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时政类APP的发展现状研究

2021-02-27 428 上传者：管理员

摘要：随着手机上网群体的持续增加,传统的通过PC端获取资讯的时代早已消逝,手机功能的延伸再一次带来了新闻阅读的革命。当前更多的人习惯用手机获取新闻资讯,时政类APP市场显现了很大的市场发展潜力,发展手机时政类APP成为各大媒体争相探索的重要道路。文章以网易新闻和今日头条手机客户端(APP)为例,从其定位、战略布局、特色分析和其他附加服务四个方面对两者进行比较研究,分析其共性和个性,以期对时政类APP的发展现状有一个更加全面的认识。并在此基础上,提出对未来时政类APP发展趋势的看法。

关键词：
今日头条
新闻阅读
时政类APP
移动媒体
网易新闻
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一、网易新闻APP与今日头条APP之比较

根据iiMediaResearch(艾瑞咨询)发布的《2018-2019中国手机新闻客户端市场研究报告》显示,2019年中国手机新闻客户端活跃用户分布:腾讯新闻、网易新闻、今日头条分别以38.2%、33.1%、32.1%居于前列;网易新闻客户端、今日头条和搜狐新闻又被评为2019年用户最满意的客户端。

综合此两项因素,本文选择网易新闻客户端和今日头条作为比较对象,从其定位、战略布局、特色分析及其他附加服务(购物、周边生活服务等)四个方面分析当今新闻手机客户端的异同与特色,以期为了解当今手机新闻客户端市场提供一个更加全面的认识,从而实现更好的差异化发展。

(一)定位:有态度VS你关心的,才是头条

商业竞争日趋激烈,定位是实现差异化发展,打造品牌的基础。各大客户端都积极寻求定位上的差异并精耕在发展战略中,从客户端的口号中可见一斑。

网易新闻是网易门户于2011年年初推出的移动端媒体资讯产品,从创立之初就坚持共享“有态度”的资讯信息,主张从庞大的信息到有意义的洞察,从张扬个性的观点到有深度的思想。因此这与新浪开创的新闻超市模式有所区别,让网络新闻从量的追求,转向对社会情感脉络的把握和介入。网易新闻APP至今已推出四十余档原创栏目,如《每日轻松一刻》《易百科》《历史七日谈》等,已成为其他竞品的模仿对象。

今日头条是北京字节跳动科技有限公司于2012年8月推出的一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,相比于传统的时政新闻类APP,今日头条又被称为“兴趣媒体”。它没有采编人员,不生产内容,没有立场和价值观,运转的核心是一套由代码搭建而成的算法。它主张“你关注的,才是头条”,通过计算出用户的喜好,推送用户最有可能感兴趣的内容,为信息爆炸时代面对海量信息无所适从的用户提供最便捷的信息服务。

(二)战略布局:直播VS短视频

碎片化阅读和快节奏生活是当前人们的常态,为了增加用户在使用APP时的停留时间,丰富新闻内容的呈现形式成为重中之重。近年来,视频新闻脱颖而出。网易新闻深耕直播技术,今日头条重点打造短视频。

2016年8月,网易新闻正式发布“天网计划”直播战略,围绕网易自制直播进行天网特派员全球布局,并针对优质直播PGC引入“TOP100伙伴计划”,全面构建泛资讯直播生态。截至2020年6月底,网易新闻直播总数量已突破18000场,重大事件单场直播用户参与量超过9000万。网易新闻APP特设“直播”菜单栏,内置导航栏“热门、分类、订阅”,用户可观看热门直播,也可根据自己的兴趣选择订阅。

2016年9月,今日头条正式加入短视频领域竞争。2018年2月,今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram。该短视频应用在引入明星董事之后,已加速完成蜕变,一度登顶美国AppStore榜首。今日头条APP设置“视频”菜单栏,内容涵盖音乐、小品、影视、游戏、娱乐、生活、社会等多个方面。

(三)特色:“无跟帖,不新闻”VS头条号

跟帖是网易新闻最具特色的部分,“无跟帖,不新闻”是自网易门户时代就主打的新闻理念。自2003年12月3日,第一条跟帖出现,至2008年,跟帖成为网易最重要的新闻产品。多年来网易的跟帖文化已被大众熟知、喜欢并延续至手机新闻APP,受众在收取新闻资讯的同时参与到新闻互动中,跟帖盖楼,草根性、趣味性十足。

网易已形成一套特色跟帖文化,用户不仅可以写跟帖,还可以对他人的跟帖进行回复、分享、收藏、踩、复制、举报等,热门跟帖会出现在新闻的最下方,之后是最新跟帖,用户可以在跟帖区实现良好的互动。此外,网易还开发了“我的等级”,用户可以通过跟帖盖楼来增加等级,很好地增强了用户黏性。

“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2020年8月底,“头条号”平台的账号数量已超过30万个。

随着时政类APP运营难度的不断增加,通过入驻影响力较大的名人、优质传统媒体、自媒体有助于获取优质信息,扩大传播力,头条号即是如此。如,杨幂的头条号拥有粉丝20万,居于头条明星指数榜榜首;光明网通过今日头条APP,所发文章每日可以得到数百万的阅读量;最高人民法院、中国政府网、平安北京等均入驻了今日头条。

(四)其他附加服务:金币商城VS头条商城

媒介的传统边界消失,新闻时政类APP不局限于新闻内容的生产,尝试扩大到其他领域,如:购物。金币商城是网易新闻APP为用户提供增值服务的平台。用户通过完成每日“金币任务”,或在活动广场参与活动会获得数额不等的金币。商城有两种消费模式,一是金币兑换,二是“金币+现金”兑换,此外还有捐助公益项目、参与有态度体验团等活动。

头条商城包括今日特卖、今日电影和今日游戏。值得一提的是,“今日特卖”是根据用户喜欢的文章内容、阅读习惯等推荐你最想了解的产品,而且所有的特卖商品都以新闻资讯形式出现,特卖链接以软文配图的形式嵌在资讯的文中或文尾,极大程度上提高了用户体验。

二、手机新闻时政类APP发展趋势

为突破缺乏特色、内容同质化的发展瓶颈,国内优秀的新闻客户端已经开始进行了更多有益的尝试,为用户提供最优化、更人性化、个性化的服务,提供原创的平台和渠道,满足用户自由表达的需要。与此同时,产品和页面设计更精细、流畅、有特色,提升用户的阅读体验,迎合用户需求。

从上述分析可以看出未来手机新闻APP的发展趋势大致可以分为以下几个方面:

(一)坚持定位,继续深耕个性化

定位是差异化发展的基础。当前手机新闻APP市场百家争鸣,同质化严重,进行明确的定位是有效解决识别问题的基础,同时对内也有一定性的方向指导。

APP本身作为一个较为个人化的空间,用户越来越强调个性,突出自我感受,加上大数据技术的发展,使得“个性化定制”服务成为新闻客户端的主流。用户可以根据自身需求自定义设置或者订阅客户端可以据此实时推送用户感兴趣的新闻资讯。“个性化”不仅局限于新闻推荐上,还可以体现在界面设计、阅读形式、用户互动、其他附加服务等各个方面。

(二)视频新闻成热门

生活方式快节奏、阅读时间碎片化、常见的图文新闻形式使得受众产生阅读疲劳,在新闻内容上专注的时间越来越有限。近半年,新闻客户端的新闻呈现形式开始走向多样化,除了最基础的图文形式外,视频、直播、广播、H5页面等形式纷纷加入,满足人们对新闻的视听需求。大部分新闻客户端都加入了视频形式并配备视频专区。随着视频形式的推广普及,视频形式亦普遍受到了用户欢迎。

另外,直播形式受限于高昂的直播成本还有直播时间问题普及度尚不够高,但由于新闻和直播的天然结合,直播形式仍受到用户关注。目前时政类APP的视频和直播在来源、制作、推广、互动方面都还有很大的完善空间。

(三)“内容为王”与“技术为王”共舞

无论内容形式如何改变,用户对资讯内容的主要关注点还是信息质量问题,尤其是信息的真实性、可靠性和内容深度,优质的内容是吸引用户的关键。为避免内容同质化问题,新闻客户端引入大量自媒体扩充内容来源,满足了用户对资讯丰富度和多元化的需求,但同时低门槛的自媒体引入也可能带来一些内容质量问题。所以新闻客户端在引入自媒体时,必须加强监管,在信息真实性可靠性上把关,同时设置合理的筛选与推荐机制,为用户提供有深度的优质内容。

技术的应用应该是为了更好的新闻生产和内容呈现。如腾讯财经开发的自动化写作机器人Dreamwriter;网易牵手微软机器人小冰,开发基于人工智能技术的新一代新闻产品;VR技术借助于眼镜、头盔等可穿戴设备,实现“浸入式报道”,使读者“亲身感受”新闻事件的发生发展。未来时政类APP将逐步通过技术创新,实现“人机交互”的数字生活。

(四)打造周边服务

传统时政新闻类APP的盈利模式较为单一,单纯依靠广告。手机新闻客户端作为拥有海量级用户的移动应用,目前正在尝试落地,向O2O模式发展,如:网易的金币商城、今日头条的头条商城、ZAKER的玩乐等。未来手机新闻客户端应该是一个生态,一个以新闻移动应用为中心的、连接线上线下的闭环生态系统,一个移动互联网平台级入口,如:微信生态。

三、结束语

总而言之,作为新媒体形态之一的APP,在发展过程中难免会遇到瓶颈,时政类APP的研发以及运营人员要直面困境,采取相应措施,走出困境,实现突围。然而时政类APP的发展之路还很长,市场上众多的时政类APP也鱼龙混杂,而用户一般只会采用两三个作为常用软件,所以如何让时政类APP作出特色,拉住老用户,吸收新用户,走差异化、个性化之路,打造核心竞争力,这才是时政类APP不断持续发展的动力与源泉。

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