摘要:基于时代性背景下的"非遗"属于人类的一种无形文化遗产,亦是地域文化和精神财富的全面体现。伴随文旅产业的不断发展和进步,国家相关政策对非遗扶持力度的持续加大,文创产业逐渐变成人们所关注的热点。现对非遗文创纺织产品研发过程中存在的一些问题进行分析,阐述具体研发策略,以供参考。
传统非遗产品发展历史久远,一般均用于满足那一时期人们的精神需求与物质需求。伴随现代科学技术的迅速发展以及互联网时代的到来,人们生产与生活形式发生巨大变化,民众对纺织产品实用功能与审美标准等提出更高要求,以往的非遗产品已经和现代人们生活相脱轨。为此,要让非遗纺织产品得以更好、更有效传承及发展,符合现代人们的需求,则应当对非遗纺织产品展开文化创意设计。
1、基于时代性的“非遗”文创纺织产品研发面临的问题
1.1 文创纺织产品研发良莠不齐
非遗纺织项目的现状对非遗文创纺织产品的研发力度以及产品整体销量产生直接影响,生存现状比较好的非遗产品一般具备较高知名度,而相关文创纺织产品也具有更广泛、更庞大的潜在消费群体,优秀设计人才汇集,能够设计出较好的非遗文创纺织产品。而部分纺织产品项目缺少市场环境支持的非遗,实际生存状况让人感到担忧,非遗缺少继承人和传承者,缺少一定的社会关注度,推广和传播领域也十分有限,因此文创产品的研发等级也比较低,无法创造出很高的商业价值,所以非遗传承及发展这条道路更为艰辛。文创纺织产品研发的内部结构急需完善和调整,很多产品还未将设计、制作、生产、推广和销售汇集为一体,未能构成一条龙的产业链条,由此可见,实现非遗文创纺织产品的产业化与商业化任重而道远。
1.2 文创纺织产品顺应性比较差
纺织产品顺应性主要体现在以下两点。首先,纺织产品自身与本地区非遗之间具备良好且完善的顺应度;其次,纺织产品研发设计与生产需要和广大消费者实际消费相适应。但是当前以上2点均存有相应问题。针对纺织产品和非遗之间存有的顺应性,因非遗符号化表达成效较差,致使难以在纺织产品设计方面对非遗潜在思想实行传达。从现代社会发展角度来看,广大消费者对文创纺织产品具有个性化要求,尽管能够接受颜色丰富的搭配形式,然而依旧需要符合现代纺织产品设计理念、原则以及审美取向。如果纺织产品最终形态和广大消费者消费想法及审美观念不符,消费者自然提不起购买欲望。
1.3 文创纺织产品同质化较严重
第一,基于时代性背景下的非遗文创纺织产品研发中文化开发深度与开发广度相对单一、薄弱,大部分纺织产品的研发依旧停滞在对非遗文化元素模仿复制上,纺织产品缺少创新性与设计感,如此设计出的纺织产品均无法蕴藏浓郁的文化内涵;第二,纺织产品定位不清晰,创意思路和创意方向缺少逻辑性,缺乏非遗文化内涵和思想的表达。纺织产品研发缺少有创意、有新意和有想法的非遗特色,比如某些纺织产品仅将非遗内涵提炼,或是将相关纹样与图形直接印制在被套、衣服以及抱枕等多个物品上,缺少对纺织产品形态的再创造。
还有部分纺织产品只是对非遗产品进行模拟复制,更甚者利用机械制作直接替代了传统手工,导致纺织产品缺少创意表达。基于时代性背景下文创纺织产品中,“创意”是基础要点,如若缺少创意,则无法充分凸显非遗的个性化魅力,也难以吸引消费者进行购买。此种非遗文创纺织产品难以展现非遗的个性化特点以及文化内涵,不仅难以对非遗进行更好保护和传承,而且极易给社会群众留下对非遗乱用、滥用的不良印象。
2、基于时代性的“非遗”文创纺织产品研发策略
2.1 形式与产品观点匹配
在文创纺织产品形式配置方面,应当根据具体物体的形式,对纺织文创产品展开全面说明与适配,使广大消费者可以依靠对相关纺织事物的设计,充分理解非遗产品的特点与内涵。在实际创建以及设计进程中,应当将本地区非遗以符号化作抽象性表达,随后考虑怎样让纺织产品和文化相匹配、相契合,最终构成可大量生产、且符合现代人们消费习惯的纺织产品。
一方面,在实际抽象处理进程中,需要从本地区人文景观方面入手,全面分析本地区居民和人文自然环境对非遗纺织项目的塑造过程,唯有在这一基础上,才可以对传统形态展开抽离和演变,进一步分析怎样利用科学有效的方法把纺织非遗产品转变为特定符号;另一方面,应当全面分析本地区现有纺织非遗项目是否具有显著的文化特征,让最终纺织产品形式与非遗表达效果进行完美融合[1]。
2.2 功能和使用需求匹配
从实际中看,在现代纺织产品研发进程中,消费者极少把文创纺织产品完全作为装饰性物品,因为这种纺织产品不仅需要具备观赏价值,而且还要拥有使用价值,即要求文创纺织产品具备功能性特征,能够充分满足消费者日常使用需要。故要求相关设计者将日常事物作为入手点,全面分析各种事物拥有产品功能拓展的价值性与可能性,并将这些信息合理融入到文创纺织产品设计中。
譬如我国非物质文化遗产———田园棉手织布,此遗产保护主体是冀中南地区的织布技艺。冀中南地区是我国重要的传统棉花产区,基于时代发展特性,这里拥有的织染技艺发展历史悠久,特点鲜明,当地的妇女非常擅长纺织,针对木棉及棉花纺织更是别具匠心。在文创纺织产品设计与研发进程中,应以田园棉作为核心,根据需求将纺织品展开适当变化,调整纺织品大小和形状,使其转变成服饰用品,如上衣、花带、胸花以及挂包等,从而制作出文创纺织产品。这样不仅具备文化性,而且还拥有基础的功能性。针对田园棉传统棉纺织染绣技艺中涉及的各项工艺,应当与各种服饰用品进行有机结合,构成一个利用植物染料和染色的个性化服饰用品。田园棉研究开发出手织粗布为里料、纯棉织锦为面料的双面料,使整件纺织产品视觉特色更为突出。
另外,通过对田园棉传统棉织非遗进行分析,发现其涉及到诸多文化元素,若想在文创纺织产品研发中把所有文化元素与社会元素进行融合,运用到同一产品中是不现实的,但可将某个元素作为主要对象,对其展开模仿应用,这样纺织产品不仅可以符合现代纺织产品制造要求,而且还能更好、更有效地贴和广大消费者的预期[2]。
2.3 产品和推广形式匹配
在纺织产品推广宣传进程中,若没有构成全面系统的推广途径,尽管纺织产品自身拥有的质量表现参数以及使用价值很高,然而因广大消费者无法根据有关渠道获取并分析纺织类产品的各项信息,所以不会将时间与精力运用到对纺织类产品的主动购买过程。众所周知,非遗文创纺织产品大部分都是消费品,故需要创建纺织产品和对应销售渠道结合的推广宣传模式,积极应用现代电子商务平台,介绍与促销纺织产品。除此之外,当地政府网站亦可利用模块形式对非遗纺织产品进行建设。大部分非遗需要依靠本地区自然景观以及结合人文因素才能够得到更好、更全面的传承及发扬。所以在本地区政府专属网站上,必须建设专门板块阐述在本地区的非遗项目与发展路径,而针对纺织非遗的宣传则应当融入代表物品,即现代研发出的文创产品,如枣阳粗布。
现如今,我国非遗项目保护形势非常严峻,主要是传承无法维继,所以引进将商业化推广作为主导的宣传方式、帮助生产性保护成为总体趋势,而非遗保护观念也由最初政府主导地方性资源推广方式,渐渐转变成市场主导下的产业融合。除去传统将标本式和博物馆式作为主导的保护之外,将当前生活和客户消费习惯相贴合的线上线下为一体的新媒体宣传,变成推动传统纺织文化重新绽放活力与焕发生机的必然选择,也更容易使消费者认可和接受。坚持做到“文化本位”,掌握文化传播和商业运营之间存在的动态平衡点,把创造的经济收益反馈于非遗保护,进而让二者构成良性循环,这亦是文化纺织产品推广、宣传模式探究的主要议题。
在纺织产品推广宣传进程中,需要扩充纺织产品设计领域,丰富产品类别,打造风格多样的个性化纺织非遗产品,不仅有利于覆盖更多消费群体,还有利于树立纺织品牌形象。譬如,故宫文创产品多元性的推广形式就是值得借鉴和学习的一个成功典范[3]。
3、结语
基于时代性发展背景下,非遗文创纺织产品设计需要和文化内涵进行有机结合,展现文化特色,为消费者带来良好体验,既拥有实用价值,又可满足消费者对文化消费的需求,让非遗文创纺织产品得到更好反馈,形成更大的商业价值。
参考文献:
[1]陈露,王珍.连云港非物质文化遗产符号提取与地方文创产品开发[J].文化创新比较研究,2019,3(34):182-183.
[2]郭铁,李智伟.基于历史文化传承与发展的岭南古村落文创产品开发研究[J.太原城市职业技术学院学报,2019(10).44-45.
[3]张曼,曾斯平.互联网+"背景下博物馆与非物质文化遗产深度融合研究[J].南宁师范大学学报(哲学社会科学版),2020,41(5).47-59.
文章来源:张宁.基于时代性的“非遗”文创纺织产品研发策略[J].轻纺工业与技术,2021,50(06):98-99.
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2021-09-08我要评论
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