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探析县级融媒体中心重大主题报道创新的路径

2022-02-08 318 上传者：管理员

摘要：做好重大主题报道是各级新闻媒体的职责使命，也是主流媒体彰显权威性、影响力的有效途径。全媒体时代，重大主题报道如何坚持以守正为根本，以融合为引擎，以创新为关键，本文以海安＂重走七战七捷路＂大型全媒体新闻行动为例，结合海安市融媒体中心的实践和探索，围绕主题报道的融合创新进行阐述。

关键词：
全媒体新闻行动
历史文化
新闻媒体
红色资源
重大主题报道
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以史为鉴、开创未来。苏中老区海安拥有一批知名的红色资源，在这片土地上，涌现了许多可歌可泣的感人事迹。1927年初春，海安境内第一个党组织——中共营溪支部诞生。在血雨腥风、战火纷飞的革命岁月，刘少奇、陈毅、粟裕等老一辈革命家在海安留下了光辉的足迹。特别是在解放战争时期，粟裕大将指挥华中野战军打响了著名的苏中战役，以海安为战略中心的苏中七战七捷成为解放战争胜利的起点，最终迎来了新中国的诞生。

2021年是中国共产党成立100周年，也是纪念苏中七战七捷75周年，海安全面启动“重走七战七捷路”全媒体新闻行动跨区域联动式采访，以系列报道、现场连线、新媒体短视频讲述等形式，全方位、全视角、多平台、多渠道讲述红色历史，重点聚焦党为实现人民美好生活而奋斗的历程，聚焦百姓关注的重点人物、重大事件，用群众听得懂、听得进的语言讲述党的故事、革命故事、奋斗故事，在党史学习教育中追寻初心使命，在践行“四力”中庆祝建党百年。

一、践行“四力”守初心，全媒体呈现吸睛无数

如何增强创新意识，充分发挥县级融媒在庆祝建党百年中的重大宣传作用，用担当和使命讲好地方红色故事?这次“重走七战七捷路”大型全媒体新闻行动，海安市融媒体中心采取跨区域联动式采访的方式。新闻行动启动当天，七大战役(宣泰、皋南、海安、李堡、丁林、邵伯、如黄路)通过一段段舞台讲述呈现出来，一个个鲜活的革命故事和历史场景，让在场所有人身临其境般重温了那段跌宕起伏的红色岁月。2021年7月9日，由18人组成的采访组从海安出发，走进七战七捷首站“宣泰攻坚战”发生地泰兴市宣堡镇，跟随红色足迹，寻访战役历程。从参观陈列馆感受战斗场景，到与老兵面对面聆听红色故事，再到深入当地群众倾听幸福心声，采访组用镜头、话筒、笔尖触摸着历史的温度，感受着岁月的艰苦，见证着时代的变化。

采访过程中，采访组紧紧围绕庆祝建党100周年主线，重点聚焦党为实现人民美好生活而奋斗的历程，深入践行“四力”，用群众听得懂、听得进的语言，讲述海安党的故事、革命故事、奋斗故事。3000多字整版图文，2分13秒动态短视频，7分05秒电视新闻，海安发布、海安播报公众号推文……7月14日，“重走七战七捷路”大型全媒体新闻行动之七战七捷首站——宣泰攻坚战，通过全媒体报道形式，超燃呈现。采访组抓住采访过程中的每一个小故事、小细节，深入挖掘采访。《主动出击先机制敌歼灭敌军3000余人》《用兵如神威震苏中歼敌17000余人》等一大批报道出炉后，迅速刷屏，获赞无数。

值得一提的是，这七大战斗的采访报道均进行了分块处理：红色记忆、红色传承、记者手记。这三大块中，有过去的历史，有现在的传承，更有新时代“后浪”的感悟。思考这些报道，笔者深有感悟：只有看见历史，才会知道前行的不易；只有与历史同行，才能见证时代的伟大。在媒体深度融合的背景下，基层融媒体要立足小舞台，更要胸怀大梦想，深入践行“四力”，才能当好历史的记录者、时代的见证者。

二、守正创新谋发展，重大主题宣传亮点不断

2021年是中国共产党建党100周年，也是“十四五”开局之年，贯彻落实习近平总书记视察江苏重要讲话精神、党史学习教育动员大会上的重要讲话精神、“七一”重要讲话精神，是各级新闻媒体的宣传重点。建党百年，主题厚重，海安在重大主题宣传上亮点突出，广播、电视、报纸、新媒体等平台先后开设“奋斗百年路启航新征程”及“学党史悟思想办实事开新局”“身边的党员风采”等栏目30多个，创新策划并实施了“创新创业在海安”“第十一届海安梨花节”“重走七战七捷路”“枢纽海安、科创新城”“海安市全员核酸检测”“雅周许家庄‘爱心助农’活动”等全媒体新闻行动近30场，依托海安丰富的红色资源，浓墨重彩地推出了“永远跟党走——声音致敬一百年”等系列活动。

守正创新才能向纵深发展，迅速响应彰显媒体担当。2021年8月7日、8日，海安开展全员核酸检测应急演练。为引导舆论，彰显主流媒体担当，海安市融媒体中心第一时间召集全员核酸检测宣传工作扩大会议，迅速部署安排，根据海安全市核酸检测点分布图和核酸检测工作流程，形成了“发挥新媒体新、快、活等优势，展现主力军主阵地新作为”的立体宣传报道方案，50多人、10支报道突击队，全体人员24小时在线，多平台、多形式、多时段、多联动报道。从8月7日凌晨5点起，新媒体呈现短视频、图文报道和通告共58条，其中短视频作品25个，11个点击量破万。

围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，是新时代媒体的重要责任和优势。上述案例的报道，为何会收获10多个破万的点击量，引起强烈的社会反响?笔者认为，关键还在于守正创新。秉持弘扬主旋律、传播正能量这一初心，海安发布先后推出了《海安速度!7小时，35.05万人!》《向每一个“你”致敬!》等新闻报道，传递了民生温度，彰显了媒体态度，宣传报道中的一些创新思路、想法，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

三、融合激活内生力，精品生产赋能发展未来

融媒体时代是“你中有我，我中有你”的时代，主流媒体更需要丰富媒介形态、内容样式和传播渠道，才能讲述好故事，把握话语权。以“直播+助农”新模式助力乡村振兴成为海安媒体融合创新的成功实践。

“这里是爱心助农义卖活动专场，翠绿饱满的大白菜，现在就可以下单买回家!您买的是大白菜，献的是爱心!”2021年5月10日，海安市融媒体中心举办“海安融媒为民办实事直播助农销售大白菜”爱心助农义卖活动，为“滞销菜”直播带货。短短6天，卖出160吨滞销白菜。《融媒直播助农卖菜，“滞销菜”变身“爱心菜”》《6天卖了160吨滞销白菜，媒体真是神了!》等一大批带着民生温度的新闻报道，点击量破万。部分报道还在新华网、人民网、现代快报、南通日报、南通发布等媒体平台刊用。

如何激活内生力，笔者认为，这就是鲜活的案例。媒介、内容、传播，多元融合有效提升了影响力和传播力。好的新闻作品一定是跟上时代发展，把握人民需求，勇于探索、善于创新的精品。

近年来，海安策划推出的《鲜美海安》栏目系列作品、短视频《每一个你，都很了不起》成为学习强国全国县级融媒体中心优秀作品“双月赛”江苏学习平台的推荐作品；《一个标准全覆盖一体管理全统筹织就全媒信息传播网络安全网》被江苏省委宣传部评为县级融媒体中心建设优秀案例；电视系列报道《扶贫必扶智治贫先治愚海安32年接力支教“小凉山”》荣获2020年度南通市新闻奖一等奖。

文章来源：梅丛婧.县级融媒体中心重大主题报道创新路径[J].视听界,2022,(01):119-121.