当今时代,科技飞速发展,经济全球化进程不断加快,社会需求日益多元｡在这样的大背景下,新质生产力得以提出,以其独特的魅力重塑着企业的生存与发展格局｡品牌作为企业核心竞争力的关键要素,在新质生产力的引领下,正经历着深刻的变革｡深入理解新质生产力的内涵与价值,把握其与品牌发展的关系,调整品牌战略,提升品牌价值,创新推广策略,已成为企业在激烈市场竞争中脱颖而出､实现可持续发展的必由之路｡

一、新质生产力提出的时代背景

(一)新质生产力的提出及深远意义

1.新质生产力提出的时代契机｡随着信息技术的迅猛发展,诸如大数据､人工智能､物联网等新兴技术层出不穷,推动社会生产方式发生深刻变革｡在经济全球化持续推进､资源环境约束不断加剧的形势下,传统生产力模式难以满足社会发展需求｡新质生产力正是顺应时代发展的呼唤而诞生,代表着一种更具创新性､高效性和可持续性的生产能力｡

2.新质生产力的重大意义｡新质生产力的提出对经济､社会和文化等诸多领域产生深远影响｡(1)经济层面:为经济增长提供崭新动力源,推动产业结构升级转型,促进经济可持续发展｡(2)社会层面:提升人们生活质量,创造更多就业机会,促进社会公平和谐｡(3)文化层面:激发人们的创新意识和创造力,推动文化繁荣发展｡

(二)新质生产力与品牌发展的关系

1.新质生产力为品牌发展注入强大动力｡新质生产力以科技创新为核心,为企业品牌发展提供坚实的技术支撑和创新动力｡新技术的应用可提升产品和服务质量,增强品牌竞争力;新的生产方式和管理模式可提高企业运营效率,降低成本,为品牌发展奠定良好经济基础｡

2.品牌发展是新质生产力的重要体现｡品牌作为企业核心竞争力的重要标志,也是新质生产力的重要体现｡一个具有强大品牌影响力的企业,往往在技术创新､产品质量､服务水平等方面处于领先地位,能够更好地适应新质生产力的发展要求｡

3.新质生产力与品牌发展相互促进｡新质生产力与品牌发展相互依存､相互推动｡新质生产力的发展为品牌发展创造机遇和条件,品牌发展又反过来促进新质生产力的应用和推广｡在新质生产力引领下,企业通过不断提升品牌价值和影响力,实现可持续发展｡

二、新质生产力对品牌战略发展的影响

(一)企业品牌发展现存问题

1.品牌定位缺乏精准性｡部分企业在品牌建设过程中对自身品牌定位不够清晰,未明确品牌核心价值和目标受众,导致品牌形象模糊,难以在消费者心中留下深刻印象｡

2.品牌创新力度不足｡在新质生产力快速发展的时代,消费者需求和市场环境不断变化｡然而,一些企业在品牌发展过程中创新意识和创新能力薄弱,产品和服务同质化严重,难以满足消费者日益多样化的需求｡一些传统行业企业在技术创新和产品升级方面滞后,无法适应市场变化｡

3.品牌传播的渠道过于单一化｡现在正处在信息爆炸的时代,各类品牌传播的渠道和方式日益多样化,新媒体蓬勃发展｡但有些企业在品牌传播过程中仍然依赖传统广告来做宣传,传播渠道过于单一,效果达不到企业期望｡某些企业在社交媒体､网络直播等新兴传播渠道的应用上不够积极,错失与消费者互动的良机｡

4.品牌管理存在缺陷｡品牌管理是企业品牌发展的重要保障｡然而,一些企业在品牌管理方面存在不足,缺乏有效的品牌管理机制和专业的品牌管理人才｡某些企业在品牌形象维护､品牌危机处理等方面缺乏经验,导致品牌形象受损,品牌价值下降｡

(二)新质生产力对品牌发展的影响

1.推动品牌差异化竞争｡新质生产力以科技创新为核心,为企业提供独特的技术和产品优势,使企业在市场竞争中实现差异化竞争,提升品牌竞争力｡企业可通过应用人工智能､大数据等新技术,开发个性化､智能化的产品和服务,满足消费者特殊需求｡

2.促进品牌创新升级｡新质生产力的发展促使企业不断进行技术创新､管理创新和服务创新,推动品牌创新升级,利用物联网技术实现产品智能化升级,提高产品附加值;通过创新管理模式,提高企业运营效率和服务质量｡

3.拓展品牌传播渠道｡新质生产力的发展为企业品牌传播提供新的渠道和手段,如社交媒体､网络直播､短视频等｡这些新兴传播渠道具有传播速度快､覆盖面广､互动性强等特点,能更好地满足企业品牌传播需求,并通过社交媒体平台与消费者互动,提高品牌知名度和美誉度｡

4.提升品牌管理水平｡新质生产力的发展促使企业采用先进的管理理念和技术手段,提升品牌管理水平｡企业可利用大数据分析技术对消费者需求进行精准分析,为品牌决策提供科学依据;通过建立品牌危机预警机制,及时应对品牌危机,维护品牌形象｡

三、新质生产力对品牌价值提升的影响

(一)技术创新与品牌价值的关系

1.技术创新是品牌价值的重要支撑｡技术创新是企业提升核心竞争力的关键,也是品牌价值的重要支撑｡通过不断进行技术创新,企业可以提高产品和服务质量,增强品牌竞争力,从而提升品牌价值｡如比亚迪公司通过持续的技术创新,推出高性能电动汽车,引领我国电动汽车市场发展,提升品牌价值和影响力｡

2.品牌价值对技术创新的反哺作用｡品牌价值的提升可以为企业带来更多资源和支持,促进企业加大技术创新投入｡同时,强大的品牌影响力可以提高消费者对企业技术创新的认可度和接受度,为技术创新的推广和应用创造良好的市场环境｡

(二)新质生产力对提升品牌价值的影响

1.提高产品和服务质量｡新质生产力以科技创新为核心,推动技术进步和创新,提高产品和服务质量｡高质量的产品和服务是品牌价值的重要体现,能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度,提升品牌价值｡

2.增强品牌创新能力｡新质生产力的发展促使企业不断进行技术创新､管理创新和服务创新,增强品牌创新能力｡创新是品牌发展的灵魂,只有不断创新,才能满足消费者日益变化的需求,提升品牌价值和影响力｡例如,华为公司以强大的技术创新能力和开放的创新文化,成为我国手机行业领军品牌｡

3.提升品牌知名度和美誉度｡新质生产力的发展为企业品牌传播提供新的渠道和手段,使品牌传播更加高效､精准｡通过广泛的品牌传播,企业可以提高品牌知名度和美誉度,增强品牌影响力,提升品牌价值｡例如,阿里巴巴公司通过在全球范围内开展品牌推广活动,成功提升品牌国际知名度和美誉度｡

4.促进品牌可持续发展｡新质生产力以绿色､智能､高效为主要特征,符合社会可持续发展要求｡企业在新质生产力引领下实现品牌可持续发展,能够提升品牌长期价值｡企业应积极推行可持续发展战略,通过减少包装浪费､推广可再生能源等措施,提升品牌的社会形象和价值｡

四、新质生产力引领下品牌推广的策略

(一)品牌新定位

1.基于新质生产力的品牌核心价值提炼｡企业应结合新质生产力的特点和优势,提炼独特的品牌核心价值｡品牌核心价值是品牌的灵魂,是品牌区别于竞争对手的关键所在｡在新质生产力引领下,企业可以将科技创新､绿色环保､智能便捷等作为品牌核心价值,打造具有时代特色的品牌形象｡

2.目标市场的重新细分与定位｡随着新质生产力的发展,市场需求和消费者行为也在发生变化｡企业应根据新质生产力带来的市场变化,重新细分目标市场,确定品牌的目标受众｡通过精准的市场定位,企业可以更好地满足消费者需求,提高品牌市场占有率｡

(二)品牌推广中的“新”体现

1.新媒体营销｡新媒体营销是新质生产力引领下品牌推广的重要手段｡企业应充分利用社交媒体､网络直播､短视频等新媒体平台,开展品牌推广活动｡新媒体营销具有传播速度快､覆盖面广､互动性强等特点,能够更好地满足企业品牌推广需求｡企业可以通过在微博､微信等社交媒体平台上发布品牌故事､产品信息等内容,吸引消费者关注;通过网络直播展示产品使用方法和效果,增强消费者购买欲望｡

2.新技术应用｡新技术的应用可以为品牌推广带来新的创意和体验｡企业可以利用虚拟现实､增强现实､人工智能等新技术,为消费者提供全新的品牌体验｡企业可以通过虚拟现实技术让消费者身临其境地感受产品使用场景,提高消费者对品牌的认知度和好感度;通过人工智能客服为消费者提供个性化服务,增强消费者满意度和忠诚度｡

3.新合作模式｡在新质生产力的引领下,企业可以通过新的合作模式开展品牌推广活动｡例如,企业可以与网红､博主等意见领袖合作,借助他们的影响力推广品牌;可以与其他企业开展跨界合作,共同推出创新产品和服务,扩大品牌影响力｡此外,企业还可以与公益组织合作,开展公益活动,提升品牌社会形象和价值｡

五、案例分析

(一)华为:新质生产力驱动下的品牌崛起

华为作为全球领先的信息与通信技术解决方案供应商,在新质生产力的引领下实现了品牌的快速崛起｡

1.技术创新打造核心竞争力｡华为始终坚持技术创新,每年投入大量资金用于研发｡在5G技术领域,华为处于全球领先地位,为全球多个国家和地区提供了先进的5G通信解决方案｡通过不断的技术创新,华为提高了产品和服务的质量,增强了品牌的竞争力｡例如,华为的5G智能手机凭借高速的网络连接､强大的性能和出色的拍照功能受到了全球消费者的青睐｡华为还在芯片技术､人工智能等领域取得了重大突破,为其品牌发展提供了坚实的技术支撑｡华为积极推动行业标准的制定,参与全球通信技术的发展与演进｡通过在技术领域的持续投入和创新,华为不仅提升了自身品牌的价值,也为全球通信行业的发展做出了重要贡献｡

2.明确品牌定位｡华为以“构建万物互联的智能世界”为品牌使命,明确了其在科技领域的高端定位｡华为致力于为消费者提供高品质､智能化的产品和服务,满足消费者对科技创新的需求｡华为的品牌形象包含专业､可靠､创新等元素,赢得了消费者的信任和认可｡华为通过不断推出具有创新性的产品和解决方案,强化了其品牌定位,在全球范围内树立了良好的品牌形象｡例如,华为的Mate系列和P系列智能手机,以其卓越的性能､出色的拍照功能和时尚的设计,成为高端智能手机市场的代表产品｡

3.多元化品牌传播｡华为充分利用新质生产力带来的新媒体平台和新技术手段进行品牌传播｡在社交媒体上,华为积极与消费者互动,分享品牌故事和产品信息;通过举办线上线下活动,展示华为的技术实力和创新成果｡同时,华为还利用虚拟现实､增强现实等新技术为消费者提供全新的品牌体验｡例如,华为在一些大型科技展览会上设置虚拟现实体验区,让消费者亲身感受华为5G技术带来的未来生活场景｡华为还与一些知名的体育赛事､文化活动合作,提升品牌的知名度和美誉度｡此外,华为还积极开展海外市场的品牌推广活动,通过与当地运营商､合作伙伴的合作,提高华为品牌在全球范围内的影响力｡

4.完善品牌管理机制｡华为建立了完善的品牌管理体系,注重品牌形象的维护和品牌价值的提升｡华为通过严格的质量控制和售后服务,确保消费者对品牌的满意度和忠诚度｡华为还积极应对品牌危机,及时采取有效的措施进行公关处理,维护了品牌的声誉｡华为不断加强品牌资产的管理和保护,通过商标注册､知识产权保护等手段,确保品牌的合法权益不受侵犯｡同时,华为还注重品牌文化的建设,通过培养员工的品牌意识和责任感,提升华为品牌的内在价值｡

(二)字节跳动:新质生产力引领技术创新,驱动品牌核心竞争力提升

1.技术提升让品牌体验更人性化｡字节跳动凭借先进的算法技术,为消费者提供更具个性化的内容推荐,不仅极大地提升了用户体验,还使旗下产品如今日头条､抖音等APP能够快速准确地捕捉用户的兴趣爱好和需求,在竞争激烈的内容市场中脱颖而出｡用户在今日头条浏览新闻时,留下来的浏览记录会被系统一一记录和分析｡系统会根据用户的浏览历史､点赞､评论､停留时间等行为数据,通过大数据分析精准推送符合用户兴趣的新闻资讯;同样,在抖音上,平台推送的短视频都是消费者感兴趣领域的,这种精准推荐增强了消费者对平台的黏性和忠诚度,也为字节跳动品牌树立了技术领先的形象｡

字节跳动还积极将人工智能技术应用于内容创作､审核､互动等多个环节｡在内容创作环节,字节跳动推出了一些写作辅助工具,利用人工智能技术帮助创作者快速生成文案､视频脚本等,提高创作效率;在内容审核方面,人工智能可以快速识别和过滤不良信息,保证平台内容的质量和合法性;在互动环节,人工智能可以实现智能客服､智能评论回复等功能,增强消费者与平台的互动体验｡

2.产品创新推动品牌多元化发展｡字节跳动不断推出新的产品和服务,多方面满足各类消费者的需求,形成多品牌的产品矩阵,除了广为人知的今日头条和抖音,还有西瓜视频､飞书､TikTok等产品｡西瓜视频专注于中长视频领域,为用户提供了更丰富的视频内容选择,填补了市场空白,形成良性竞争;飞书是面向企业的高效协作办公套件,满足了企业数字化办公的需求;TikTok则在海外市场取得了巨大成功,成为了全球大受欢迎的短视频应用之一｡这种多品牌的产品布局使字节跳动能够满足不同用户群体的需求,扩大了品牌的影响力和市场份额｡

字节跳动还不断优化产品功能和用户体验｡例如,抖音不断推出新的特效､挑战､话题等功能,并精准投放,吸引用户参与和分享,保持了平台的活跃度和新鲜感;今日头条也在不断改进内容推荐算法,提高推荐的准确性和多样性｡通过持续的产品创新,字节跳动能够保持品牌的竞争力,洞察并满足消费者不断变化的需求｡

3.企业创新文化有利于塑造品牌更高价值｡字节跳动倡导快速迭代､勇于创新的企业文化,企业内鼓励员工不断尝试和突破｡这种创新文化为品牌发展注入了源源不断的动力,使字节跳动能够不断推出新的产品和服务,保持品牌的活力和竞争力,提高用户的满意度和忠诚度｡

六、总结

新质生产力的崛起为企业品牌发展带来新的机遇和挑战｡在新质生产力的引领下,企业应充分认识到品牌发展的重要性,积极调整品牌战略,提升品牌价值,创新品牌推广策略,通过明确品牌定位､加强品牌创新､多元化品牌传播､完善品牌管理机制等措施,实现品牌的可持续发展｡同时,企业应充分利用新质生产力带来的技术和手段,不断提升品牌的竞争力和影响力,为企业的发展壮大奠定坚实基础｡

在未来的发展中,企业应持续关注新质生产力的发展动态,不断探索和创新品牌发展模式,以适应不断变化的市场环境和消费者需求,实现可持续发展｡

参考文献:

[1]姚宇,刘振华.新发展理念助力新质生产力加快形成:理论逻辑与实现路径[J].西安财经大学学报,2024,37(02):3-14.

[2]黄宗彦“.中国品牌日”将至寻找新质生产力的品牌力量![J].每日经济新闻,2024-05-07.[3]陈燕青.第八个中国品牌日寻找新质生产力的品牌力量[J].深圳商报,2024-05-07.

文章来源:汤美君.新质生产力引领下的企业品牌发展分析[J].现代营销(下旬刊),2025,(03):43-45.