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融媒体语境下电视播音主持的转型策略
摘要：本文主要针对融媒体语境下电视播音主持的转型展开研究，先提出融媒体语境下电视播音主持的挑战分析，然后重点对融媒体语境下电视播音主持的转型策略展开论述，主要包括树立全新的行业理念、提高综合素养和调整主持风格、掌握融媒体时代的新闻信息传播方式，实现电视播音主持的顺利转型，顺应融媒体时代发展趋向。
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传统媒体和新媒体的深度融合，促使全新媒体环境的形成，基于新媒介生态环境，新兴媒体在传播模式中具有较高的即时性和碎片化，而在传统媒体播出方式的影响下，一些电视播音主持工作人员尚未得到顺利转型，对此电视播音主持人应加强全新行业理念的渗透，将自身专业素养提升上来，成为行业中的高端人才，从而在融媒体环境下脱颖而出，获得更为广阔的发展空间。与此同时，在以往电视内容生产环节中，电视播音主持与各个环节之间具有高度的独立性，在媒体不断发展过程中，电视节目播出形式出现了极大的变化，使传统单向传播迅速转变为立体化多向传播，不断强化公众参与节目的话语权。
一、融媒体概述
通过对融媒体进行细致分析，可知其主要就是将新媒体与传统媒体进行全面结合，从而形成的一种具有全新性的媒体形式和媒体平台，不仅具备较为显著的现代化和信息化特征，也能够将传统媒体特征融入其中。在社会整体发展进步的趋势下，融媒体创新发展，无形中为整个媒体行业的发展带来了诸多机遇和挑战。一是在受众思维逐步转变的状况下，传统媒体单向传播信息的方式逐步暴露出诸多不足，这就要对融媒体充分应用，以此来达到双向互动传播的目的。二是数据信息具有较强的个性化特征，随着新媒体的发展和应用，各类信息数据的传播速度不断加快，融媒体能够满足大范围传播和多样化渠道传播信息的要求。三是在互联网的辅助下，融媒体能够与用户进行实时交流，在不断强化用户体验的同时，能够为电视播音主持转型提供重要保障。
二、融媒体语境下电视播音主持的挑战分析
(一) 传统媒体固有优势弱化
根据中国互联网络发展状况统计报告了解到，我国网民规模大幅度增长，其中，手机网民的数量越来越庞大化，在诸多上网途径中，手机上网越来越流行化、常态化。在移动终端不断普及过程中，可以为信息的搜集和获取带来极大的便利性，基于传统媒体的固有优势受到了严重弱化，如电视、广播等。在融媒体时代出现后，智能设备的不断应用普及，显著提高了获取信息资源的水平，海量资源信息、多元的传播形式，使受众接收信息的地位出现了极大的转变，主动挑选信息的地位得到了充分体现。基于融媒体环境下，信息传播具有较高的即时性，信息平台的多样性，均在一定程度上威胁到了电视媒体的发展，在节目形式框架限制下，难免会增加电视播音主持的竞争压力，其竞争局势越来越激烈化。
(二) 电视播音主持的特色性不足
在融媒体时代出现后，信息传播形式出现了翻天覆地的变化，信息内容更具多样性优势。而对于传统媒体来说，凭借其不变的播出方式，很难使电视播音主持人的风格具有多元化优势，甚至定位为传声筒这一角色。比如在播报过程中，如果主持人采用提前准备好的稿件，很难将播报特色发挥出来，同时，一些新闻类节目对于主持人的行为举止有着较高的要求，在固化方式的影响下，很难满足受众的审美需求。此外，面对现场突发情况的出现，部分电视播音主持人的应变能力、专业水平有待提升。
(三) 新闻话语权出现明显转变
在传统媒体时代下，受众在接收电视新闻信息方面处于高度的被动地位，话语权则存在于新闻播报者身上，以此来对社会舆论的走向进行引导。近年来，现代社会生活水平得到了显著增强，拓宽了人们获取信息、传递信息的方式，社会公众对传播信息的参与热情较高，从而赋予了社会受众高度的新闻信息话语权。
三、融媒体语境下电视播音主持的转型策略
(一) 树立全新的行业理念
现阶段，电视行业竞争压力愈演愈烈，在日常工作中，电视播音主持人应加强全新行业理念的构建，旨在满足行业发展需求。当前电视工作在信息内容传播方面，具有较高的纵深化特点，并加强全新互动方式的应用。比如在央视新闻联播主播中，“羡慕嫉妒恨”“令人喷饭”等接地气语言非常常见。节目播出后反响度较高，在微博上也出现了相关热门话题讨论，深受年轻群体的高度重视与关注。基于此，电视播音主持应加强传统观念的创新，改变受众信息接受者的局面，赋予其高度的参与性角色，将受众的主动地位彰显出来，对其内在想法进行高度明确，以此来把握好社会热点，获取观众良好的满意度。
此外，电视播音主持人还要不断创新电视传播方式，比如在直播重大新闻事件时，应集中整合室内新闻播报和现场媒体直播，发挥出对于新闻时效性的促进作用，并满足信息传播、互动方式的多样化需求。
(二) 提高综合素养和调整主持风格
1. 提高综合素养
对于各个电视播音主持人来说，必须要注重自身综合素养的提升，但是在传统电视媒体的影响下，一些电视播音主持的综合素养较为低下，仅仅可以进行规定的播报工作，一定程度上极容易使主持人的思维出现停滞不前现象，与创新要求相差甚远，在转型过程中，与工作中的不同变化无法相互适应，不利于电视媒体的健康发展，也不利于赢取观众较高的满意度。基于此，在融媒体时代出现后，电视播音主持人应提高对转型的重视程度，将自身综合素质提升上来，做到在应对未知情况方面临危不惧、有条不紊。其中，在综合素质提升过程中，既要注重文化素养、专业能力的提升，也要加强各类文化知识的学习，将自身文化底蕴提升到新的高度，高度统一与协调专业能力与文化底蕴，将个人风采和魅力发挥到极致。
比如新闻联播主持人在节目主持中，凭借自身良好的专业素养，再加上各类知识的紧密融合，其播音主持方式具有较高的生动性与趣味性，深受观众的一致好评和认可，而且人们对于电视媒体的关注度也越来越高。由此可以看出，在播音主持转型过程中，综合素养为重要的推动力量之一，顺应电视媒体转型发展趋势。
2. 调整风格
在电视播音主持转型方面，主持风格的变化非常重要。在电视媒体行业发展过程中，涌现出了较多的电视节目内容，但是在主持风格方面，播音主持人有着较高的相似性，一定程度上不利于观众观看体验的提升，即使是喜欢的节目，也很难形成深刻的记忆与印象。基于此，调整主持风格是至关重要的。基于融媒体视角，播音主持行业的神秘感缺失，各种媒体中均具有相应的播音主持，其行业门槛严重降低，一定程度上加剧了电视播音主持的压力感。对于新媒体主持人来说，借助媒体的优势，可以与电视播音主持人之间的专业距离变得更近一些，获得诸多人的支持与追捧。
故电视播音主持人应高度了解当下的媒体发展状况，注重自身思维观念的创新，对新媒体的优势进行学习，做到取其精华去其糟粕，再根据自身专业和文化素养，将主持风格调整和改善至最佳，使得更具“接地气”性。此外，应注重对主持类型进行更改，比如新闻类播音主持应提高对“直播带货”的重视程度，将专业优势发挥出来，并将电视媒体播音主持的特点展示给更多的人，通过对其他媒体特色的学习，满足复合型电视播音主持发展需求。
(三) 掌握融媒体时代的新闻信息传播方式
对于电视新闻播音主持人来说，在提高自身工作素养的基础上，应与时代发展脚步保持高度的一致与协调，对融媒体时代下新闻信息传播方式进行主动式学习。加强现代化技术手段的应用，使电视新闻信息内容具有高度的丰富性，为节目感染力、凝聚力的提升创造有利条件，给予收视率一定的保障。同时，应与社会大众保持密切互动，确保人们对电视新闻播报背后的故事明确化，构建良好的关系和友谊。
比如央视某主持人通过Vlog方式，来将央视主持人的日常生活介绍给社会大众。借助Vlog方式，可以将新闻事件的采访过程充分展示出来，满足年轻化、亲民化需求。央视这种尝试的实施效果显著，根据年轻人的兴趣爱好，采取有针对性的传播方式，激发出年轻群体对国家大事、媒体新闻生产过程的关注度。现阶段，年轻人使用的媒介出现了明显变化，当然也包括接受和喜欢的传播形式，在年轻一代中，要想将电视媒体引领导向作用发挥出来，应采用年轻人接受的形式予以传播。
四、结束语
综上所述，在互联网不断发展过程中，传统电视媒体的发展受到了严重冲击和影响，要想促进电视媒体健康发展与进步，既要积极抓住机遇，也要勇敢地迎接挑战，其中，对于电视播音主持人来说，应提高对电视节目的参与热情，满足电视节目多元化发展需求，考虑当前受众的兴趣爱好，满足人们接收信息需求。与此同时，电视播音主持人还要不断改变自己的主持风格，致力于自身专业技能和素养的提升，成为传递社会正能量的重要一员，在激烈的媒介生态中获得广阔的发展空间，将电视传媒行业推向可持续发展之路。
参考文献:
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文章来源：江苏闽.融媒体语境下电视播音主持的转型探讨[J].传媒论坛,2021,4(15):30-31.
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《广播电视安全播出管理规定》中关于“安全播出”有着清晰的定义——在广播电视节目播出、集成、传输、分发过程中的内容完整、信号安全、网络安全和技术安全。从此定义可以看出，广播电视安全播出范畴涵盖非常广。我国广播电视播出、集成、传输、分发技术一直在更新迭代，IP网络技术的深度应用赋予了广播电视新的活力，同时也带来了风险，安全播出保障面临新的挑战。
2022-03-12
随着融媒体时代的到来及其技术的深入发展，电视时政新闻的权威性面临极大的挑战，而且其传播力受到影响，社会舆论以及主流价值观的引导作用也受到极大冲击。因此，相关单位以融合创新为发展思路，借助融媒体优势，不断地探究提升电视时政新闻传播力的新策略，为其坚守舆论主阵地，巩固在新闻领域中流砥柱的地位提供保障，也为开创电视时政新闻传播新局面奠定可靠的基础。
2022-03-08
5G技术的快速发展给视频产品的传播带来了重大影响，不但电视机的开机率日渐走低，而且电脑PC端的关注度也有所下降。这是由于人们能够通过高速移动互联网和智能手机享用更加流畅的视听信息。地方主流媒体要在5G技术的支持下实现转型升级，就必须抓住几个重点：紧跟前沿技术进行传播手段的迭代创新，生产适应多种渠道传播的视听产品。
2022-03-07
本文从媒介管理学和媒介经济学的角度，对媒体人格化IP价值转化的典型案例和普遍事实进行了结构化的分析，从中提取关键要素和经验模式，认为媒体人格化IP在新媒体环境下得以实现价值转化，有着相对稳定的现实序列，即具备人格化IP的独立性、价值边界的可确定性，以及与所在媒体组织目标的高度一致性。这清晰体现出人本精神和人本价值的内在逻辑与战略路径。
2022-02-09
媒体融合是价值引领与技术变革驱动下的动态发展过程，纵观我国媒体融合的发展，顶层设计、机制创新、内容科技、生态环境等多方面因素共同作用于媒体融合转型升级，取得了理论与实践双重意义的发展成就。加快推进媒体深度融合是党中央深化改革的重要战略部署，是我国媒体发展顶层设计的关键一步。
2022-02-08
作为一种电视栏目的类型，党建电视栏目区别于一般电视栏目，具有自身的一些特点。一是主题选择具有特殊的时新性。区别于电视新闻栏目强调时间上的时新性，党建电视栏目的时新性更多强调的是时代的新。也就是党建电视栏目的宣传主题必须紧扣时代脉搏，比如脱贫攻坚、乡村振兴等。
2022-02-07
随着信息网络技术的发展，新媒体及其与传统媒体的融合在广播电视产业中发挥着越来越重要的作用。那么，究竟什么是新媒体？什么是媒体融合呢？这种融合对广播电视产业的发展又有怎样的作用呢？在此，经过多年的工作经验积累，笔者仅从以下几点来谈谈自身的理解和领悟，还望能够就此与诸位共同探讨一二。
2021-11-01
在21世纪初被当作新媒体的家用电脑，在很多年轻人眼中已经成为了传统媒体，广播和电视更是成为“老牌”的传统媒体了。也许有人会说很久没有打开收音机和电视机了，但在其生活中一定离不开音频和视频。这就说明在新的媒体环境下，传播媒介正在逐步发生改变，但人们对信息的需求不降反增，只是在新的媒体环境下以一种适应新媒体发展的方式呈现给受众而已。
2021-11-01
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2021-08-28
讲好中国故事是新时代赋予主持人的重要使命。主持人既要对内讲好中国故事，更要对外展现好真实、立体、全面的中国，提升讲故事的能力是主持人讲好中国故事的必然要求。本文以中央广播电视总台2019主持人大赛为例，从有声语言创作、情感表达、对外传播能力提升三个层面为主持人讲好中国故事、传播好中国声音提供实践策略。
2021-08-13我要评论
期刊名称：广播电视信息
期刊人气：724
主管单位：国家广播电影电视总局
主办单位：国家广播电视总局广播电视规划院
出版地方：北京
专业分类：新闻
国际刊号：1007-1997
国内刊号：11-3229/TN
邮发代号：82-46
创刊时间：1994年
发行周期：月刊
期刊开本：大16开
见刊时间：4-6个月
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2021-08-11
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