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融媒传播背景下体育新闻生产的破局之路

2021-08-11 299 上传者：管理员

摘要：随着媒介融合的发展，体育新闻传播生态格局和功能也随之发生一定的变化，从微观上，体育新闻生产流程中的采写呈发进行了多维重塑；从中观上，体育新闻的生产模式发生颠覆，从＂单向线性＂走向＂双向对话＂；从宏观上，产业融合形成共赢局面，体育新闻产业结构发生重构。媒介融合形成了一股强劲的驱动力，正是这份驱动力推动着体育新闻业的不断革新，但我们也不能忽略它在发展中可能出现的负面问题，比如流量至上、侵害运动员和用户隐私权、模板化的新闻内容以及技术背景下的新闻失焦等。毕竟媒介融合背景下的体育新闻生产依然方兴未艾，因此，在弊端泛滥之前，体育新闻生产需要就相应问题进行好一定规范和建设，坚守构建社会共识的职责。

关键词：
体育新闻建设
体育新闻生产
体育新闻问题
媒介融合
电子媒体
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从报纸的诞生到广播、电视等电子媒体的出现，再到互联网带来的融媒时代，科学技术的飞速演进不仅打破了时间空间的拘囿，消弭了媒介形态的界限，甚至也跨越了不同文化的隔阂。媒介融合是由1983年美国麻省理工大学普尔教授在其著作《自由的科技》中最先提出的概念，指的是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。滚滚而来的媒介融合浪潮势必会引起体育新闻领域内报道、模式、组织结构等多面向的“打破”与“重塑”。传播生态和功能的变化为体育新闻生产的转型带来了新问题和新挑战，也为体育新闻生产的建设提供了新路径和新方法。

一、融媒传播背景下体育新闻生产的转变

(一) 生产流程的微观转变：采写呈发多维重塑

1. 从“扁平处理”到“时空延伸”：拓展新闻采集来源

在传统的体育新闻生产流程中，新闻记者必须亲临现场观看体育赛事，然后对当日的赛事进行梳理总结，呈现出扁平化的新闻报道，存在一定程度上的滞后性。但是随着大数据技术的引入，这种“事后梳理总结”已然演变成更为合理的“时间和空间上的双重延伸”，就时间而言，体育新闻报道可以进行前瞻性预测，从当天比赛天气与场地状况、以往的竞赛数据以及运动员在赛事中的行为轨迹等数据中挖掘到新闻价值点，扩增信息采集的来源，从而预测即将进行的体育赛事事态走向的判断。

比如近日NBA新赛季即将开打，美媒Clutchpoints结合以往相关数据，大胆预测了备受关注的球员斯蒂芬·库里在下个赛季的表现，满足NBA球迷的好奇心理。就空间而言，大数据技术、无人机拍摄都能够进入到人类不易进入的区域里收集信息，例如，普利策获奖媒体《波士顿环球报》在波士顿马拉松爆炸案的报道中，利用Google地图收集事发时人们的逃亡数据，这大大延伸了新闻生产活动的触角范围，能够第一时间收集到更大范围、更多视角的信息资料。

2. 从“独立主体”到“人机协同”：助推新闻写作智能化

主张技术决定论的媒介环境学派学者麦克卢汉提出“媒介是人的延伸”的观点，即广播延伸了我们的听觉，电视延伸了我们的视觉。而机器人写作的本质是在延伸人类的写作知觉，在体育新闻写作环节上，机器人记者不仅能够快速地从信息材料中抓取文字，并且能够利用大数据网络智能抓取相应图片，使得新闻写作更加高效，减少了人工的报道差错。《华盛顿邮报》机器人记者Heliograf最早应用在里约奥运会的新闻报道，在奥运会举办期间它在twitter上更新了相关600则新闻消息。“今日头条”的机器人记者“小明”是中国第一款能报道奥运赛事的人工智能机器人，它通过接收奥运数据库的数据信息，写出乒乓球、网球、羽球、足球等相关奥运赛事报道，并且通过智慧选图技术，可以自动搭配新闻稿图片，在比赛结束后仅仅两秒的时间，最新的赛事情况就已经发布。

3. 从“现场报道”到“在场言说”：加强新闻呈现临场化

传统的电视体育新闻通过摄像机对于体育赛事的拍摄视野与焦点，为观众在视觉上呈现出了一种“现场感”，但是这类由导播、后期剪辑等工作人员对于现场拍摄元素的精心挑选与重组下的现场报道，是一种蒙太奇的呈现，而这类报道使得观众对于现场的感知关系仅仅停留在二维平面上，并不是现场“还原性”的呈现。一方面，随着直播技术的发展，观众的视角随着直播者的视觉变化而变化，其新闻视觉作为身体器官陷入了新闻报道的在场言说世界，这给观众前所未有的沉浸式的观看体验。腾讯体育用5亿美元签下了NBA赛事在中国的独家数字合作版权，专心打造NBA直播特色，通过超高清的画质还原比赛现场，带领球迷以第一视角观看NBA直播，并且球迷可同步在直播间与腾讯体育直播团队或者直播嘉宾进行深度互动，真正实现“在线即在场”的临场化感官体验。

另外一方面，3D新闻、VR新闻、AR新闻的兴起能够呈现出一种身临其境的体验感，例如，新华社采用全息投影的方式对2020年国内国际十大体育新闻进行报道时，将演播室虚拟成相应的体育场馆，并且将连线记者的全息投影映射在演播室内，这大大增强了受众的临场化观感。

4. 从“传者思维”到“用户思维”：实现新闻分发个性化

由于用户对于种类繁多的体育项目有着各自不同的偏好，这种选择性接受不同类别的体育新闻的分众化趋势越来越明显。在新闻的分发阶段，人工智能技术促使算法机制兴起，体育新闻媒体可以通过对用户的阅读行为习惯进行分析，采用信息聚合技术和协同过滤技术，实现个性化的体育新闻定制和推送。例如虎牙、新浪体育、腾讯体育等多个平台为用户设置“关注标签”如“NBA、CBA、中超、德甲、欧冠”等，用户进一步可选择关注二级标签下的各类球队、战队。这些体育媒体平台根据用户的标签选择和阅读习惯，通过内部的算法机制进行推荐，把用户常规化、类型化的需求满足转变为个性化、定制化的新闻信息服务，实现了“传者思维”到“用户思维”的转变，有助于增强用户对于这类体育新闻媒体的黏性。

(二) 生产模式的中观颠覆：从“单向线性”走向“双向对话”

人工智能等新兴技术进入到体育新闻生产领域中，传统的、线性的、组织式的体育新闻生产模式被消解，对话式的新闻生产模式逐渐出现。2016年百度度秘机器人解说上线后，同步实况解说奥运会篮球赛事，不仅能就赛事和球员的相关话题与球迷们互动对话，还可辅助回答球迷有关餐点、购物、比赛日程等与场馆、赛事相关的问题，打造出了私人化的观赛体验，这种点对点的实时直播的对话式专属服务，颠覆了传统的生产模式，是一种对话式的生产模式。

(三) 产业结构的宏观重构：从“单枪匹马”走向“合作共赢”

体育新闻媒体可基于自身媒体的业务发展需求为基础，结合相关行业的专业技术，研发一系列具有关键性、前沿性和实用性的媒体技术服务，以优化自身产业机构，吸取其他媒体优秀资源与人才，对内支持媒体自身新媒体创新业务的研发，对外又可全方位开放，赋能整个媒体行业。由《北京日报》和《北京晚报》体育部组成的京报体育团队，与世界主流足球媒体建立深度合作，如《米兰体育报》《队报》《马卡报》等进行信息互通与共享，通过“文字+图片+视频”的全媒体形式反映现场赛事事实以及球员的心路历程。

二、融媒传播背景下体育新闻生产的新问题

(一) 博取“眼球效应”，渲染事件情绪

随着媒介承载信息的方式碎片化，人们的注意力也随之变得碎片化，那么在有限的时间内，如何更高效率地获得人们更多的注意力，显然成为体育新闻媒体思考的问题。于是，不少体育新闻媒体开始剑走偏锋，他们认为流量比责任更具吸引力。在求新求快的网络环境下，第一时间看到热点便蜂拥而上，并且煽动受众情绪博取“眼球效应”成为不少媒体生存的不二法则。比如“孙杨8年禁赛的裁决被撤销”一事一出，不少媒体争先恐后报道该事，不乏耸人听闻的标题出现如“孙杨靠狗翻盘”，这类“博取眼球效应”的标题不仅模糊了新闻报道的焦点，而且使得新闻报道的环境乌烟瘴气。

(二) 数据技术运行，隐私权尚存隐忧

随着大数据技术在体育新闻报道领域中的应用，不少体育数据新闻的生产需要对新闻报道的主体即运动员以及接收新闻报道的用户画像进行精准描绘，对运动员和用户的双重数据进行详尽分析，技术运作之下的大数据世界中，无论是运动员还是用户个人的隐私逐渐被让渡出来。而且，一旦这些数据或主动或被动地遭受到泄露进行不当地运用后，这将会严重损害了个人的隐私权。因此，体育媒体报道需要注重运动员和用户的信息保护。

(三) 唯“人工智能”论，模糊新闻内容焦点

不可否认，人工智能技术作为一项新兴技术，将会为体育新闻业注入新血液，增强其核心竞争力。但是过分注重技术的使用，忽视内容的精耕和价值的坚守，体育媒体可能会陷入“炫耀锄头而忘记挖地”的窘境，从而将专业的媒体核心竞争力——内容置于一边了。以太原马拉松赛事的科技化定制服务为例，赛前通过选择注入点，赛中通过跑者身上携带的芯片触发摄像机进行拍摄，赛后通过人脸识别完成自动筛选和剪辑视频。虽然不少体育新闻媒体成功地将人工智能技术运用于现场报道之中，但却引导用户因过度关注于对人工智能技术本身而忽视了体育新闻本身传达的“体育强国”等精神理念，从而模糊了新闻内容焦点。

三、融媒传播背景下体育新闻生产的破局之路

(一) 顶层设计：把握价值诉求，大力传播中华体育精神

推进媒介融合背景下体育新闻报道的综合发展，在明确目标的同时，也要树立正确的新闻价值取向。根据党的十九大报告提出，要加快推进体育强国建设。习近平总书记明确要求，“要精心谋划，狠抓落实，不断开创我国体育事业发展新局面，加快把我国建设成为体育强国。”所以一方面，体育新闻生产要站在党和人民的立场上，以服务体育强国和健康中国建设为导向，以一切为了最广大人民利益为出发点和落脚点，从事新闻生产传播活动；另一方面，随着移动互联网的大发展，体育网络舆论场因为多元的信息、激昂的情绪以及体育事件的突发性等原因导致难以把控，所以体育新闻媒体在具体实践中，要坚持“以正面宣传为主”“以正确的舆论引导人”，掌握网络意识形态话语权对于体育新闻媒体而言成为一项紧迫任务。

(二) 平台把关：注重隐私保护，重构盈利模式

在融媒时代下，体育新闻媒体可以利用特色体育内容产出和体育场地资源优势这两大利器，深度挖掘当地用户需求，提供个性化服务，发展独具特色的产业。例如，利用专业内容优势大胆尝试知识付费。近几年最主流的体育新闻付费模式是体育赛事的会员策略，未来赛事直播将会以观看场次计费。腾讯体育会员价格便按照按时间划分，分别为单月、季度、全年，为会员提供重大赛事直播的观看专项权限。那么在深度挖掘这类直播用户需求以及进行体育数据新闻报道时，媒体平台需要注重用户以及新闻人物的隐私权，在进行新闻生产的时候，扮演好“把关人”的角色，发挥“反思和选择”的力量，摒弃“机遇和暴力”的恶性循环。在探索市场化道路的过程中，重构商业模式，实现盈利。

(三) 优质内容：技术和人文并重，展现思想深度

对体育新闻报道而言，技术是发展的支撑，但是过分依靠技术逻辑，忽视对优质内容的追求会陷入韦伯所言“技术理性”炽盛的泥淖。毕竟优质内容通过视角、深度的掌控所体现的人文关怀是技术所无法弥补之处。因此，需要将技术深度落地，做到丰富样态形式，更新产品范式的同时，着力打造优质内容，推出有思想、有温度、有品质的体育新闻报道作品，从而共同实现体育新闻生产的全面升级。体育媒体需要例如中国体育报业总社在结合中国移动咪咕公司的技术优势的同时，也充分发挥新闻专业报道的优势，计划派出大型报道组推出《体育实验室》《冠军背包》《冠军访谈》等一系列闪烁着人文精神的高品质内容产品，全面呈现中国运动员备战时刻、夺冠瞬间以及幕后的故事，展现思想深度。

四、结语

体育新闻生产的新变化、新问题以及新路径的呈现，不仅是主流的体育新闻媒体不断适应社会化新闻媒体思维的过程，同时，也是社会化媒体不断发展优质内容的过程，传统的传播路径和话语权分配方式上正在进行着媒介生态内部“破”与“力”的拉锯。因此，体育新闻生产需要打破旧有模式桎梏，以新视角、新理念重新审视大众社会，在保持自身价值坚守的基础上不断适应社会的变迁，方能在时局流变中守住构建社会共识的职责。

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文章来源：王琳.论融媒传播背景下的体育新闻生产[J].传媒论坛,2021,4(15):25-27.