2019-12-28 284 上传者:管理员
摘要:现代经济的不断发展,网络经济时代的到来,传统的市场营销已经无满足社会的需求,企业市场营销策略必须做出相应的改变。企业营销要想取得成效,必须紧跟时代发展步伐。本文将从网络经济时代背景下的市场情况入手,不仅对市场营销未来发展趋势进行简单阐述,还提出相应的改革措施,旨在为企业网络营销提供帮助。
现如今,随着经济全球化影响不断加剧,网络计算机基础知识更加普及,这也促进我国网络经济有了更好的发展空间。各企业为满足市场需要,加强自身竞争力,提高经济效益,必须适应当前网络经济时代市场大环境,为更好完成任务,各企业都开始重视网络市场营销重要性。
1、网络时代市场营销社会背景
无论哪个事物想要获得更好发展,都必须适应当前社会大环境,网络时代市场营销也不例外。它要是要求企业在社会大环境的不同要素影响下,仍能够保证自身的盈利,同时有良好的发展空间。现如今网络经济时代环境下,对网络时代市场营销产生影响的因素有以下几点:
1.1 经济全球化现状
当前经济全球化发展趋势已经被各国所接受,各国都开始利用这一优势为本国经济市场开拓更好的发展空间,很多大型跨国集团未来发展情况也会对本国经济产生影响。对于企业与国家而言,都必须适应当前经济大环境,网络市场经济的出现,对适应经济全球化起到至关重要作用。
1.2 现场与线下发展现状
近年来,不论是哪个国家,线上市场都获得前所未有的发展,各国虚拟市场已经基本成型。以我国的淘宝为例,淘宝的出现将虚拟市场与线上市场进行结合,利用网络市场能够将所有的产品销售出去,无论是消费者付款,还是产品运输,所有贸易活动都能利用网络完成。不仅如此,其还能改变人们传统消费观念,间接的将有形的市场逐步变为无形,为我国网络市场发展奠定基础。各个企业在未来发展过程中都需要紧跟这一潮流,对自身销售渠道与促销方式进行不断完善。
1.3 市场竞争激烈
有商业发展的地方就有竞争,但是在市场虚拟化、经济全球化的大背景下,经济竞争十分激烈,出现这一情况主要有以下几点原因:首先,其能够有效脱离地域束缚,任何地区乃至国家的经济都被置于一个环境中,这就导致企业在开拓市场过程中,面临的竞争加大。其次多样化、虚拟化是其主要表现形式,这种形式包括商誉、服务、信息、形象、技术、知识等多个方面,其不再局限于一个方向。各企业在未来发展过程中只有适应这种环境,对原有的竞争策略与产品策略进行调整,才能提高企业竞争力,以此也使得网络市场制度更加完善。
2、网络时代市场营销发展趋势
2.1 改变传统营销理念
为紧跟电子商务与网络技术发展步伐,必须转变现代市场营销理念。主要改变方向有以下几个部分:
2.1.1 从传统工业社会向信息社会转变
从营销角度来看,就是从实体营销模式逐步转变成虚拟营销模式。
2.1.2 改革市场营销结构
因受到地域因素限制,传统营销模式未来并没有很好的发展空间,消费者与生产厂商之间也会存在较多中间商,这种销售模式会导致产品运输成本增加,同时也带来一定浪费问题。网络营销模式的出现可以基本达到消费者与厂商面对面结果,利用这种方式不仅有利于消费者,同时对于生产厂家而言也是有利的。
2.1.3 急需完善企业营销模式
很多现代企业都开始将网络营销模式与传统营销模式所结合,通过组建完善的营销团队,使得企业利益大化。企业营销模式也逐步朝着细节化、多样化、个性化等方向发展。
2.2 完善网络消费观念
人们当前已经接受网络消费观念,这就为网络市场营销发展提供有力条件,同时也为消费者消费理念改革奠定基础。其主要发展趋势如下:
2.2.1 消费者独立化
现在,很多消费者在选择商品时越来越独立化,他们能够自主的在网络市场中搜寻自己所需要的商品,并且对商品信息自行辨别,终找到合适的商品。在这种趋势下,企业可以采用营销策略、营销宣传、制定广告的方法吸引消费者注意,以此获得经济效益。
2.2.2 交易活动透明化
在网络市场中,消费者可以对不同店家产品进行横向对比,这种模式使得消费者能够直接参与到商品流通循环过程中,提高消费者对某种产品的需求,通过这种方式,企业在对商品进行营销过程中,还需要重视信誉、服务等方面的营销,努力提高消费者好感度。
2.2.3 营销手段多元化
为适应当前背景下新的消费观念情况,企业应当对自身营销方式进行丰富,将网络营销方式与传统营销方式进行结合,并且将更多现代文化与现代技术融入到营销中。
3、网络时代市场营销的主要营销策略
根据上文内容我们能够发现,随着网络市场的出现,营销环境也相应出现变化,这就导致消费者消费观念、消费结构有所改变。企业在激烈的市场竞争中想要争得一席之地,必须改变自身营销策略。
3.1 加强营销框架实战型与科学性
企业必须要做的就是确定营销理念,有效的营销理念有利于提高企业内部工作效率,并且使得企业整体的攻防能力得到提高。企业需要根据营销对象、营销目标,对市场信息进行科学分析,以此构建具有针对意义的营销组织体系,以此达到开发市场、占据市场、疏通销售渠道、实现销售目标的目的。
3.2 促进正确市场观念
由于买卖双方的关系是一个辩证关系,卖方主要是给买方提供商品,以此帮助买方消费,而卖方也在这个过程中获得一定的经济利益。而买方在消费的整个过程中,无形间给卖方企业带来激烈的竞争与经济压力,为企业未来发展既带来机遇,同时也能带来挑战,企业能够在这个过程中对自身情况进行不断修正,以此我国市场经济朝着更好方向发展。
3.3 创建品牌效益
在如今市场环境中,人们十分重视企业信誉问题,企业只有具备良好的信誉,才能在市场中具有一定优势。这种情况给企业发展不仅带来机遇,同时也带来挑战。企业希望自身具有良好的信誉,以此为自身创造良好的发展前景,而其所创建的品牌只有被大众广泛接受,才能获得良好经济效益。而这所有的一切都是以商品质量为基础。当代企业想要获得良好的信誉,必须从商品质量下手,利用新型材料、先进技术、新兴工业,创造出具有更高质量的产品,以此提高保证企业的发展与生产。
3.4 制定科学合理的营销政策
无论是网络营销还是传统的市场营销,企业难以避免的问题就是顾客与推销员面对面问题,这就要求企业必须制定科学合理且务实的营销策略,以此更好发挥出推销员作用。良好的营销政策能够更有效的调动推销员工作的积极性,使他们与企业关系更加合理,在工作中一切从保护企业利益角度出发,以此提高企业在市场中的竞争力。
3.5 提高网络高效化与科学化
现如今网络市场内容十分丰富,但是也繁杂混乱。因此在网络市场营销过程中,企业不仅需要利用网络市场的优势,比如丰富多彩的资源优势,还需要避免繁杂弊病,这就要求企业必须建立高效化与科学化的供销网络。一方面,企业需要根据消费市场基本信息进行合理分析,比如消费者需求、销售地区的消费水平、人口、地理环境等;另一方面需要企业根据分析结果制定出具有针对性的营销计划。后企业还需要根据自身所具有的优势实施计划,将每一步落实到位。
4、结束语
综上所述,随着经济全球化、信息全球化发展趋势,网络市场目前成为人们生活中必不可少的一部分。为快速适应社会发展需求与发展趋势,企业必须建立正确的营销理念,使其与当前营销环境所契合,根据实际情况对自身营销策略进行调整。只有这样才能在激烈的网络竞争环境中占据一席之地。
参考文献:
[1]姜义.试论新经济时代企业市场营销发展的新趋势及应对措施[J].经济师,2019(03):288-290.
薛晓梦.网络经济时代的企业市场营销[J].新商务周刊,2019,(20):146-147.
分享:
随着新一轮科技革命和产业变革的持续推进,企业技术环境面临的不确定性和复杂性日益显著。人工智能、物联网、区块链等新兴技术的不断涌现,正在改变传统技术轨道和产业形态,企业必须不断更新技术知识,迅速适应新技术的引入,以确保在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
2024-03-04在当前社交媒体的背景下,越来越多的品牌将社交媒体视为长期的营销工具,通过社交媒体平台进行品牌推广和用户互动。社交媒体被认为是一种有效的工具,可以帮助企业克服资源约束问题,以实用、高效和经济的方式创造竞争优势。研究指出,在电商行业,由于门槛相对较低,新兴品牌可以通过社交媒体积累粉丝,迅速增长并促进巨大消费群体的发展。
2024-03-04中小企业在经济和社会发展中发挥着重要作用,但中小企业融资难问题客观存在。中小企业存在抵押资产少、盈利能力弱、抗风险能力低等局限,加之债券市场和股票市场的高门槛,使得银行贷款成为中小企业的主要融资渠道,但银企之间的信息不对称,导致银行在传统信贷中不青睐中小企业。为满足中小企业的发展需求,融资约束问题亟须解决。
2024-01-17近年来,经济的快速发展导致制造企业市场竞争异常激烈,作为提升企业竞争力、提高企业经营效率和效果的供应链显得格外重要。国务院在“十四五”规划中指出,要提升产业链供应链现代化水平,立足我国产业规模领域先发优势,打造新兴供应链,锻长板补短板。在当前供应链面临着重组的趋势下,如何构建具有较强韧性和可持续发展能力的供应链,已经成为学者们研究的一个重要课题。
2024-01-17在当今快速变化的商业环境中,企业财务管理和业务管理的紧密联系变得日益重要。财务管理在确保企业财务稳健和合规性方面发挥着重要作用,而业务管理关注企业的运营和市场表现。业财融合是指将财务管理与业务管理有效结合,实现彼此之间的协同,以促进企业整体绩效的提升。
2024-01-11作为国民经济的支柱之一,农业不仅提供了人们的主要食物来源,还是农村社区的经济支持和社会稳定的基石。随着科技和知识经济的飞速发展,农业进入了一个全新的阶段。在这个阶段,种业公司扮演着关键的角色,因为它们不仅是粮食和农产品供应链的重要组成部分,更是推动农业创新和可持续发展的引擎。
2024-01-09近年来,企业社会责任问题已经上升到系统战略高度,依托法律强制、行政干预、社会监督、经济调控、责任认证、评价等,促进企业战略核心价值观形成,践行对环境、消费者和社会的贡献承诺。数字赋能场景下,企业围绕“数据”要素重构数字化产业生态,生产方式、营销模式、内部治理结构以及运营战略都将发生根本转变。
2024-01-04市场经济升级转型背景下,事企单位对人才的需求越来越高,单位内部人员的数量也随之增加。为了提升员工绩效管理效果,应基于岗位工作特点,对员工进行多方面的考核与评价,了解员工综合情况,为人力资源合理配置提供依据,为事企单位发展创造更多的经济效益。那么如何解决人事管理绩效考核问题呢?文章就此进行探究。
2023-12-29财务风险预警是指利用比率分析、比较分析、因素分析等多种分析方法统计、分析企业的财务信息,设定对应的预警指标,实时监控企业的经营变化的同时预测企业在未来经营活动中可能面临的财务风险,以为企业纠正经营方向、改进经营决策和有效配置资源提供可靠依据。加强财务预警分析,建立现代化的企业财务预警机制已成为当前企业优化财务管理的重要环节,对企业的可持续发展具有重要推动意义。
2023-12-28消除贫困、实现共同富裕是中华民族孜孜不倦的理想追求,也是几千年来中国人民的根本诉求。当前,以5G、区块链、物联网、人工智能等为代表的技术革命加速推进,人类社会生产和生活正进入以数字经济为主要标志的数字时代,数字要素、数字技术与经济社会发展有效融合。
2023-12-26人气:3565
人气:3259
人气:2284
人气:1134
人气:728
我要评论
期刊名称:网络新媒体技术
期刊人气:802
主管单位:中国科学院
主办单位:中国科学院声学研究所
出版地方:北京
专业分类:科技
国际刊号:2095-347X
国内刊号:10-1055/TP
邮发代号:2-304
创刊时间:1980年
发行周期:双月刊
期刊开本:大16开
见刊时间:10-12个月
影响因子:1.079
影响因子:0.408
影响因子:0.260
影响因子:0.727
影响因子:0.489
400-069-1609
您的论文已提交,我们会尽快联系您,请耐心等待!
你的密码已发送到您的邮箱,请查看!