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农村电子商务地域化助力地方经济发展的研究

2024-06-26 108 上传者：管理员

摘要：文章阐述了农村电子商务地域化在地方经济发展中的作用，探索了农村电子商务地域化存在的问题，包括外部环境不佳、产业开发不足、配套产业落后及人才素质不高等，提出了有效的发展路径，以期推进农村电子商务地域化，更好地发挥其在地方经济发展中的作用。

关键词：
农村地区
农村电子商务
地域化
地方经济
经济发展
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1、农村电子商务地域化的内涵与要求

农村电子商务地域化指在农村地区推动电子商务发展，并充分考虑地域特点和发展需求，使其更好地服务农村经济社会发展。综合前人的研究成果可知，农村电子商务地域化内涵主要包括以下四点：第一，聚焦乡村振兴。通过电子商务促进农产品销售、农村旅游、特色产业等发展，推动农村产业结构升级和经济振兴。第二，坚持数字普惠。利用电子商务技术和平台，让农民更便捷地获取信息、购买商品和享受服务，实现数字化生活和消费。第三，推进绿色发展。以农村地区资源环境特点为基础，推动电子商务发展与绿色农业、绿色生态相结合，实现农产品绿色生产和销售。第四，强化文化保护。通过电子商务推广农村特色文化产品和工艺，提升农民文化自信，促进其传承和保护传统文化。

农村电子商务地域化以深入了解农村需求为前提，根据实际情况精准推出符合当地市场的产品和服务。同时，搭建适应农村地域特点的电子商务平台，提供专门的线上线下结合服务，满足农民线上销售、购物需求。农产品电子商务是农村电子商务的核心，应在培育农产品电子商务的基础上，完善物流配送网络，满足农产品快速送达和售后服务需求。此外，推动数字农业与电子商务深度融合，提高农业生产效率和质量。

2、农村电子商务地域化在地方经济发展中的作用

(1）促进农产品流通。农产品流通不畅的主要原因是销售范围狭窄，而农村电子商务地域化推动农产品的线上销售，打破传统线下销售的局限，提升农产品的流通效率[1]。

(2）提高农民收入水平。根据国家统计局发布的数据，2023年，农村居民可支配收入2.17万元，城镇居民可支配收入5.18万元，表明农村居民可支配收入不足城镇居民的一半。而农村电子商务地域化能促进农产品流通，增加农民收入，改善城乡发展不均衡问题。

(3）促进农村产业发展。通过农村电子商务地域化，农村地区的传统产业得到促进和发展，推动当地产业向智能化、绿色化方向升级。同时，推动农产品、土特产等特色产品的销售，促进当地农村旅游业的发展，吸引更多游客前来消费和体验，为当地经济注入活力。

(4）助力农村数字化转型。在数字技术不断发展、广泛应用的今天，数字化转型成为农村发展的必然要求。农村数字化转型本质上是农村地区通过应用数字技术、互联网等信息化手段，促进农业、农村经济社会发展的过程。农村电子商务地域化是农村数字化转型的重要一环，能为农村数字基础设施建设、农民数字素养发展等提供助力。

3、农村电子商务地域化存在的问题

3.1 外部环境不佳

农村电子商务地域化需要良好的外部环境，然而，部分农村存在外部环境不佳的问题。从硬件环境来看，其主要指的是农村基础设施，既包括道路交通等传统基础设施，又包括通信设施等新型基础设施。“村村通”工程实施后，农村道路交通情况有所改善，但不少农村的道路较为狭窄，难以满足货车出行的需求，且道路养护工作不足。此外，农村5G基站的普及率低于城市，不少地区存在网速慢的问题。从软件环境来看，软件环境指的是农村的人文氛围。一些地区缺乏市场经营必须的诚信意识，存在以次充好的问题，不利于农村电子商务健康发展。

3.2 产业开发不足

电子商务是交易平台，产品、服务才是交易的内容。农村产业发展水平，对农村电子商务地域化产生直接的影响。当前，部分农村存在产业开发不足的问题。一方面，产业类型单一，仍然以农业为主，并且在产业开发中，未能从自身的资源禀赋出发，做好特色农产业的开发，使得不同农村产业同质化，严重削弱产业竞争力[2]。另一方面，服务贸易较少。农村电子商务仍以货物贸易为主，服务贸易占比较低，如旅游服务贸易等。此外，市场营销不足。不少经营者缺乏市场营销意识，使得网店的访问者数量寥寥无几。

3.3 配套产业落后

配套产业是指在农村电子商务发展的过程中，为了支持产业链的完善和发展，需要提供相关产业和服务支持。配套产业在农村电子商务发展中具有支持性作用，然而，目前部分地区配套产业落后，不利于农村电子商务地域化发展。电子商务的发展离不开物流的支持，与城市地区相比，农村地区物流产业较为落后，部分农村缺乏专门的仓储中心，且配送系统不完善，使得商品从电子商务经营者到消费者手中需要经历较长的时间。此外，农村地区的电子支付普及率显著低于城市地区，这也不利于农村电子商务的发展。同时，农村数字技术产业、金融服务产业等较为落后。

3.4 人才素质不高

当前，农村电子商务地域化还面临着人才素质不高的问题。受城乡经济二元化的影响，农村的人才吸引力严重弱于城市，电子商务领域的人才，特别是高素质人才，主要聚集在城市地区，而农村地区电子商务专业人才较少，这对农村电子商务地域化形成很大的阻碍。同时，部分农村并未构建完善的人才引入机制及人才激励机制，难以吸引人才。此外，农民培训教育亟待深入。农民是农村电子商务的经营者，其素质对农村电子商务发展具有至关重要的影响。实际上，不少农民数字素养低下，其缺乏利用数字技术开展电子商务经营的能力，再加上相关培训的缺失，不利于农民的数字素养发展[3]。

4、农村电子商务地域化助力地方经济发展的路径

4.1 优化农村电子商务发展的外部环境

良好的外部环境是农村电子商务发展的先决条件，也是农村电子商务地域化助力地方经济发展的重要保障。对此，需要从以下方面优化农村电子商务发展的外部环境：

第一，加强农村基础设施建设。在“村村通”的基础上，从方便货物运输、人员往来的角度出发，做好道路的拓宽改造工作，并建立健全农村道路养护机制，提高农村道路的质量和通达性。同时，加强数字技术在农村道路管理中的应用，创新农村道路管理模式，提升农村道路的安全性和智能化水平。此外，农村电子商务的发展离不开良好的网络通信基础。在数字技术不断发展的今天，基础设施的内涵发生深刻的变化，以5G基站为代表的网络通信设备被纳入新型基础设施，因此农村应加大通信基站建设力度，提高通信信号覆盖范围，提高信号质量，确保农民能畅通无阻地使用手机和互联网。

第二，推进乡风文明建设。电子商务是商务活动的线上化，而农村电子商务则是电子商务发展的热点。对于商务活动而言，诚信是最基本的要求。当前，农村电子商务发展中出现的问题，如货不对板问题、产品质量问题、售后服务问题等，都与诚信的缺失有关。乡风文明是乡村振兴的重要环节，也是农村电子商务高质量发展的必然要求[4]。应紧扣农村电子商务的发展困境，从培育诚信文化的角度出发，推进乡风文明建设，为农村电子商务的发展营造良好的软件环境。

4.2 加强农村特色产业的开发培育

产业兴旺是乡村振兴的核心，也是农村电子商务地域化的关键。产业经济的发展能为农村电子商务地域化提供源源不断的商品，而农村电子商务地域化则能拓宽商品销售范围，助力地方经济发展。对此，应从以下方面做好农村特色产业的开发培育工作：

第一，加强特色农产品产业的开发。农产品是农村电子商务的核心产品，而特色农产品则是农村凸显电子商务地域化优势的关键，应在评估当地气候、土壤、水资源等的基础上，确定适合种植或养殖的特色农产品，并通过引进优质品种、优化种植技术、强化种植管理等，提高特色农产品的产量和品质，提高广大消费者对特色农产品的认可度。

第二，拓展产业开发的视野。除了农产品，其他产业也在农村电子商务的发展中具有重要作用，最典型的便是旅游产业。随着生活水平的提高，人民群众的旅游热情高涨，而农村旅游则是当前旅游的热点，应充分利用农村的生态资源、民俗文化资源优势，大力培育旅游产业。同时，依托电子商务平台，开展旅游服务交易。这既能优化农村电子商务的结构，又能吸引游客，助力地方经济发展。

第三，做好市场营销工作。酒香也怕巷子深，农村应利用电子商务平台拓展产品销售渠道，实现产品的线上线下结合销售，拓展市场覆盖面。制定针对性的线上营销策略，包括推广、促销活动、内容营销等，提升产品在电商平台的曝光度[5]。同时，着力打造农村特色产业品牌，强调产品的独特性和品质保证，提升产品的认知度和美誉度。

4.3 做好农村电子商务的配套产业建设

配套产业发展滞后给农村电子商务的发展带来负面影响，极大地制约农村电子商务在助力地方经济发展中的作用。因此，要着力加强农村电子商务配套产业建设。在农产品加工产业，单纯的农产品附加值较低，难以改善农民收入低的情况。在支持农村电子商务发展的同时，加强农产品加工产业的扶持工作，提升农产品附加值。加工企业可以利用电子商务平台拓展销售渠道，帮助农民增加收入。在物流配送产业，发展农村电子商务离不开四通八达的农村物流网络，如货物装载、运输、配送等。相关企业可以在农村地区设立仓储和配送中心，提供高效、及时的物流服务。在支付结算产业，电子商务的支付方式与传统交易的支付方式有着很大的区别，电商平台需要与当地的支付机构、银行合作，为农村消费者提供多元化的支付渠道，确保交易安全和方便[6]。在数字技术产业，发展农村电子商务需要数字技术做支撑，如网络建设、数据分析、智能化服务等。这需要做好数字技术产业的培育，发挥相关企业在农村电子商务技术支持和整体性问题解决方案提供中的作用，提升用户体验和运营效率。在售后服务产业，随着农村电子商务的发展，售后服务问题日益凸显。亟须建立健全涵盖客户服务热线、退换货政策、维修服务于一体的售后服务体系，提升消费者购物体验，增强消费者忠诚度。

4.4 厚植农村电子商务发展的人才基础

从长远的角度来看，人才，特别是高素质、复合型人才是农村电子商务发展的根本，也是农村电子商务地域化助力地方经济发展的关键。对此，应从以下方面厚植农村电子商务发展的人才基础：

第一，加强人才引进工作。制定激励政策，如提供人才引进补贴、税收优惠、住房补贴等，吸引优秀的电子商务人才前来农村地区从事相关工作。通过引进专业人才，为农村电子商务经营者提供咨询和指导，帮助经营者更好地制定发展战略和解决实际问题。返乡创业群体是农村电子商务的重要经营主体，与扎根在当地的农民相比，返乡创业群体大多受过较好的教育。其中，不少人曾有过创业经历，熟悉企业运作流程。通过财税政策等，为返乡创业群体的创业活动提供支持，发挥他们在农村电子商务发展中的引领性作用。

第二，开展农民培训教育。部分农民数字素养不高及市场意识、法治意识的欠缺，给农村电子商务的发展带来严峻的挑战，应将农民培训教育作为农村电子商务发展的重点环节，深入开展知识、实务技能及市场管理、法治的普及与培训，为农民利用电子商务拓宽收入渠道提供支持。

第三，创新人才培养方式。一方面，创建农村电子商务人才交流平台，促进人才交流和合作，分享经验和资源，共同推动农村电子商务产业的发展。另一方面，加强与高校，特别是职业院校的合作，发挥职业教育在农村电子商务人才培养中的作用。

5、结束语

农村电子商务地域化是其高质量发展的内在要求，也是其助力地方经济发展的客观需要。然而，受各种因素的影响，当前农村电子商务地域化情况不尽如人意。因此，农村应优化电子商务发展的外部环境，加强特色产业的开发培育，做好电子商务的配套产业建设，厚植农村电商发展的人才基础，以促进农村经济高质量发展。

参考文献:

[1]柯桂平.发展农村电子商务提高农村经济效益[J].吉林农业,2018(15):37.

[2]孔陇,赵福昕.双循环新发展格局背景下农村电子商务发展研究:以河南汝阳县为例[J].武汉商学院学报,2022,36(5):28-34.

[3]明红,朱再清,李小康.电子商务进农村能增强农业经济韧性吗:基于电子商务进农村综合示范政策的实证研究[J].世界农业,2024(2):85-98.

[4]卢波涛,孙丽.政策支持下的我国农村电商发展的双重倍差分析:试析“电子商务进农村综合示范”政策的经济效益[J].商业经济研究,2023(12):92-95.

基金资助:产业学院校企合作课程开发策略研究——以郑州工商学院为例(GSJG2023052);

文章来源:王静,姜雅静.农村电子商务地域化助力地方经济发展的研究[J].投资与合作,2024(06):81-83.