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短视频内容深耕和视频化表达的内容生产思路

2021-08-11 313 上传者：管理员

摘要：随着媒体融合的深度发展，媒体间的内容产品竞争更加激烈，为了在众多媒体中脱颖而出，形成内容特色和媒体品牌，应加强内容深耕，贴合受众的阅读需求。短视频是目前竞争最为激烈的一种产品形态，＂视频化表达＂正在再造媒体的内容表达能力。文中基于短视频的发展现状，对于短视频的内容深耕方法与视频化表达途径展开研究。

关键词：
传统媒体
媒体品牌
媒体融合
短视频
视频化表达
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近些年，短视频已经成为一种新兴媒介形式，由于其内容简短、类型多样、辐射范围较广，备受网络用户的欢迎。相关调查数据显示，截止到2020年6月，短视频的用户已经超出8.18亿，且人均日观看时长均超出110分钟，远远超出即时通信时长。本文主要分析了短视频创作的内容及视频化表达路径。

一、融媒体时代下短视频的发展现状分析

从现阶段的短视频市场来看，其中抖音、快手、火山视频等的视频用户量相对较多，抖音视频更是创造了单日活跃用户超过4亿的佳绩，这一数据也说明了短视频在融媒体环境中的重要地位以及其对媒体行业的重要影响。从短视频的整个发展阶段来看，其发展呈现出高速、高效的发展特征。

在短视频高速发展的基础上，无疑会对一些传统媒体构成冲击影响，从某一层面来看，传统媒体的媒体形式以及媒体结构正在悄然发生转变，媒体融合发展形成传播合力并扩大影响力，是正确的方向。

二、短视频高速发展中产生的主要问题及对策建议

(一) 问题分析

一方面，表现在内容质量方面。随着短视频在媒体环境中的高速发展，短视频的用户量也明显增多，其中不乏一些优质的内容创作者。在短视频基数逐渐增大的基础上，视频形式和内容形式呈现出多样化的发展特性，视频内容也覆盖了教育、文学、娱乐等多个领域，创作方法以原创和剪辑为主。由于短视频的受众面较广，很难明确哪类视频更受用户关注，一些为了吸引目光的创作者通常会以量取胜，致使短视频的内容质量参差不齐，或者说各平台上充斥着大量“没有营养”的短视频。

另一方面，视频内容存在同质化问题。此类问题的成因在于短视频的传播和共享速度较快，这意味着上传后的优质短视频会呈现出裂变式传播。同时，短视频制作的过程中，对于视频时长给出了一定的限制，如何在较短的时间内创制出内容精良的视频作品，是短视频创作者所面临的重点难题。视频内容的同质化主要体现在主题表现形式和叙事方法等方面。也有部分创作者会根据热搜视频进行视频创作，希望借助热搜之势获得更多关注，这也是引发视频内容同质化的主要因素之一。

此外，在短视频产业发展过程中，一切违规现象也开始成为舆论焦点，比如侵权问题，未经授权的转载情况比较普遍，涉及个人隐私的短视频也比较常见；流量造假问题，因为点击量和IP流量是与网络平台绩效紧密关联的重要指标，一些视频制作者动了歪脑筋；用户数据保护问题，如何避免用户数据泄露也是目前需要面对和解决的问题。

(二) 对策建议

1. 增强内容的原创性，优化视频内容质量

从短视频的整个发展过程来看，其内容定位与传统媒体基本相同，均需要借助内容带来流量，并且通过内容的独特性来保持流量。因此，在媒体行业转型发展中更为注重视频内容的创新性，有些媒体将短视频生产部门定位为“创意工作室”，希望通过创意视频带来持久性的流量。除此之外，对于视频内容的准确定位并且深化创作，也可达成获得持久流量的目的。

例如网络上火爆的“李子柒”，通过记录美食制作过程走红网络，她制作的视频在多个社交平台中均有一群忠实的追随者，带来了巨大的流量。

2. 创新内容形式，增强视频内容的差异化

根据读者对于短视频阅读习惯的分析，短视频的内容时长有一定的规律，为了追求视频内容的差异化，可以在内容形式方面进行创新。从现阶段视频平台中所流出的视频内容形式来看，已经呈现出多元化发展的特性，打破了配音字幕以及视频剪辑的局限性。视频平台创作者更倾向于对创意贴纸的应用，且视频平台本身也推出了多种特效场景供用户选择。此外，一些创作能力较强的创作者可以自行搭建视频拍摄场景，形成更为独特的视频内容形式。大部分视频平台中均推出了多种视频拍摄形式，可以满足大部分创作者的创作要求，且对于背景音乐以及视频效果的选择也可使内容更为丰富，为内容形式的创新提供了有力的支持。

三、短视频内容深耕和视频化表达的内容生产思路

(一) 推进UGC和PGC的融合，做好垂直内容深耕

UGC即用户原创，PGC即专业生产内容，二者融合可生成PUGC，通过二者的有效融合可使短视频的创作内容更为精良，并形成一条较为完善的内容生产链。在近些年短视频行业高速发展的形势下，各大视频平台纷纷加入了一些专业化的制作团队，推出一系列高质量的专业视频。但由于创作内容的垂直度不强，且题材相对混乱，一度还表现出创意不足的现象，虽然视频内容制作精良，但很难获得长久流量支持。此类问题的产生与内容定位和领域垂直度存在直接的联系。而在这方面表现较好的视频平台包括抖音、快手等，因其在平台内部推行了UGC和PGC相融合的PUGC模式，使得视频题材混乱和垂直度不强的问题得到了有效的改善。

在平台的大力引导下，原创用户与专业团队形成了良好的合作关系，既提升了内容质量，也增强了视频内容的领域专注力，成功黏住了大量用户群。因此，为了实现深耕短视频内容的主要目标，应注重对普通用户的培养，为其提供一定的技术支持，使其能够将自身的创意更好地利用视频表现出来，增强内容质量的同时，还可提升视频平台的流量数据，促进视频平台的整体发展。

(二) 实行精品化战略，用心打造短视频品牌栏目

短视频产品主要面对的是年轻用户群体，这类用户往往碎片化阅读的习惯更加直接，所以短视频产品对于时长有一定的讲究，一般时长不超过5分钟，最短的只有10秒，大多数精品短视频都是控制在3分钟左右，迅速讲明一件事情的时间、地点、人物、事件主体或明确的作品主题，突出“短”的特性，同时，还要做足小而精。

精品化战略，是追求短视频的质量。注重质量的短视频作品带动了短视频的发展走向。目前主流媒体都在短视频生产上发力，凭借在新闻采编、主题策划、文案撰写等方面的优势，在短视频领域开拓创新。产品的精品化与平台的影响力联系在一起，通过精品化战略的实施，让传统主流媒体在原创短视频方面寻求突破，在新闻报道、舆论引导、宣传推广方面形成影响力和竞争力，进而拓展经营渠道。

而在追求精品化的同时，品牌栏目的建设就是发挥媒体平台矩阵作用的有益探索。紫金山新闻客户端打造的短视频专栏《凌晨四点的南京》，正是精品化、品牌化栏目建设的一次积极实践，在技术手段上，栏目参照时下最火的VLOG形式，在视频展现方式上以记录式短视频为主，用视觉化的表现手法，构建充满温情的故事空间，形成直击人心的观看体验。在推广手法上，不仅拍摄了《凌晨四点的南京》先导片，给读者更好的代入感，还通过一系列海报对每一期进行宣传推广。在讲述一个个劳动者真实故事的同时，栏目还用微电影的形式集中展现凌晨四点的劳动者群体，表现他们默默为城市发展奋斗的风采，同时，创作了同名主题曲并制作成MV，形成更为丰满的IP产品体系。通过多平台的分发，扩大栏目的影响力，产生品牌效应。

(三) 积极应用新技术，增强视频内容呈现效果

新技术的应用为多领域的发展创造了更多机遇。在短视频领域中，航拍技术以及虚拟技术的应用可以更好地丰富视频内容、优化视频表现效果。随着短视频的持续发展，视频拍摄技术和手段更为多样，为用户带来了更好的观看体验。尤其是航拍技术的应用，可呈现出更大空间范围内的场景内容，在很大程度上优化了短视频的播出效果，同时，航拍技术的应用也为更多创意的实现创造了可能。

此外，虚拟技术作为一种基于网络技术发展起来的虚拟现实技术，在短视频内容制作方面也发挥了突出的应用价值，各大视频平台为了迎合用户的创意需求，纷纷借助虚拟技术推出了多种人物特效和场景特效，有效提升了短视频的播放效果。

(四) 增强视频内容互动性，强化其社交功能

在当前的短视频平台中，用户同时具备多种角色，一种是视频创作者角色，一种是视频传播者角色，同时，也是消费者角色，可以说短视频行业的整体发展均有赖于用户的直接参与。在短视频平台中，用户不仅可以根据自身的喜好选择观看的视频，也可通过上传视频展现自身的特长，平台上的点赞、评论等功能使得全国范围内的用户均可实现交流与沟通。

在短视频平台功能逐渐优化的形势下，吸引了大量的用户参与，总体来看，无论是作品数量和内容质量均有了很大的改观。其中，隔空同框拍摄手段更是在短时间内盛行，使得在不同空间的用户可在相同时间进行同框交流，有效增强了短视频的互动性。

(五) 掌握流行趋势，创作热点视频

在融媒体环境下，视频传播速度明显提升，且视频内容的影响力也逐渐增大，如何能够掌握流行趋势，提升短视频内容的观赏性，成为创作热点视频时需要面临的重点问题。现阶段较为常用的视频创作手段，为基于已有的热点视频进行二次创作，借助热点视频之势获得用户认可，但此种做法容易使用户审美疲劳。

基于此，建议相关的制作者在进行视频创作前，应首先就热点话题和流行趋势进行有效分析，在此基础上进行视频内容创作，保障内容阐述清晰，且具有一定的创意，方能有机会成为热点视频。这对创作者的个人能力提出了较高的要求，其必须对热点话题有较强的敏感度。此外，对短视频创作人才的培养是保障视频内容质量和提升平台流量的重点工作内容，在今后的工作中应加强对人才培养的重视。

四、结束语

融媒体环境下，短视频的高速发展标志着人们的审美情趣和信息获取方式发生了根本性的改变，正是因为有人们的需求，才促进短视频的快速发展。在现阶段，短视频平台的用户表现出了较强的参与热情和创作热情，这也是短视频得以飞速发展的关键因素之一。但其中内容质量问题和同质化的问题还较为显著，需要积极探索内容深耕的有效方法，才能产生更多优质、爆款的短视频产品。

参考文献:

[1]杨怡婷.融媒体时代传统电视媒体如何把握短视频风口[J].视听,2019(2):100-102.

[2]温向杰.电视媒体新闻短视频在融媒体时代下的发展与分析[J].记者观察,2020(14):12.

文章来源：高峰.短视频创作的内容深耕及视频化表达路径探究[J].传媒论坛,2021,4(15):28-29.