中国共产党第十九次全国代表大会提出了一系列新理念､新举措和新要求,部署中国社会主义建设的阶段任务｡尤其在提高国民健康水平和体育强国建设方面,十九大报告提出:“要广泛开展全民健身活动,加快体育强国建设｡”在全民健身战略的背景下,积极开展综合竞技､集群式､表演性､商业性质的健身活动和体育活动,引导更多的人参与到项目中来｡马拉松赛事因其参与的技术门槛低,氛围浓厚,已经成为中国体育界当之无愧的全民运动,本文以过去三年在中国举办的马拉松赛事为研究对象,分析了目前的形势及背后的原因,并对今后的发展提出了建议[1]｡

1、我国马拉松火热开展的现状

1.1马拉松赛事的数量与参与人员成井喷式增长

从国内2014-2016年马拉松统计表1中,自2014-2016年,我国的马拉松比赛数量增加了5.43倍｡2016年达328场,参与人数280万人,比2014年增加了190万人,参与人员成井喷式增长｡可见马拉松赛事在中国的受欢迎程度和影响力[4]｡

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表1中国2014-2016年马拉松赛事数量与人数统计

1.2全国各地广泛开展,比赛覆盖全国我国84%的城市

近年来,在我国体育相关政策与经济快速发展的双重驱动之下,各地方省积极开展大型体育赛事,而马拉松作为一项竞技体育与全民健身相结合项目,也成为各地首选项目之一｡比赛举办地点已经包括了全国27个省区市的79个城市,全国各地广泛开展,比赛覆盖全国我国84%的城市｡

2、马拉松热现象的因素分析

2.1国家政策有力推动

国务院在2014年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》对发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求,有利于满足人民群众多样化的体育需求､保障和改善民生,有利于扩大内需､增加就业､培育新的经济增长点,有利于弘扬民族精神､增强国家凝聚力和文化竞争力,同时,给出明确要求放开赛事审批权,鼓励社会力量参与体育产业建设与发展,同时放宽赛事转播权限｡并计划到2025年,基本建立布局合理､功能完善､门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量｡这一政策为我国相关体育产业的从业人员打下了强心针[2]｡另一方面,中国田径协会积极响应,采取简政放权,完善管理制度,做好服务工作,建立服务认证平台,激发社会力量参与比赛的积极性,不断强化行业规范和行业自律,形成统一开放的马拉松发展环境｡第三,各地方政府积极开展全面健身运动,结合本地实际加大体育产业经济推动力度,通过引入赛事经济带动一系列体育产业经济的发展,形成系列化､常态化的马拉松赛事已经初具规模｡

2.2人人参与马拉氛围浓厚,安全保障更趋完善

随着经济的发展和人们对健康意识的不断提高,人民群众为了自己的幸福和健康,人人参与也成为马拉松赛事中“热”现象的重要原因｡多次举办马拉松赛事后,我国各城市对马拉松赛事的安全保障更趋完善,形成了非常全面的保障体系,包括救护车､指挥和便携式心脏除颤仪等医疗设施设备,超过十万名志愿者和一万多医护人员参与其中,赛事运营更加规范｡比如在《2016年北京马拉松赛事报名须知》中,选手被分为“优秀选手”与“ABC类”选手,“优秀选手”直接获得参赛资格,“ABC类”选手在超过赛事规定参赛人数后,将按类别通过抽签筛选,有意识的限制准入条件,规避死亡风险[5,6,7]｡其他有的马拉松赛事在报名时需提供体检证明或者免责声明,进一步对参赛者的身体情况进行确认,避免在比赛中出现伤亡现象｡

2.3马拉松商业规模不断提升

马拉松赛事所表现出火热状态,不仅体现在各地政府的积极参与,还吸引了广大马拉松爱好者的积极参与｡由于参赛者众多,赛事影响力的不断加大,一些体育经纪公司也逐渐参与进来,巨大的商业利益也体现在赛事赞助公司的规模扩大之中,据统计,2016年共有1300多家公司赞助了马拉松赛事｡这些公司包括汽车､银行､保险､食品､饮料､房地产､体育用品､互联网技术和媒体等多种行业｡”马拉松赛事是一个比较大规模的系统项目,涉及多个环节和多个部门,包括城市安全部门､卫生部门､消防部门､体育部门､交通运输部门､宣传系统等多个部门协同作战,赛事运营的后勤保障､人员接待､现场秩序维护､资源开发等内部协作,都需要大量的资金投入｡仅仅依靠政府的财政支持是不够的,它还会导致体育资源的浪费｡不利于的长远发展｡通过市场运作,补充商业性资金的介入是市场经济的有效手段｡当商家看到马拉松赛事的广泛参与和巨大影响力时,他们会较为积极的赞助,以提高其企业及产品的知名度｡除了商业广告赞助,其他相关行业,如特许经营产品､专业跑鞋､跑步者的身体监测､运动康复等相关行业也在马拉松赛事中开展｡这些都是马拉松热的直接表现,它们也成为了马拉松热的相关影响,这促成了整个产业链的形成｡

3、马拉松热背后的问题分析

3.1马拉松比赛暴露出的同质化问题

目前,在中国举办的马拉松赛事数量正在迅速增加,但相比于美国和其他发达资本主义国家还是比较少的｡例如,美国每年举办大约一千场马拉松比赛,即使我们的近邻印度,其路跑赛也远超中国｡但是,在中国举办的马拉松赛事中,存在着较为严重的相似性,马拉松赛事也只是简单的复制和照抄照搬,缺乏创新｡美国马拉松有“慢动作马拉松”､“海洋马拉松”､“迪士尼马拉松”等[4],不同主题的马拉松赛事令人眼花缭乱,为跑步者创造了不同的比赛体验和跑步乐趣｡在中国的马拉松比赛中,不同的城市缺乏针对性的比赛设置,没有体现出城市特点和赛事特征,仅仅是简单复制而缺乏创造力｡这一定程度上也造成了马拉松赛事的审美疲劳和发展的后劲不足｡

3.2马拉松赛事功能定位单一化

目前,许多城市在举办马拉松比赛较为积极,一个重要原因是考虑到该项赛事对城市的营销价值和相关产业的驱动作用[8,9,10]｡马拉松赛事举办门槛低､参与人群众多,带来大量的游客,使当地的旅游业和交通业得到发展,并作为一个重要的产业可以为城市带来大量的资源财富｡然而,马拉松活动实践表明,目前大多数城市的马拉松赛事主要是依靠财政补贴进行的,对经济推动功能的重视程度不够,赛事功能主要集中在社会功能上,忽视了经济效益的发展,这导致马拉松市场发展缺乏动力,相关机制也不完善,政府主导更加明显｡

3.3马拉松赛事群众基础待培育

虽然参加马拉松比赛的人数我国从2011年的40万人迅速增加到2016年的280万人,但相对来说,参加马拉松比赛的人数总体比例仍然较低,并且本地群众的参与率更低,仍然依靠一些常跑选手,这些选手每年在多个城市参加超过六场的马拉松比赛｡另一方面,当地许多居民认为,马拉松比赛的举行与他们自己的活动无关,甚至对此感到反感,他们认为马拉松比赛没有给自己带来好处,还会造成封路､交通拥堵等,影响了生活和工作｡还有一些居民认为马拉松结束后导致垃圾堆积如山,各种不文明现象也层出不穷,这些事件严重损害了当地群众对比赛的支持度,居民的响应能力也不高｡因此,政府应首先解决赛事和当地居民的融合问题,加大力度宣传和推广马拉松赛事文化,真正使当地人参加融入马拉松｡

4、马拉松现象的启示

4.1坚持马拉松赛事的开放性和包容性

马拉松比赛的对象是群众,所以应继续坚持马拉松的开放性和包容性的活动性质,以提高人民群众的健康意识为出发点,广泛宣传和倡导公众积极参与,使人们清楚认识到对身体锻炼部位比较全面的马拉松比赛的重要作用和心理健康得到了愉悦过程,鼓励他们积极参与｡在组织方面,政府有关职能部门应建立合作机制,加强对相关服务的保护,动员社会力量参与服务保障｡例如,在2016年衡水湖国际马拉松赛的筹备和举办过程中,政府重点加强了各有关部门的合作能力｡市公安部门组织了一支特别警队,对城市地区的马拉松跑道和混乱路段进行综合调查,食品药品监督管理部门对参加游戏接待的71家餐饮服务单位实施网络监管;城市管理部门注重对城市外观的改造,力求打造干净整洁的城市形象[11,12,13]｡

4.2注重以特色文化打造特色赛事

通过到一个城市参加马拉松比赛,让人们对该座城市留下独特的印象｡例如,当提到纽约马拉松时,会想起参观帝国大厦,提到巴黎马拉松,想到的是埃菲尔铁塔,在伦敦马拉松那里有白金汉宫,而在上海马拉松比赛人们首先想到的是东方明珠和外滩｡面对同质化现象,要求组织者和相关部门不可照搬照抄,对定位有一定的认识,并以不同的城市为载体,对赛事进行顶层设计和品牌建设｡充分考虑到举办活动的地方的经济发展和人民的参与水平,分析当地的文化和地方特色｡在此基础上,明确马拉松赛事的营销方向和定位,制定相应的计划｡使马拉松融入“乡土味”,在特色上做出了巨大的努力,挖掘了城市的文化特色和城市精神,赋予事件的灵魂,获得马拉松带来的溢出效应｡

4.3以正确的观念引导健康的生活方式

马拉松活动的组织者不应把追求经济效益作为首要任务,而应把传播健康理念作为目标,不盲目追求大场面和大规模,坚持从实际出发｡我们要根据城市的实际能力,组织相应规模的竞赛,追求赛事的品质和质量｡根据大众的实际需求,将马拉松赛事分为小型化和规范化,使马拉松成为全民健身的常规项目｡例如“2016中国常德国际马拉松”将快乐与运动结合在一起,以“快乐运动､健康生活”为主题,激发了观众的热情｡烟台每年举办几十场马拉松比赛,从以往无人参加,免费赠券,到现在入口挤满了马拉松业余爱好者｡这种全民参与､追求健康的生活方式,已经成为烟台马拉松的一个新的“标识”,不是为了取得成绩,而是为了全民参与和大众健康｡

在“互联网+”的背景下,组织者可以在过去的专业运营网站的基础上,通过互联网分享有关事件的信息,让人们参与其中｡参赛者还可以通过社交网络发布慢跑体验､跑步照片和跑步成绩,跑步运动也可以更亲密更有针对性,增加额外的创新点来传播和普及健康概念,促进健康的生活方式[14,15]｡

4.4完善马拉松服务保障体系

马拉松是一个综合性的城市比赛,对城市和组织者的整体能力进行考验,有时越来越多的参加民众将服务水平作为衡量马拉松比赛质量的重要指标｡因此,组织者应该继续建立和完善马拉松服务保障体系,充分提高竞争水平｡

第一,建立和完善有关马拉松比赛的法律法规｡马拉松参与者有不同的教育经历和社会背景,因此,在大型比赛中,体育事故的预防很重要,发生事故会对马拉松赛事的发展带来极其严重的不良影响｡所以应该根据过去马拉松赛事中存在的问题和潜在隐患,制定相关规章制度,并对组织者､赞助商､媒体和参与者的主要活动进行监管,以确保马拉松的健康和可持续发展[16,17,18]｡

第二,进一步加强竞争安全管理｡马拉松赛事考验的是选手的体能和毅力｡许多参加比赛的人由于缺乏全面的体格检查和专业训练,导致恶心和呕吐,摔跤在比赛中扭伤,更严重的猝死[19,20,21]｡

因此,在比赛前,可以通过讲座进行深入的赛前教育,进一步加强医疗援助组织的功能训练,提高参赛队伍的整体素质｡在活动期间应该建立一个风险计划｡一旦发生风险,立即采取相关措施,以降低事件的风险｡组织者还应根据实际情况开发和完善与事件相关的服务产品,使与事件相关的保险制度更加稳健,从而控制事件风险的发生,保护参与者的人身安全｡

5、结论

在全民健身升级的背景下,马拉松在全民健身运动中发挥着重要的作用,促进了健康中国的建设｡它不仅仅是一项体育赛事,还在满足广大人民群众的精神和文化需求方面显现出特点,在我国的经济发展,推动基础设施建设和服务行业的蓬勃发展的过程中发挥了积极作用,成为加速中国经济改革的催化剂,成为内容丰富､国民健康､城市营销､体育､休闲旅游的融合项目｡我们在进一步明确马拉松的发展目标和自身价值的基础上,提出以下几点:

第一,政府部门和相关体育组织应充分抓住机遇,大力推动马拉松赛事的举办和发展,积极落实国家战略要求｡鼓励市场资本投资,积极联合企业和其他社会资本,更大地发挥对市场的影响｡做好监督服务工作,促进马拉松比赛健康有序的保护,充分发挥马拉松的作用,促进全民健身｡

第二,活动举办方应适应当地条件,不断创新,将城市习俗与马拉松赛事相结合,创造具有当地文化内涵和城市名片的特色马拉松赛事｡从运动员的角度出发,建立赛程表,增加科学技术元素,确保安全措施;在充分了解市场需求的基础上,加强营销计划的创新推广,使马拉松参与者享受到专业的竞争体验｡

第三,马拉松主管部门要利用全民健身和马拉松的热潮,弘扬体育文化,促进体育文化的传播和推广,引导培养中国马拉松文化｡要特别重视校园和基层田径运动的发展,加强体育健康知识的推广｡服务人员也应采用严格指标,完善竞赛应急预案,实现各部门之间的协调配合,确保比赛的安全,提高我国马拉松竞赛的专业水平｡要加强相关法律法规建设,完善法律机制,规范马拉松比赛的相关组织行为,完善奖励和惩罚措施,保障每个参赛者的合法权益,保持公正的文化内涵和影响力｡

最后,马拉松比赛在国家政策有力推动和完善的安全保障下,人人参与马拉的氛围浓厚,商业管理公司的积极运作也逐渐成体系成长,不断建立和完善有关马拉松比赛的法律法规,由于马拉松参与者有不同的教育经历和社会背景,因此,在大型比赛中,体育事故的预防很重要,发生事故会对马拉松赛事的发展带来极其严重的不良影响｡所以应该根据过去马拉松赛事中存在的问题和潜在隐患,制定相关规章制度,并对组织者､赞助商､媒体和参与者的主要活动进行监管,以确保马拉松的健康和可持续发展,然而在马拉松赛事热的表征背后,也存在例如赛事功能定位单一､同质化问题突出,参加马拉松赛事的群众基础薄弱等问题｡最后在完善马拉松服务保障体系的基础上,始终保持马拉松比赛的开放性和包容性,并注重以特色文化打造特色赛事,以正确的观念引导人民大众共享健康的生活方式等｡

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