摘要:随着科技的发展,人们之间的沟通渠道变得更加多样化。如今,人们已经进入大数据时代,新媒体的产生对传统媒体带来了很大的冲击。我们应该以大数据时代为背景,将传统媒体与新媒体进行融合,扬长避短,共同进步。本文主要阐述传统媒体和新媒体融合的特征、动力与路径。
大数据时代的到来给传统媒体带来了新的危机,同时也带来了新的挑战,是一柄双刃剑。在大数据时代中,我们更重视的是信息传递的效率。想要提高大数据时代的信息传递效率,就应该将新媒体与传统媒体进行融合,找出双方的优点,不断进行尝试与探索,找到最佳的融合路径。
一、传统媒体和新媒体的融合特征
1. 构建媒体传播矩阵平台
在大数据时代中,新媒体的优势就是可以利用信息技术进行分析与整合,为用户提供更多的服务,从而实现媒体传播矩阵平台的构建。这样可以不断提高自身的影响力,媒体传播矩阵平台可以吸引更多的用户群体。
2. 整合受众群体
对传媒业来说,整合受众群体有利有弊,因为传统媒体有固定的传播形式,想让发布的信息符合所有人的喜好,这是很困难的。在大数据时代来临前,新媒体和传统媒体的受众群是界限分明的,传统媒体的受众群主要是中老年人,新媒体的受众群主要是年轻人。因为受众群体的不同,所以新媒体和传统媒体的报道方式和报道内容都有很大差异。但是随着传统媒体和新媒体的不断融合,受众群体也在不断整合,采编人员需要创新传播方式和传播内容,这样才能推动两种媒体的融合。
3. 搭建主流意识传播平台
在传统媒体中,广播、电视、报纸是主要的传媒平台,而在大数据时代中,通过传统媒体与新媒体的融合,许多时政大事会通过新媒体宣布,一些政府部门在新媒体平台开通账号,旨在通过网络了解民生民情。这样,主流意识传播平台就相继被搭建起来。目前,微博是受众基数最大、传递效率最快的新媒体平台之一,许多政府部门都注册了微博账号,用于发布政务信息。
4. 增强信息互动性
在大数据时代下,每个人都可以成为新闻的传播者,还可以进行讨论。传统媒体和新媒体的融合特征之一就是信息的互动性有所增强,随着短视频和头条新闻等新闻APP的出现,新闻更加简洁明了,这非常符合年轻人的阅读习惯,他们可以利用碎片化的时间阅读新媒体新闻。
5. 媒体资源集中
随着信息技术的飞速发展,新媒体上充斥很多信息,其中有真实的信息,也有虚假的信息,新媒体可以利用平台处理众多信息,这是传统媒体没有的一个优点。新媒体可以利用自身的优势,对多样化信息进行整合,实现信息资源的共享。在传统媒体中,人们只能被动获取外界的信息,但是在新媒体与传统媒体的融合态势下,人们可以成为信息传播的主体,自主获取信息。
二、传统媒体和新媒体的融合动力
传统媒体和新媒体的融合动力主要有两个方面。
第一,网民数量不断上升。随着科技的发展,手机、电脑已经成为人们日常生活的必需品,所以我国的网民人数在逐年增加,网民数量的提高对传统媒体和新媒体的融合起到了推进作用。
第二,新媒体技术的发展。随着科技人员的探索与实践,新媒体技术得到了发展,这为两种媒体的融合提供了支持。
三、传统媒体和新媒体的融合路径
1. 创新盈利形式
为了更好地融合两种媒体,可以创新盈利模式。过去的媒体行业有固定的经营模式,虽然有很多经验,但是一成不变的模式会限制其发展,所以应该创新盈利模式,构建多元化的经营体系。可以从过去的经营模式中提取好的理念,加入新颖的思想,这样才能创造出更好的经营模式。
为了拓展新的盈利模式,一些自媒体进行了不少尝试。比如下载收费服务,还有一些推出了阅读打赏方式。但总的来说,效果并不显著。中国电子商务协会副秘书长章海江指出:当新媒体越来越多地具备受众分析、精准推送等功能的时候,媒体和电子商务的融合不可避免。这种融合主要表现在,一是越来越多的新媒体具备了电子商务的功能,二是越来越多的企业发展自己的新媒体,为电子商务服务。
2. 政府应加强引导
政府部门应该加强引导和宣传。政府是媒体行业的主要管理者,其最重视的是信息资源和信息服务的优化,这需要制定相应的管理体系,将理论落实到实践中,为媒体融合提供政策支持,拓宽媒体的融合渠道。政府部门应该为媒体的融合建立良好的外部环境,对媒体融合进行鼓励。
3. 更新技术
为了更好地融合新媒体和传统媒体,我们应该不断更新技术,对技术进行升级和优化,提高技术人员整体的技术水平,通过综合实力的提升加快融合速度。我们一边要升级技术,一边要学习其他国家的融合经验,借鉴他们的运作方式。在增强媒体融合的深度时也要注意媒体融合的广度,解决新媒体平台存在的问题和隐患。
4. 提高采编人员的采编水平
采编人员需要在众多的信息中挑选出最有价值的信息,并且用精练的语言加以描述,形成新闻稿,这需要采编人员具有很高的采编水平,所以,实现传统媒体和新媒体的融合路径之一就是提高采编人员的专业水平。采编人员需要针对不同的受众作出有针对性的采编,了解受众的喜好和要求。
四、结语
综上所述,新媒体和传统媒体的融合势在必行,它们的融合可以让传媒更好地发展,实现信息资源的真正共享。新媒体与传统媒体的有效融合可以整合受众群体,创新盈利方式,不断优化技术。相信通过不断的探索与实践,我们会解决融合中的种种问题,探索出最适合的融合路径,开创崭新的媒体时代。
参考文献:
[1]王兰.新媒体给传统媒体人带来的机遇和挑战[N].广元日报,2019-11-30(A04).
侯宏霞.传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].记者摇篮,2021(03):89-90.
分享:
全力加快乡村振兴步伐,推进农业高质量发展就是“内外双循环”的“强基工程”,也是当前乃至今后一段时间工作的重中之重。与此同时,随着新一轮科技革命和产业变革,新媒体营销作为一种新兴、快捷、经济的营销方式,被视为是促进乡村振兴的重要力量。
2023-11-03自从2018年的全国宣传思想工作会议提出要建设县级融媒体中心以来,县级融媒体中心建设如火如荼地展开,在顶层设计、模式探索等方面都取得了实实在在的进展。在中央大力鼓励和支持县级融媒体中心建设的大背景下,各省都在快速推进县级融媒体中心的建设,2020年年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖。
2022-04-25随着新媒体的发展,微博、微信等平台越发成为社会舆论生成与传播的主要载体。这些平台24小时不间断地产生信息,这些信息数量虽庞大,但单体质量未必高,而且彼此纠结缠绕,会产生很多难以预判的叠加效果,由此导致政府舆情治理面临越来越难以应对的情况。因此,政府应转变舆情治理工作思维,利用大数据,以呼应这个时代的技术进步。
2022-03-08随着互联网的快速发展和新媒体的广泛应用,企业逐渐开始重视知识管理在本组织的应用。本文从新媒体环境下企业知识管理的实施过程入手,分析企业在知识管理实施过程中出现的主要问题,进而提出新媒体环境下企业知识管理的实施改进策略,以期为企业今后能更好地实施知识管理与提升综合实力提供一定的参考。
2022-02-08新媒体技术的发展要结合当前时代的发展需求做不断创新,要结合当前国家教育的根本法则做延续和拓展。特别是要对大学生群体进行思想的培养和行为的规范,应用新媒体技术、新媒体空间、新媒体环境以及新媒体生活状态,满足大学生的学习需求,提升大学生对文化强国战略思维的有效建设与发展,为后续大学生的文化素养提升和发展提供有效的支撑和保障。
2022-01-26社交电商正处在高速发展期,下沉市场是社交电商的新战场,私域流量是社交电商运营的基础。社交电商如何通过培育私域流量以深耕下沉市场是一个重要课题,具有理论价值与实践意义。本文以4C营销理论为指导,在4C框架下提出了培育策略,可通过满足下沉市场消费者的多层次需求、全方位降低综合购物成本、多途径提高便利性以及增强有效沟通实现对私域流量的培育。
2021-12-25随着社会的发展,越来越多的人愿意学习中华文化,中华文化的海外传播具有广泛的市场。但在之前的文化传播中存在一些问题,例如传播内容的广度和深度不足、传播的方式不够合理、有时在传播方面过于商业化。从中华传统文化传播现状入手进行研究,从传播途径、传播内容、传播渠道三个方面探究新媒体时代下的文化传播态势。
2021-12-13在当前所开展的各种学术研究工作中,传统的绘画艺术如何利用新媒体技术呈现给受众是一个重要的研究课题。新媒体的有效发展和不断进步,为传统绘画艺术的进步提供了一定的帮助。比如说,传统绘画艺术可以利用数字化的形式向受众进行展示,也可以用更多不同渠道的展示平台,使相应的艺术欣赏逐渐走向大众化。
2021-11-24如何发挥新媒体技术的最大育人增量,成为高校思想政治工作者的重要研究课题。从新媒体背景下高校思想政治工作面临的机遇引入,探索大学生思想政治工作中面临的突出问题,并从重塑思想政治教育权威性、加强新媒体平台网络监管、推动思想政治工作内容供给侧改革、加强新媒体队伍建设等方面提出建议分析,使高校思想政治工作更好地适应新媒体时代的发展需求。
2021-11-18新闻标题语言运用必须要坚持与时代发展接轨,拥有较强的包容性,可以有效反映出新闻内容的包含元素。和过去传统媒体所拟定的新闻标题相比,在新媒体时代下微信公众号新闻标题表现出更加个性化和多元化的特征,更加注重新闻标题的趣味性与故事性,所以在撰写微信公众号新闻标题时必须要结合时下广大受众的喜好和社会发展潮流,灵活运用各种语言技巧和叙事方式。
2021-11-18人气:4768
人气:2814
人气:1737
人气:1351
人气:1326
我要评论
期刊名称:新闻爱好者
期刊人气:1207
主管单位:河南日报报业集团
主办单位:河南日报报业集团
出版地方:河南
专业分类:新闻
国际刊号:1003-1286
国内刊号:41-1025/G2
邮发代号:36-94
创刊时间:1986年
发行周期:月刊
期刊开本:大16开
见刊时间:一年半以上
影响因子:0.261
影响因子:0.214
影响因子:0.221
影响因子:0.417
影响因子:0.283
400-069-1609
您的论文已提交,我们会尽快联系您,请耐心等待!
你的密码已发送到您的邮箱,请查看!