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媒介融合背景下新媒体在广播新闻报道中的应用路径

2021-08-11 92 上传者：管理员

摘要：信息技术的进步推动了新媒体传播技术的应用与推广，逐渐改变了新闻传播的方式和媒体传播格局。传统媒体为了适应新闻传播行业的发展趋势纷纷转型进行媒体融合。新媒体的记者在广播新闻节目制作中的工作也面临诸多挑战，需要快速调整工作思路，以守正创新的新观念、新方法、新理论适应行业发展的势态，不断提升新闻节目的质量，在复杂的媒体环境中乘风破浪，奋勇争先。

关键词：
信息技术
媒体传播
媒体融合
新媒体
新闻广播
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在以往，受众主要通过电视、广播、报纸等主流媒体获取新闻信息，随着互联网技术的进步，新闻信息传播渠道日益增多并向移动互联网进行转移，新媒体的记者在广播新闻节目制作中需要主动适应新闻传播内容、新闻传播方式、新闻传播渠道、新闻传播载体的变化、及时的完善工作内容，把自己打造成全能复合型人才，适应时代的变化。

一、新媒体视域下广播新闻节目所面临的挑战

(一) 新媒体时代要求新闻传播时效性更强

媒体融合脚步越来越快，信息技术的发展也让新闻价值要素中的接近性和时效性得到了淋漓尽致的发挥。人们可以随时随地将所见所闻上传到短视频平台上，并让信息传播以裂变的方式快速蔓延，大量的新闻信息可以在短时间内以极快的速度传播开来。大数据、云计算、5G技术的进步让受众在同一时间内迅速跟多条相关的新闻信息进行超链接，增加新闻信息传播的范围和容量。传统广播新闻节目运作的速度相比于新兴媒体来说明显慢半拍，而大众对广播新闻发布的内容、速度、形式等都提出了更高的要求，要求为自己带来更快、更新鲜、更具体的新闻产品。

(二) 新媒体时代下受众需求呈现多样化趋势

首先，新媒体技术的发展推动了受众信息接受习惯的改变，人们可以随手拿起便携的手机、平板电脑、笔记本等进行“快餐式”阅读。为了适应受众快餐式的新闻接受习惯，大量碎片化的新闻内容如短视频、微信息、微图片等成为新闻阅读的主流趋势。这要求广播新闻记者要在新兴媒体平台中制作碎片化、娱乐性的新闻产品迎合受众的个性阅读需求。其次，受众有要求参与新闻制作过程的需求。

传统广播新闻节目在新闻宣传工作中主要采用自上而下的单一传播模式，受众只是处于被动接受新闻信息的地位。随着新媒体时代的发展，新闻产品制作成本的降低推动了新闻传播模式的变化，受众可以随时随地利用受众的移动录像设备以主动地姿态参与到新闻信息的传播活动中。在广播新闻报道中受众积极进行互动和反馈，并推动新闻事件的进一步解决。广播记者在新闻产品制作中加强跟受众之间的互动，增加互动环节，发挥新闻舆论监督作用，持续报道事情的发展进程，促进事情的解决。

(三) 对广播新闻记者工作内容提出新要求

全媒体时代，新闻传播的方式、对象、渠道、内容等都发生了变化，各类媒体人融入新媒体平台参与新闻制作工作，大量同质化的新闻信息涌入受众的视线中给人眼花缭乱之感。广播新闻记者对新闻节目的编排需要精心设计，对语言风格进行精准定位，对新闻节目内容进行深入挖掘才能形成独特的新闻报道方式。这样才不至于在新媒体环境的冲击下失去独立的判断力和思考力，在新媒体平台“独树一帜”，获得市场的认可，获得受众的青睐。对于在新闻一线工作的广播新闻记者来说，需要驾驭新媒体信息传播技术，掌握各种新媒体运营思维，及时的更新专业知识，提升文化水平来适应时代的变化。媒体传播手段及传播途径都发生了一定的变化，新媒体时代下的新闻记者还要掌握一定的在线新闻、直播新闻等全新的传播渠道，提升自身的素养和专业能力，才能在新媒体传播时代践行主流媒体的责任与担当。

二、为实现广播与新媒体融合，从容应对挑战

(一) 提升自身的文字编辑素养

广播新闻记者在长期工作实践中积累了丰富的采写经验，也提升了一定的文字驾驭能力，凭借主流媒体工作的优势有机会接触广泛的采写题材，接触到形形色色的人群，这些实践经验都是广播记者所积累的宝贵财富。媒体融合视域下，广播新闻记者需要在基本文字功底的基础上不断强化自身的科学文化知识素养，提升自身的文化知识储备量，能够适应多种新媒体传播平台上新闻撰写的特点，不断更新观念，提升自身的文字编辑能力，成功驾驭各种文字写作工作，满足广大受众的个性化需求。广播新闻记者需要在新媒体平台工作中不断强化自身的语言组织能力，能够了解各种文学体裁写作方法，提升自身的遣词造句能力，进而在文字编辑过程中讲好中国好故事，运用创新思维进行多角度的呈现新闻事实，多角度的解读新闻事件，从而立体化的呈现新闻的全貌，避免盲目跟风。

(二) 提升广播新闻记者的政治素养

广播新闻记者依然承担着重要的政治宣传任务，要在重大政治经济新闻宣传中发挥主流媒体的公信力和传播力，承担上传下达，下情上传的重要职责，发挥主流媒体的舆论引导作用，为社会主义现代化建设营造良好的政治舆论氛围。广播新闻记者在复杂的新媒体环境下需要具备更高的政治素养和大局观，以坚定的政治信仰为党和人民服务，在复杂的新闻传播背景下发挥主流媒体的影响力。全媒体环境下广大受众纷纷通过新媒体平台获取国家各项政策信息，发表个人的意见，参与社会政治事件的讨论活动，一条新闻信息甚至可以传播到一个地区，一个国家，甚至多个国家范围内。

受众对新闻事件解读中会融入个人视角，甚至进行错误解读，将造成不良的社会舆论影响，短时间内在网络上掀起一场热烈的话题讨论热潮。广播新闻记者在传播媒介多元化的趋势下承担着让受众认识真相，传播社会核心价值观的任务，要发挥自身的政治素养，不断强化新闻监督功能，正确解读新闻现象，站在客观、公正的角度保证新闻的真实性，不断强化自身的政治理论知识，提升自身的政治意识，从大局的角度做好新闻宣传工作。

(三) 广泛联系受众，强化自身服务意识和素养

媒体融合已经进入“快车道”，在信息化的时代下受众和传播者的地位发生了变化，传统媒体以往自上而下的新闻宣传模式已经无法满足受众的个性化信息需求，受众每天可以随心所欲的接受类型多样的新闻信息，广播新闻记者所生产的新闻产品也处于被选择的地位。广播新闻记者想要在激烈的竞争中博得一席之位增加收视率和点击量，赢得大众的认可就要想办法揣摩新媒体环境下受众的心理特点，从受众角度从事新闻宣传工作，维护广大群众的利益，走到基层倾听他们的真实声音，秉持着服务意识分析受众的观看心理，迎合受众的个性化需求进行新闻宣传工作，能够达到事半功倍的效果。服务大众的意识在任何新闻传播背景下都应该引起重视，妥善地觉察到受众的心理变化和微小的细节问题，跟群众保持紧密的联系，想群众之所想，急群众之所急，才能写出“接地气，带露珠，冒热气”的好新闻。

(四) 强化创新素养，促广播新闻报道的创新发展

创新是一个民族进步的不竭动力。随着人们物质文化水平的提升，常规的新闻节目形式和新闻互动方式很难调动受众的收视兴趣，反而他们更青睐内容丰富，形式新颖，互动方式活泼的网络新闻产品，从中获得全新的视听体验。广播文字编辑需要借助新媒体传播平台的优势强化创新观念，从新闻策划上开展线上线下联动宣传的一系列活动。在新闻产品互动方式上进行创新，广泛的进行征稿活动，开展调查问卷活动，借助多媒体平台开展直播互动活动等等，增加与受众联系，增强受众黏度。

在报道语言上引用网络用语，插入新闻当事人口语化的内容进行语言报道创新，增强新闻产品的可读性和趣味性，给受众带来新鲜新颖之感。广播新闻记者发挥自身的创新能力，能收获巨大的效益。广播新闻记者在新闻节目制作中以创新思想指导工作提升新闻产品质量能广泛调动受众的收视兴趣，产生巨大的社会影响力，推动新闻传播事业的发展。

三、新媒体在广播新闻报道中工作路径

(一) 从新闻内容入手，进行特色化创新

广播新闻记者主要是对新近发生的事实进行报道，需要具备文字编辑能力、写作能力、文字信息的搜索和整合能力等来完成新闻宣传工作。新媒体时代下的受众享受着经济发展带来的福利，但是也难免在“信息大爆炸”的新闻市场中接收到大量同质化的内容。怎样才能在众多的新闻产品中脱颖而出，获得一定的新闻市场竞争力是广电新闻记者需要创新突破的重难点。

文字编辑以“内容为王”的理念创新新闻内容，在保证新闻内容真实客观的前提下将多种流行元素融入到报道中，融入当地特色的方言体现新闻语言特点，在新闻叙事结构上进行创新，采用电影叙事手法，明线暗线双线叙事，注入当地的文化地域特色内容，彰显新闻作品的深厚文化底蕴和文化内涵。例如，湖北FM1035湖州交通广播电视新闻记者在爱湖州微信公众号中定期发送碎片化的新闻内容，其中“利奇马”致五省市287.26万用户停电的新闻配以消防救援局的图片，将抢修线路以及用户停电范围进行简单概述，获得了4.1万阅读量。

(二) 拓展广播新闻报道编发平台

人们在上下班的路上随手打开车上的收音机，就能听到记者对当地实时的交通状况播报，国内外热点新闻实事，消费者维权活动，当地吃喝玩乐咨询等内容的报道，给人们带来了形式多样，内容丰富的新闻内容。在新媒体视域下，新闻记者以创新理念策划新闻直播活动，让受众收听节目的同时展现不同观点，提出不同新点子，满足受众实时互动的需求。以湖州广播积极拓展思路，利用新兴媒体传播优势拓展传播资源，广泛积累受众，增强自身的影响力和传播力。其三套频率和旗下节目的微信平台、抖音、微博、小程序等新媒体渠道组成的新媒体矩阵，日渐壮大，受众群体成倍增长。尤其是抖音等短视频平台，增速较快。例如：湖州交通广播品牌栏目《小张交通热线》不到1年的时间抖音粉丝从0起步，目前马上突破50万，点赞超过100万。

四、结语

综上所述，新媒体时代的广播新闻记者必须紧跟时代进步的潮流，逐渐适应新时期新闻工作的方式，创新新闻工作内容，转变自身的角色，以信息化和创新化的新观念指导工作，将自己打造成全能复合型人才，顺利完成自身角色的转型与突破。广播新闻记者在工作中以新媒体运营思维进行工作主动适应广大受众的新需求，在广播新闻节目制作中推出高质量、高标准、有深度的新闻作品，践行新闻工作者的媒体责任与担当，践行“四力”的要求，才能在新媒体时代发出时代的最强音。

参考文献:

[1]黄婉.媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用[J].传播力研究,2018,029(17):93.

[2]阮佳妮.媒介融合环境下新媒体在广播新闻中的应用[J].新闻传播,2019,369(24):45-46.

文章来源：张洋锋.探析媒介融合下新媒体在广播新闻中的应用[J].传媒论坛,2021,4(15):44-45.