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融媒体时代电视时政新闻传播力提升的有效策略

2022-03-08 74 上传者：管理员

摘要：融媒体为电视时政新闻的传播提供了多元化渠道，也带来了在复杂的网络环境下的巨大挑战。因此，我们必须要主动创新融合，借助融媒体发展优势，多维度、全方位地增强电视时政新闻的传播力，推动其可持续发展。本文以融媒体时代电视时政新闻传播的新特征为切入点，深入分析当下电视时政新闻传播中存在的问题，并提出解决和提升策略，以期在为受众带来更多优质内容的同时，探索融媒体时代电视时政新闻传播的新路径，为提升其传播力提供借鉴。

关键词：
传播力
多元化渠道
电视时政新闻
网络环境
融媒体
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随着融媒体时代的到来及其技术的深入发展，电视时政新闻的权威性面临极大的挑战，而且其传播力受到影响，社会舆论以及主流价值观的引导作用也受到极大冲击。因此，相关单位以融合创新为发展思路，借助融媒体优势，不断地探究提升电视时政新闻传播力的新策略，为其坚守舆论主阵地，巩固在新闻领域中流砥柱的地位提供保障，也为开创电视时政新闻传播新局面奠定可靠的基础。

一、融媒体时代电视时政新闻传播的新特征

(一) 传播渠道多样化，传播影响力更强、范围更大

随着融媒体的发展，电视时政新闻的传播形式和呈现方式也日益丰富化、多元化，不仅以可视化信息和视频等方式来增强受众的观看体验，而且为受众提供了更加灵活、丰富的观看视角，使其能够有选择地接收时政新闻，提高对时政新闻的观看好感度。同时，相较于传统电视时政新闻的传播模式，融媒体电视时政新闻的传播影响力更强、范围更广。一方面，互联网拓展了电视时政新闻传播的渠道，让越来越多的媒体加入该传播领域；另一方面，融媒体给电视时政新闻带来了形式和内容的创新，让其传播更具有权威性、时效性，增强其感召力和影响力，并进一步落实“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的原则，从而推进此类节目的发展，提高电视时政新闻的传播力[1]。

(二) 主体地位平等化，参与方式更加灵活

作为新闻报道中不可缺少的一部分，电视时政新闻的传播力和影响力不容小觑，特别是在融媒体的推动下，无论是新闻的制作、素材收集，还是新闻传播形式都发生了巨大的变化，这对电视时政新闻的传播提出了新要求，也在一定程度上推进了其传播模式的转型和升级。同时，在融媒体时代，由于受众只需要一部智能手机或电脑就能轻松获取感兴趣的时政新闻，甚至是发表评论、观点，参与新闻事件的讨论，成为其中的“参与者”，所以媒体垄断新闻信息的时代已经不复存在，当前受众与平台共同成为信息的生产者和传播者，为电视时政新闻的传播提供助力。可以说，融媒体的出现拉近了电视时政新闻与受众之间的关系，也为受众参与、分享、探讨电视时政新闻提供了有效路径，使受众更愿意发挥主体作用，关注电视时政新闻传播，推动其更快更好地发展。

(三) 互联网思维化，语言内容年轻化

互联网打破了信息交互的时空桎梏，融媒体实现了让广大受众深入新闻现场，掌握第一手新闻素材的双向传播，并在两者的共同作用下，受众能够在第一时间获取电视时政新闻，电视台也可以通过大数据等先进技术分析受众喜好，为受众推送个性化新闻，从而增强受众对电视时政新闻传播的好感度和关注度[2]。同时，基于融媒体环境的影响，大众的思想文化向多元化、个性化发展，电视时政新闻的传播模式也不断发生改变，其全方位地强化新闻内容的故事性和趣味性，语言风格更趋于年轻化、时尚化，从而让受众更关注电视时政新闻。而这种以大众心理、喜好为参考的创新模式更容易拉近受众与电视时政新闻之间的距离，体现电视时政新闻的亲民性，增强其传播影响力[3]。

二、融媒体时代电视时政新闻传播存在的问题

(一) 编排结构不合理，传播力不足

电视时政新闻的编排结构会直接影响其传播质量和效果。因此，在融媒体时代，改革电视时政新闻编排结构极为重要。然而，当下部分电视时政新闻的编排思维仍是以惯性思维为主，其编排结构既缺乏创新，又缺乏与融媒体的深度融合，特别是其传播内容仍以会议或者活动为主，民生新闻所占比例较低，导致受众对电视时政新闻的关注度大大降低，难以发挥电视时政新闻的传播和引导作用。

(二) 选材内容缺乏针对性，不符合受众需求

电视时政新闻不仅要关注国家大事，而且要关注民生发展。因此，在选材选题方面，电视时政新闻要具有针对性，密切关注并了解、满足民生需求，这样电视时政新闻才能真正引发受众情感共鸣，从而提高其传播力和影响力。然而，在实际操作中，部分电视时政新闻不仅内容缺乏针对性，没有意识到受众主体的重要性，而且未曾真正体现电视时政新闻的传播和引导价值。同时，在融媒体时代，虽然电视时政新闻传播可用的载体和平台非常多，但是因缺乏经验或安于现状等，电视时政新闻未能够有效地创新融合，没有深入了解受众需求，对个性化新闻内容涉及较少，无法满足受众的个性化需求，从而阻碍了电视时政新闻传播力的提升。

(三) 内容质量不佳，同质化严重

当前，融媒体拓展了受众获取信息的途径，丰富了其获得信息的数量，但是在网络上存在电视时政新闻内容转载不完整、不全面或者断章取义的情况，这极易使受众对电视时政新闻产生误解，影响其传播力的发展和舆论引导价值的实现。同时，融媒体的本质在于整合所有媒体资源和技术为受众提供优质的资讯传播，但部分融媒体电视时政新闻传播的内容越来越多，而形式却越来越同质化。例如，在国家政策文件解读方面，部分电视时政新闻的传播内容千篇一律，导致受众在选择此类电视节目时会下意识地选择最具权威性的电视台，而忽视其他频道。此外，电视时政新闻在传播时虽然会借助官网、微信公众号、手机App等多种渠道，但是在这些渠道上其内容几乎一模一样。这种方式大大削减了媒体资源在受众心中的优势，导致受众对电视时政新闻的关注度锐减。

(四) 实时性传播不理想，与受众互动不足

如今，电视时政新闻的传播已经有了极大的突破，既不受时间、空间的限制，传播模式又由单一转为双向，电视时政新闻内容可以与受众展开一定的互动，进而带动电视时政新闻的传播发展。但是电视时政新闻的实时性传播并未得到有效改善，特别是在一些国际、国内的重要会议上，除了权威媒体机构，大部分媒体单位是无法直接参与直播的，因此，部分电视时政新闻的实时发布新闻资讯的先机就受到影响。同时，电视时政新闻在与受众互动方面也没有其他节目灵活、多元，特别是电视时政新闻的严肃性和特殊性让受众下意识地规避与其进行沟通和互动，从而影响受众对此类新闻的关注度，阻碍其有效传播与发展。

三、融媒体时代电视时政新闻传播力提升的有效策略

(一) 统筹规划做好结构编排，构建有效传播阵地

电视时政新闻要想提升传播力，就要统筹安排其编排结构，只有对整个新闻报道的主题、形式、渠道等方面做好宏观策划，才能确保电视时政新闻传播达到预期理想效果。相关媒体机构要不断加强人才队伍的建设和发展，要以专业素质和技术过硬、综合能力突出的人才队伍来推进媒体的融合创新，确保电视时政新闻的采编、写作、摄影、录制以及剪辑等各个流程都能有条不紊地开展，提高电视时政新闻的质量[4]。同时，媒体机构要立足于融媒体时代的发展特色，直面挑战，对相关工作人员进行培训，强化其专业素养和技能，激发他们的创新融合意识，鼓励他们在工作中自然而然地应用融媒体技术来创新创编新闻，使新闻编排结构合理化和科学化，从而为电视时政新闻传播提供助力。例如，在新闻采访过程中，相关工作人员可以利用大数据、信息化技术有效分析受众心理需求及其关注较高的新闻内容，通过制作符合受众心理需求的新闻内容，有效增强受众对电视时政新闻的适应性，实现新闻传播的价值，强化电视时政新闻内容对受众的吸引力。此外，相关工作人员要以客观精准的内容、时尚流行的语言满足在融媒体环境下受众对新闻播报的新要求，进而使电视时政新闻传播质量和引导价值都得到大大提升[5]。

(二) 以融媒体为媒介精选题材，创新电视时政新闻传播思路

电视时政新闻的权威性和时效性极易让受众产生信服感，能够促使受众对某一话题进行全方位、深层次的挖掘和探讨，继而推动电视时政新闻的传播力提升。然而，过于传统呆板的时政新闻题材、语言会严重影响电视时政新闻的传播效果和价值。因此，电视时政新闻必须要以“三贴近”为原则，为受众提供具有关注度的话题。在选题方面，电视时政新闻要以全新的思路和内容来避免说空话、大话、套话的情况，尽可能地利用鲜活事件或人物故事来激活受众的情感，使受众在情感共鸣中提升对电视时政新闻传播的关注度。同时，电视时政新闻要注意选题与受众心理需求的契合，要多与民生新闻相结合，以亲民化、生活化的语言将新闻内容传播给受众，提高内容亲和力和感染力，为电视时政新闻传播力的提升奠定基础。

例如，央视推出的《锦绣小康》节目就是以受众关注的“绣”为题材，深度融合了关于扶贫、脱贫的理念和思想，让受众在一个个普通百姓脱贫致富的故事中产生情感共鸣，继而展现我国脱贫成就，增强了该节目传播的影响力和传播力。同时，该节目利用融媒体技术将在脱贫致富路上的艰难辛苦以及喜悦成果以画面形式呈现给受众，为受众展现了一幅欣欣向荣的锦绣图景，既提高了受众对该节目的好感度和关注度，又增强了受众对脱贫致富政策的了解，实现了电视时政新闻传播价值的最大化。

(三) 巧借融媒体优势拓展传播渠道，推进电视时政新闻理念改革

电视时政新闻的传播内容广泛、影响大，内容不仅涉及国家领导人、重要会议、国家大事、经济等方面，而且涉及文化、社会、民生等方面。因此，电视时政新闻的传播要尽可能地以多元化手段来进行，把握时代脉搏，与时俱进。一方面，电视时政新闻要积极构建以融媒体为核心的全方位媒体矩阵，要为电视时政新闻的内容传播提供有效渠道，扩大其影响范围，增进受众对此类节目的了解。另一方面，电视时政新闻制作机构要积极与融媒体机构合作，有效优化整合各类媒体资源，实现全网互通互动，打造全方位、连贯性的新闻传播途径，在保证传播实效性的同时，吸引更多受众关注，确保电视时政新闻传播力的有效提升和发展。例如，部分电视时政新闻采用同期访谈、现场连线、多画面切换等方式使受众能第一时间接触新鲜的新闻题材，保证话题互动的新鲜度，给受众耳目一新之感，提高受众对节目的关注度。

同时，为了进一步拓展电视时政新闻的传播渠道，其应通过借鉴融媒体优势来构建特色化、立体化的传播平台，打造线上线下同步传播的新格局，让电视时政新闻传播的时效性不断增强，传播影响力也越来越大[6]。此外，在融媒体时代，电视时政新闻想要生存下去并取得不错的成效，就必须创新改革，以与时俱进的思维和理念来应对新时代新闻传播发展格局的变化，以受众为主体，尊重受众需求，尽可能地与受众互动，听取受众意见，搭建有效的沟通桥梁。电视时政新闻还要充分发挥新闻专业的优势，以融媒体为载体，引导和彰显电视时政新闻传播的真实性和可靠性，要对博眼球、吸引流量的虚假新闻现象予以谴责和批评，确保新闻报道具有公信力，真正发挥电视时政新闻的价值，推动其传播力的提升和发展。

(四) 增强媒体与受众的互动，打造和谐主客体氛围

在融媒体时代，受众的主体意识不断提升，甚至其成为新闻提供者、传播者。因此，电视时政新闻传播不能忽视受众的主体作用，要积极探索主客体和谐共处的美好互动格局，这样才能充分发挥电视时政新闻的价值，提高受众关注度，增强其传播力。针对电视时政新闻与受众互动性不足的问题，电视时政新闻可积极构建全新的生态媒介模式，如时政新闻App。电视时政新闻可利用App的互动功能来与受众形成良好沟通，通过设置话题投票、评论加精置顶，以及加备注引导转发等，确保受众能更好地了解电视时政新闻的热点，并参与传播，以“政在回答”“官方辟谣”等权威板块来解答受众疑惑，引导其正确了解时事，避免以谣传谣、误导他人，引导受众树立正确的社会舆论观。同时，电视时政新闻可利用App的视频功能进行现场直播，让受众能第一时间掌握直播实况，增强受众对时事热点的关注度和互动体验。电视时政新闻也可充分利用新媒体优势来打造传播矩阵，在融媒体互动构建中，通过头条推荐、抖音和快手视频、微博平台等来实现传播形式的多元化，让受众通过不同渠道参与互动。在融评中，电视时政新闻还可以专家学者的评论来提高电视时政新闻的权威性，增强受众的信服感，提高时政新闻的传播力和影响力。

四、结语

在融媒体时代，电视时政新闻传播力的提升必须要改变以往新闻的制作方式和思路，要站在舆论引导和受众体验的角度去更好地探索制作此类新闻的要领和精髓，确保电视时政新闻能够满足新时代受众的需求。同时，电视时政新闻要正确面对融媒体带来的挑战，以积极乐观的心态创新，利用先进理念、技术和形式推进自身的传播和发展，增强自身传播力、引导力，实现传播的价值。

参考文献:

[1]严茜,孟璐.论融媒体时代时政新闻报道的变革与创新[J].新闻研究导刊,2021(18):102-104.

[2]牛琛琛.全媒体时代广播电视台如何增强新闻的传播力[J].记者观察,2021(15):134-135.

[3]王承.提高新闻舆论“四力”增强时政新闻传播力[J].记者摇篮,2020(12):26-27.

[4]张一弛.新媒体环境下提升电视时政新闻传播力引导力的策略研究[J].新闻研究导刊,2020(18):146-147.

[5]李燕.全媒体时代广播电视如何增强传播力[J].中国报业,2020(09):94-95.

[6]张瑶.全媒体时代提升时政新闻传播力策略探析[J].新闻世界,2019(11):50-52.

文章来源：王朝阳.融媒体时代电视时政新闻传播力的提升策略[J].传播与版权,2022,(03):1-3.

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期刊名称：电视研究

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出版地方：北京

专业分类：新闻

国际刊号：1007-3930

国内刊号：11-3068/G2

创刊时间：1985年

发行周期：月刊

期刊开本：大16开

见刊时间：一年半以上

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