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试析传统媒体和新媒体的融合路径

  2021-03-06    272  上传者:管理员

摘要:随着科技的发展,人们之间的沟通渠道变得更加多样化。如今,人们已经进入大数据时代,新媒体的产生对传统媒体带来了很大的冲击。我们应该以大数据时代为背景,将传统媒体与新媒体进行融合,扬长避短,共同进步。本文主要阐述传统媒体和新媒体融合的特征、动力与路径。

  • 关键词:
  • 传统媒体
  • 大数据时代
  • 媒体传播
  • 媒体资源
  • 新媒体
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大数据时代的到来给传统媒体带来了新的危机,同时也带来了新的挑战,是一柄双刃剑。在大数据时代中,我们更重视的是信息传递的效率。想要提高大数据时代的信息传递效率,就应该将新媒体与传统媒体进行融合,找出双方的优点,不断进行尝试与探索,找到最佳的融合路径。


一、传统媒体和新媒体的融合特征


1. 构建媒体传播矩阵平台

在大数据时代中,新媒体的优势就是可以利用信息技术进行分析与整合,为用户提供更多的服务,从而实现媒体传播矩阵平台的构建。这样可以不断提高自身的影响力,媒体传播矩阵平台可以吸引更多的用户群体。

2. 整合受众群体

对传媒业来说,整合受众群体有利有弊,因为传统媒体有固定的传播形式,想让发布的信息符合所有人的喜好,这是很困难的。在大数据时代来临前,新媒体和传统媒体的受众群是界限分明的,传统媒体的受众群主要是中老年人,新媒体的受众群主要是年轻人。因为受众群体的不同,所以新媒体和传统媒体的报道方式和报道内容都有很大差异。但是随着传统媒体和新媒体的不断融合,受众群体也在不断整合,采编人员需要创新传播方式和传播内容,这样才能推动两种媒体的融合。

3. 搭建主流意识传播平台

在传统媒体中,广播、电视、报纸是主要的传媒平台,而在大数据时代中,通过传统媒体与新媒体的融合,许多时政大事会通过新媒体宣布,一些政府部门在新媒体平台开通账号,旨在通过网络了解民生民情。这样,主流意识传播平台就相继被搭建起来。目前,微博是受众基数最大、传递效率最快的新媒体平台之一,许多政府部门都注册了微博账号,用于发布政务信息。

4. 增强信息互动性

在大数据时代下,每个人都可以成为新闻的传播者,还可以进行讨论。传统媒体和新媒体的融合特征之一就是信息的互动性有所增强,随着短视频和头条新闻等新闻APP的出现,新闻更加简洁明了,这非常符合年轻人的阅读习惯,他们可以利用碎片化的时间阅读新媒体新闻。

5. 媒体资源集中

随着信息技术的飞速发展,新媒体上充斥很多信息,其中有真实的信息,也有虚假的信息,新媒体可以利用平台处理众多信息,这是传统媒体没有的一个优点。新媒体可以利用自身的优势,对多样化信息进行整合,实现信息资源的共享。在传统媒体中,人们只能被动获取外界的信息,但是在新媒体与传统媒体的融合态势下,人们可以成为信息传播的主体,自主获取信息。


二、传统媒体和新媒体的融合动力


传统媒体和新媒体的融合动力主要有两个方面。

第一,网民数量不断上升。随着科技的发展,手机、电脑已经成为人们日常生活的必需品,所以我国的网民人数在逐年增加,网民数量的提高对传统媒体和新媒体的融合起到了推进作用。

第二,新媒体技术的发展。随着科技人员的探索与实践,新媒体技术得到了发展,这为两种媒体的融合提供了支持。


三、传统媒体和新媒体的融合路径


1. 创新盈利形式

为了更好地融合两种媒体,可以创新盈利模式。过去的媒体行业有固定的经营模式,虽然有很多经验,但是一成不变的模式会限制其发展,所以应该创新盈利模式,构建多元化的经营体系。可以从过去的经营模式中提取好的理念,加入新颖的思想,这样才能创造出更好的经营模式。

为了拓展新的盈利模式,一些自媒体进行了不少尝试。比如下载收费服务,还有一些推出了阅读打赏方式。但总的来说,效果并不显著。中国电子商务协会副秘书长章海江指出:当新媒体越来越多地具备受众分析、精准推送等功能的时候,媒体和电子商务的融合不可避免。这种融合主要表现在,一是越来越多的新媒体具备了电子商务的功能,二是越来越多的企业发展自己的新媒体,为电子商务服务。

2. 政府应加强引导

政府部门应该加强引导和宣传。政府是媒体行业的主要管理者,其最重视的是信息资源和信息服务的优化,这需要制定相应的管理体系,将理论落实到实践中,为媒体融合提供政策支持,拓宽媒体的融合渠道。政府部门应该为媒体的融合建立良好的外部环境,对媒体融合进行鼓励。

3. 更新技术

为了更好地融合新媒体和传统媒体,我们应该不断更新技术,对技术进行升级和优化,提高技术人员整体的技术水平,通过综合实力的提升加快融合速度。我们一边要升级技术,一边要学习其他国家的融合经验,借鉴他们的运作方式。在增强媒体融合的深度时也要注意媒体融合的广度,解决新媒体平台存在的问题和隐患。

4. 提高采编人员的采编水平

采编人员需要在众多的信息中挑选出最有价值的信息,并且用精练的语言加以描述,形成新闻稿,这需要采编人员具有很高的采编水平,所以,实现传统媒体和新媒体的融合路径之一就是提高采编人员的专业水平。采编人员需要针对不同的受众作出有针对性的采编,了解受众的喜好和要求。


四、结语


综上所述,新媒体和传统媒体的融合势在必行,它们的融合可以让传媒更好地发展,实现信息资源的真正共享。新媒体与传统媒体的有效融合可以整合受众群体,创新盈利方式,不断优化技术。相信通过不断的探索与实践,我们会解决融合中的种种问题,探索出最适合的融合路径,开创崭新的媒体时代。


参考文献:

[1]王兰.新媒体给传统媒体人带来的机遇和挑战[N].广元日报,2019-11-30(A04).


侯宏霞.传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].记者摇篮,2021(03):89-90.

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