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探析传统媒体新闻短视频的创新发展路径

2022-02-07 316 上传者：管理员

摘要：短视频已经成为当下传媒业发展的风口，对传统媒体来说既是巨大的挑战，也是自身发展的机遇。传统媒体要充分发挥新闻报道领域优势，运用互联网技术，在新闻短视频领域开拓新的疆土，实现真正的媒体融合。

关键词：
传统媒体
创作成本
媒体融合创新
新闻报道
新闻短视频
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新闻短视频是集图像、文字、声音为一体的动态影像，形式活泼，内容精练，制作发布简单快捷，深受用户喜欢。随着移动直播的持续发力，新闻短视频在新闻报道中的作用愈加凸显。由于新闻短视频弥补了传统新闻报道的不足，更有力地推进了媒体融合的进程。

一、新闻短视频的特点优势

(一) 降低了视频内容制作的门槛

传统电视的内容生产从报选题、拍摄、剪辑、写稿、配音、审核到最后播出，需要经过一系列烦琐的流程，由采编、技术和播出部门合作完成。而短视频的生产则简单、方便、快捷得多，一部智能手机就可以完成创作发布的全过程。借助于剪映等剪辑软件，短视频的拍摄、剪辑、配音、字幕、上传到分享、互动，一个人通过一部手机便可完成，大大降低了视频内容制作的门槛，也节约了时间，降低了成本。由于视频创作者既是内容的生产者、发布者，又是信息的获得者，有效地激发了创作的积极性。

(二) 满足了用户碎片化阅读需求

短视频的时长一般在1分钟左右，最长不超过5分钟。这种开门见山、主题鲜明、去故事化的叙事方式，让用户在最短的时间内获得更有价值的信息，满足了用户碎片化的阅读需求。

(三) 实现了内容的多元化传播

新闻短视频制作完成后，可以通过上传、分享到其他社交媒体，让更多的用户观看。在观看新闻的同时，用户还可以通过点赞、转发、评论，与视频作者进行互动，达到双向传播；亦可以通过跨平台分享，实现多次传播。

二、新闻短视频的创新路径

随着传媒业竞争的日趋激烈，传统媒体如何在新闻短视频领域进一步发展?

(一) 展示生活场景，丰富新闻信息

抖音、快手成功的短视频都是非常接地气、生活化的，新闻短视频应从中汲取精华，在创作中以平民化视角展示新闻细节，给用户以代入感。2020年武汉疫情期间，央视推出了系列新闻短视频《武汉：我的战“疫”日记》，医务人员脸上一道道口罩勒痕、衣服上手写的抗疫誓言、全身湿透的防护服等，极大地鼓舞了人们战胜疫情的信心。2021年国庆，央视短视频《同升一面旗，共祝祖国好》不是从宏大的主题入手，而是以普通人的个人视角畅谈参加国旗升旗仪式的切身感受，无论是在北京还是在祖国边陲，他们每个人都为祖国伟大而自豪，为成为祖国的一分子而骄傲。这些短视频让用户感同身受，无比振奋。此外，还可以从人性化角度挖掘“爆点”新闻，满足用户的情感需求。例如一则短视频画面中，大雨如注，爸爸使劲扯住衣角，拉出一片“雨伞”盖着儿子的头，让网友们感受到父爱如山的深情。如果能多拍到这样的新闻短视频，通过真情实感打动用户，可实现爆发式传播。

(二) 注重年轻用户，创新叙事方式

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户达8.73亿，其中20-29岁用户、30-39岁用户、大专学历用户对短视频的使用率较高。抖音APP上线之初年轻人为主要受众，24岁以下的用户占75.5%，95后和00后是主流用户群体。所以新闻短视频要在优质内容的基础上进行形式创新，更切合年轻用户的需求。第一，直揭主题。传统新闻要素包括5个“W”，而短视频时长大多在1分钟以内，加之现在的生活节奏快，年轻人已养成碎片化阅读和观看的习惯，因此短、平、快的信息传播风格更适合年轻用户。第二，草根表达。年轻人喜欢亲民、接地气、流行化、趣味性的表达方式，短视频新闻要摒弃“联播体”的叙事风格和方式，让严肃的新闻平民化，用年轻人喜闻乐见的表达方式拉近距离。

(三) 发挥社交优势，形成传播热点

抖音等平台火爆原因之一就是满足了用户“准社会化交往”的需求。抖音上不仅可以发视频、看视频，还可以分享和评论。用户上传的短视频分享和转发到微博、微信、朋友圈、QQ等社交平台，被更多的用户所关注、评论和转发，形成“裂变式”的传播。所以，新闻短视频要发挥自身社交性强的优势，通过行之有效的互动，满足用户的参与需求。

新闻短视频可以在媒体自身平台和合作平台，预先通过议程设置、话题引导，吸引用户参加讨论，增强新闻短视频的互动性和社交性，加强用户的黏性。同时，通过用户的转发、分享、评论，实现内容的再传播，形成传播热点。

(四) 开发UGC内容，满足多样化需求

随着社会的发展，智能手机已经普及，当遇到突发事件时人们会拿出手机拍摄，然后发到互联网上，这类短视频时效快、原创性强、内容丰富，很受用户的欢迎。如2019年6月，宜宾发生地震，当地一位居民用监控拍摄了一段15秒视频，经人民日报等大型媒体的传播，引发了社会的广泛关注。

传统媒体要想持续生产出优质的新闻短视频作品，丰富新闻资源，就必须充分开发UGC内容，并建立相关的鼓励机制，吸引用户、拍客广泛参与，通过大数据技术，为用户量身定做新闻产品，最大限度地满足用户的心理需求。

三、新闻短视频的注意要点

新闻短视频为传统媒体新闻报道的转型发展开辟了新的路径，极大地丰富了新闻报道的形态。但相当一部分传统媒体只是把原有的新闻放到短视频平台上传播，缺少互联网思维；有些新闻短视频为吸引用户眼球，选题偏向、定位导向模糊、过度娱乐化……新闻短视频要传承和发扬传统新闻的优良作风，营造良好的发展氛围。

(一) 坚持内容为王

无论时代怎么变迁、技术怎么发展，最终能够吸引用户、受到广泛关注的还是优质内容。新闻短视频要坚持“内容为王”的原则，通过优质的视频内容在传播生态中形成核心竞争力。

传统媒体在新闻报道领域有着明显的优势：拥有大量新闻专业人才，掌握诸多的新闻资源，在社会中享有较强的公信力、权威性和认可度。因此，传统媒体在制作新闻短视频时，应充分发挥自身的优势，通过高质量的内容构建新闻短视频的品牌，形成持久的传播力和影响力。

(二) 构建把关环节

互联网“去中心化”赋予了用户自我的话语权，用户通过横向的共享、评论等操作，冲破了传统的“把关人”制度，淡化了“把关人”角色，让新闻短视频的把关变得越来越难。因此，必须建立新闻短视频的把关环节。一是强化传播主体地位。对视频来源、原创内容进行严格把关，集中人力财力制作优质、热点新闻短视频，引导舆论导向，主动掌握话语权。二是甄选和培养人才。对原创作者进行培训引导，选择业务能力强、道德和理论水准高的短视频制作人。三是制定严格的把关制度。无论是自身平台还是与其他平台合作，都要根据新的媒体生态制定精准的把关制度，强化责任意识，压实主体责任。同时也要改变观念，让用户也承担起监督责任。用户不仅是新闻的消费者也是新闻的发布者，还应该是内容的监督者，鼓励他们对违规内容投诉举报，净化新闻短视频的制作、传播环境，遏制传播的负面效应。四是利用人工智能技术建立突发事件的预警系统，第一时间对初始信息传播进行控制，避免负面信息的进一步蔓延和扩散。

(三) 遏制情绪化、非理性传播

与传统新闻时间长、来龙去脉完整不同，新闻短视频往往直击事件本身，突出最具有吸引力的场景，而忽略了场景背后的深层次原因，难免造成信息遗漏，最终误导舆论。尤其是一些信息缺失但具有“爆点”的新闻，用户通过共享、转发、评论等形成情绪化、非理性传播，给社会造成不良影响。

无论新闻短视频怎么短，核心现场和关键事实的呈现才是最重要的。可以通过字幕、链接进行关联，尽可能地让用户接受新闻的完整信息，引导用户了解新闻事件本质，进行理性传播，让新闻短视频的发展走向良性轨道。

文章来源：吴松延.传统媒体新闻短视频的创新路径[J].视听界,2022,(01):90-92.