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“互联网+”新时代的图书策划探究

2020-10-06 221 上传者：管理员

摘要：伴随着当前社会经济的高速发展以及信息化时代的进一步深入化,“互联网+”这一概念越来越普及,这一概念能够代表当前时代发展的方向。本文通过对“互联网+”新时代的图书策划的特征以及定势思维进行分析和探讨,提出了促进“互联网+”新时代的图书策划提升的有效措施。

关键词：
互联网
出版产业
图书策划
有效性
编辑
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在“互联网+”时代大背景下,互联网经济逐渐成为当前社会经济市场的主流,每一个行业都开始产生了一定的结果升级,从而对经济市场的发展带来一定程度上的影响作用。在出版行业中,图书策略编辑需要通过相应的思考,来对自身行业所处的位置进行重新定位,在进行图书策划的时候,要将过往传统的思想加以摒弃,进行策划思维的升级、转变,并在实际出版中不断地对图书品相、营销等流程进行优化,从而使得图书出版的服务能力得以有效提升,进一步推动知识经济时代的进步与发展。

一、“互联网+”时代图书策划的特征

(一)持续化创新

由于互联网的出现,信息传播效率以及传播方式愈发强大,接收信息的方式也逐渐增多,当前策划编辑急需解决的问题是怎样让读者自愿地购买图书产品。要想解决这一问题,就需要不断地对信息、技术以及品牌进行创新,包括选题的方向、读者的定位以及营销策略等,都有需要进行持续化的创新,从而不断促进品牌效应的有效性传播。

(二)读者至上

“互联网+”时代下,读者至上是进行信息传播时需要加以重视的主要思考方向。要想使得所策划出来的图书可以被更多的读者所喜爱,策划编辑就需要结合市场信息,对图书受众的心理特点加以探讨,并研究他们近期的购买行为,来更好地进行策划方向加以确定,以及对完善的售后服务以及私人定制等措施加以有效地利用,可以使读者更加满意。

(三)精准而快速的反馈

互联网经济下,在完成图书购买之后,购买者的想法以及意见可以在第一时间就反馈给出版社,从而会对策划编辑接下来的策划带来一定的影响。所以,需要将原本的图书策划思维转变到反馈分析上面来,可以进行对相关网页的浏览以及相关数据的参考,来了解该策划创意被读者接受或喜爱的程度,从而准备图书的再版或者改版,进一步使得图书策划的精准服务的价值得以有效提升。

二、传统图书策划思维定式分析

(一)图书销售数量优先

伴随着社会市场经济的进一步发展,图书出版行业作为文化产业的一部分,也开始被纳入经济发展中,在保证图书社会效益的前提下,图书经济效益的最大化慢慢成为出版社追求的目标之一,要实现较好的经济效益,就要保证图书的印数或者销量,反推呢,考核一个编辑的能力高下在这些数据上也可以窥见一斑。图书销售数量大,重印多,表明此书社会影响大,肯定是双效俱佳的产品。但是为了追求更大的利益,策划编辑如果将图书的销售数量作为衡量策划好坏的唯一标准,或以单纯增加出版社的利润为唯一目标,也是不科学不现实的。因为图书的文化产品属性要求该产品首先考虑的是社会效益,是对大众阅读、大众价值观的一种正向引导。

(二)以自我为中心

在以往的传统图书策划时代,因为市场中存在的知识信息传播的方式相对来说比较少,而图书作为少数传播方式中的一种,一直在文化产品销售的数量上所占的比例最大,甚至有时候会成为一种相对稀缺的产品,在这样的背景之下,不管策划编辑进行策划的时候的选题是什么、策划出来的图书是以何种方式呈现,都会受到大众的认可以及接受,这样就使得策划编辑的思想观念开始逐渐地变得膨胀。很多策划编辑在这样膨胀的意识观念的影响下,会在潜移默化中“以自我为中心”,认为自己的想法才是最重要的,不仅没能够正确地掌握及引导大众的文化市场,也没能够真正地将意见的反馈工作落到实处,只是一味地从自我宣传的角度出发,来引导读者进行消费,这样的策划方式,必然不能够符合大众主流的信息传播方向的发展需求,而慢慢地被时代所淘汰。

三、“互联网+”时代图书策划有效性提升的措施

(一)善于和读者进行对话

在“互联网+”时代背景之下,知识与信息具有相当多的传播方式,要想使得图书能够有更多的渠道进行售卖,同时提升图书策划的品牌度、知名度、美誉度,策划编辑不能闭门造车,而是要与图书的受众——读者进行有效的对话。在这个过程中,策划编辑可以充分利用互联网优势,在本社的官方网站或公众号中,直接或间接地与读者进行针对性的对话,这样可以很好地确保出版社官网以及公众号平台的公平性以及公开性,可以让读者参与到选题的策划、实施、讨论中去。并通过读者的角度出发,对当前图书市场以及图书流行的发展趋势加以重新审视,进而可以将有效信息反馈回出版社,帮助出版社更好地对读者的购买需求、购买能力、购买心理加以分析,并对图书的潜在需要进行大数据分析,这样能够更好地对读者的阅读以及消费进行有效引导,不断地使图书选题策划的价值在初始阶段就得以提升。另外,策划编辑也可以进行市场的深入,如到书店以及网点中,对读者喜爱的图书种类和评论等加以查看,对于那些比较有深度的评论内容,策划编辑可以展开与对应读者的对话,并对读者的建议加以接纳,从而来进行图书策划的流程以及效益的进一步完善。

(二)促进数量到质量上的转变

“互联网+”时代下,图书策划不能仅仅凭借数量多而取胜,而是需要通过大数据以及互联网等平台,来加工和完善主流思想与主要的意识形态,借助图书这种媒介,向市场传播,以出版发行图书的方式来为读者带来个性化的所需信息,进而帮助读者掌握更多的知识,完善其知识架构。具体而言,在图书策划的过程中,需要对大数据平台加以编辑和利用,进而分析不同区域、不同卖场、不同形式的商业需求,并主动地与发行和营销部门进行沟通交流,进而构建良好的图书策划—编辑加工—精准营销的产业链,更加深入地进入到市场中加以跟踪和指导。此外,图书策划编辑也需要转变“销售数量为王”的思想观念,因为在互联网时代,单单凭借图书的销量来获得市场与读者的青睐的可能性是微乎其微的,所以,图书策划编辑需要加强图书策划产业链条的服务,并适当地进行一些图书的衍生产品的开发,从而在一定程度上来确保图书的利润。

(三)提升综合性策划的效率

在互联网市场中,图书策划的开始都是从创意策划、市场调查、确定选题、读者定位、找寻作者、确定定价到监管印刷等方面,这个过程环节琐碎,所占比重相对而言比较小。而只有当图书真正地被投入到市场中去,才是对策划编辑能力强弱进行考验的最为关键的开始。比如,在进行图书营销售卖的时候,能不能很好地将大部分读者的心理抓住,对图书的卖点加以剖析,或者是通过对名人效应的利用以及图书内容的利用,来使得读者非常愿意进行对该图书以及相关衍生产品加以购买,这些都是相当重要的图书策划内容。当然,不仅是图书的营销方面,除此之外的图书售后服务以及系列图书的再版计划等,也都是策划编辑必须得要进行综合策划的方面。因此,策划编辑需要不断地提升综合性策划的效率,进而提高策划的有效性。

(四)逐渐向阅读市场转化

“互联网+”时代的深入化,使得越来越多的新媒体产品得以出现,这些新媒体产品对图书的销量以及出版所带来的影响也在不断地加大。所以,出版社在对图书进行策划的时候,需要将原来的图书市场慢慢地朝着读者市场转化,并对传统图书市场的平台以及媒介进行开发和拓展,例如,策划编辑可以利用互联网、微博、微信等,来将图书中的元素与这些平台相结合,从而创设新颖的信息宣传以及沟通的平台,使得读者能够非常及时地就能够获得自己想要的与图书相关的内容,以及通过及时的资讯更快地得到相应问题的解决。与此同时,对于那些职业相对而言比较特殊或者比较高端的受众群体,出版社可以通过精准的定位,来为他们提供更加个性化、定制化的服务,并在售后处理方面做好严格把控工作,从而进行对口碑加以有效积攒,进而使得图书策划的思维更加富有动态性,逐渐地转化为阅读市场。

四、结语

“互联网+”的出现,给传统行业发展带来不小的影响,尤其是给传统的纸媒出版行业带来较大的冲击。在当前社会这样的大背景下,传统出版业中,图书策略编辑需要积极地进行创新变革,从而使得新时代“互联网+”的图书策划更加具有代表性。

参考文献：

[1]郭兴举.“互联网+”时代图书策划的思维转向[J].滁州学院学报,2017,19(01):123-125.

[2]罗小卫,程辉.互联网时代图书选题策划创新[J].出版广角,2016(12):49-51.

靳莉.探析“互联网+”时代的图书策划[J].传媒论坛,2020,3(21):107+109.