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自媒体时代我国新闻舆论传播与引导的正确策略

2021-11-01 152 上传者：管理员

摘要：网络技术、数字技术的发展与应用，促使媒体传播模式产生巨大改变。如今微博、微信、抖音等各类自媒体软件层出不穷，传播范畴也越发广阔，受众可以打破时空限制，及时方便地接受信息、传播信息，这对传统媒体造成了极大的冲击。自媒体虽然具有诸多优势，如传播速度快、传播方式灵活等，但在传播中也极易引发舆论现象，形成对社会媒体环境的干扰，因此要加强管控和引导，使之朝着积极正面的方向发展。基于此，本文展开对自媒体时代新闻舆论传播的分析，主要围绕着其传播的基础特征影响、目前存在的问题展开探究，并针对性提出引导策略。

关键词：
事件报道
新闻舆论传播
正确引导
网络科技
自媒体时代
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自媒体时代的到来，令新闻舆论的引导工作成为一项重要问题。社会舆论的高速传播过程中必须坚守正确的舆论导向，依据根本操作准则，采取适当高效的引导方法，促使新闻舆论可以在和谐积极的环境下对大众生产生活形成影响。伴随着网络科技的发展与应用，新闻舆论引导工作任务越发艰难和重大，在这样的形势下，引导工作更要强化执行力度，重视每一处细节，推进工作的精细化具体化，使之可以在良性化环境下发展，最大限度减轻对公众造成的危害和误导。

一、自媒体时代新闻舆论传播的特征和影响

(一) 自媒体时代新闻舆论传播的特征

1. 网民参与度高

自媒体平台中，网民的参与度和参与积极性都非常高，任何一个个体都可以主动进行新闻的传播。而且越来越多的人喜欢参与到重大事件报道中，如此大大开拓了新闻舆论传播的路径，大众不但记录、传播新闻，而且还加以评论、转发，形成互动，这使得新闻报道以更易被感知的方式展现出来，从而更引人热议和关注。

2. 舆情事件传播快

如果发生舆情事件，自媒体平台会即刻进行信息的加工和转发，这些事件资料会飞快地在网上传播发酵，当中可能会夹杂一些虚假不实信息。自媒体平台超强的传播优势，会在短时间内将事件炒热，发酵为热点话题，从而引发更多人关注和讨论。这种极短的时间引发效应极强的舆情传播能力，是一把双刃剑，必须加以规范和引导。

3. 官方、主流媒体均能参与

如果发生了舆情事件，网络上会滋生出各种声音，官方媒体、主流媒体也能参与其中，来为大众解读事件真相，分析和传播正确的事件资料，引导着新闻舆论的走向，以便将其影响程度控制在最合适的范围内。

(二) 自媒体时代新闻舆论传播的影响

自媒体本质上是多人对多人的传播，每一个自媒体用户都具有随时随地传播、评论新闻的权利，换言之，传播力极强、互动性超高。自媒体的诞生大大提升了新闻的透明度、公开度，大家都可以继续新闻的制作和传播，也能人人都参与进来加速传播，从而引发社会的广泛关注，倘若不对其加以监管引导，后果是不堪设想的。一旦新闻中夹杂负面或者虚假信息，必然会产生非常恶劣的社会影响。比如微博传播时效性非常强，而且受众群极为广阔。如果部分微博用户对新闻事实不加以了解便进行传播，极有可能就会制造出许多虚假新闻，造成的负面影响不容忽视。

二、自媒体时代我国新闻舆论传播引导中的问题分析

(一) 新闻传播存在失真问题

自媒体时代下新闻舆论传播的发起者通常是自媒体的使用者，在自媒体平台上，使用者具有随心所欲自我表达的权利。和传统媒体不同的是，自媒体表达更加方便，无门槛，费用低廉，因此更适合普罗大众，也正因此才成为大众发表和讨论新闻事件的重要平台。而传播信息主体的宽泛与自由，使得其中必然存在素养不高、分辨力差的个体，他们对新闻事件的真伪难以辨别，部分甚至连最基本的警惕心、质疑心都不具备，一味地相信自媒体平台所传播出的信息，并将之继续传播出去，造成非常严重的后果。新闻信息中一旦夹杂有失真失实现象，就必然会对新闻舆论的引导造成阻碍。

当前，舆论引导组织机构也多有众多待完善之处，如职权与工作划分有待进一步完善、对新媒体的应用力度不够等，有的领导对自媒体新闻宣传的价值没有引起足够重视，而有的则因为对自媒体掌握不够，所以宣传力度上大大削弱，没有充分发挥出自媒体在新闻舆论传播中的应有作用，就会使得新闻舆论引导和查检质量效率下降，甚至会使得负面舆论不能得到有效的控制。但如果控制力度过大，又容易造成舆论传播的不顺畅、不透明，如果控制不当，就会削弱政府的公信力，不利于建立良好的社会关系，无法满足大众对信息的诉求，促使新媒体对事件展开一系列揣测和传播，造成不够正面的舆论影响。

(二) 相关法规和制度不健全

现代化网络发展迅捷，很多法律制度体系的建设都跟不上时代发展步伐，出现滞后或者不健全等问题。当前新闻舆论方面的法律法规大部分都是展开宏观层面的指导，微观具象化的引导极为欠缺。加上法律法规的订立耗时很长，对自媒体的受众群、使用人员等都无法展开全面到位的约束和控制。同时，关于大众隐私权、名誉权、言论自由权等也更需要法律来界定清晰详细。

总而言之，当前新闻舆论引导的制度环境还有待提升，法律条规需进一步完善和补充，以防止出现漏洞，大众在舆论环境下的自我保护意识与管束认知也有待提升。法规与制度方面的不健全无疑是不利于我国优良媒体环境的建立与完善的，使得自媒体时代下存在一些不稳定的传媒因素，对大众造成不良影响，甚至影响社会其他各方面的良性化运转。

(三) 引导机构处理问题的方式较为偏激

当前，引导机构在对新闻舆论上的关注度、重视度依旧不足，主要表现在营运商对舆论事件的处理方法上，部分机构没有健全的问题应对方式，新闻舆论发生问题时没办法获得有效的处理和遏制。政府在舆论引导工作上，必须要全面了解社会舆论发展的特征、规律，不能过于简单化处理解决问题，而是要深入内里对新闻舆论展开研究，预先判断评估，将可能出现的问题及时扼杀在摇篮里，以防止出现更严重的后果，造成破坏性的影响。

三、自媒体时代我国新闻舆论传播与引导的正确策略

(一) 增强机制建设力度，降低虚假信息传播概率

自媒体时代背景下，引导工作最基础的目标就是最大化削减虚假信息的传播，通过建设完善引导机制，来保障引导工作的程序化、规范化、科学化，设定专门的引导机构，并划分清楚机构的职责内容，使其对信息资源抱有敏锐的触感，提高对虚假信息的甄别和控制力。面对大众的质疑，有关机构要第一时间予以回应，转变传统引导理念，强调遵循新闻舆论发展规律特征，通过自媒体平台来引导正确真实信息的呈现。与此同时，和其他媒体形成联动，达成契合效应，创建正面的引导环境、空间，更深层次地解决引导工作的误区，推动新闻舆论朝着健康、正面的方向发展。

(二) 完善相关引导法规和制度

展开新闻舆论引导工作时，一方面要建立科学高效的机制，规范细化具体环节，另一方面也要完善相关法律法规，以保障自媒体平台监管中，引导工作、执法部门能有法可依、有理可循。因此想要提升新闻舆论引导工作的效率，务必要重视和加强有关法规制度的建立和完善。

比如当前很多平台、网站为了保护用户的隐私，都做出实名制规定，这大大减轻了网络中虚拟信息的传播率，促使信息朝着更真实更可靠的方向发展与传播。如果一旦发现虚假非法信息，即可根据实名制登记来追究责任，形成震慑，打击违法分子的虚假传播行为。

为了更好地加以引导，还需要按照法律订立出网站、自媒体的权责和义务，越清晰越全面越好，这样也有利于打击和惩处违法犯罪行为，也可以按照法律来甄别和评判信息传播的真伪性。法治高效管理环境下，各部门各机构都要加强协作联合，齐心协力完善和规范惩治流程，令法律法规可以践行到实处、细节处，推动引导工作受到全方位的法律保护和管束。

(三) 重视对引导工作的纠正，改变处理方式

政府机构、网络营运商在面对新闻舆论处理问题上，必须加强重视度，改变和创新处理问题的方式。对于一些新闻舆论，要进行正确引导，不能一味地隐瞒、捂着。引导机构要重视新闻舆论引导工作的处理技巧，从细节处着手，从人性化角度出发，完成主体的自我规范和控制。各个引导机构也必须确立分清自我职责，把引导工作精细化落实，思想上引起足够的重视，行为上做到彻底的践行。

引导工作不单单是政府、网络营运商的责任和工作，是每一个新闻舆论主体、每一位公众都应具备的理念和认知，所以要自觉自律，加强对自我的管束，正确看待新闻舆论，高效全面利用各类信息，确保新闻舆论环境的和谐良好。

提高自媒体的媒介素养，提升其对信息的警惕度，最大化阻止虚假新闻的扩散和传播。每一个传播者都要遵循社会道德规范，建立正确的价值理念，客观看待新闻事件，在转发和评论时谨慎用词，把控好评论质量。官方媒体要适时的和大众展开互动交流，引导大众思想走向，并在关键、重要时刻发表官方看法，及时纠正虚假信息的传播，树立和提高作为官方媒体的威严和公信力。

四、结语

伴随着网络环境的飞快更迭，自媒体时代下新闻舆论的自由度越来越高，这都对新闻舆论引导工作提出了更高的要求。在当前各种问题和挑战下，网络运营商、政府、自媒体使用者都要端正态度，建立正确引导认知，采取高效健全的策略，为大众创建安全、真实的网络环境。同时健全完善法律法规，令执法机构在惩处相关违法分子时有法可依，共同来强化引导工作，从根本上、源头处规避和预防诸多问题的发生，促使新闻舆论对大众产生积极正面的影响。

参考文献:

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文章来源：张倩.探究自媒体时代新闻舆论传播的正确引导[J].传媒论坛,2021,4(21):60-61.