一、引言

随着新媒体产业的迅速发展，手机、IPAD等移动终端逐渐成为人们的新宠，广播电视媒体收视率等进入到一个发展的寒冬时期。为了改变这一现状，促进广播电视产业的更好发展，2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体与新兴媒体融合发展掀开了一个新的纪元，使广播电视产业的发展得到了一个绝佳契机。

二、新媒体

(一) 新媒体的概念

作为信息时代的产物，新媒体传播是一种全新的、高效的传播模式。它最早由美国哥伦比亚广播电视网戈尔德马克于1967年提出。近些年来，业界对新媒体的界定众说纷纭，比如，新传媒产业联盟秘书长王斌说：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志将新媒体界定为：“所有人对所有人的传播。”联合国教科文组织将新媒体界定为：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”无论是哪一种定义，我们都能发现，新媒体其实是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，它是一种充分利用数字技术、网络技术、移动技术等通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

(二) 新媒体的传播特点

新媒体具有交互性强、碎片化强、共享性强以及个性化与主动化强等显著特点。就新媒体的交互性而言，交互性强指的是受众在新媒体时代可以自主参与到传播系统之中。在此过程中，受众不仅可以借助评论、分享、转载等互动形式参与到电视节目的互动中，还可以借助音乐、视频等节目上传参与到电视节目的传播和制作之中。碎片化强指的是新媒体凭借着强大的技术手段将海量化的信息简短、精炼地展现到受众眼前，使受众获得耳目一新的感官体验。

(三) 新媒体的类型

在笔者看来，新媒体主要有互联网新媒体、移动终端媒体以及数字电视媒体等三大类内容。

其中，作为一种高效率的信息传播媒介，互联网新媒体在现代社会得到越来越多的重视和肯定。时至今日，互联网的发展已经日臻成熟，很多日常交流、工作办公以及学习培训活动等都依托于互联网络及其相关技术而展开。与此同时，互联网媒体的发展亦为个人意见、情感、态度以及观点等信息的传达提供了一个更加广阔的平台。如博客、播客等。

作为媒体传播信息的重要组成部分，移动终端媒体不仅在使用方面更加便捷、高效，还使得人们的碎片化的时间得到了更加充分地利用。因此，在移动终端媒体的辅助下，无论是信息的接收方式，还是传播方式等都发生了极大的变化。如，微博的出现就极大地改变了人们的生活习惯。

作为电视系统的重要组成，数字电视可以通过数字技术的方式来记录、传播和显示节目相关的信号。借助数字电视媒体，我们不仅可以为观众输出更高质量的信号，还可以引导观众更加积极、主动地参与其中，使电视节目成为传播信息的重要形式之一。

(四) 新媒体的主要功能

近些年来的迅猛发展趋势一再证明着新媒体的优越性。那么，新媒体的主要功能有哪些呢?

在笔者看来，大众传媒功能是新媒体最为显著的特色之一。众所周知，新媒体的信息与新闻传媒功能是极为强大的。正因为如此，新浪、网易、搜狐等大型商业门户网站以及百度、雅虎、谷歌等信息搜索平台等应运而生，为新媒体的传播与发展带来了新的契机。

与此同时，沟通交往功能、数字娱乐功能、知识传承功能以及电子商务等功能亦是新媒体的重要功能。就沟通交往功能而言，不同圈子的网友借助不同兴趣、不同话题等形成了某种紧密地联系，甚至在联系中创造出了许多简洁形象、约定俗成的网络语言、表情符号等。就其数字娱乐功能而言，网络已经成为包括年轻人、青少年以及中老年人等受众在内的最广泛的娱乐方式。

可以说，以互联网络为依托的新媒体已经日渐深入到他们生活中的方方面面之中。就其知识传承功能而言，新媒体不仅使得知识的保存、传播等出现了更多新颖、高效的途径，还使得许多书籍及其相关知识内容在数字化技术的辅助下得到更加高效率的处理。比如，数字图书馆、数据库以及文学网站等都是最好的例子。借助这些内容，我们不仅能够使大量优秀文学作品、学术著作等得到更加广泛的传播，还能使读者获取相关信息的过程变得更加便捷、高效。

就其电子商务功能而言，随着信息技术的迅速发展，新媒体在经济活动中扮演着越来越重要的角色，成为了非常重要的经济活动方式。比如，在电子商务方面，新媒体的应用不仅为商品贸易提供了新的贸易方式、内容等，还创造出了一系列新的经济交易模式，使经济发展更具生机和活力。

此外，借助新媒体，我们还可以对受众群体及其相关信息等进行初步的数据搜集以及信息分析、判断等。因此，从某种意义上来说，新媒体具有汇聚民意的作用。比如，很多政府官方网站、企事业公众平台都借助新媒体的形式对目标受众及其意见、观点等进行信息的收集、分析等，为其政策或者规划的拟定提供必要的数据支持。

三、媒体融合及其在广播电视产业中的应用

(一) 媒体融合

媒体融合一词是美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔在1983年提出。在他看来，各种媒体在漫长的演变、发展中势必将会表现出多功能一体化的趋势。此观点提出后引起了越来越多人的关注。就我国的媒体融合研究状况而言，在2005年后，在一些有远见博识的专家、学者等人的引导下，西方媒体融合理论被介绍到国内，并引起了热烈的讨论。自此之后，媒体融合研究在我国得到更加迅速、深入的发展和拓展。在该段落内容中，笔者将对媒体融合的发展趋势、影响因素及其主要模式等进行简要的阐述与讨论，还希望能够与诸位同行探讨一二。

1. 发展趋势

媒体融合是媒体发展的必然趋势。早在1997年，罗杰·菲德勒就曾预言，电脑业、动画和广播业、印刷和出版业将会日趋融合。早在2001年，奈飞CEO里德·哈斯廷斯判断，在不远的未来，传统电视为互联网电视代替，APP将代替频道，遥控器将不知踪影，而屏幕将无所不在，每一台电视都可以链接Wi-Fi并带有APP。如今，这些预言已然实现，在此后的发展历程中，媒体融合必将进一步智能化，为人们的学习、生活和工作等带来更多的便捷之处，从而彻底改变人们的生活方式。

2. 影响因素

通过对相关文献的学习和研究，笔者发现，媒体产业融合发展受到市场结构、经营理念、政府规制、资本运作、外部竞争、版权因素、顶层规划和技术发展等多方面因素的影响。这些因素对媒体融合发展的进程及其效果都有着非常重要的影响。因此，我们想要在媒体产业融合发展中扬长避短，最大限度地发挥其优势，就必须在全面了解此类影响因素的基础上进行更加全面、深入的评价和分析，从而拟定出更加科学合理、更加具有针对性和实践性的操作建议。比如，就政府规制而言，只有国家的大力扶持以及政府部门的政策倾斜、资金支持等，媒体融合才能更高效率的实现。

3. 主要模式

在20世纪初，斯蒂格利兹便运用演化经济学和产业生命周期理论构建了产业融合方式与产业动态调整的理论框架。在此后的一段时间内，业内人士就产业融合的方式逐渐形成了调整型融合、补充型融合、跨越型融合、目标型融合和综合型融合等观点。就补充型融合而言，手机、IPAD等手持终端补充着电视、电脑移动性、便携性不足的缺点，电视弥补着手持终端观看体验不佳的劣势，电脑则在兼具两者优势的基础上补充了两者办公能力的不足。时至今日，手机、电视、电脑等相互融合，相互补充和完善，俨然已经成为彼此联系的一个有机整体。在此过程中，尤其需要注意的一点就是，媒体融合是一种发展方式，它并不意味着传统媒体与新媒体处在一个互相取代、此消彼长对立面。因此，在谈论媒体融合及其融合模式时，务必要更加科学、客观地对待与分析。

(二) 广播电视产业媒体融合的有效策略

媒体产业融合发展不仅能够为广播电视产业的发展带来巨大的挑战，也为广播电视产业的发展带来了新的发展契机，作为广播电视工作从业者，我们想要获得更高效率、更高质量的工作，就必须在深入了解新媒体以及媒体融合发展现状的基础上拟定一系列科学、高效的应对举措。那么，如何才能助力于广播电视产业媒体融合的有效实现呢?在下文中，笔者将根据个人经验谈谈自身的一些浅薄之见。

1. 完善媒体融合产业政策

作为传统媒体的重要组成部分，广播电视产业媒体融合发展的总体规划之于广播电视产业的发展意义重大。因此，国家、政府及其相关部门必须拟定融合发展的顶层规划，对广播电视产业媒体融合发展的总体规划、具体规划等进行进一步的明确，使广播电视产业媒体融合发展能够有所依循。比如，明确各部门职责，明晰发展目标以及落实保障机制等，以确保广播电视综合效益得以持续、稳步提升。与此同时，健全媒体融合的扶持政策对媒体融合的发展亦有着非常积极的作用。因此，国家、政府及其相关部门可以通过优化外部投入、改进税收政策、完善内部投入、调整覆盖策略、加大版权保护力度以及加强监管力度等手段来促进媒体融合的进一步发展。

2. 保障媒体融合人才供给

在科学技术成为第一生产力的今天，人才已经成为国际竞争中至关重要的短缺资源。近些年来，由于广播电视媒体的迅猛发展，广播电视媒体在融合型技术、管理、经营特别是领军人才上存在巨大的缺口。同时，新岗位、新工种的涌现对广播电视工作从业者提出了更多、更高标准的要求。如此，媒体融合发展所需的数字开发、产品设计、用户体验等方面的人才严重缺乏，对广播电视的发展造成了极为不利的影响。另一方面，就广播电视媒体以及广大从业者而言，畏难情绪、故步自封等负面情绪泛滥，给媒体产业融合发展带来了极大的障碍。很多人在这些负面情绪的影响下难以真正地施展出自身才华，更谈不上最大限度上挖掘出自身潜力。

为了更好地解决这些问题，我们既要注重思维模式的培养，又要注重人才培养机制的健全，以确保媒体融合人才问题的有效解决。就思维模式的培养而言，融合发展思维的培养在媒体融合发展中具有重要的指导作用。因此，广播电视必须积极改变落后的理念、思维模式等，努力打造开放思维，培养用户思维等，从而最大限度上发挥广播电视媒体的优势和价值。比如，在媒体融合发展中，广播电视工作者既要在延续广播电视优势、特色的同时对其劣势进行改造，又要树立用户思维，通过借助用户体验及其相关信息的搜集、整理以及分析等了解用户群体的需求取向，并以此为依据对电视节目进行一系列的调整、完善。

就人才培养机制等方面完善而言，我们首先就要健全人才引进制度，完善人才奖励机制。加大人才培养力度以及打造经营管理团队等，从而为媒体产业融合发展注入新的生命力。比如，在人才培养的过程中，企事业单位既要构建积极的外部学习环境，使广播电视从业者能够在一系列的培训实践中得到更多自我能力提升的契机，又要注重广播电视从业者终身学习理念的建立，督促他们能够自主、自发地投入到形式多样的自主学习与自我提升实践之中，从而为媒体产业融合发展作出应有的贡献。在此过程中，对于那些积极、上进，拥有创新精神的员工，企事业单位亦要给予更多的政策性倾斜，使他们能够在多重奖励措施的激励之下展现出自身更加优秀的一面。

3. 创新媒体融合技术体系

产业融合理论指出，技术整合为用户带来更为柔性化的服务，也因此改变了传媒企业的核心竞争力。借助媒体融合，广播电视媒体虽然能够借助云计算、大数据分析等技术对电视节目做出更可科学、合理的调整，但是与互联网、新媒体相比仍然存在一定的劣势。在此形势下，我们想要推进广播电视产业媒体融合发展，就必须创新媒体融合技术体系，使媒体融合能够在后续发展中得到更多的家书政策保障等。比如，广播电视媒体应当围绕广播电视媒体融合强化相关技术法规建设，以期能够在最大程度上调动广大科技工作者进行科技创新的积极主动性，从而使媒体融合技术标准体制机制得到进一步完善的同时为广播电视产业的发展指明方向。与此同时，广播电视媒体务必要重视新技术在广播电视媒体中的应用，在把握技术发展先机的基础上充分挖掘互联网的优势，努力挖掘更多的目标受众，使广播电视媒体在新技术的指导下重获生机。在多种先进技术体系支持之下，广播电视媒体必将与互联网融合，借助有线、无线、卫星等多种覆盖方式互联互通，形成一个智能媒体融合网络，为广播电视媒体的发展注入强大的生命力。

与此同时，在电视节目制片的过程中，我们亦可以根据新技术对电视节目进行一系列的完善和预设等，是电视节目在计算机网络技术、多媒体技术以及虚拟演播室技术等技术的辅助下获得更加理想的节目成效和宣传效果等。比如，借助计算机技术，我们不仅能够根据受众兴趣点对节目中的视频、音频或者某些画面等进行编辑，使节目更具有吸引力，还能使电视节目的收视率在多媒体技术的加持下得到显著的提升；借助数字多媒体技术，我们不仅能够有效提高电视节目的质量，还能使电视节目的宣传、推广变得更加简单易行；借助虚拟演播室技术，我们不仅可以实现实况虚拟、网络重放等技术对节目在各个媒体平台上的播放效果进行预判，从而对节目质量进行有效地把控，还可以使观众借助互联网技术实时参与到比赛之中，身临其境地感受比赛的氛围，获得更好地观看体验。

四、结语

总而言之，就目前状况而言，媒体融合已成为广播电视产业发展的必然趋势。作为广播电视媒体工作从业人员，我们必须在客观、深入了解这一事实的基础上积极改变落后的思想观念，同时树立终身学习的学习理念，积极提高自身的专业技能以及职业素养，以期能够在胜任多变的工作内容时充分发挥出自身才华，真正地实现一名传媒人的职业理想，为自己的职业生涯做出一份更加科学、合理的发展规划。如此一来，我们才能在广播电视产业媒体融合过程中真正发挥出自己的作用和价值。

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文章来源：李明.探析新媒体及媒体融合在广播电视产业中的应用[J].传媒论坛,2021,4(21):35-37.