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基于新媒体强化农业信息传播与应用措施探讨

2024-06-03 60 上传者：管理员

摘要：在农业领域中应用新媒体的目的是加强信息传播与交流，加快农业技术推广，开展技术服务与生产指导，打造和推广农产品品牌。本文在分析目前甘肃省新媒体农业信息传播现状和存在问题的基础上，着力新媒体优势利用，提出了构建适应甘肃省农业现代化发展的新媒体体系，提高传送速度，提升传播水平，强化农业信息传播与应用的具体措施，对于全方位支撑甘肃省农业现代化发展具有积极的指导作用。

关键词：
农业信息传播
农业技术
农业现代化发展
农业经济
新媒体
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新媒体是指利用互联网、移动通信网络以及其他数字技术手段传播信息的媒介形式。相比于以纸质、有线、平面和小容量声像等为主的传统媒体，突破了时间、空间和手段的限制，极大地丰富了人们获取信息和相互交流的方式，能够使信息即时高效地覆盖到全球每个角落、传播到各个地方，极大地拓展了信息传播的范围，提高了信息传播的速度，拉近了人与人之间相互联络沟通的距离，缩小了面对面彼此交流的空间，从而推动了社会的进步和发展。

进入21世纪以来，随着我国现代化建设的快速推进，新媒体建设得到快速发展，新媒体成果被全社会广泛共享。根据2023年世界互联网大会乌镇峰会发布的《中国互联网发展报告2023》《世界互联网发展报告2023》蓝皮书数据显示，截至2023年6月底，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，农村地区互联网普及率为60.5%[1]。而在10年前，我国网民规模为5.64亿人，互联网普及率为42.1%,10年来网民规模增长近1倍。说明大多数中国人都可以通过互动设备接入互联网。由此可以看出，新媒体的普及程度相当高，它使每个人都有机会成为信息的传播者和接收者，实现了信息的广泛传播和共享。工业、农业、国防、交通和科技等各行各业努力构建与之相适应的新媒体支撑体系，全方位服务于本行业现代化发展。但是对于农业行业来讲，由于受到覆盖范围广、涉及人员多、从业者素质相对较低、基础设施相对较差等因素的制约，新媒体的作用发挥程度、农业信息的传播和应用速度明显滞后于其他行业。因此，充分发挥新媒体优势，挖掘潜力资源，解决制约瓶颈，构建适应甘肃省农业现代化发展的新媒体体系，强化农业信息传播与应用，提高传送速度，提升传播水平，全方位服务于甘肃省农业现代化发展，是值得农业信息和技术推广工作者思考的问题。

1、新媒体在农业信息传播和技术推广中发挥的作用

在农业领域中应用新媒体的目的是通过新媒体平台加强信息传播与交流，加快农业技术推广，开展技术服务与生产指导，打造农产品品牌并进行品牌推广，促进农业产业链的构建，实现农业信息的全社会共享，提高农业技术普及率，使农业生产增产、增效，提高农产品质量，推动农业高质量可持续发展。

1.1 新媒体拓宽了农民获得农业信息和农业技术的渠道

随着互联网和新媒体的大范围普及，广大农民群众获得信息的方式正在逐步从传统广播、报纸等渠道向网络渠道转变，包括电视、手机、电脑、影像制品、微信等，拓宽了农民获取农业信息的渠道。农民学习农业信息和技术的方式正在由平面向立体、由单个渠道向多方渠道转变，包括农业专家现场直播、线上指导、电脑网络发布、手机短信传递，也包括农民专业合作社、种植大户、农业协会等多方线上指导服务，丰富了学习农业信息和技术的途径。广大农民掌握农业社会化服务知识的方式正在从无到有、从少到多，逐步构建了“线上+线下”、传统与新型融合的农业社会化信息服务体系。

1.2 新媒体提高了农业信息宣传培训的效率

传统农业技术与信息宣传培训方式相对单一，而在新媒体模式下，借助互联网、无线通讯等工具，农业技术和信息培训呈现出新的格局。一是不再受制于有限的资料，可以利用互联网的广度和深度优势，横向拓展、纵向延伸，设计覆盖所有领域的内容，设置涉及所有类型的课程，使农业技术和信息宣传培训具备更强的系统性。二是不再受线下固定培训时间、场所及教师的限制，可根据需要灵活选择，使农业技术和信息宣传培训具有更强的时效性。同时，更加充分地利用多样化及趣味性的“线上留言”“在线答疑”等互动方式，实现了授课专家与培训对象之间广泛而自由的交流，使农业技术和信息宣传培训更加具备专业性和针对性。

1.3 新媒体加快了农业信息传播和技术推广的步伐

在农业技术推广方面，随着网络技术的快速发展，新媒体平台推陈出新，出现了一系列农业技术推广新平台，包括微信公众号、微信小程序、快手、抖音等，打破了传统的静态、单项、被动的推广形式，实现了“以媒介为中心”向“以用户为中心”的转变，极大地提高了农业技术推广的效率。在农业信息传播方面，通过“云计算”以及“大数据技术”分析使得人们的社会关系网得到有效延伸[2]。通过对农业用户行为、生产过程记录和种植兴趣爱好等内容的分析，新媒体平台能够建立精准的用户兴趣模型和专业领域分布图谱，从而有效地向特定用户群推送他们感兴趣的信息和内容。这一做法充分调动了农户利用平台参与信息交流的积极性，提高了农户获取农业信息的意识，并显著提高了农业信息传播和应用的速度。

1.4 新媒体搭建了农业信息和技术合作交流的平台

通过新媒体搭建的平台，发挥农业相关行业的优势，互通有无，强化了多方面的协同、多机构的协作、多层级的共享。一是实现了纵向贯通省、市、县、乡4级农技推广和农业信息服务机构，横向联合科研、教学、涉农企业、合作组织、社会团体以及“土专家”“田秀才”广泛参与的多部门、多学科信息与技术交流。二是实现了农业种植品种、技术、农资、设备、品牌、销售等全产业链各方面的信息汇集和互通。三是实现了生产过程中天气温度、土壤墒情、作物苗情、病虫害发生情况以及种苗、农资、机械价格行情等市场信息的收集发布和数据共享。

1.5 新媒体加快了特色农产品营销速度

新媒体不仅为现代农产品的营销提供了新渠道，而且以新媒体为基础的营销模式将农企、合作社、新农人、农民朋友以及消费者跨时空连接在一起，使农产品销售的各个方面有效集聚、各个环节有效连通，农业信息的交换变得简简单单、快捷通畅。新媒体不仅培养了人们新的消费习惯和消费方式，也进一步拉动了线下农产品生产量和市场销售量，进一步提升了农产品品质，使传统的农业生产和经营模式得到了进一步革新[3]。新媒体营销在“互联网+”背景下对农产品的推广不仅是一种生产和营销方式的革新，更是对营销理念的重塑。通过深入剖析网络农产品市场规律和借助订单信息反馈等手段，可以第一时间了解市场和消费者的真正需求，更加精准地定位目标区域和客户群体，为他们提供个性化的产品和定制化的服务，使农产品销售更加直接。通过新媒体工具还可以实现农产品加工和销售过程的溯源，让生产者更加重视农产品生产过程中的质量控制，让消费者对农产品的质量和安全有清晰而深入的了解，使农产品的品质和安全得到保证。

2、新媒体在农业信息传播中面临的挑战

2.1 新媒体涉及农业信息传播方面的设施设备相对滞后

由于农业领域涉及面积广、人口多，涵盖类型多，相对分散，加之农村经济欠发达，造成新媒体配套的基础设施建设和设备配置速度缓慢，导致农业信息传播需要的设施设备无法得到满足。另外，农民经济收入低，导致农业信息传播需要的资金无法满足。据调查，有61%的农民家庭支付不起购买电脑的费用，更有高达77%的农民不会使用电脑，另有超过60%的农民更加信任口传的农业科技信息[4]。可见，新媒体涉及农业信息传播和技术推广的基础设施设备以及较低的农民经济收入难以适应农村农业信息传播和大面积技术推广需求。

2.2 农业信息传播受关注程度低

由于农民受教育程度偏低，在信息技术和互联网技术快速发展的大背景下，手机应用软件正在逐渐取代如报纸、广播和电视等传统媒体，但农业信息并未在主流应用软件上得到农民的充分关注。较低的受教育程度还导致农民偏好趣味性、娱乐性强的信息，而农业信息往往不具备娱乐性，从而导致手机应用软件在农民中更多地被视为休闲娱乐的方式，而非获取与农业生产相关信息的渠道，其娱乐性大于实用性。

2.3 农民对新媒体接受程度不高

对于大部分农民而言，一般农村较少使用电脑，而手机则多被用于打电话等基本用途，并未充分发挥其新媒体功效。农民也未充分发掘新媒体对农业科技信息传播的巨大潜能，降低了新媒体对农业科技信息的传播效率。另外，农业信息往往不具有趣味性和娱乐性，从而导致在面对娱乐信息和农业信息的选择时，农民更多地去选择把时间花在阅读娱乐信息上。

2.4 农业信息传播的可靠性问题

时至今日，农业信息在传播过程中仍存在着大量虚假信息。为了博取关注和吸引眼球，一些应用软件平台恣意妄为，不惜以牺牲信息的真实性、时效性为代价，随意发布农业信息。即便是设有专门农业信息板块的平台，其信息的准确性和真实性也有待商榷。而对于大多数农民而言，由于农业科技素养的欠缺，很难鉴别信息的真伪，导致农民很容易受到不良影响，给农村农业信息传播蒙上了一层阴影。因此，农民对网络农业信息持怀疑态度也应该是当下不可忽视的问题。

2.5 新媒体农业信息传播的特色化问题

随着农业现代化加快推进，对农业信息的专业化、快速化、特色化要求同步增强。因此，在发挥新媒体网络的广谱性、综合性和雷同性等优势基础上，突出地域特色，强化农业信息传播与技术推广的特殊性；突出季节特征，强化农业信息传播与技术推广的实效性；突出生产过程的管理水平差异，强化农业信息传播与技术推广的适应性等都是值得关注的问题。

3、加强新媒体农业信息传播应用与技术推广的措施

3.1 加强宣传，提高全社会关注农业信息传播的意识

保障粮食和重要农产品稳定安全供给始终是建设农业强国的头等大事，而农业信息传播和技术推广是重要的技术支撑。因此，要通过相关政策解读和社会宣传，提高全社会支持农业信息传播和农业技术推广的意识。一是得到相关部门的重视，设立财政专项和资金，支持新媒体基础设施建设，补助专用设备，使农村新媒体设施设备能够逐步满足现代农业信息传播和农业技术推广的需要。二是得到新媒体行业的重视，在新媒体上针对农业信息传播和农业技术推广开辟专项、开通专线、搭建新平台，全面支撑农业信息传播和农业技术推广。三是得到全社会关注，包括农民专业合作社、涉农企业、民间组织等，使农业信息传播和农业技术推广在人才上得到广泛参与、在资金上得到充分扶持、在舆论上得到全力支持。

3.2 强化培训，提高农民对新媒体的认知和应用水平

一是开展培训。通过有计划的举办培训班、专题讲座等活动，向农民介绍新媒体的概念、优势、特点以及如何正确通过新媒体获取农业信息，提高农民对新媒体的认知程度。二是组织观摩。通过有序组织广大农民去新媒体发达的区域或行业现场参观，提高农民对新媒体的感知程度。三是搭建农民互动平台。通过农村互联网和移动通讯接入、搭建农民新媒体交流平台，为农民提供一个更方便快捷的相互交流、学习的平台，鼓励农民通过新媒体传播自己的农业经验和技术，让农民可以更好地融入新媒体、共享新媒体。

3.3 强化协作，丰富新媒体在农业信息传播中的应用方式

搭建协作平台，利用新媒体传播速度快、覆盖广的优势，组织发送农业信息和先进栽培技术，实现信息多个方面的共享；利用新媒体领域宽阔、信息与技术交流快捷的优势，加强技术联合攻关、信息共同收集，实现各个方面的协作；利用新媒体的精准推送功能、针对个体的优势，为农民推送与其实际需求相关的农业资讯、政策法规、市场行情等信息，增强农民对新媒体的兴趣和使用意愿，在经验交流分享中提升对新媒体的认知水平和应用水平。

3.4 加强监管，提升新媒体在农业信息传播中的规范化程度

行业管理部门要做好监督工作，提高新媒体技术应用的规范性和合理性。一是针对已有信息监督部门的从业人员，通过技术培训，提升其法律素养、农业素养以及信息技术素养等方面的能力，确保监管人员的综合素质符合时代的需求，通过网络技术全面监管农业信息，改善信息传播环境，为种植人员提供准确、全面、积极的农业信息，促进农村社会以及农业经济长远发展[5]。二是提升管理人员的责任意识，严格管理各种新媒体平台，如微信、微博等，全面审核发布的农业信息，掌握信息的来源和内容，剔除不良信息，避免虚假信息的出现，以确保信息的传播符合时代性和科学性，维护良好的信息传播秩序，提升信息传播工作的质量。

参考文献:

[1]中国互联网协会.中国互联网发展报告(2023)[EB/OL].(2023-07-20)[2023-11-23].

[2]李海燕,侯立刚,王青蓝,等.新媒体背景下农业技术推广模式探究与路径分析:以吉林省农业科学院为例[J].安徽农学通,2021,27(18):9-12.

[3]周旖.“互联网+”背景下农产品的新媒体营销方法:评《农产品全网营销》[J].中国农业气象,2022,43(10):865.

[4]秦丽,魏媛.新媒体对农业科技信息传播的影响分析[J].新媒体研究,2020,6(4):32-34.

[5]孙雪,洪千雅.浅议新媒体在农业信息传播中的有效应用[J].农村实用技术,2022(11):21-22.

文章来源:赵婧,郑惇元,刘祎鸿.基于新媒体强化农业信息传播与应用措施探讨[J].农业科技与信息,2024(05):32-35.