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探索主流媒体新闻记者的网红化转型路径
摘要：互联网时代，主流媒体积极推进媒体融合，以提升在新传播生态下的舆论引导力。随着短视频、网络直播等新兴业态的出现，网红呈现多元发展态势，人人都有机会成为网红。主流媒体也与时俱进，纷纷启动＂网红＂培育工程，鼓励记者、编辑、主持人触网，成为网络红人，助推媒体宣传。本文旨在探究主流媒体记者的网红化发展路径。
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网红是在网络时代自发成长起来的群体，有着“高颜值”“技术流”等标签，往往是在现实生活中或网络世界里因为某件事、某种技能、某些作品等被网民关注从而走红的人。网红是流量的入口，其一定程度上掌握了互联网的话语权，承载了一定的商业价值，这也成为普通个体想要成为网红、相关机构包括主流媒体积极打造网红的重要原因。
一、新传播生态下的网红现象
网红的兴起依托于互联网的发展。早期的网红体现为意见领袖、热门网文作者等，他们靠自己的文字、观点在网络上走红；图文传播盛行后，“炫富”“审丑”成了热点主题，一些“怪咖”凭借特立独行的行为引发热议，成为网红；短视频和网络直播兴起后，网红呈多类型发展态势，出现了秀场网红、游戏网红、美食网红、吃播网红、带货网红等。
近年来，随着国家相关主管部门进一步加强互联网内容管理，短视频平台、网络直播平台经历了多轮洗牌，发展日益规范化，“网红低俗化”也得到遏制，甚至出现了不少正能量网红。比如以传播中华文化而闻名世界的“东方美食生活家”李子柒，通过制作“古香古食”、展示古朴的生活方式，给浮躁的都市人群以心灵疗愈；直播界的“拼命王子”“口红一哥”李佳琦，严格筛选商品，亲身体验商品，以敬业和热情赢得用户的支持；因“朴实干净笑容”而出圈的丁真，生于艰苦环境却依旧保持着初心和纯粹，成为网红中的清流；还有诸如2021年5月在南京车祸凶案现场挺身而出、奔向恶徒的“胖哥”，牵动了全网人心；等等。随着一大批正能量网红的出现，“网红”一词也逐渐从贬义转变为中性，不再带有明显的负面色彩。
二、主流媒体打造记者网红的实践
在推进媒体深度融合的背景下，主流媒体的传播阵地逐渐向互联网和移动互联网转移。为了占领新的传播高地，打造“网红记者”成为主流媒体共同的着力方向。
较早开始打造网红记者的是纸媒。早在2016年10月，南方报业集团在创刊67周年前夕启动“南方名记培育工程”，致力于培养一批具有新媒体采编运营能力的全媒体人才，打破了传统论资排辈的做法，实行“南方名记工作室”制度，打造主流媒体的“正能量网红”，培育优势项目、特色栏目，提高新闻产品在新媒体领域的传播力、影响力。项目启动至今，已经取得较大成效：记者赵杨制作的反腐题材视频节目《武松来了》全网点击量过亿，成为现象级节目；曹斯管理的“南方名医帮”致力于打造媒体健康垂直服务平台，有望实现线上线下“联动”，形成“公司化”运营。
另外，2016年11月，浙报集团在记者节上推出了一场网红记者直播内容盛宴。17名记者通过别样的拍摄方式和叙述手法，让用户感受到新闻的价值。在此之后，更多的主流媒体开始培育自己的“网红”记者。2017年2月，央视打造移动融媒体新闻平台———央视新闻移动网，为记者量身打造了“正直播”系统，让记者有了个人直播的舞台。2020年9月，央视新闻官方账号在哔哩哔哩网站发布了一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃了”》的新闻视频，当日冲上哔哩哔哩热搜榜第一名，播放量超过500万，同日“王冰冰”话题登上微博热搜，记者王冰冰也因此成为名副其实的网红。随后王冰冰又参与多个融媒体直播活动以及《青年大学习》的录制，均获得较高的流量和热度，改变了人们对传统央视新闻的“刻板印象”，赢得了年轻一代网民的喜爱。
三、新闻记者如何向网红转型
新闻记者向网红转型，离不开媒体的支持和培养，更有赖于自身的主动作为。
（一）坚守记者本分，传播正能量
新闻记者的“网红化”发展不是要迎合市场、讨好受众。作为一名主流媒体记者，首先要做好本职工作，坚守新闻真实。新闻媒体是党和人民的喉舌，必须弘扬社会主义核心价值观，把握主流文化发展的大方向，传播真实、准确、有深度的新闻信息。传统主流媒体具有权威性和公信力，得到受众的信任，这也为记者在互联网领域的发声提供了强有力的支持。记者一旦成为“网红”，意味着传播的范围更广、影响力更大，此时确保新闻传播的真实客观更为重要。在网络传播环境下，新闻记者要进一步提升新闻敏感度，提高新闻报道的精准度，做到谨言慎行，反复求证。尤其在遇到突发性事件时，记者更要保持冷静，不信谣，不传谣，积极谨慎地发表意见，稳大局、抚人心，通过发挥记者的职业所长赢得网民的信任，成为有责任担当的网红。
新闻记者网红在具备新媒体的用户意识和数字化思维的同时，原有的职业素养、知识技能和道德情操不应该被遗弃。作为主流舆论和主流价值观的引导者，记者网红要自觉承担主流媒体的社会责任，打破“网红”低俗形象，增强新闻人的把关作用，传播正能量，把握网络舆论引导权。
（二）转变话语方式，增强用户黏性
要成为“网红”记者，除了具备传统媒体记者的必备技能之外，还要顺应新媒体发展潮流，树立互联网思维，练就全媒体报道技能，提升网络传播能力，成为全媒体记者、全能型记者。当前，传统媒体新闻报道的受众呈现老龄化趋势。在年轻人活跃的网络传播环境下，吸引年轻受众，服务年轻受众，才能迎来媒体可持续发展的未来。“网红”文化之所以受到“网络原住民”一代的青睐，是因为这一群体已适应了线上生存，习惯了具有“网感”的话语方式。
主流媒体记者要赢得年轻受众，除了贴近年轻人聚集的网络平台，还要转变话语方式。央视《新闻联播》的衍生网络短视频栏目《主播说联播》为传统媒体记者转型提供了经验借鉴。《主播说联播》关注当天的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。央视主播一改在《新闻联播》播报时的严肃面孔，运用年轻化的话语来表达官方媒体的态度和立场。有时候短短一分钟的视频里充满着大量的网络语言，迅速拉近了与年轻受众的距离。《主播说联播》的走红，反过来也拉动了更多用户关注《新闻联播》，促进了《新闻联播》收视率和影响力的进一步提升。
（三）打造个人特色，形成独特记忆点
传播主体是传播活动的发端，传播效果很大程度上受到传播主体的影响。作为“网红”记者，打造出个人特色，能够形成受众对自己的独特记忆，是其网红化转型的关键一环。例如“相声金句”频出的央视主持人朱广权，青春可人、台风成熟稳健的央视记者王冰冰，还有风趣幽默的老“凡尔赛”撒贝宁等，他们之所以在网络上迅速走红，正是因为他们敢于“本色出演”，人们记住了他们鲜明的个人标签。
突出个人定位和个人特色，不代表要刻意追求与众不同，而只是需要真诚对待每一位网友，以平视姿态、平实语言与每一位网友沟通，真实地阐述自己的观点，言说自己的故事，表达自己的情感。通过个性化的表达和个性化的外在形象的呈现，久而久之就能让用户感受到一种一以贯之的个人风格。个人形象塑造并不是后天赋予或外力强加的“人设”，而是源于天然的自我表露。“演”出来的人设总有一天会露出马脚，面临崩塌。为了长久地保持良好的个人形象，经受住持续性的网络监督，成为正能量网红，主流媒体记者必须始终保持慎独、慎微、慎言、慎行，同时要与时俱进，终生学习，保持过硬的业务能力和业务素养，最终在成为“网红”的同时实现“长红”。
四、结语
“网红”记者的出现是传统媒体转型发展的一大趋势。新闻记者“网红化”不仅对主流媒体提出了挑战，更对每一位记者提出了新的要求。在皂白难分的网络时代，坚守本职的同时，探索更具网络贴近性的话语方式和个性展现方式，是致力于网红化转型的记者需要思考的新课题。
参考文献:
[1]陈春英."网红"记者能否成为媒体转型突破口[J].青年记者,2017(12):56-57.
[2]王潇婉.新媒体时代如何培养主流媒体记者——以南方报业传媒集团"网红记者"为例[J].传媒,2018(05):40-41.
[3]杨国枢.互联网时代传统媒体打造网红记者的重要性[J].传播力研究,2020(09):51-52.
文章来源：朱燕敏.主流媒体新闻记者的网红化转型探索[J].视听,2021(08):12-13.
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数字反映了经济社会的变化和未来发展趋势，追求新近事实报道的新闻离不开数字材料的支撑。但在实际操作中，数字并不是越多越好，撰写者必须考虑报道的整体性、受众的理解程度等各方面因素。那么，数字在新闻报道中究竟该如何运用？数字是为整篇报道服务的，对报道起到说明、证实、延伸、扩展等多项作用。
2023-07-04
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2022-06-28
习近平总书记在＂8•19＂讲话中提出要＂讲好中国故事，传播好中国声音＂。讲好中国故事是传播中国声音的前提，传播好中国声音才能更好地讲好中国故事。新时代讲好中国故事不仅是自身发展的需要，更关系到中国与其他国家形成合作共赢关系的需要。让世界认识中国认可中国，也是为了实现中国梦，带领其他国家走向繁荣富强，秉承人类命运共同体的使命。
2022-03-02
做好重大主题报道是各级新闻媒体的职责使命，也是主流媒体彰显权威性、影响力的有效途径。全媒体时代，重大主题报道如何坚持以守正为根本，以融合为引擎，以创新为关键，本文以海安＂重走七战七捷路＂大型全媒体新闻行动为例，结合海安市融媒体中心的实践和探索，围绕主题报道的融合创新进行阐述。
2022-02-08
本文以长生疫苗事件为例，通过机器学习、词频分析等方式对长生疫苗事件中网络舆情的演进进行系统化的描述和分析，并从社会安全阀的视角出发，通过网络调查和文献梳理细致分析政府在疫苗事件中面对网络舆情所采取的行为措施。力图从突发公共事件的三个阶段——潜伏期、爆发期、消退期中分别找寻与之对应的社会安全阀机制，从中总结政府回应网络舆情的有效方法和普遍经验。
2021-11-16
全媒体时代社会信息传播方式的变化导致媒介逐步走向高度融合，传媒环境的变化导致记者的工作环境、信息采编方式、新闻播报风格发生了不可逆的变化，记者必须准确把握时代精神，选择正确措施提升自身的专业素质水平与工作能力，拓展自身的信息捕捉路径，掌握高层次的稿件撰写、视频拍摄、文件编辑等实用性技能，成为全能型的高素质人才。
2021-11-16
全媒体时代，对整个媒体行业的影响都是“地震级”，传统媒体因为受到了新媒体的冲击，宣传模式已经没有了创新竞争力。而在诸多传统媒体分类之中，党报无疑是最为特殊的一支队伍。党报的核心内容是宣传党的政治纲领，它与其他纸质媒体不同，作为打通群众路线，向群众传达政策与纲领的媒体，党报起到的是先锋的作用。
2021-11-16
新闻报道讲究＂快＂。在现代化信息技术的广泛应用下，新闻的及时发布保证了新闻的时效性，但是对新闻的求准有时会使得新闻报道慢一步。新闻快发，是新闻工作者的实力体现；新闻快发但未求准，将损害新闻工作者的公信力。因此，新媒体时代背景下，新闻报道的时效性和准确性之间的关系值得新闻工作者深思。
2021-11-16
马克思主义新闻观是马克思主义立场下新闻舆论工作的根本原则和基本方法。随着全媒体的发展普及，突发事件发生发展期，舆情的时空、数量、形态和内容都有了全新变化。必须坚持突发事件应对期马克思主义新闻观对舆情工作的党群融合、正向引领、系统整合、精准投放，切实做好舆情工作。
2021-11-16
新闻采访是新闻实践活动中一个非常重要的环节，“七分采访，三分写作”，新闻采访的成功与否直接关系到新闻报道质量的优劣。采访，顾名思义即资料采集和访谈。一般来讲，所有的访谈都要靠人与人的交流沟通来实现，在这个过程中，语言技巧和风格的作用很关键，盲目地使用语言和灵活地使用语言，效果上有很大的差距。
2021-11-11我要评论
期刊名称：新闻记者
期刊人气：3899
主管单位：上海报业集团
主办单位：上海报业集团,上海社会科学院新闻研究所
出版地方：上海
专业分类：新闻
国际刊号：1006-3277
国内刊号：31-1171/G2
邮发代号：4-371
创刊时间：1983年
发行周期：月刊
期刊开本：大16开
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2021-08-13
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上传者：管理员
