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文旅融合下广西红色文化创意产品市场的现状分析
摘要：文旅融合是现今文化产业与旅游产业协同发展的主旋律，两者相互依存，互为辅助。通过对广西红色文化资源的研究分类，以及广西红色文化创意产品市场的现状分析，得出红色文化在创意产品设计过程中的应用路径，并通过相关案例进行研究分析论证，为广西红色文化创意产品以及旅游业的良好发展提出建议。
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2019年6月，文旅部发布《文化产业促进法（草案征求意见稿）》，提升国家文化产业水平，将文化与旅游进行产业高度融合，以此来促进旅游业态升级，加强文化内涵性，加强文化传播力度，实现文化强国。广西十三五规划纲要中提到要大力推进文化创新发展，建设创新型广西。广西作为红色资源重区，但其红色文化、红色旅游相关产业薄弱，急需更加健全与完善的途径来发展[1]。
1、广西红色文化资源概述
广西作为传统的革命老区之一，也是全国红色文化资源集中地之一，具有丰富多彩的红色文化资源积淀，无论在土地革命战争、抗日战争还是解放战争时期都曾留下许多革命历史文化遗产[2]。红色文化资源大抵可划分成两大类，分别为物质类资源与精神文化类资源，物质类资源常见表现形式为抗战遗址、抗战纪念建筑等，而精神文化类资源常见为红色文化相关作品、红色标语等。
1.1 物质类资源——抗战遗址与纪念建筑
根据2018年发改委发布的《全国红色旅游经典景区名录》，广西有五处16个红色旅游景区（点）上榜，并且红色文化资源单体个数高达370处，可见广西红色资源的丰富程度。广西抗战遗址众多，例如位于桂林市临川县的八路军办事处旧址、地处百色市的红七军军部旧址与百色起义革命遗址、崇左市龙州县的红八军军部旧址以及灌阳县的红军新圩阻击战战场遗址等。而抗战纪念建筑也常常伴随着抗战遗址而建，例如灌阳县新圩阻击战纪念馆、位于南宁市的广西革命纪念馆与广西抗日学生军纪念碑。抗战遗址的保留与纪念建筑的建设是对抗战革命英雄们的缅怀，让人民铭记革命时期的艰苦，让新时代的人民明白现今的幸福来之不易。同样也是当年广西人民和抗战将士，军民一心、浴血奋战对抗敌人的见证与精神寄托。
1.2 精神文化类资源——文学艺术作品与红色标语
精神文化类资源的表现形式为文学艺术作品与红色标语，而文学艺术作品的表现形式主要为歌曲、戏剧、书籍与书刊等，例如歌曲《红军红又红》、戏剧《红瑶梦》、书刊《中学生》（复刊）与《救亡日报》等。红色标语顾名思义即是在革命抗战时期红军将士们主张抗日救国，以及为揭示国民党反动派对于人民军队的攻击与主张独裁中国的反动行为而书写的大字标语，例如“打倒屠杀工农的国民党”“继续斗争，再寻光明”以及“红军是民众抗日战争的主力军”等。精神文化资源是在革命时期广西人民与抗战将士们团结一心所形成的，不被时光流逝所遗忘，而在历史更迭中不断被传承创新，逐渐形成敢为人先、敢于与恶势力斗争、正气凛然、一心为国的红色品质。
2、广西红色文化创意产品现状
2.1 同质化严重
“同质化”现象即是当今红色文化相关创意产品的相似度较高，这个相似度集中表现在产品的质量、结构、形式等大同小异，且制作工艺、产品造型与取材形式等较为单一，欠缺创新性，甚至在行业竞争中的产品营销手段都趋向相同，呈现出“千物一面”的市场现象。该种问题现象的出现并不止于红色文化创意产品行业，且不仅仅在广西地区，而是在全国性的行业范围内呈现。广西地区拥有种类丰富且底蕴深厚的红色文化资源，如何通过设计手段，将这些资源有效的利用起来，以此来提升广西红色文化创意产品整体质量是一个值得深入研究探讨的问题。
2.2 IP意识薄弱
所谓的“IP”，即是对产品品牌化的设立，进而使产品品牌形象在市场中更好地被消费者所识别，提高市场竞争能力。现今的红色文化创意产品行业中只有极少数商家与企业有较高的品牌意识，在该方面加大投入，进行了产品品牌形象的建立，而更多商家与企业，抑或是少数手工艺匠人则是选择“无视”品牌化建立，不愿意在IP层面的投入，这也导致了产品的市场竞争能力较弱。广西地区的红色文化创意产品同样面临着这一问题，为数众多的红色资源没有产品品牌作为引导，且相关宣传与推广较少，导致产品销售以及商品交易等多方面的弊端接连不断。因而为广西红色文化资源得到更好的开发与推广，应当注重结合本土红色文化特色，打造出独具广西魅力的红色品牌，将广西红色文化创意产品推向更为广阔的平台。
2.3 内涵性缺乏
内涵性集中表现在产品自身特色与文化底蕴上的展现，通过产品所注入的文化成分来提高产品的市场竞争能力。广西作为革命老区有着基数庞大的红色资源底蕴，可是在红色文化创意产品行业中所呈现的产品形象却存在着底蕴欠缺，特色不明显，创新性不高等现象，从而导致不能满足新时代受众消费需求的局面。如何将红色文化元素通过创意产品作为载体来充分展现，需要将广西红色文化中的英雄精神、抗战精神与红色故事等与产品有机结合，借此凸显广西区域深厚的红色文化积淀。
3、红色文化在现代产品设计形式中的应用手法
在现代产品设计中对于红色文化的设计应用通常采取文化元素提炼融合的手法进行产品产出。而红色文化不同于其他文化元素，其文化内涵寓意特殊，对国人有着不一样的情怀，因此在设计中要抓住这一点进行设计衍生。为保证设计产品符合时代性需求，应当在设计过程中引入现代审美理念，确保产品形象符合消费者审美发展趋势，从而激发红色文化的现代作用，为红色相关旅游业蓬勃发展提供助力，同时为传承创新红色文化提供创新途径与形式[3]。
3.1 外观提取
红色文化种类多样，且表现形式繁多，更有着特殊的红色历史文化价值。在现代创意产品设计中常常会通过单个或多个文化元素的分析，经过美学层面的外观线性提取，凝练成为初步设计草稿，再融入选择后的载体，变为契合现代审美观念的产品表现形式。
3.2 色彩沿用
红色文化的色彩元素不能按“词”用色，仅仅只用红色凸显不出红色文化的内涵性，在现代设计过程中以选择元素的色彩搭配作为参考，更能凸显红色文化的多元性，也能使产品本身的视觉语言更加丰富。
3.3 内涵赋予
内涵性的体现不仅在于产品视觉层面作为载体，更多地是产品本身所含有的“故事性”，让产品以讲故事的形式来体现红色时期波澜壮阔的历史画面，才能更进一步呈现出红色创意产品的内涵性。
4、红色文化的现代创意产品设计衍化
红色文化是我国近代历史中举足轻重的一笔，更是无数先烈为新中国的牺牲与奉献的诗篇，值得通过设计衍化来传承与发扬。而广西有着深厚的红色文化资源底蕴，应当充分利用，将这份红色精神通过现代化的手段不断继承，实现红色文化的“活态化”，扩宽其在新时期下的创新表达形式。
4.1 红色文化在现代文具设计上的应用
在现代文具设计过程中，由于文具作为日常办公学习的刚需用品，其设计目的定位以及产品产出的优先点着重于产品的实用功能[4]。且随着物质文化的不断发展，消费大众的消费层级从原先的满足基础物质需求渐渐延展至精神需求层级，表现在文具设计上则是产品既要有基础的功能性应用价值，也要有一定的文化内涵价值。红色文化作为我国文化中必不可少的一部分，其实际应用价值同样不可忽视，将其文化内涵加注到日常使用的文具中，能潜移默化地弘扬红色文化精神，也是红色文化在新时代的创新传承形式，如图1所展现的以“井冈山”作为设计元素的红色经典系列创意产品，具体设计方法如下文所示。
4.1.1 元素契合
在元素选择时，要确定文化定位。选择红色文化作为定位，就要选择契合的文化元素，在图1案例中选择井冈山做为文化元素载体，直接沿用井冈山外观形象肯定是不符合的，需要通过对文化元素的抽象化提取，进行线条抽取，元素解构重组形成，与产品载体进行元素融合，生成最终产品形态。
4.1.2 色彩沿用
红色文化中最显著的色彩代表就是红色，红色是抗战革命时期最具代表性的色彩之一，其色彩内涵深厚，彰显着无数先烈用生命换来了现今的和平与幸福生活。在色彩运用时将红色作为产品主体色彩，与上文的“井冈山”抽象形态元素相呼应，借以来彰显产品红色文化信念。
图1红色经典系列
4.2 红色文化在现代包装设计上的应用
对于现代包装设计而言，是提高产品市场竞争力的有效途径之一，包装其设计元素的含义与视觉效果是其中的重中之重。包装的视觉层面元素的表达主要通过文字与图案的合理搭配组合来呈现产品，这也是产品文化内涵依托所在[5]。红色文化种类繁多，意义深远，将其融入产品包装设计能有效调动产品形象与文化内涵，让人产生更多的情感共鸣，例如江西章贡白酒推出的一款白酒包装，详见图2，具体设计方法如下文所示。
4.2.1 可视化原则
包装元素的可视化是包装文化内涵是否有良好的识别性的重点之一，良好识别性能让消费者更快地了解产品包装所传递的信息，图2中案例运用中华苏维埃临时政府建筑物外观形象，通过对建筑物的线条简化，保留识别性，以此来展现所蕴含的红色文化内涵。
4.2.2 时代性原则
在现代包装设计中运用过程中，要考量对于包装载体的选择，图2案例选择的产品载体是白酒，白酒文化作为中国传统文化有着范围广阔的受众群体，也是当下中国主流酒文化的代表。通过红色文化元素与酒文化元素的强强联合，迸发出不一样的火花，既符合时代潮流发展，也不失文化内涵底蕴的表达，更能吸引消费者的青睐。
图2江西章贡白酒
5、结语
红色文化与现今中国的快速发展以及幸福的现代化生活密不可分，是无数先烈为后人与国家有一个安定的生活环境而无私奉献的证明。而广西作为老牌的革命地区有着丰富的红色文化资源与红色文化相关的旅游资源，应该通过富有创新性的设计路径去不断创新拓展与传承。研究广西红色文化资源概况以及对广西红色文化创意产品现状，得出现存的不足缺陷，并提出红色文化的相关设计手法。通过对红色文化在多元设计领域的案例设计手法研究，来体现红色文化在现代设计领域发展的可行性。以此来挖掘广西红色文化的当代作用，来更好地承续、创新与发扬红色文化精神本质，为广西红色文化相关旅游产业发展提供助力。
参考文献：
[1]李春明,韦小线,袁楷,等.广西民族文化､旅游文化､红色文化“三位一体”发展格局探究[J].新西部,2019(29):38-39.
[2]梁伯豪.红军长征在广西留下的红色文化内涵及当代价值[J].新西部,2018(8):28-29.
[3]马小强.湘潭红色旅游纪念品现状及创新设计研究[J].大众文艺,2018(14):96-97.
[4]徐行.扬州漆艺办公用品的开发设计研究[J].湖北函授大学学报,2017,30(19):11-13.
[5]张小元,郭雪琳.赣南红色文化在包装设计中的应用[J].艺术科技,2018,31(8):180.
王建华,章鉴烽.文旅融合下广西红色文化创意产品设计路径研究[J].轻工科技,2020,36(07):143-144+147.
基金:2019年教育部人文社会科学研究一般项目(19YJC760105).
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期刊名称：文化产业研究
期刊人气：2433
主办单位：江苏省文化产业学会,江苏文化产业研究基地,南京大学文化产业发展研究所,南京大学商学院
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创刊时间：2006年
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2020-07-14
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