讲好中国故事有内外两个现实原因，一方面外国人对中国存在着很多的误解、误读以及误判，虽然这其中不乏恶意诋毁者，但有一些也是由于外国人对于旧中国的一些刻板印象导致的，这严重影响了中国在国际上的形象，与他国的合作等很多方面。另一方面也应看到，讲好中国故事是一项由国家政府主导，企业和个人参与的全民事业，是一个需要从战略思想到具体行动各方面统筹谋划、协同推进的系统工程。讲好中国故事有益于中国形象的树立，着眼当代中国发展实际，面向未来中国发展需要，落实习近平总书记提出“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”的要求，有许多重大问题需要研究，并有大量的工作要做。

一、讲好中国故事所面临的挑战

有外国学者指出，“国家形象对当代中国来说是最为根本的问题，假如把这个问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解……国家形象问题是中国当前最为棘手的问题，国家形象在某种意义上将决定中国改革发展的前途和命运”。但由于历史原因，中国曾长期缺乏与世界各国的交流，且由于经济上的落后，导致中国在国际上缺乏话语权。虽然改革开放后，我国的综合国力得到了质的飞越，人民的精神文化日益丰富，但想改观外国人对中国的形象依然困难重重。所以讲好中国故事，树立国际形象面临着诸多挑战。

（一）在强大的国家地位、弱势的信息地位的不平衡中沟通世界

中国从几千年前的四大文明古国起到现如今一直屹立于世界民族之林，在鸦片战争后，中国长期落后于西方，但到了21世纪更是在各个方面都产生了突飞猛进的地步，中国日益走向世界舞台的中心，这使得众多西方国家为之忌惮。由于中国在国际话语权方面长期劣势于西方国家，故西方国家通过自己的话语权优势对中国进行大肆抹黑。如何能在强大的国家地位与弱势的信息地位之间寻求平衡，如何能有效地通过信息传播影响他国政府群众，是当前中国亟需解决的问题。

（二）在国际文化传播能力较弱的情况下讲述中国故事

跨文化传播能力弱的内因是传播内容缺乏感染力，传播途径不够创新，传播语言表述不当等。外因包括他国对中国的制约，国际上对中国的不认可等。加之很多国家对中国的认识停留在表面，还没有深入了解就被恶意抹黑中国的个别国家报道的价值观思想先入为主，种种原因导致中国在国际上的传播受到很大阻碍。

（三）在不占据优势的互联网世界塑造国家影响力

美国掌握互联网技术的核心，使得很多国家对美国有依赖。而在互联网的信息共享的背景下每个人都有充分话语权，又滋生了“互联网主权”不应掌握在一国手中的声音，尤其是在全球化、全球信息安全、国际互联网治理的背景下，这种声音变得越发声势浩大。讲好中国故事既要看到机遇也要看到挑战，故如何讲好中国故事应该注重内容的选取，传播受众和途径的选取。

二、跨国讲述中国故事的方法

考虑传播的受众群体，即社会文化背景、知识阅历、接受习惯等；传播内容的特性，也就是故事主要的内容是什么、运用什么描写手法来讲述的；传播的途径，是需要用互联网这类快传播媒介还是书籍报纸这种媒介等。从实践的角度看，用普通大众的视角讲故事，以艺术的方式讲故事，用传播对象的思维讲故事，借助技术手段讲故事，应该是讲好中国故事最为有效的基本方法。

（一）走进基层生活讲述中国故事

例如通过普通民众的视角来讲述他们的故事，成长过程、人生经历等方面来记录他们经历过的趣事困难感悟，以特色化的手法描绘真实生动曲折的个人故事，讲述他们的喜怒哀乐性格品行，或将各行各业人的故事拼接成更加丰满的故事。借此展现人间烟火气、人生百态，又能让别国的人看到真实的中国社会。可以将其拍成微视频、纪录片、图文并茂的小册子都是可行的办法。

（二）借助互联网媒介讲述中国故事

平面媒体、广播电视、中国文化都是很好的传播媒介。平面媒体通常指报纸杂志这类通过单一视觉来传达信息的平台，可以将传达的内容做细节的处理，例如采用小说化的手法，图文并用，制作成漫画的形式。广播电视指能够同时传播图像声音或视频的媒介，可以采取纪录片的形式或街头采访的形式来呈现，也能体现其真实性。中国文化包括文学、绘画、音乐等内容，可以展现民间特有的舞蹈音乐等，利用文字书写出来，用画笔画下来，用摄像机记录下来进行传播。可以建立自己的传播平台，在延伸成数个子平台，设置多个国家语言版本的故事。也可借助他国平台来进行传播，好故事只有搭配好方法才能发挥真正的作用，互联网媒体必须要保证事件的真实性与及时性。

（三）以受众思维讲述中国故事

一是本国人用他们的口吻来讲述中国故事，前提是讲述者本着公平公正的态度，用不带有偏见的心态和话语来讲述，才能达到最好的效果，能够还原故事本身的情节主线；二是用他国的母语来讲述中国故事，这对翻译专业的学生有很大的考验，需要在措辞上平易近人、风趣幽默，符合当地的社会风气制度，需要把好故事翻译成该国喜欢看并能产生思考的内容，还需要对该国的风土人情、地理、历史等等有一定的了解，才能确保不出错；三是用受种者的思维来讲述中国故事；四是采用他国本土的传播媒介来讲述中国故事，也就是最受当地人欢迎的使用最频繁的媒介来进行传播，这样就会受众广，传播快。

要讲真实的好故事，会令人接受和信服。故事的真实性很重要，但是讲话的方式也很重要，如果用不好、说不到点子上，就不会取得好的效果。把国内的故事讲给外国人听的时候，就运用国外喜闻乐见的方式去阐述这个故事，把握好重点。

三、对外讲好中国故事的内容选取

要想讲好中国故事可能会面临政治制度的不认可，文化价值观念的冲突，传播渠道的受限，语言交流障碍等问题。要尽可能选取外国人不排斥的内容进行讲述，通过故事内容引起兴趣，已达到传播的目的。

（一）讲普通大众的故事

世界上90%的人都是普通人，因此普通人的故事更能打动普通人，从普通人的视角来讲解他在中国社会中是如何生存的。可以组合各行各业的人的故事，挑选在中国这个社会中生存对他们影响或记忆深刻的几件事，也可以介绍普通人的普通一生来记录。讲述大众是怎么为了美好生活而奋斗的，无数平凡的个体形象组合成了一个国家，而国家的形象则是个人的缩影。

（二）讲弱势群体的故事

主要体现残疾人群体如何自强不息、自力更生，贫困人口如何顽强拼搏摆脱贫困。其次是体现出他们在中国这片土地，国家社会政府等是如何帮扶他们，为他们谋利益的。将中国对弱势群体的帮扶政策穿插在其中讲述，可在文章的最后批注解释该项政策，不能浓墨重彩，以免适得其反。也可借助新媒体的优势，将其拍成系列片、微电影等，视觉和听觉的双重感受，更能留有深刻印象。

（三）讲保护环境的故事

环境是每个人触手可及的事，可以将保护环境上升到个人、国家更可以上升到全球。尤其是在全球变暖、臭氧层空洞等一系列事件下，关切到每个人的生存，与个人息息相关，要抓住这一点，讲述中国对环境保护做出的贡献。举例说明在中国发生破坏环境事件时是如何采取行动，并有哪些法律制约，会产生一定的说服力和吸引力。也可将其上升到教育层面，讲述中国的社会、学校以及父母等是如何教育孩子从小养成保护环境的习惯的，从一开始的不重视，到现在对环境保护做出的各种努力，都是值得人们去撰写和讲述的。

（四）讲道德修养的故事

讲述道德故事有它自身的优势，也可称其为最具亲和力的故事，一个有亲和力的人会让人如沐春风，而描述善人善举则更易触动读者的内心。可以讲述中国是如何帮助或回馈其他国家、讲述政府是如何帮助残障和贫困家庭、讲述公益组织对社会的贡献、个人是怎么通过举手之劳的温情帮助他人。这类具有触动力且真实的故事是跨文化传播中不可缺少的一部分。

（五）讲灾难故事

无论是天灾还是人祸，发生时总会带来一定的伤亡和离别，而在灾难面前往往最能体现一个人内心深处的真善美。正如在河南洪水面前，有无数的人民子弟兵冲在一线不知疲劳的救援，那么多社会青壮年一次次踏进没过胸膛的深水中救下妇女小孩，而其他人也在尽自己的力量给那些无名英雄送吃送喝询问冷暖，更有一方有难八方支援的多个省份及爱心人士主动携带物资前去支援。在灾难面前能展现人性的光辉，也更能体会到祖国同胞心连心的情感。讲述这类故事能够使他人联想到自身或自己国家，从而产生共鸣。

（六）讲民主法制故事

西方国家大谈自由平等民主，在此外衣下做出的不平等不民主的事早已昭然若揭，而中国讲述的民主法治故事要深入到乡村自治与选举，乡镇社区的治理，由点到线再到面，以个案的方式影射中国法治的发展与进步，讲述遇到的困难、犯过的错误是怎么解决的以及取得的成就，都要涉及才能有真实感。

（七）讲国产品牌的故事

一个有名气的品牌在国际社会中总是能代表一个国家，不论是好名气还是不好的名气都能影响他人对该国家的印象。讲述这些品牌是如何一步步壮大起来，讲好其中暗含的人文情怀、家国情怀等。这不仅可以提高中国的知名度，还可以带动该品牌的销量。中国需要挖掘出能够代表中国形象的品牌，例如能够代表中国的茶文化、纺织、京剧、华为等，都可以大力宣传。同时以开放的心态吸收其他国家优秀的文化要素，探索中国文化与全球化之间的“最大公约数”，用创新的表达手段进行国际传播。

（八）讲旅游的故事

跨国旅游人群每年都在递增，美景美食是人们无法抗拒的事，中国的美食美景极为丰富，例如北京的长城天安门、山东的曲阜三孔、江苏的苏州园林等。这类故事是大家最不排斥的故事，吸引国际友人前来实地观赏中国，带来视觉的享受，因为规避了文化偏见和政治冲突，所以更易接受。

这些故事都起源于中国从而面向他国，它不大肆诉说中国价值观、中国制度等，而是换一种柔和的方式向别人讲述中国，将中国的精神文化观念等暗含其中，避开了与他国的政治偏见、文化种族冲突等，换了一种大众乐于接受的内容。只要受众接受了这些故事，那么也就接受了其中的道理。

四、对内讲好中国故事的内容选取

在国内要想讲好中国故事，应该在舆论导向、服务发展、价值观传播等核心职责方面下足功夫，保证国人团结一心。

（一）针对疑点热点讲故事，有效引导舆论

在思想多元、价值多元的时代，互联网走在了时代的前沿，要充分利用互联网做出其正面积极的影响。对于社会上具有代表性的事件，要及时给予正面的回应，有关部门要及时采取行动；勇于在人民群众面前回应那些人民一直关心的问题，不隐瞒、不造假，客观真实的反映。提供大家可以相互交流、信息共享的平台，针对突出问题、潜在问题，有关部门要及时做出反应，引导好正确的价值观，制定解决策略及时采取行动，让人民看到过程看到结果。

（二）围绕改革发展讲故事，增强向心力

一是媒体应客观公正地讲述改革发展过程中面临的问题，遇到的瓶颈，走过的弯路，哪些已经解决哪些没有解决，取得的成果等，都要公开透明地讲出来；二是用通俗易懂的话语，全面阐释改革开放的新理念，对人民群众不懂的地方要仔细讲解；三是浓墨重彩地描绘改革发展的历史进程，讲述每个小人物对改革发展做出的点滴贡献，讲述每个点滴贡献汇聚而成的伟大进程；四是生动形象地讲述改革发展的实践成果，讲述这些成果汇集了多少前人的成果，有多么的来之不易，又将惠及多少后人，这无不令人心生触动；五是满怀激情地讲述改革发展所创造的美好生活，披荆斩棘换来的美好生活。这每一个过程都透露着希望，每个希望都能增强信心，从而增强对祖国的信心。

（三）着眼道德观念讲故事，提供精神支撑

大众媒介要及时讲述每个公民践行社会主义核心价值观、热爱祖国的故事，讲述各个阶层的人帮助他人、爱护环境、舍己为人的故事，讲述每个恪守职业道德、家庭美德、社会公德、个人品德的好人好事。讲述正面故事，弘扬正能量，同时对负面的故事也要勇于披露，以便进行正确的价值观引领。讲述这些故事体现出来的品德，使国家更有凝聚力。

五、结语

讲好中国故事需要向世界还原一个真实的中国，很多国家的人民对中国的认识是碎片化的认识，听到几件中国做的好事就大力支持中国，听到几件中国做得不好的事又会全盘否定。而讲好中国故事首先要认清中国所面临的挑战以及潜伏的危机，其次是把碎片化的认识变完整。中国有世界人口大国、发展中国家、新兴国家、社会主义国家、全球第二大经济体等诸多身份，当这些身份重叠在一起时，容易让他人眼花缭乱，所以需要讲述一个完整真实的中国故事，将中国的历史、国情、制度、人民生活等方方面面呈现出来，做得好的方面和不好的方面，遇到的困难以及怎么解决和尚未解决的都要呈现出来。

新时代，我国已将国际传播力竞争纳入国家战略层面，这就需要借助军事、经济、政治等各方面的力量，共同推进讲好中国故事。要充分利用“一带一路”、上海经济合作组织、亚洲基础设施投资银行等国际交流与合作平台，以中国故事来促进各个国家间的合作，促成全球信息与传播体系的建立。需要指出的是，讲好中国故事需要各个主体的参与，只依靠外宣部门的力量是不够的，需要政府、社会及个人的充分合作。电影、文学、艺术等也是强有力的宣传渠道，从各个方面讲好中国故事。

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文章来源：王海霞.讲好中国故事的路径研究[J].今古文创,2022,(10):120-122.