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浅析新时代主题出版图书畅销路径

2021-02-20 331 上传者：管理员

摘要：新时代主题出版图书已越来越成为畅销书榜的重要部分,引起了出版社的广泛关注。本文在分析当前主题出版图书畅销因素的基础上,从选题策划、组稿和营销、多媒体助力等方面为出版社提供了主题出版图书畅销的一般思路。

关键词：
主题出版
出版社
图书馆
畅销
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我国的主题出版是以2003年原新闻出版总署实施的“主题出版工程”为开端的，一开始被片面地理解为只是一项政治任务。经过多年的实践和探索，在党中央和出版主管部门积极的倡导和培育，以及各出版社的不懈努力下，主题出版的内容日益多元化。新时代的主题出版，以积极主动的姿态解读社会重点和热点，具有社会受众面广、关注度高等特点，容易形成社会集聚效应，逐渐成为我国畅销书榜单中一道亮丽的风景线，其中不少书进入畅销且长销的行列，如《习近平的七年知青岁月》《红星照耀中国》《中国共产党的九十年》《大道之行：中国共产党与中国社会主义》《长征：前所未闻的故事》《红岩》等，都是畅销且常销的主题出版图书。大多数主题图书在社会热点的推动下，通过自上而下各种渠道的集中宣传和推广，也在当年取得了较好销量。因此，在当前一般图书销售难的境况下，主题图书出版实属出版社较优的选择。

因此，探析新时代主题出版的畅销路径，出版更多人民群众喜看、乐读的主题出版物，能够切实履行出版业的社会使命和历史使命，完成将社会效益放在首位、实现两个效益的重要命题，这也是倡导进行主题出版的初心及价值所在。

一、主题出版物的畅销要素分析

（一）选题内容的思想性、艺术性、故事性、趣味性，甚至是唯一性

对于主题出版图书来说，“坚持价值引领”与“讲好中国故事”的结合十分重要。在确定主题后，其表现形式一定要考虑到艺术性、故事性、趣味性，争取吸引到更多感兴趣的普通读者。对于在同一主题下的众多图书来说，要想独占螯头，还要争取在作者和素材的选择以及写作的角度上唯我独有，即具有唯一性。范军在《主题出版的“意义”和“意思”》一文中说：“主题出版需要‘有意义’和‘有意思’的有机结合。这里说的‘意义’是指事物的价值，而‘意思’主要是指情趣或趣味。当抽象的、宏大的‘意义’与具体的、能真切感受到的‘意思’水乳交融时，二者便会相得益彰，互相生发。”因此，主题出版本身具有广泛的群众基础，如果做到既有意义，又有意思，就具备了畅销的潜质。

（二）作者在该主题领域的权威性

找到相关领域最权威的作者，掌握头部资源，是主题出版受到广泛关注并使之畅销的重要保障，对申报主题出版重点出版物的项目尤其关键。另外，出版上级管理部门及出版社内部也会对主题出版图书的专业性和文稿质量进行更为严格的审查，因此对主题图书作者的专业性和权威性考量一定要慎之又慎。

（三）立项、评奖、资助和集中推广

中宣部、原国家新闻出版广电总局（现国家广播电视总局）每年向各地各部门下发指导性文件，及时对当年主题出版的选题重点进行指导，同时要求做好今后几年重要时间节点主题出版的选题规划，这不仅为编辑人员提供了主题出版的政策导向，也保证了主题出版的连续性和重点突出。

中宣部、教育部等每年对主题出版进行重点项目评选立项。其中，中宣部每年一次进行“主题出版重点出版物”的评审。教育部也每年一次在通知有关高等学校、有关直属单位报送年度出版计划的同时，进行“全国高校出版社主题出版”申报工作。以上主题出版重点图书都可以在出版物封面和外包装上标注相关项目名称，以起到重点项目标识的作用。中宣部倡导的“中国好书”评选、“五个一工程奖”评选等也将主题出版放在了非常重要和十分突出的位置。

国家和各部门设立的各项出版资助也向主题出版倾斜。例如，国家出版基金专门设立了主题出版资助项目，各部门、各省市出版管理机构也为主题出版设立了专项资助，这些无疑为主题出版图书在市场竞争中增添了优势。

最为重要的是，各媒体自上而下的集中宣传为主题出版物带来了强大的推广效果。每年，中宣部会组织新闻媒体集中宣传报道主题出版重点出版物，为主题出版推广形成全国声势。党和政府以及图书行业倡导的主题读物展销和主题阅读活动、全民阅读等阅读推广活动也专门设立了主题出版类别，这些也很大程度上对主题图书的畅销产生很大的作用，惠及绝大多数的主题出版物。

以上措施并举，国家为主题出版物，尤其是列为重点的主题出版物的畅销提供了很好的外部条件，引起了全社会对主题出版图书的重点关注和购买。因此，出版社要充分认识主题出版图书畅销的独特要素，进行总体统筹规划和分步及时跟进，做好早期策划、中期申报以及后期出版和宣传工作。

二、出版社主题出版图书畅销的思路

(一)与时俱进：出版社的精耕细作

组稿大致有三个来源。第一，围绕精准的主题，在相关研究机构和高等院校等寻找权威的作者，或直接联络该方面公认的权威作者。第二，中共中央党委宣传部、各地党委宣传部门确定的文化选题，其他媒体上已经在社会上产生重大影响的相关选题，因为已经有相当的权威性和影响力，将之转换成主题图书出版。第三，根据当地资源和本社的特色，充分挖掘优秀素材的出版潜力。需要注意的是，主题出版一般都有时效性，对内容质量要求也很高，因此出版社必须提前做好时间预案，配备政治素质高、执行能力强的编辑队伍参与主题图书的出版。

(二)精心设计作品的内容框架、封面和版式

在主题出版中，内容框架上要突出时代内涵和当代价值，考虑到政治导向和读者兴趣，因此出版社编辑要深度参与作者整个写作过程，与作者共同确定内容框架、写作风格及重点，并及时进行调整。此外，图书装帧和印制应与主题出版的性质相符，做到简朴又不失水准，具备在思想性和艺术性有机融合过程中充分彰显内容的生命力。

(三)网下的特色营销

与一般图书不同，主题出版图书更重视网下的特色营销。比如，加强与党政机关、企事业单位、图书馆系统的密切联系，将主题出版物通过系统购买提供给广大党员和群众学习使用。再比如，充分利用传统的营销方式，通过一定的主题场景营销对图书畅销起到重大作用。如上海交通大学出版社出版的《平易近人——习近平的语言力量》一书，主要营销措施是在京沪两地分别召开重量级的出版座谈会，并在《人民日报》《光明日报》《解放日报》《文汇报》等主流媒体上宣传。

(四)多媒体统一策划与传播：助力主题图书出版

国家举办相关主题的盛大纪念活动时，还会进行其他多媒体形式的主题创作，如电影、电视剧等，它们也会与图书形成互动和共振，有的主题出版还是基于多种媒体统一策划的产物。因此，多媒体形成的传播效应，有效地助推了主题出版物的热销。值得大家注意的是，目前“学习强国”已成为最活跃的数字化主题阅读平台。截至目前，“学习强国”平台注册用户突破1亿人，日活跃用户突破4000万人次，是立足全体党员、面向全社会内容最丰富、用户最活跃的国家优质思想文化聚合平台和主题阅读平台，也为主题出版的选题策划和宣传推广打造了绝佳的平台，值得我们特别关注。

三、结语

随着越来越多主题出版图书的畅销，不少出版社成立了专门部门，进行有系统的、着眼长远的主题出版规划，并勇于创新。因此，出版社的主题出版，要以更加敏锐的视角、更加深刻的思想、更加灵活生动的表现形式，打造满足国家需要、大众需求的主题出版作品，做出有思想、有温度的主题出版精品。

参考文献：

[1]范军.主题出版的“意义”与“意思”.出版科学,2017(3).

[2]刘洪.新时代下主题出版的融合创新.出版广角,2019(16).

[3]刘红闫,新悦.我国主题出版研究综述.昆明理工大学学报:社会科学版,2018(3).

王巧珍.新时代主题出版图书畅销路径浅析[J].文化产业,2021(05):152-153.