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浅析建设体育强国背景下体育经济的发展策略

2021-05-07 437 上传者：管理员

摘要：加强体育强国建设属于我国持续发展的重要策略，研究怎样有效提升现存国内体育产业的改革创新，建立健全国内体育产业的可持续发展是极为重要的，其不仅可以有效解决人们不断增长的体育生活需求，同时也是实现国内体育产业发展转型、结构优化、推广普及和响应国家号召的重要方式。对此，为了进一步推进体育强国，本文简要分析探讨在国内兴起建设体育强国情况下，体育经济本身在其中起到的作用于相应的地位，并为未来的体育事业与体育经济的发展提供相应的发展策略规划，旨在希望可以为相关工作者提供帮助。

关键词：
体育产业
体育强国
体育经济
经济结构
综合素质
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随着人类文明的不断进步以及综合素质的持续性提升，体育活动已经成为受众生活中不可或缺的活动项目。体育已经基本进入了人们的生活与娱乐活动中。体育文化的传播对于受众身心、文化修养以及审美能力的培养具备显著作用。目前来看，体育产业的发展处于一个持续且稳定状态，属于提升人综合素质水平以及生活品质的重要方式。伴随着我们对于生活需求的层次性不断转变，体育产业的发展前景也显得越发光明。对此，在国内兴起建设体育强国情况下，体育经济本身在其中起到的作用与相应的地位，并为未来的体育事业与体育经济的发展提供相应的发展策略规划，是极为重要的。

一、国内现有政策下体育经济现状与地位

相对于国外的体育产业而言，国内相关产业的发展起步往往较为缓慢，无论是在总体产业的规模两级还是产业经济的情况方面而言，都有一定的差距。同时其杜宇国家总体综合软实力而言，也有着一定的差异化情况。按照我国体育总局的数据来看，我国体育产业总值在1.8万亿左右，在国内GDP的同期占比约为0.8%。相对欧美等国家而言，其体育产业在GDP中的占比平均值在3%左右[1]。从这一数据来看，集中体现了我国国内对于体育产业的重视程度往往与西方发达国家存在一定的差异性，同时也间接能够证明我国国内大力发展体育产业经济的潜在市场与潜在空间是较大的、待开发的。下面简单提出几点关于体育产业的经济发展现状。

(一) 产业规模持续提升，消费水平空间相对较大

在产业规模方面来看，我国体育总局的统计数据显示，我国国内的体产规模总体来看，呈现出提升装填的情况，体育产业的总产值每年增长约为17%，在2017年时数据为19000亿元，相对于GDP的增长速率而言具备显著的优势。自从2006年体育事业“十一五”规划颁布之后，我国快速增加了体育大国向着体育强国的方向发展，相关的改革措施也在不断的改进，在监管政策红利的推行的同时，体育产业经济也向着市场化的方向发展，这也间接提升了体育产业的国际竞争力。随着我国政策的大力推行，体育产业的经济向着全面性方向发展，体育产业的经济市场消费者、供应者都在不断增加，这一表现与我国人口红利有着非常密切的关联。

从我国整体经济发展角度来看，产业经济快速发展的原因便是人口红利，其提供了大量的市场空间，但是也衍生出了许多的问题，例如产业人均消费数值的不断下降[2]。基于国际执行管理，在GDP达到5000美元时这一产业会以井喷形式发展，我国虽然GDP达标，但是体育产业的消费水平并不高，在国际上的消费水平仅为发达国家的10%。我国体育产业的从事人口总数比较多，但是占据人口数量的比例并不多。因此，从这一角度上来看需要及时明确建设体育强国背景下体育经济重要地位，从而为体育产业的发展提供支持。

(二) 产业体系内涵丰富，结构有待改进

我国体育产业起步时间比较晚，但是发展速度非常快，产业经济的规模持续扩大同时，产业经济领域也在不断的拓展，产业经济收益显著提升的同时也逐渐形成了大局的产业门类。当前我国基于体育总局的制定，将体育产业划分为了三类，第一类为体育主体产业类，如体育经济，以体育产业自身价值的发挥为主。第二类则是直接提供各种体育服务，第三类则以补充活动为主。我国体育产业的经济结构现状中，体育用品行业的发展速度非常快，体育服务行业占比比较小，整体体育经济资源分配存在低级化的表现。我国的体育产业结构体系仍然以低端为主，也就是体育产品的制造业，服务业的发展并不成熟，在整个体育经济中的占比仅为20%。从这一角度来看，虽然体系内涵比较多，但是结构并不理想，想要展现体育强国，就必须从结构方面创新改进。

二、建设体育强国背景下体育经济重要地位及其发展策略

从当前我国社会现状来看，体育产业的起步时间比较晚，但是发展速度非常快[3]。但是从目前的市场现状来看，我国体育产业相关组织主要是以企业事业单位、社会团体以及公民借助非政府财政拨款而筹办的一种组织，并以活动场所为主要的经营实体，基于市场的运行规律，基于盈利这一基础目的，面向社会不同阶层提供学习、休闲、竞技、娱乐以及体育等服务，并基于自主经营模式，以自负盈亏的会员制度组建的基层体育组织。

从我国现状来看，体育产业仍然处于一个营销活动策略过于简单的现象，整体教学质量相对比较差，缺少一个统一性的教学体系，教学模式整体收益不理想。以体育俱乐部为例，国内运动俱乐部都是以直营模式为主，经营范围存在狭窄的特征，科学化管理水平无法满足产业化的发展要求，在俱乐部发展方面体育的起步比较晚，导致缺少我国特色的体育文化，整体发展效果不理想，这也是制约体育产业发展的主要现状。对此，下面基于几点提出几点发展策略。

(一) 注重全民健身运动的开展

明确全身健康并建设体育强国属于目前的国策之一，开展全民健身运动对于构建体育强国具备非常显著的影响力。对于全民健身教育而言，其主要特征在于两个方面，一方面是全民健身本身属于体育强国的基础标准，以欧美西方国家的发展现状来看，体育运动人口占据整体人口数量约70%左右，尤其是巴西，该国家参与足球运动的人数相当高。对我国而言，乒乓球属于国球，可以从乒乓球为发展初期的重点，展现体育强国的建设工作，并注重群众的参与。

另一方面在于全民健康运动可以有效推动体育产业的经济发展，基于横向角度体产业的市场供应与市场需求提供支持，在纵向角度上引导新的供给需求，基于体育产业经济提供可靠支持。在人口不变的情况下，全民健身运动一方面提升了供给需求并实现对经济快速的推动，所以人均体育消费水平必然会有显著提升，在今后需要高度重视全身健身运动的开展，借助各种运动活动方式，激发群众参与积极性，从而为体育强国建设奠定基础。

(二) 做好市场发展规划

想要推动体育产业持续发展，就必须从管理人员角度着手，要求管理人员必须能够高瞻远瞩，在经营过程中保持一个明确的远期发展目标，促使体育产业可以更好的满足市场需求，并基于社会主义市场经济体系特征做好近期、中期以及远期的战略性规划[4]。与此同时，需要高度重视俱乐部在经营活动方面的结构优化，促使任何的活动都有充足的教练员与会员的参与。另外，管理人员还需要注重与下属人员之间的沟通交流，及时掌握体育的市场变化情况，并做好员工激励，正确指导其参与工作与活动，促使大家都可以向着俱乐部制定的目标持续发展。在具体经营活动和目标出现偏差时，管理人员需要借助监督、控制以及协调等方式实现对经营方式与模式的改善，促使整个体育产业可以保持一个定向、稳定的发展。

(三) 注重市场定位与品牌建设

体育产业的建设与经营模式必然需要基于当地的经济水平以及市场前景等因素结合起来，体育产业的市场定位应当基于受众的社会习惯而决定。因为不同的社会阶段本身涉及不同的组织资源、文化资源以及经济资源，同时不同的品味、性情以及生活方式也存在一定的差异[5]。不同的体育也存在一定的差异性需求。对此，必须基于市场经营发展现状，明确目标并构建一个多元化的体育产业经营模式，从而推动体育持续发展。

另外，对于中产阶级而言，其消费理念基本上已经脱离了物质消费，其对消费服务的体验以及文化体验的重视度更高，其在一定程度也体现了社会意义与符号价值。对此，在体育产业发展过程中，应当提高对于品牌的建设意识，借助品牌的构建促使会员以及相关活动参与者可以更好的认可体育产业，并从活动的参与过程实现欲望的表达以及情感的宣泄，促使其能够更加主动且自愿地参与付费体验，同时借助良好品牌环境、形象以及优质的服务促使消费者可以获得美好的回忆，促使消费者可以更好的达到自我满足，从而保持持续参与的积极性。

(四) 注重不同阶层的参与

对于社会中下层以及地层其主要是以无业、半失业等人群为主，但是因为人群占比较高，所以对于体育产业的发展也具备一定影响力。对此，体育产业持续发展期间想要更好的维持稳定、协调以及可持续性，就必须保障中下层以及地层等可以参与到体育活动中，这也是实现人口素质水平持续提升的重要方式。

从这一角度上来看，需要政府参与，强化关于体育产业的容纳性，并真正推动体育的宣传教育，尤其是开展一些公益性活动，从而提高体育产业的社会影响力，并间接纳入更多的潜在消费者。在体育产业建设期间，需要注重政策方面的导向化特征。例如体育场馆的资源以及体育行政权力资源等方面需要合理的划分，定期开展各种活动方式，例如可以取消城市马拉松城市竞赛的专业人员的报名条件，从而将原本竞技运动转变为大众化的运动，引导国内城市的马拉松市场以井喷式增长，这也是引导不同阶层参与体育运动的有效方式。

三、总结

综上所述，从国际发展现状来看，综合国力的竞争更多的是在于经济竞争。建设体育强国必然需要建立在发达且稳定的体育产业经济基础上，发达的体育产业经济不仅属于体育强国的基础内容与标准，同时也是体育强国中体育文化、体育经济、体育传播和体育交流等提供保障的基础。对此，在今后需要进一步提高关于体育强国的建设工作意识，积极做好体育经济的持续发展，为体育产业经济提供积极有效的指导。

参考文献：

[1]鲍明晓,邱雪,吴卅,等.关于加快推进体育强国建设的几个基本理论问题——基于党的十九大报告提出体育发展全局的战略性问题[J].北京体育大学学报,2018,041(02):1–6.

[2]黄莉.体育强国的理论框架与顶层设计——从“十九大”报告中的国家大战略思考体育发展战略[J].北京体育大学学报,2018,041(01):9–16.

[3]鲜一,程林林.体育强国建设背景下体育产业链现代化研究[J].体育文化导刊,2020(03):78–84.

[4]邹秀春,侯榕芳.新时代体育强国建设的基本要求和实践着力点——基于党的十九大精神建设体育强国的原则与要求[J].北京体育大学学报,2019,21(11):244–245.

[5]彭国华,庞俊鹏.新时代背景下中国农村公共体育服务发展的路径选择[J].武汉体育学院学报,2019,53(02):25–32.

穆世龙.建设体育强国背景下体育经济重要地位及其发展策略[J].体育风尚,2021(05):295-296.