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新时代“标题党”反映出的新闻现象探究

2021-01-07 494 上传者：管理员

摘要：“标题”既可以成为一则新闻中的点睛之笔,亦可成为新闻传播时的败笔之处。可以说一个小小的标题也内含乾坤,能够反映出当下许多新闻传播的社会现象。而“标题党”的产生既体现了新闻工作者职业素养的不足,也包含了当前社会整体观念的转变方向。本文将从当下“标题党”的传播特点入手,进一步探究其背后反映的新闻现象。

关键词：
新媒体传播
新时期
新闻现象
标题党
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网络媒体的发展为“速食”信息的产生提供了较大的技术支持和空间条件,也为受众接受信息提供了更多的便捷性和选择性。为了抢占新闻市场和受众资源,社会各媒介都在寻求更为新颖和新闻价值性较高的新闻点,但这是一把双刃剑,“标题党”也就是在这种大背景下产生的。这种新闻传播现象的出现既违背了新闻传播规范,也不利于新闻市场良好风气的形成,会逐渐使受众对媒体产生不信任感,也会使传播难以维持长久的生命力。标题党为何会具有如此大的市场?又为何屡禁不止?这背后所反映出的社会及新闻现象值得我们深思。

一、“标题党”的特点

从广义上来看,标题党是指在迎合广大受众猎奇心理之下,运用一些博人眼球的字眼或主题内容来吸引更大的点击率和浏览量。这种现象的出现和传播具有以下几个显著特点:

(一)普遍化

不论是传统专业媒体,还是新兴产生的网络媒体,标题党现象都在逐渐延伸,因此,其首要特点就是逐步普遍化。其中包括标题党现象的普遍化,以及媒体出现此类问题的普遍化。

标题党问题由来已久,只是信息时代的到来又进一步催生了这种问题的发展,如今它已经充斥在了我们的周围和日常生活中,因为它可以通过各种平台或形式出现在我们身边。也可以说,这种现象逐步侵蚀了媒体平台,很多专业性媒体有时也会出现情况,不过这类问题在网络社交媒体上更为多见。

(二)低俗化

低俗化是标题党问题的主要特点之一,也是标题党的重要表现形式。标题党的标题设置和选题内容往往会格外抓人眼球和“标新立异”,且其语句内容偏向于敏感,并且缺乏事实依据。

就比如2019年9月份百度百家号曾发表了一篇《送避孕套晚了8分钟,徐州女子状告外卖小哥》的消息,后期经警方核实,图片和内容来源均不真实,该消息属于虚假新闻。可以看出,该标题中充斥着吸引眼球的因素,也正是有“避孕套”“外卖小哥”等敏感字眼,使得该新闻快速得到了快速扩散,最终引起了社会的广泛关注。

(三)夸大化

夸大化是伴随着低俗化同时出现的另一个特点,“真实客观”是新闻传播的必要前提,一旦违背了这个原则,就会导致更多后续问题的产生。而标题党普遍也具有夸大化的特点,这也是导致虚假信息产生和传播的主要原因。比如2018年的虚假新闻中《快递小哥因快递被偷雨中痛哭20分钟》《小偷偷电瓶车被电死向车主索赔20万》等都是由于类似情况造成了虚假新闻的产生,其内容都是由专业媒体报道,且“言辞凿凿”仿佛与真实新闻一般,但是其语句内容过于夸张,内容也不尽翔实。

二、反映的现象分析

标题党的产生及延伸是新闻发展过程中本不应出现的传播现象,但是其如今十分常态化地出现在媒体新闻的传播当中,已然成为了我们生活中常见的一种新闻传播问题。接下来笔者将从以下几方面进行简要分析,分析其背后存在的问题。

(一)媒体融合的双面性

大数据时代的到来加快了各媒体之间的融合发展,但同时也加剧了媒体之间的竞争,可以说新兴网络媒体的产生和发展为原来稳定的新闻环境带了不小的压迫感。标题党现象一般在网络传播中更为严重,也更容易快速受到重视,但是由于媒体趋于融合,很多传统媒体也开始利用网络平台,建立起了网络传播的渠道。

因此,许多专业性媒体也逐渐“同流”,甚至为了蹭热度,在未经核实的情况下就直接转载或妄下评论。就比如上述我们所说“女子状告外卖小哥”的消息,随后又经《济南时报》《新晚报》等多家专业媒体加工后发刊,进一步加大了社会关注度,这才在后期引起了警方的关注,最终得以辟谣。这种情况并不是第一次发生,也并不会就此杜绝。

标题党问题涉及到媒体的公信力以及新闻工作的专业性,专业性的新闻媒体本该加以正确引导,净化市场风气,但是却与之“合污”,这也体现了当下新闻传播的不完善。由此可见,媒体融合一方面体现了媒体不断进步和先进的发展方向,却也暴露了许多未被完善的问题,标题党现象就是众多问题中的一项具体体现。反过来讲,标题党的产生与扩大影响也印证了信息时代下媒体融合的双面性,警示我们仍需努力解决问题,并继续保持谨慎并客观地看待各种社会现象。

(二)新闻人职业感缺失

标题党现象之所以被广泛制造却又屡禁不止,这就说明在传播过程中仍有许多问题,总的来讲可以分为媒体内部的体制不完善以及新闻工作者缺乏责任态度两方面。

媒体作为新闻传播过程中的关键媒介,对于新闻的传输和舆论引导起着重要作用,因而媒体自身的体制规章与内部的监察制度会对新闻传播产生较大的影响。按照正常流程,新闻在正式传播前应需审核,但是仍有如此多的“标题党”问题产生,就是因为个别媒体把关不严、审核不完善。

与此同时,在实际传播时难免会产生一些其他问题,记者的职业道德高低也会对标题严谨程度产生很大影响。就目前标题党问题频发的现象来看,仍然有些记者在进行报道时缺乏足够的社会责任意识,从而导致新闻报道时有失偏颇。主题确认以及采访核实是对新闻工作者的基本职业要求,在新闻报道中涉及过多的主观意识或臆想猜测,就会写不出好报道,也会降低自己的职业水准,甚至会污染整个行业的风气。

因此,媒体在传播新闻时要坚守阵地,提高自身的社会责任感。除此之外,社会媒体也要不断加强内部的机制完善,加大内部自省和监察力度,将问题扼杀在摇篮中。当然,媒体是由一个个新闻工作者组成的,每位新闻工作者都需要终身加强自我管控,坚守职业道德规范,从源头上加以控制,这样标题党的传播情况才会得到明显遏制和打压。

(三)受众心理行为转变

受众的信息接收心理随着时代的发展逐渐发生了改变,这是促使标题党出现的主要原因,也是标题党所反映出的主要客观现象之一。在以往信息贫瘠的时期,受众只能被动接受,没有可以选择信息和平台的余地,而现如今的信息高能量爆棚,受众的选择性也较为多样,这时媒体在发掘新闻价值时也会偏向于信息点较多,且能够极大调动受众情绪的标题内容,以此来扩大受众关注度,但是运用不当时,就会发生类似于标题党的问题。

受众与信息传播属于双向性的反馈往来,如果不加干涉和管理,就会形成一个消极的传播循环状态,不利于新闻传播的长远发展。想要有效遏制标题党的传播,不仅要从社会、媒体出发,也要引导受众形成正确规范的网络意识,增强自身的辨别能力,在接受信息时要理智地判断,不能盲目跟风。当受众都能够理性对待各类消息时,对标题党的关注度和期待值也就会下降,从而能够有效缩小标题党生存的空间。因而相关部门也要加强网民的管理和思想引导,引导受众主动抵制虚假新闻,不造谣、不传播、不盲从,为建设健康绿色的信息传播环境做出自己的贡献。

不过从当前社会的整体大趋势来看,受众的理性与质疑能力都有所提升,很多受众在接收到过于离谱和违背常理的标题新闻时,也都会持怀疑或者观望态度,“未知全貌,不予置评”的意识也逐渐被受众所认可,从而降低了一部分标题党的热度。这说明受众的综合素养也在不断提升。

(四)媒体市场监管不足

标题党现象一方面反映出了市场以及有关部门在进行信息传播的管理时还有许多不足之处,尤其是在对网络社交等自媒体平台方面,仍有较大的管理发展空间。另一方面,对于专业化媒体的管理措施仍需继续完善。

从另一层面来说,市场及有关部门监管制度虽然在一定程度上能够对社会媒体起到威慑和警醒作用,但是惩罚力度并不高,甚至并没有设立具体的管理条例,只有大概框架。这就导致媒体在出现此类问题时会毫无顾忌,从侧面也加速了标题党的产生。就比如在往年出现各类虚假新闻、标题党问题时,很少有媒体站出来发声承认问题并加以修正,发声明致歉的更是少之又少,除非是迫于舆论压力,大部分都会随着时间的流逝而不了了之。

可以说,如果在面对许多社会性媒体自查系统仍不完善的问题时,市场监管系统若仍没有正规、客观的管理体系,那么标题党的浪潮只会“高涨不退”,其传播趋势还很有可能会继续有所上升。

虽然近些年来,我国针对互联网有关的法律制度和网络监管审查制度都在不断完善,但是由于网络发展的速度过快,问题暴露得也越来越多,相关制度的制定难免会有一定滞后性,且之前发布的有关网络规范等制度也需要一定的时间才能够真正发挥出作用,因此,法律监管以及相关的网络执法和条例仍需要不断加强,既要完善新闻传播流程,也要加大对不合理新闻传播现象的惩处力度,这样才能真正有效地缓解标题党现象的发展。

三、总结

本文主要从理论分析以及对真实案例的回顾入手,简要分析了标题党背后映射的新闻现象。总而言之,虽然有关标题党的话题已经屡见不鲜,但是同样的问题仍会再犯,这就值得社会广大媒体多加反思。标题是新闻内容中的重要组成部分,也是新闻撰写需要围绕展开的中心内容,对整篇文章起着至关重要的作用。标题党的危害有目共睹,轻则扰乱新闻传播秩序,重则会对社会各方面都产生较大影响。因此,需要各媒体都能够坚守传播底线,趋利避害,保留一定的社会责任感。只有全社会的新闻媒体共同努力,所有新闻工作者都能够恪守准则、坚持新闻真实性的原则,再从社会监督以及受众等各方面共同入手,标题党的势头就会被有效打压,才能为公众提供一个更加健康和公正的新闻环境。

参考文献：

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