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加强城市广播电视台融媒体建设的策略

2021-03-06 97 上传者：管理员

摘要：近些年来，新旧媒体在竞争的过程中，逐渐朝着融合的方向发展，尤其是在融媒体时代下，涌现了大量新的传播平台，媒介融合更是突破了新旧媒体的界限，获得进一步的发展。然而，在媒体融合的过程中也存在很多的问题，尤其是城市广播电视台目前还处于融合探索阶段，难以将融媒体的优势充分发挥出来。所以，目前各地城市广播电视台正在积极推进融媒体中心建设，期望通过探索符合本城市受众需求的“互联网+模式”，提升城市广播电视台融媒体建设的水平，开辟城市广播电视台媒体融合新局面。

关键词：
城市广播电视台
新闻媒体
电视媒体
网络媒体
融媒体建设
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在网络信息技术高速发展的今天，媒体建设的步伐也在加速。但是，从目前城市广播电视台融媒体建设的现状来看，存在一些问题，在一定程度上限制了城市广播电视台融媒体建设水平的提升。只有找出问题关键所在，才能对症下药，对城市广播电视台的建设进行完善。对此，本文针对城市广播电视台融媒体建设中存在的问题，提出几点对策，以期优化城市广播电视台融媒体建设。

一、城市广播电视台融媒体建设存在的问题

1. 对融媒体的认知存在偏差

从目前的城市广播电视台融媒体建设现状来看，大多数城市广播电视台是在自身原有的若干频道基础之上，建立新闻网站、微信公众号等传播平台。尽管现阶段很多人已经认同媒体融合，然而在实际操作的过程中，在新闻报道采编制作、内容生产等方面缺乏有效融合，可以说这仅仅是单方面的融合，并不是真正意义上的融合，所以大多数城市广播电视台融媒体建设依旧处于初级阶段。

2. 融媒体运作机制尚未形成

从成熟的融媒体体系来看，媒介融合不仅能够对各种媒体资源、生产要素进行有效整合，还实现了技术、资源、内容等要素的融合贯通，而这些的实现需要以健全的融媒体运作机制为支撑。然而从现阶段的城市广播电视台融媒体建设的现状来看，大都实施频道中心制，各个部门基本上各做各事，并没有形成健全的融媒体运作机制，这就难以推动城市广播电视台融媒体建设水平的提升。

3. 缺乏媒体融合的发展平台

从目前的城市广播电视台建设现状来看，几乎大多数广播电视台已经拥有自己的微信公众号、网站，并在各种媒体平台上设置了不同的栏目、功能模块，同时也创作了不同类型的作品。然而从实际情况看，广播电视台的制作形式与新媒体存在一定差异，这就加剧了媒体融合的难度。一些较小的城市广播电视台受地域、人口、经济等方面的局限，原创内容比较少，这就影响媒介融合发展平台的建设进程。

4. 缺乏完整的媒体运作团队

在媒介融合发展趋势下，原有的传播方式、采编手段已经难以适应现阶段媒体传播的需求，这就要求采编人员掌握更多的技能和具备更高的素质。特别是近几年，传统媒体人才流失十分严重。在城市广播电视台融媒体建设过程中，需要一定的人才作为支撑，然而广播电视台不仅缺乏复合型人才，更面临人才短缺的问题。城市广播电视台缺乏强大的采编、管理、运用人才团队，就难以将融媒体中心做好。

二、加强城市广播电视台融媒体建设的策略

1. 增强对媒体融合的认知

从城市广播电视台融媒体建设的过程来看，不仅遇到了很多的困难，还面临着严峻的生存环境与竞争压力，若是仅仅将融媒体中心建设停留在声、屏、报、网、端这种平行运作的状态，明显不能满足媒体发展的需求，甚至会将自身置于被动的发展状态。所以，城市广播电视台相关部门及人员需要强化对媒体融合的认知，并将媒体融合放在重要的位置，积极探索“互联网+”模式，推动融媒体建设的深入发展，进而开拓城市媒体融合发展的新局面。

2. 打造媒体融合发展平台

从城市广播电视台媒体中心的建设来看，拥有先进的融媒体技术是融媒体中心顺利运行的前提。部分发达城市广播电视台已经建立起采编播一体化运作的平台，这就为电视节目的优化创新提供了可靠的保障。尤其在建立采编播一体化平台后，对节目内容的内涵、流程等有了更高的要求，所以这就需要广播电视台引入视频、PC网等方面的内容，促进电视台与多媒体平台进行有效互动，以增强多渠道传播的效果。电视台建立起采编播一体化工作模式后，需要重视电视节目的深度与多样性，着力发挥融媒体“宣传”与“服务”两大功能，突出内容生产，关注民生问题，将群众关注的热点问题通过多种形式呈现出来，以增强电视台的影响力。

3. 建立媒体融合运营机制

从城市广播电视台融媒体建设的角度来看，融媒体建设具有一定的客观性、规律性，所以在实际工作过程中，工作人员必须打破声、屏、报、网、微、端平行运作的模式，将电视台各部门人员聚合起来，打造融媒体中心。在融媒体中心运作的过程中，必须依据融媒体的发展需求，对员工进行培训，将其培养成复合型人才，才能确保各项工作的顺利进行。从融媒体中心运营机制来看，其具有策划选题、信息采集、资源整合等功能，实现了“一次采集，多次利用”，并借助多种媒体实现多端传播，形成强大的传播力、影响力与舆论引导力。同时，需要依据本城市广播电视台的实际情况，制定符合融媒体中心规模的运营机制。

4. 引入先进的融媒体技术

在城市广播电视台融媒体中心建设的过程中，若想确保融媒体中心能够顺利运行，需要以先进的融媒体技术为支撑。如今，很多发达城市的广播电视台已经建立起了融媒体采制和产品分发集成平台，即“中央厨房”，在这个运作平台中，将全新的技术平台与流畅的组织架构作为支撑，创造出优质的融媒体产品。所以，城市广播电视台需要引进先进的融媒体技术，如视频、音频等方面的先进技术，拓展融媒体传播途径，通过电视台与多个媒体平台的联动，实现对资源的汇聚、集成、分发、控制，充分发挥融媒体技术的优势，使自身处于不败之地。

三、结语

总而言之，在如今这个社会中，经济的发展带动了各行各业的发展，信息技术更是显示出了高速发展的趋势，此时的媒体行业正处于转型的关键时刻。在新旧媒体的碰撞中，媒体的融合趋势越来越强。在此背景下，城市广播电视台面临着复杂的市场竞争环境，所以必须作出改变，加速融媒体中心建设，育新机，开新局，紧跟时代步伐，为城市的发展作出贡献。

谢昕华.城市广播电视台融媒体建设问题与对策探索[J].记者摇篮,2021(03):90-91.