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5G技术支持下地方主流媒体的转型升级策略

2022-03-07 111 上传者：管理员

摘要：5G技术的快速发展给视频产品的传播带来了重大影响，不但电视机的开机率日渐走低，而且电脑PC端的关注度也有所下降。这是由于人们能够通过高速移动互联网和智能手机享用更加流畅的视听信息。地方主流媒体要在5G技术的支持下实现转型升级，就必须抓住几个重点：紧跟前沿技术进行传播手段的迭代创新，生产适应多种渠道传播的视听产品；打造优质信息平台，不断满足受众对高清节目的收视需求；推进媒体深度融合，加快发展移动优先的新型主流媒体。

关键词：
5G技术
地方媒体
融合传播
视频信息
转型升级
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科学技术是第一生产力，媒介技术的快速发展势必会影响到媒介机构生产关系的变化。从“铅与火”“光与电”到“数与网”，每一次媒介形态的迭代创新都建立在科学技术不断发展的基础上。作为具有高速率、低时延和大连接特点的新一代宽带移动通信技术，5G（第五代移动通信技术）进入传播领域后，给视听信息的传播带来了一场前所未有的革命。地方主流媒体应抓住这个机遇，进一步增强传播力、引导力、影响力和公信力。为此，笔者结合浙江省绍兴市新闻传媒中心4K+5G超高清转播车正式投入使用的实践，由此及彼、由点到面地对5G技术支持下地方主流媒体的转型升级作一番探索与思考。

一、紧跟技术迭代创新，生产适应多种渠道传播的产品

5G改变了电视媒介对视听符号线性播出的形态，实现了VR/AR视频的非线性播出，同时又使“常态节目播出”朝着“常态节目播出+VR视频播出”的方向转型1。5G技术不但信号传输快、信息分享能力强，还可以实现海量终端接入，打破了媒介之间存在的固有壁垒，使观众与电视的互动不再受到时空条件的约束，给观众以全新的视听体验。电视作为传统媒介，虽然不会被新兴媒介完全替代，但它可以通过迭代创新完成自身的战略转型，并且能够在新技术条件下获得重生，生产适应多渠道、多平台、多端口传播的产品。

2020年11月8日，浙江省绍兴市新闻传媒中心的4K+5G超高清转播车正式交付，为新技术支撑的融合传播再添新翼。这也是浙江省地市级主流媒体中第一辆4K+5G超高清转播车。这台转播车运用到绍兴市新闻传媒中心电视节目的内容生产和视听信号的传输过程中后，最大的影响是地方主流媒体的传播技术实现了迭代创新。这台以高速移动互联网为传播渠道的转播车耗资2260万元，从批准立项、系列方案设计、项目招标、项目施工，到成功通过国家广播电视总局的检测，前后仅用了10个月时间。车内配置了14讯道的4K超高清摄像机，全面采用IP架构，能与IP视频、IP通话及IP周边设备一起实现完整的IP音视频方案。由于配置了5G传输设备，因此能实现便捷的高质量画面实时传送。

国际认定的标准化组织3GPP对5G技术的应用场景有明确的规范：一是用户可以在现有宽带业务场景的基础上实现体验速度的快速提升；二是在5G的低耗能与海量信息的支持下实现网络与万物的互联；三是能确保网络通信能力的安全和稳定2。自从智能手机被人们当作接收视听信息的主要终端后，移动端建设成了电视等主流媒体与新兴媒体融合发展的重点，而5G技术的应用则能有效突破视频产品线性传播的最大瓶颈。这是由于5G技术能够通过多种渠道同时向大屏和小屏传输场景相同的节目，进行传者与受者的一体化互动和深度耦合式互动。

绍兴市新闻传媒中心的超高清电视转播车，采用索尼IPlive全系列系统解决方案，设计构架以ST2110IP为制作核心，技术格式是超高清4K/HDR，制作流程为完整的SR-Live,HDR/SDR同播制作能力非常之强。车内的视频、音频、通话、控制系统全部基于IP进行整合。考虑到使用单位对于基带系统到IP系统使用习惯的过渡需求，车内有传统高清基带矩阵链路的备份，以确保转播系统在运行过程中的安全性。除了能进行常规的视音频制作外，车内系统还配备了4K+5G直播背包以及非常先进的推流编码器，可以在车内进行4K+5G推流，实现视听节目在各类新媒体平台上的直播。尤其是4K+5G直播背包，工作时能够通过5G链路在车上接收或者向台里发回4K信号。

绍兴市新闻传媒中心的超高清转播车，由于具备4个高清光纤信道和2个无线高清信道，因此非常适用于新闻、访谈、会议、综艺等室内外活动的现场高清录制，能够满足各种场景下高清视频节目的直播需求。2021年10月23日，这台超高清电视转播车在技术团队和拍摄制作团队的协作下，与中央广播电视总台电影频道、东阳横店影视城等单位合作，承担了“全国第八届文荣奖”颁奖典礼活动的高清录制和网络推流直播工作（总台电影频道融媒体中心以及爱奇艺、抖音、B站等网络播出平台直播），取得了巨大成功。

5G网络的理论峰值传输速率可达10Gbps，远高于4G的百兆级别。5G技术的最大优势是高速率，在传输网络数据时的速度是4G的100倍，而其带宽特点又能带动WiFi和相关硬件设备性能的提升3。作为全新的一代移动网络通信技术，5G目前正在全世界范围内逐渐实现大规模商用化。将5G应用到视听信号的传播过程中后，还能与数字媒体技术、VR技术、人工智能技术进行有效结合，使视听内容信息更加丰富和多元，表现手法更加具有创新性。

二、打造优质信息平台，不断满足人们对高清节目的收视需求

5G时代，地方主流媒体要通过建立新的传播生态系统，全面打通“屏、网、微、端”等各种边界，实现大屏小屏并重的融合传播。首先，要充分发挥5G技术的引擎作用，凭借传统主流媒体的各种固有优势，以内容创新为突破口，进行节目架构的合理布局；其次，要积极利用5G新技术，落实VR、AR等技术在视听节目传播中的应用，以智能化为引领加快媒体深度融合的步伐；再次，探索5G的商业合作模式，通过与其他头部平台的跨界合作，实现对相关领域资源的共享，从而形成系统完整的良性循环4。在5G技术支持下，电视媒介的4K超高清录播和直播将逐渐常态化，所传播的内容可以更加垂直细化，能够在打造优质信息平台的基础上不断满足人们对高清视频节目的收视需求。

在信息量巨大的网络社会中，人们接收信息的场景被突破了，人与人之间的信息传递方式也在不断演进。5G的应用，对传播领域来说是一场前所未有的信息技术革命，它不但使终端的类型变得更加多样，还使入网终端的数量出现了爆发式增长。这为地方电视台等区域主流媒体构筑优质信息平台创造了十分有利的条件。传统电视媒介主要是通过无线发射、卫星和光缆等渠道传输视听信号，属于线性的单向传播。在5G技术支持下的现代电视媒介不但能够传播更有质感的视频产品，与观众进行深入交流和互动，还可以使传播平台多元化和开放化，并朝着移动化和智能化方向发展。

绍兴市新闻传媒中心的4K+5G超高清转播车投入使用后，各内容生产部门的融合步伐明显加快。一是再造了新闻节目的传播优势。既高质量地传播地方党委政府的声音，为党委政府和公众之间搭建更加多元的信息沟通平台，又在大型文艺节目、体育赛事等的直播和录播中发挥了重要作用。二是推进了媒体深度融合。利用超高清转播车，使节目的制作更高效，节目的形态更丰富，节目的传播更加流畅。三是推进了传播理念革新。在新技术的刺激下积极运用产品思维、用户思维和互联网思维，绍兴市新闻传媒中心的内容生产更加注重用户体验，视频产品的传播更加契合公众需求，尤其是以5G、人工智能、云计算、大数据、虚拟现实、增强现实等技术手段推动内涵建设，更加快了地方主流媒体转型升级的步伐。

在移动互联网时代，媒介技术的不断更新给媒介内容生产场域带来了多个维度的影响：一是内容生产领域的转场，数字化社交媒体的普及使人人都能参与信息传播，并将内容生产空间拓展到开放的互联网；二是内容生产类型的转场，用户可跨越时空界限，随时随地获取海量的最新信息；三是内容生产特征的转场，随着政府部门对内容生态监管的加强和用户网络媒介素养的不断提高，严肃化和专业化的内容受到重视，内容生产重新回归精品化生产轨道5。

就视频新闻报道而言，它具有很高的时效性要求，如大数据量的远距离传输曾经是电视媒介的瓶颈。移动通信技术进入5G时代后，网络能够提供稳定的百兆上行、千兆下行的网络带宽，从而实现基于5G专用网络的4K超高清信号直播以及素材回传，使超高清视频大数据量的传输难题得到了有效解决6。在5G技术支持下，电视节目可以涵盖超高清实况直播、超高清视频、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）视频和3D视频等，让用户能够获得更加贴切的场景化和沉浸式体验，使传统媒体朝着立体式媒体和智能化媒体的方向成功跨越。

当下，视频产品既成了互联网最重要的应用对象，也成了媒体融合传播的主要形态。进入5G时代后，不仅电视媒体，而且其他介质的媒体也都在纷纷把内容产品视频化。在视频业务成为各个媒体平台角逐的主战场后，技术成为影响视频产品创新和主流媒体转型升级的重要力量。随着资讯视频化和视频直播化的趋势日益加剧，区分新旧媒体的重要标志之一就是有没有视频直播能力以及视频直播能力如何。如今，绍兴市新闻传媒中心正在利用4K+5G超高清电视转播车，对更多传播领域的视频节目进行直播和录播，有效满足了受众收看高品质视听节目的需求。

三、推进媒体深度融合，加快发展移动优先新型媒体

推进媒体的深度融合，加快发展移动优先新型媒体，离不开移动通信先进技术的支持。5G技术的发展，还促使媒体融合方式发生了重大变化，媒体融合维度开始从横向层面进行拓宽，这为媒体的立体融合和全方位融合带来了全新机遇。5G技术让移动终端与互联网实现完美衔接后，移动终端不再单独作为媒体信息接收端，而是全面介入到了媒体信息生产的各个环节7。5G加强了万物的互联，突破了媒介终端的壁垒，地方主流媒体要顺势而为，以科学技术为驱动，以构建自主平台为关键，以拓展渠道为重点，以深度融合为标志，以服务用户为旨归，进一步加快转型升级的步伐。

美国俄亥俄州肯特州立大学新闻与大众传播学院教授、电子出版预言家和先行者罗杰·菲德勒认为：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”8媒介生产力的快速发展必将影响媒介生产关系的变革，地方主流媒体在坚持移动优先、传统媒体跟进的经营理念下，要不断完善和健全体制与机制建设，通过实施融合传播策略，包括产品策略、品牌策略和平台策略等，来构建新型主流媒体。

万物互联时代，5G存在着连接一切的可能性。首先，已走上数字化转型之路的报刊、广播、电视等媒体，将在5G的技术条件下展开新一轮的自我改造与转型，让自身在移动互联网语境下重拾信息传播的主导地位；其次，5G会在用户需求的驱动下衍生出全新的应用形态，“创造”属于5G时代的新兴媒介；最后，5G强大的连接能力及其空前的智能化分发模式将成为一种全新的建构性力量，从根本上改变不同媒介形态之间的关系，为真正意义上的媒介深度融合创造更多更好的技术条件9。借助5G技术，地方主流媒体还可以对新闻实行“云采编”。“云采编”是建立在云计算技术之上，在云端对报道线索进行收集、对采访进行实施、对内容产品进行加工的一整套系统化的新闻生产流程。5G技术高速率、大容量等众多优势，将为“云采编”提供强有力的技术保障，使新闻产品生产流程由线下拓展到线上。

5G技术不仅使大数据、物联网、云计算、人工智能、区块链等一系列前沿技术的相互融合应用成为可能，还解构了长期贯穿下来的信息传播的整个时空逻辑。一是数据替代信息，对传播时空物质要素进行了解构，数据成了传播对象中的核心要素；二是人际转为物联，传播时空的能量关系被解构，人和人之间的交互关系变成了“物—人—物”的关系；三是私域赋能中心，随着传播时空平台模式被解构，5G技术赋予了数据的生产要素属性，使数据资源能够无限挖掘，在用私域流量赋能平台模式“再中心化”的同时，为平台发展提供最新的思维空间10。最重要的是，5G技术进入传播领域后，既为传统媒体与新兴媒体的深度融合拓展了空间，也为传统媒体朝着移动优先新型主流媒体方向发展提供了强大的技术支撑，更使媒介形态迭代演进的速度进一步加快。

四、结语

新的媒介技术既催生出传播新业态，又加快了媒介内容产品生产流程的再造。在5G技术的支持下，融合传播与移动优先已成为地方主流媒体转型升级的目标和方向。5G技术增强了各类新兴媒体的加载能力，让传统媒体在与新兴媒体实现资源共享的基础上，找到了全新的融合发展路径，增强了综合竞争能力。如果5G等移动互联网新技术能在地方主流媒体中得到广泛普及，那么不但能够重构视频产品的生产流程，拓展传播平台和传播渠道，还将促进媒体形态发生巨大变化，使全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体真正成为地方主流媒体深度融合和转型升级的强大动力。

文章来源：章期豪.5G技术支持下地方主流媒体的转型升级探析[J].视听,2022,(03):176-178.