广播新闻的视频直播策略探究

2020-10-06 164 上传者：管理员

摘要：面对新的传播环境,广播行业不断探索着媒体融合的路径,而其中广播视频化成为不少广播电台尝试的方式。视频化让广播打破了只有声音的劣势,通过画面,让直播间和主持人走向大众视野,改变了受众对广播的传统印象。

关键词：
传播力
广播新闻
影响力
策略方法
视频直播
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广播视频化给广播新闻的传播带来新的契机,促进其传播力和影响力的提升。近年来不少广播电视台在广播视频化的探索上,取得了很多有益的尝试,为广播新闻创新提供了借鉴。

一、融媒体时代广播视频直播的优势

(一)融媒体报道让广播新闻更生动

广播与各种新媒体的融合,使各媒介实现资源整合,优势实现互补。就广播而言,具有“声音”优势,伴随性较强。新媒体平台具有直播功能是声音和画面的集合。广播借助新媒体平台使报道更加生动直观,打破了广播只能“听新闻”“说节目”形式。

(二)低成本实现广播可视化带动广播媒体发展

在融媒体传播环境下,电视和广播新闻不再是竞争关系。广播媒体通过与新媒体融合,轻松实现了节目的视频化,还拓展了广播节目播出形式,如广播新闻直播、广播专题直播、访谈直播、话题节目直播等,这些形式促进了广播媒体的新发展。

(三)与受众的互动性、对舆论的引导力更加突出

传统广播新闻节目与受众的互动主要是受众打电话或者发信息到直播间,双方再进行交流。但是伴随着新媒体直播通道的打通,受众和节目的互动随时随地都可以进行,而且形式很多样。受众即可以发送弹幕的方式对直播内容进行评论和留言,主持人在看到留言后可以选择性地进行回答,这种即时互动大大方便了交流和沟通。

二、广播新闻的视频直播策略

(一)走精品化路线,不要随波逐流

随着视频这种信息形式的流行,很多媒体都尝试视频直播,但是在直播内容的选择上忽视了一点,即不是什么内容都适合直播。就广播而言,直播是其传播形式的创新,使其在节目内容的维度上、展现形式的多元化上实现了突破。那种直播时间长、画面单一、内容单一的新闻内容并不适合直播,如果一味地追求直播效果,反而让观众没有新鲜感甚至生厌,传播力也无从谈起。因此在进行视频广播节目探索的过程中,要精选内容,寻找贴合视频传播规律的新闻内容,在直播中注意新闻的故事化、画面的动态性,打造精品视频节目。

例如,2019年,宁夏交广在宁夏首条高铁——银中高铁银川至中卫段12月29日正式运行开通运营。经过提前预热,宁夏广播电视台精心策划全媒体直播报道,以直播间为轴,网络视频直播及微博发布为两翼,综合性多渠道展示高铁魅力。高铁开通运营是一个受众比较关注的话题,具有特点效应,同时高铁运行的画面感、现场感很强,进行新闻直播是比较合适的。

(二)节目形态多样化

伴随着移动互联网的流行,不少“80后”“90后”回到了广播市场,这些受众接受新事物的能力强,对节目形态都有新的要求,比如更愿意参与到互动性、新闻话题性强的节目中。同时,虽然互联网融媒体打破了广播电台节目的区域限制,但是本地新闻对受众仍具有很大的吸引力,所以对于城市地方电台而言,可视广播节目同样应遵循本地化策略,节目形态多样化来满足年轻受众的心理。

在具体的操作方式上,可以根据移动传播特点,线上线下实时互动,特别节目视频直播与常态节目视频直播相结合的方式开展。特别节目的选择上不能只关注那些重大话题的内容,也要选择适合打通线上线下的全视频节目,实现线上线下的互动。比如2019年春节前江门电视台与天猫合作推出了购物节活动,这场持续了4天的活动全程用直播的形式展现,具体操作模式:线下现场促销+观看视频直播获取优惠码+现场领奖。节目播放渠道是视频直播平台而不是电台频率,互动效果很好。

对于常态化的直播节目,要关注节目的持续性和可看性,选择身边的人和事,注重故事性,讲述普通大众的人生故事。如天津广播电视台有一档“寻找身边的网红”节目,每期都会邀请一位嘉宾来到直播间,分享他的故事,这些故事题材很广,几乎涵盖普通人的生老病死各个方面。该节目每期还设置了展示环节,嘉宾在节目中会分享一些与故事关联度很高的物品或者是某项才艺的展出,丰富了节目的观赏性,使该档节目积累了不少人气。

(三)利用优势资源,多种类多平台传播

短视频平台成为媒体入驻点,其吸引力和传播力不言而喻,当下相当大部分的媒体都在抖音、快手等视频平台上“安营扎寨”,以期借助抖音庞大的用户群体及独特便利的功能,使信息够得快速传播。

将直播节目制作成短视频,利用其短、平、快的特点,更符合当下受众的阅读习惯。在传播渠道上,短视频也适合手机小屏播放。广播新闻完全可以依赖自身优势实现短视频的传播。目前宁夏广播电视台入驻的视频平台近10个,主要有抖音、快手、西瓜视频等等。另外,还可以利用微信公众号等平台进行相关的精品视频推送,这样既可减少直播带来的枯燥与疲倦感,也可弥补短视频空洞化、肤浅化的不足。

三、结语

总之,媒体融合为广播新闻可视化带来了新的机遇。在进行视频在直播的尝试时,广播新闻在内容上要关注本地受众,打造本地新闻的精品直播节目,在节目形态上力求和年轻受众贴合,传播途径上实现多渠道立体传播,使广播媒体顺应时代发展,提高视频直播能力和传播效果。

参考文献：

[1]赵颖,张琳,白长燕.融媒时代广播移动视频直播的问题及对策[J].记者摇篮,2018(11).

[2]曾捷.网络视频直播对传统广播直播的冲击和挑战[J].东南传播,2016(8).

仇肖.探究广播新闻的视频直播策略[J].传媒论坛,2020,3(21):79.