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新闻全媒体语境下有温度、有热度的融合传播思考

2021-08-28 358 上传者：管理员

摘要：全媒体时代,信息多元,官网、微博、微信、短视频等多样化的传播方式,无疑削弱了纸媒的传播效能。推进媒体融合传播成为当下媒体从业人员的重中之重。怎么融合、怎么传播才有力度?唯有践行"四力",做,更有传播"能见度"的新闻,才是题中之义。作为记者，要善于用眼睛去发现，也就是说要有“火眼金睛”的本领，用真心感受现实生活中的善人善举，为读者带去有温度的好新闻。捕捉具有较高新闻价值的核心事实是新闻创优的方法之一。

关键词：
传播
同频共振
融合传播
践行“四力”
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“火眼金睛”，做有温度的新闻

作为记者，要善于用眼睛去发现，也就是说要有“火眼金睛”的本领，用真心感受现实生活中的善人善举，为读者带去有温度的好新闻。捕捉具有较高新闻价值的核心事实是新闻创优的方法之一。

今年6月3日，《金华晚报》女记者董金姣在金华市婺城区蒋堂小学采访时，意外发现该校女生厕所里上下两层的纸巾盒里，除了放有卷纸，还放了卫生巾。

记者敏锐地觉得这是一个值得深挖的新闻。记者随机采访了几名六年级女生。学生们大方地说，早就发现了厕所里的秘密，忘了带卫生巾的时候，就会取来用。学校的贴心之举，也给女学生们传递了一个信息：女孩子来例假是一件正常又自然的事，不需要害羞。

接着，记者又采访了蒋堂小学校长韩峰。韩峰原是金师附小副校长，3年前任蒋堂小学校长后，做的第一件事便是改造厕所。就在改造厕所的过程中，他想到高年级女生进入青春发育期后，可能需要用到卫生巾，便提议有关老师落实该想法。

记者采访到第一手材料后，经过认真思考，从学校推出的暖心举措着手，马上成稿，第一时间在晚报新媒体平台推出。接着又以简洁明了的标题“蒋堂小学在女厕里放了卫生巾”在《金华晚报》刊发消息。果然，一石激击起千层浪，《金华晚报》新媒体平台率先推出的报道，火遍全网，引发网友热议，并引来全国众多媒体关注。《中国妇女报》、央视网、人民资讯、澎湃新闻、潇湘晨报、九派新闻、教育信息速报等众多媒体平台纷纷跟进报道。《中国妇女报》在微博发布后，还上了微博热搜。据浙江在线舆情中心监控数据显示：截至6月15日，这则新闻的微博相关话题转发数有808，阅读量达到4100万，讨论数1735。

网上的评论里，更是一片褒奖声。“这样挺好的，这是社会的进步，望在全国推广。”“非常好，很多偏远地区的女孩不知道有例假这回事”。“真是好老师，女生进入青春期还不太懂，大人不注意沟通的话，就只能由老师来做这个事了”。

此举还引发了一大批女性的回忆潮，她们写下了自己第一次面对月经的懵懂和慌乱。“我那时候裤子弄脏了，怕人发现，就靠着墙走路”。“我小时候跟着爷爷奶奶生活，根本没有生理知识，第一次来月经是在坐火车时，不敢对别人说，自己用手帕垫着。如果我当时有这样的校长，学校也有现今的经济条件，就不用经历这些了”。“我读小学时啥也不知道，我妈也没有跟我说，还好那时候是女班主任，她发现了我的情况，然后让另外一个女生把她的卫生巾给我，真的太感谢了……”

之后，《金华晚报》根据网络发酵进度，又连续推出三篇后续报道，更是将这则暖新闻推向了高潮。

“大浪淘沙”，做有热度的新闻

记者每天要接触大量的新闻素材，如何在海量的信息中挖掘有“料”的新闻，这是体现记者“沙里淘金”的真功夫。

今年初，“浙江好人榜”名单揭晓，兰溪人姚宝熙入选，成为榜单上助人为乐的表率。《金华晚报》记者看到信息后，初步了解到，今年近90高龄的姚宝熙是兰江街道姚村人，在外乡贤。他虽久居外地，但一直心系家乡。10多年来，他先后为兰溪及姚村的公益事业捐出自己的毕生积蓄，捐款累计超1500万元。他先后捐赠100万元用于兰溪一中搬迁；2004年，他以“木寸”的名字匿名累计捐款达450多万元建设兰溪市老年宫；2007年，他在村里设立了助学教育基金30万元帮助困难学子；他先后捐资1000万元重修祠堂，转建成农村文化礼堂。他造福乡邻，逢年过节慷慨解囊，资助姚村的困难群众。

一个普普通通的老人，省吃俭用捐了1500万元为家乡做公益事业，这是何等了不起的善举。晚报记者立即作了深入采访，并以“自奉甚俭的‘木寸’反哺家乡1500万”为题，在纸媒和新媒体平台作了立体式传播。

报道推出后，同样引起了央视等全国各大媒体的关注。姚宝熙的助人为乐精神，很快得到广大读者和网友的好评。微博相关话题转发数达到860，阅读量达到3500万，讨论数2213。

“先声夺人”，做有速度的新闻

新闻贵在“新”，应把握好“时度效”，先声夺人，掌握主动权和话语权。传统纸媒在传播速度上赶不上新媒体，要想在日趋激烈的新闻竞争中立于不败之地，则要在抢新闻和发布新闻的速度上求快。

2020年新冠肺炎疫情发生后，各地口罩紧缺。2020年2月下旬，晚报记者获悉金华本地一家做胸罩的企业，通过立项将在3月初跨界生产一次性防护口罩。记者立即采访了这家企业的董事长，抢先在晚报官方微信平台，以标题“胸罩改口罩，日产100万只!请为金华制造点赞、加油!”率先做了推送。同时，第二天的《金华晚报》也同时作了报道。

新闻迅速引起广大读者和网友的关注。微博相关话题转发数达到825，阅读量100多万，讨论数103。

通过以上三则新闻的传播效应分析，我们可以发现有个共同特点，就是那些新闻事件本身既体现了社会责任感，又充满了正能量，这样的新闻更容易引起广大读者、网友的共鸣。

如今，媒体格局和传播环境发生了很大的变化，新媒体、自媒体纷纷登场，在人人都是“麦克风”的现实面前，对于传统媒体新闻从业人员来说，是挑战也是机遇。习近平总书记指出，新闻舆论工作者要“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。新闻从业人员只有提高政治站位，切实践行“四力”，才能适应新时代的要求，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

思考一：从《蒋堂小学在女厕里放了卫生巾》这则新闻可看出，一是如果当初记者看到女厕所里的“秘密”，没有多年记者从业经历练就的敏锐洞察力，就不会去挖掘这条新闻，把这个学校的暖心做法给忽视了；二是如果这则新闻只通过纸媒加以呈现，没有纸媒与新媒体互为端口作深入的立体融合报道，同样就不会成为后来的爆款新闻。合而为一是增强新闻传播力的有效手段。

思考二：从《自奉甚俭的“木寸”反哺家乡1500万》这则新闻可看出，记者要做个有心人，什么新闻是大众所关心的，什么新闻是符合时代精神，值得大力宣扬的，这需要记者有“慧眼识珠”的过硬本领。

思考三：从《胸罩改口罩，日产100万只!请为金华制造点赞、加油!》这则新闻可看出，记者要广交朋友，要当“顺风耳”，要有获知新闻源的多种渠道。当获知新闻素材后，要马上作出判断，新闻是否有价值，同时要第一时间深入基层，用脚步丈量土地，沉下心去采访，并把新闻立体式传播出去。

综上所述，传统媒体记者在当下不仅要践行“四力”，而且要坚持“移动优先”原则，有好的新闻首先要通过新媒体平台，第一时间发布出去，再通过纸媒刊发，达到纸媒与新媒体同频共振，网上网下与读者、网友互动，使新闻传播更快更远，达到较好的传播力。记者只有深入到被采访对象的工作、生活中去，与采访对象交心交朋友，用心用情才能抓到像姚宝熙这样有血有肉且丰满的人物新闻。在传播时代正能量的同时，使新闻有了热度，从而发挥新闻舆论引导人、教育人的作用。

记者用自己的所闻所感，讲述群众关心的热点、难点、痛点，做有温度、有热度，更有“能见度”的新闻，是新闻从业人员尤其是晚报人所要追求的。

文章来源：丰晓原.全媒体语境下的融合传播思考——解析《金华晚报》的三则网络爆款新闻[J].城市党报研究,2021(09):53-55.