争力奠定了基础｡它直接削减了企业的成本支出,让以往因关税导致价格高的农产品能以更亲民价格进入日韩市场,吸引更多消费者,在价格维度提升产品竞争力,如江苏省的兴化香葱､宝应莲藕等特色农产品,将因此获得显著的市场优势｡这使得企业有更多资金用于品牌建设｡江苏特色农产品虽有着卓越品质,却在品牌知名度上不尽如人意｡江苏拥有众多优质农产品,像阳澄湖大闸蟹等｡然而,对比泰国稻米以独特的香米品种和严格的种植标准闻名世界,澳大利亚蜂蜜凭借纯净的蜜源和精湛的加工技术享誉全球,江苏农产品在品牌打造方面存在明显不足｡所以,江苏特色农产品必须加强品牌建设｡对于特色农产品而言,“农”处于核心地位,且产品品质不可避免地与地理区位产生直接关联｡要想加强品牌建设,我们必须将产品与产地紧密相连､深度融合｡独特的自然地理环境赋予产品独一无二的特质,突出地理特色是打造品牌差异化竞争优势的关键所在｡以盱眙龙虾为例,通过为盱眙龙虾产地申请地理标志认证,能够有效彰显产品的产地唯一性与独特性｡这有助于消费者明确认识到只有源自该特定地区的龙虾,才拥有独特的品质特征,进而增强产品在市场中的辨识度与竞争力,为品牌建设奠定坚实基础｡此外,江苏省拥有丰富的旅游景点资源,这为开展特色农业品牌节庆活动提供了得天独厚的条件｡利用这些旅游资源举办特色农业品牌节庆活动,游客在领略江苏美景的同时,能够关注到当地的特色农产品｡因此,江苏特色农产品虽品质卓越但品牌知名度欠佳,需融合产地优势与旅游资源加强品牌建设以提升竞争力｡

(二)强化供应链协同,为江苏农产品出口赋能

RCEP背景下,江苏特色农产品跨境电商出口日韩面临消除准入阻碍,拓宽市场准入这一机遇｡RCEP各成员国致力于降低关税､消除非关税壁垒,商品流通更加便捷,为江苏特色农产品跨境电商在日韩拓展市场带来巨大机遇,也为强化供应链协同创造了有利条件｡对于江苏特色农产品而言,这意味着曾经面临的重重关卡逐渐被打破｡以往,一些农产品由于贸易壁垒的存在,在进入日韩市场时面临着高额的关税､复杂的检验检疫程序以及严格的配额限制等问题,不仅增加了企业的成本,还延缓了产品进入市场的时间,削弱了产品的竞争力｡而如今,随着协定的实施,关税逐步降低甚至归零,检验检疫程序得以简化和协调,配额限制也逐渐放宽｡江苏省跨境电商与跨境物流目前仍处于初步阶段,因此强化供应链协同不可或缺｡江苏省政府重视跨境电商发展,推进试验区建设､产业园与海外仓建设,助企业数字化转型,用数字手段扩出口､稳进口｡发展电商模式,优化通关､税收､外汇等,推进物流建设,加强多方面支持,营造良好市场环境｡江苏特色农产品应抓住政策优势,借助电商试验区搭建平台展示产品,利用海外仓实现快速配送｡借数字化转型精准营销,依物流建设政策合作降成本保品质｡促进跨境电商与物流协同,让农产品走向国际,提升竞争力｡此外,可以搭建跨境农产品物流专属信息平台,从农产品的种植或养殖源头开始记录信息,涵盖生长环境､培育饲养历程等｡在加工与运输环节实时更新数据,包括货物的实时位置､预计送达时间等关键信息｡日韩等海外客户可随时通过平台查询订单详情,使整个物流流程透明可视｡江苏省通过这些举措,让特色农产品实现跨境协同,降本提质进军国际市场｡

(三)拓展多元营销渠道,助力江苏农产品抢占日韩市场高地

RCEP正式生效,为江苏特色农产品跨境电商出口日韩的物流水平提升,提供了机遇｡RCEP生效后,成员国间跨国贸易愈发顺畅｡电商平台的海外买家下单后,江苏农产品商家借助当地海外仓发货配送,极大缩短了国际物流配送时长,消费者购物时效性显著提升｡海外仓优势的充分发挥,极大缩短了国际物流配送时长,消费者购物时效性显著提升,这为拓展多元营销渠道提供了有力保障｡通过优化物流与服务体系,企业能够更专注于产品研发､市场拓展等核心业务,从而为通过多元营销渠道助力江苏农产品抢占日韩市场高地创造了条件｡农业农村部明确提出,“农业+互联网”战略思维以加强农业品牌建设,实现农业增效与农民增收,加快农产品品牌建设进程｡在此形势下,农业产业链各成员需树立农产品品牌营销意识,依托互联网与新媒体技术,促进品牌农产品可持续发展｡一方面,直播带货为江苏农产品开辟了一条与日韩消费者直接沟通的新通道｡直播平台打破了地域和文化差异带来的信息隔阂,使消费者能够更清晰地了解产品特性,增强对江苏农产品的信任和购买欲望｡另一方面,借助推特､照片墙等社交媒体发布精心制作的精美图片和有趣视频来吸引日韩消费者的关注,引发消费者的兴趣和分享欲望,形成话题传播效应｡通过持续不断地输出优质内容,塑造江苏农产品在日韩社交媒体用户心中的良好形象,提高品牌知名度和美誉度,吸引更多潜在消费者关注江苏农产品｡此外,安克充电宝提供了一个直接面向消费者的平台独立站的例子,江苏农产品也可以效仿这一模式｡通过图片､产品介绍展示江苏农产品的特色与优势,如江苏大闸蟹的诱人图片｡独立站作为直接销售渠道,能减少中间环节,提高农民收益｡同时可以根据消费者的购买记录进行个性化推荐,提供更贴心的服务｡开展多样化促销活动,吸引更多消费者购买江苏农产品｡设置用户评论区,增强消费者之间以及消费者与农产品生产者之间的联系,提升用户参与感和黏性｡通过对独立站数据的分析为农产品的种植､生产和销售调整提供依据｡借助多元渠道,江苏特色农产品可以打破地域限制,拉近与日韩消费者距离,提升在国际市场的影响力和竞争力｡

(四)构建合作保障体系,开启江苏农产品日韩发展新篇

RCEP背景下,江苏特色农产品跨境电商出口日韩面临保障消费者权益､完善跨境电商法律保障这一机遇｡RCEP建立了严格的监管与处罚体系｡当江苏特色农产品跨境电商企业在日韩市场运营时,若出现诸如虚假宣传农产品产地､功效等欺诈行为,或故意误导消费者对产品质量､保质期等关键信息认知的情况,依据RCEP协定,成员方相关监管部门将迅速展开调查,并依法给予严厉处罚｡这不仅对企业形成了强大的威慑力,促使企业规范自身经营活动,更从源头上保障了日韩线上消费者的基本权益｡RCEP鼓励企业将信息保护方式与流程透明化｡江苏农产品跨境电商企业积极响应,在平台显眼处公示信息收集目的､范围与使用方式,让消费者有充分的知情权和选择权｡在存储使用阶段,详细说明加密技术､存储期限和访问权限管理机制,还定期发布安全报告披露关键数据｡在RCEP背景下,中国与日韩在消费者权益保护领域达成深度共识,极大地减少了三国间的法律差异,为江苏特色农产品在日韩的跨境电商运营筑牢坚实法律根基,塑造优良行业生态｡RCEP协定中保护线上消费者合法权益的条款,为江苏特色农产品跨境出口日韩提供了更加有法律保障的运营环境,这对于构建合作保障体系､开启江苏农产品日韩发展新篇章具有重要意义｡在RCEP构建的机遇与挑战相互交织的背景下,构建合作保障体系对江苏省特色农产品在日韩开启发展新篇章起着举足轻重的作用｡企业可以与日韩当地相关机构展开深度合作交流,精心搭建信息共享平台｡通过这一平台,精准及时地捕捉到市场动态变化趋势以及消费者不断变化的需求偏好等信息,从而为企业灵活调整生产计划､优化营销策略提供有力的参考依据｡与此同时,着力构建完善的农产品质量追溯体系,从源头把控到终端销售,每一个环节都做到可追溯,有力保证了出口到日韩的农产品质量安全可靠,极大地增进了日韩消费者对江苏农产品的信任度｡这一系列行之有效的合作保障体系的精心搭建,为江苏农产品在日韩市场顺利拓展牢牢夯实了坚实基础,有力地推动了江苏省农产品实现创新发展,成功开启一片崭新的市场局面｡

四、结语

在RCEP的推动下,江苏省特色农产品跨境电商迎来了新的发展机遇,同时也面临着不少挑战｡为把握这一历史机遇,江苏省特色农产品需要在多个方面进行创新发展｡通过打造特色品牌､强化供应链协同､拓展多元营销渠道及构建合作保障体系等创新发展路径,江苏省特色农产品有望在日韩市场提升竞争力､扩大市场份额｡未来,江苏省应持续探索创新,为区域经济一体化和农业国际化发展贡献江苏智慧与力量,开启特色农产品跨境电商发展新征程｡

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基金资助:省级大学生创新创业训练计划资助项目《RCEP赋能:江苏农产品对日韩跨境电商创新策略研究》(编号:202410304099Y);

文章来源:周舟,吉婷婧,王悦宁.RCEP背景下江苏省特色农产品对日韩跨境电商创新发展路径研究[J].现代营销(上旬刊),2025,(04):127-129.