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新媒体时代广播新闻舆论引导力探究

2020-10-27 120 上传者：管理员

摘要：广播新闻是人们日常生活中比较常接触到的新闻形式,它以广播的形式将最近发生的新闻事实进行报道,输送给听众。随着信息技术的发展,广播新闻逐渐受到了来自新媒体的冲击,越来越多地区的广播新闻也开始采取改革措施,顺应时代发展,寻求突破。在新媒体时代,广播新闻的舆论引导力是非常重要的,广播新闻不光能借助舆论引导力来左右群众的认知,还能通过特定内容的筛选让群众接触到指定的内容,进一步发挥媒体作用。本文简单分析了新媒体时代广播新闻舆论引导力的提升方法,希望对媒体工作者有所帮助。

关键词：
广播新闻
新媒体
新媒体时代
新闻事实
舆论引导力
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一、引言

广播新闻由于覆盖面广,影响力大,新闻中的内容对听众的观念甚至意识形态都会造成潜移默化的影响。鉴于广播新闻的这种强大作用,新闻媒体应该注意提升自己的舆论引导力,发挥更好的作用,对我国社会主义建设做出应有的贡献。在新媒体蓬勃发展的今天,广播新闻的影响力应该借助更加广阔的渠道,来实现影响力的提升,实现对舆论更加强力的引导,同时,新闻媒体还应该采取科学的方法,来触及更多的受众,让新闻传播更加高效,以提高新闻媒体的公信力,巩固广播新闻的阵地。

二、新媒体时代广播新闻的问题

(一)广播新闻内容陈旧

不可否认的是,广播新闻媒体相较于新媒体时代的诸多新兴网络媒体来说,发展比较缓慢。广播新闻媒体工作者中,有相当大的一部分对于网络时代的新媒体没有足够的认识,没有通过科学的方法来对广播新闻内容进行创新,导致传统广播新闻在内容上过于陈旧,不能形成对当今快节奏生活中人们的吸引力。再有,广播新闻的内容虽然也紧追时事,但是由于广播新闻的播放时间相对固定,导致很多广播新闻在触及听众之前,该新闻内容已经在网络新闻媒体上广泛传播开来,这就使得广播新闻的时效性大大降低,作为新闻传播的形式,时效性得不到保障,对听众的吸引力也就势必会快速下降。

(二)广播新闻渠道狭窄

广播新闻在传统的制作形式中已经执行了多年,并没有取得形式上的创新。传统的广播新闻大都是由新闻记者到现场进行采访,进行采编,然后将采编收集到的新闻带回广播电台进行后期制作,制作完成之后再进行审稿,审稿通过之后在特定时间播出。形式上的单一不仅让广播新闻媒体的发展受到了制约,还让新闻的传播效率大打折扣。当前信息时代的人们获取信息的方式非常多,很多互联网新闻能够通过多平台、多媒体进行传播,在大大缩短了传播时间的同时,还让传播渠道变得更加多元化。现如今,广播新闻的传播渠道只有广播一种形式,而在智能设备越来越普及的当下,广播形式对于人们的吸引力已经大不如前。要想提高广播新闻的传播力,提高其舆论引导力,就要从新闻形式上入手,让其更加多元化,以满足当今信息时代人们的新闻需求。

(三)广播新闻形式单一

广播新闻都是以声音为载体,通过无线电接收广播来触及听众的,但是在现如今的社会中,声音的形式已经不能满足人们的需求了。尤其在各种自媒体层出不穷的当下,新闻的形式也越发多样,有的是文字新闻,有的是视频新闻,还有的自媒体能够在第一时间深入新闻现场,将一手资料发布到网络上。多样的新闻形式严重挤压了广播新闻的生存空间,也让广播新闻的发展遇到了一定的困难,相应的,广播新闻的舆论引导力也有所下降。要想提升广播新闻的舆论引导力,需要在新闻形式上有所突破,让新闻形式更加多样,这样受众才能根据自己的喜好,有针对性地选择新闻,无形之中新闻的影响力就得到了提升。

三、新媒体时代提升广播新闻舆论引导力的有效方法

(一)关注地方民生、深入体察百姓需求

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,新闻舆论工作者要转作风改文风,深入体察百姓的生活,发现百姓的真实需求。为了响应这一号召,广播新闻媒体可以多多关心民生话题,从中发现百姓的生活状态,总结百姓的真实需求。在新媒体蓬勃发展的大环境中,新闻内容的重要性仍然需要引起高度的重视。广播新闻媒体应该从内容上入手,让内容具有更高质量的同时,丰富新闻内容的种类,对听众形成更强的吸引力。为了达到这一目标,广播新闻需要从时代性上入手,聚焦百姓关注的问题,让问题在突出民生的情况下,充分反映百姓的声音,以此来吸引听众,扩大传播效果。各地媒体可以借鉴优秀媒体的经验,将其聚焦民生方面的成功经验化为己用,制作新节目,丰富新闻内容。比如,广播新闻可以让记者走进基层,倾听基层民众的声音,深入挖掘新闻事件,让新闻的内涵更加多元化,让新闻的视角更加丰富,让广播新闻媒体真正成为替百姓说话的媒体,以此来提升自己的公信力,形成舆论引导力。

(二)发挥正面导向作用,传播优质声音

在新时代,新闻媒体在习近平总书记的带领下,积极影响党的号召,不断加强媒体建设工作。对于广播媒体来说,要想提高舆论影响力,首先要实现对群众话语权的影响,就像习近平总书记说的那样:牢牢掌控意识形态工作的领导权、管理权、话语权。广播新闻媒体需要在新闻工作的每一个环节中,积极落实党的号召,实现对舆论的影响。主流媒体的一个重要责任就是引导舆论,而广播新闻媒体作为主流媒体中非常重要的一种,具有强大的舆论引导力也是其重要的使命,也是其赖以生存的根本。广播新闻媒体应该以正面宣传为主,积极传播优质的声音,传播那些能够让人民群众形成爱国情怀、培养民族自豪感的声音,以此来维持社会稳定,促进社会和谐发展。各地的广播新闻媒体管理人员要具有高度的责任感,将媒体的舆论引导力建设作为长远使命,坚持正确的政治发展方向,通过学习来培养自己的政治智慧,自觉抵制低俗之风,适当遏制广播新闻娱乐化的趋势,以严肃的新闻内容,来树立自己的舆论导向的正确形象。比如,地方广播新闻媒体可以对全天各时段的新闻进行整顿,扩充党建教育、群众思想教育的栏目,结合实例来为提高新闻内容的严肃性,将爱国爱党、共克时艰的思想深入传达到社会的每一个角落。

(三)将广播新闻和新媒体结合

广播新闻媒体为了在现如今多元化的新闻环境中求得一席之地,甚至长远、健康地发展,一定要和新媒体进行融合,以此来实现自身和时代的接轨。因为在传统媒体时代,信息传播速度优先,无论是广播新闻还是电视新闻,抑或是报纸新闻,都需要在特定的时间段播出,当所有媒体都受到时间段的限制时,这种弊端就没有那么明显地显露出来,而信息时代则不同,现如今,网络媒体的发展使得新闻经常会呈现出爆炸式的传播态势,从新闻发生那一刻起,到传遍全社会,甚至传到海外,都只是几分钟的事。最显著的例子就是NBA巨星科比·布莱恩特的坠机去世,从事件发生,到传遍全世界,甚至都没有超过24个小时,这在过去是难以想象的。广播新闻要借助新媒体的各种优势,实现自身传播能力的提升,提高自己的舆论影响力。首先,广播新闻媒体需要在新闻发生第一时间获取新闻的相关信息,然后对其可靠性进行验证。在确认新闻真实可靠之后,记者可以深入采访新闻现场的群众,收集群众声音,然后精心策划,既要保证新闻的质量,又要让新闻能够以新媒体时代的各种形式进行传播,实现覆盖面的扩大,进而对舆论施加影响。广播新闻媒体可以在新闻现场实时录制视频,将视频进行适当的剪辑之后就发布到新媒体的公众号上,高质量的新闻能够在短时间内获取极为庞大的关注度,在一定程度上为媒体影响力的传播开辟了渠道。

四、结束语

新媒体时代,广播新闻媒体的舆论引导力是非常重要的,因为网络媒体的蓬勃发展给人们接触到更多新闻的机会,广播新闻一定要坚守原则,把控人们的思想观念,让人们在接触到正确、积极、正面的新闻的同时,拓展影响力,对社会的方方面面施加影响。媒体要想提高自身的舆论引导力,就要在民众心中树立自己的正确形象,而为了达到这一目的,广播新闻媒体首先要深入体察民情,发现民众的真实需求,替民众发声,成为民众的传声筒。这样,在长期和挖掘民众需求、体察民众疾苦的过程中,媒体的形象就会越来越好,进而形成媒体独有的舆论引导力。不仅如此,广播媒体还要和新媒体相结合,在内容和形式上求新求变,进一步扩大媒体的影响力。本文简单分析了新媒体时代广播新闻舆论引导力建设的方法,希望对媒体工作人员有所帮助。

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