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浅析新媒体时代微信公众号新闻标题的语言特点

2021-11-18 224 上传者：管理员

摘要：标题属于新闻的＂文眼＂，它发挥着概括新闻主要内容、吸引读者眼球的重要作用，也是一则新闻能否吸引更多受众的重要组成部分。随着新媒体时代的来临，各类新闻媒体纷纷开始进军互联网平台，媒体微信公众号日益增多，则这也逐渐成为现代人获取新闻信息的主要途径之一。对于微信公众号新闻来说，必须要有一个好的标题才能够更好地吸引读者，否则必然会淹没在海量的信息中，可以说新闻标题已经成为新媒体时代受众识别和判断新闻价值的重要标准。本文结合笔者实际研究，分析了微信公众号新闻标题语言运用需要注意的问题，同时论述了微信公众号新闻标题的语言特点。

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新闻标题语言运用必须要坚持与时代发展接轨，拥有较强的包容性，可以有效反映出新闻内容的包含元素。和过去传统媒体所拟定的新闻标题相比，在新媒体时代下微信公众号新闻标题表现出更加个性化和多元化的特征，更加注重新闻标题的趣味性与故事性，所以在撰写微信公众号新闻标题时必须要结合时下广大受众的喜好和社会发展潮流，灵活运用各种语言技巧和叙事方式，进一步增强新闻标题对受众的吸引力，增加新闻内容的点击率，提高新闻媒体的知名度和影响力。

一、微信公众号新闻标题语言运用需注意的问题

首先，注意新闻标题的同质化。微信公众号逐渐成为现代人获取新闻信息的重要途径，很多传统媒体都纷纷建立了专门的公众号。主流媒体必须要承担起引导社会舆论和弘扬主流价值观的重要职责，对于部分重要新闻事件和内容的标题拟定上就很容易出现雷同的现象。例如说央视新闻微信公众号和人民日报微信公众号在2020年2月分别推送的两则关于武汉火神山医院建设情况的新闻，其标题都是《致敬！火神山医院建设者》。这样的问题近年来常常能够看到，不但会对主流媒体微信公众号的公信力和影响力带来影响，同时也可能降低用户黏性，必须要引起更多关注和重视，在新闻标题的拟定过程中要尽量探寻新的切入点和突破口，深入挖掘其内涵价值，让新闻标题能够吸引更多受众。

其次，注意新闻标题所包含的元素，对公众号新闻点击率的影响因素较多，若新闻标题自身已经包含了新闻事件的时间、地点、人物、事件结果等元素，受众只需要看标题即可大概知晓文章内容，大部分受众便不会点击详细查看，如此会从侧面上对公众号的点击率造成影响。比如说《明日，北京市所有省际道路暂停运营》，这样的标题直接了当地阐述了新闻核心内容，必然难以吸引受众点击，所以在撰写标题时必须要增强其可读性，不但要贴近受众，还需要保证其吸引力，这样才可以获得更多的点击量。11

最后，语言多元化对新闻标题撰写提出了新的要求。在新媒体时代背景下，语言表达方式更加多元化，新闻语言也变得更为丰富有趣，具有极强的创新性，有效调动了受众的阅读积极性，也拉近了新闻媒体和受众之间的距离。但是新闻语言的多元化发展也对主流媒体语言规范提出了挑战，怎样借助于灵活的语言表达方式来撰写新闻标题，同时不会存在三俗、词语滥用或者语言暴力的问题，在创新和规范之间力求平衡，这是我们必须要深入研究的问题。

二、新媒体时代微信公众号新闻标题的语言特点

（一）善于运用网络流行语

新媒体时代下，大部分公众号的关注者都是年轻人，他们对于很多具有时代感的网络词汇非常喜爱，因此在新闻标题的撰写时可以灵活运用一些网络流行语，必然能够很好吸引年轻受众群体的点击和关注，从而提高新闻媒体微信公众号的粉丝数量，吸引更多受众阅读。对于流行语的选择和使用上要倾向于具备表达习惯含义动态功能的语句，能够突出新闻内容且具有一定的趣味性和吸引力。22比如说2020年双十一活动来临之际，南方周末微信公众号推送了一则标题为《双十一：电子商务的盛宴，剁手党的眼泪？》的新闻，在这篇新闻报道中非常巧妙地运用了“剁手党”这一网络流行语，以此来形容在双十一购物节中疯狂消费的人群，很好地吸引了受众点击阅读，也让该微信公众号的粉丝数量得以显著提高。另外央视新闻微信公众号曾经也推送了标题为《我在岗位上与祖国合影，为祖国打CALL！》的新闻，该标题中运用“打CALL”这一网络流行语让文章更具备吸引力，其点击量和阅读量也极大提升。网络流行语和新兴词汇的灵活应用可以让新闻不再像过去那样古板和严肃，也更加符合现代受众的阅读偏好，对于媒体工作者来说必须要更新思想观念，撰写更加个性化和趣味性的新闻标题，确保新闻标题与内容的统一，这样不但能够激发受众的好奇心和兴趣，还可以促进媒体公众号关注量的增加。

（二）引用多元叙事方式

新媒体时代的来临在很大程度上转变了受众的新闻信息获取方式，加之当前新闻媒体的传播渠道更加丰富，因此越来越多的受众在阅读新闻的过程中常常都会偏向于快速浏览的方式，而这样的浏览方式就更需要新闻标题能够抓住受众眼球，能够有效吸引受众的注意力，所以必须要更加深入思考微信公众号新闻标题应当怎样撰写，而引用多元叙事方式便是一种很好的策略。比如说人民日报微信公众号推送的一则标题为《社保卡逆天了！102项福利，超过10亿人受益！有你吗？》的新闻，我们能够看到新闻标题中选择以具体数字102项和10亿来非常直观形象地让受众了解到社保卡的福利，也在很大程度上激发了受众点击详细阅读的欲望。另外，新闻媒体公众号在推送新闻的过程中也能够选择使用互动式标题、疑问句标题、反问句标题等，通过多元化的叙事策略来让更多受众被标题吸引，愿意主动点开文章进行阅读，有效促进新闻阅读量的提升。

（三）突出新闻语言接近度

在新媒体时代下，对于新闻媒体微信公众号来说，新闻传播中新闻信息资源的价值和新闻内容的吸引力往往集中反映在可以从某种程度上直接体现的信息的接近程度，这属于判定新闻信息价值的重要因素。所谓接近度通常来说是接近受众心理情绪的程度，从整体上来说，若新闻标题能够与受众的心理需求之间相契合，受众对新闻的兴趣以及点击阅读量必然会得以很大程度提高。33另外基于语言意义的层面而言，语言接近性即是新闻标题的生活化和平凡化程度，其关键是新闻标题用词的口语和句法选择，灵活运营语言技巧可以让新闻标题变得更具有趣味性和新引力，也能够让受众更好地理解。比如说央视新闻微信公众号曾经推送了一则标题是《评论|600亿英镑！欧盟开出天价“分手费”英国如何就地还钱？》的新闻，对于这则新闻的标题，不单单选择数字和相关的标点符号对当前欧盟和英国之间的关系进行了阐述说明，还从侧面体现出了欧盟与英国从关系密切到关系破裂的具体情况，让受众可以非常直观地基于新闻标题来正确理解和认识欧盟与英国之间的发展动向。与此同时，基于受众心理情感的层面进行分析，该新闻标题中借助于“分手费”这一略带调侃元素的词汇来代指新闻中欧盟和英国的关系，通过一种情感上的比喻让受众非常清晰地理解到双方的关系，能够有效吸引受众点击阅读。

（四）采用多种句式类型

2020年新冠肺炎疫情爆发之后，无数受众密切关注疫情的最新动态，也非常关注党和国家在疫情防控工作中的相关政策方针和防控工作开展情况。央视新闻微信公众号以疫情防控为主题，每日都会推送十几篇甚至更多的新闻信息，而要防止这些新闻标题的雷同和重复，让受众能够保持阅读积极性，可以采取不同句式类型，灵活变换句式的办法。通过梳理能够发现在去年新冠肺炎疫情期间，央视新闻微信公众号推送的新闻标题基本上是以短句为主，长短标题交错配合，比如说《4天3夜！95后女医生骑行300多公里回武汉！》该标题包含了多个短语，字数较多，包含信息丰富，陈述句与感叹句相互配合；另外新闻短标题也简洁明了，具有影响力和感染力，比如说《向黎明出发!》；在这些新闻标题中，超短句也得以普遍运用，所谓超短句即是词语少、字数少、结构简单的短语，在央视新闻微信公众号推送的新闻标题中，超短句基本上为感叹句，比如说默哀、官宣、警惕、扩散等；短语式短语句一般是以感叹号结尾，带有较为强烈的情感，大部分情况下放到新闻标题的开头位置，比如说常见的有独家报道、一文看懂、敲警钟等；还有一部分超短句也能够放到新闻标题的结尾位置，从而起到突出情感的目的，比如说《一问三不知的黄冈卫健委主任被免职，该！》。从微信公众号推送的新闻标题来看，超短句不但可以单独作为标题使用，还能够和其他一些词汇进行搭配组合，灵活运用句式的变换能够让新闻标题很好地吸引受众注意力，激发他们的情感共鸣，同时还有助于凸显新闻内容的情感态度。44

（五）巧用各种标点符号

对主流媒体微信公众号的新闻标题进行分析能够了解到，很多新闻标题中都运用了问好、省略号以及感叹号等，如此一来可以发挥出设置悬念，吸引受众点击的目的。比如说省略号能够代替新闻内容的核心要素，省略的能够是新闻发生的原因，还能够是新闻事件中的核心人物，比如说人民日报微信公众号推送了一则标题为《美女博士刷爆朋友圈，她居然要终身嫁给……》的新闻，该标题中的省略号将最牵动受众情感的内容予以代替，有效激发了受众的阅读兴趣。能够看到当前越来越多主流媒体的公众号新闻标题中都纷纷使用标点符号，如很多时候喜欢运用粗括号【】亦或是(|)来分隔新闻信息，比如说【头条】【重磅】【独家】等，另外还有部分标点符号能够调动受众的好奇心理，比如说《这个制度确立65年了！它是新中国的历史，也是未来……》类似这样的新闻标题可以很好地激发受众的好奇心。

三、结语

综上所述，在新媒体时代下微信公众号新闻表现出自身独有的传播特征，针对新闻标题的撰写必须要基于新媒体的传播规律，要适应新时代的语言体系与表达方式，充分发挥出媒体人的专业优势，不断拓宽新闻主体的内容层次，让新闻标题变得更为直观、亲切、有趣，这样才能够更好的吸引受众，提高新闻的点击率和传播率，促进主流媒体微信公众号影响力的提升。

文章来源：李娜.新媒体时代微信公众号新闻标题的语言特点分析[J].新闻前哨,2021(11):46-47.