摘要:随着互联网应用的普及发展,数字技术、网络技术的兴起,新媒体时代到来;而在此背景下,传统纸媒新闻行业受到了严重冲击,逐渐式微。因而,如何在新媒体时代下重塑纸媒的大众化地位、实现纸媒新闻的创新发展,成为广大新闻工作者关注的问题。基于此,本文在分析了新媒体时代的来临对纸媒新闻的冲击基础上,提出了美化图文设计、组织个性化活动、挖掘新闻深度内涵等创新路径建议。
随着科技的进步与发展,新媒体已经广泛融入了大众生活,成为人们接受新鲜资讯的便捷方式,加之新媒体具有可视化效果,能够以图文并茂的形式增强新闻报道的美观性和可读性,持续吸引广大用户的注意力。在新媒体蓬勃兴起的背景下,传统纸媒逐渐式微,受到出版时间、版面设计、发行方式的限制,已经不能满足现代人渴望及时接收第一手信息、碎片化浅层阅读的需求。然而,纸媒新闻也拥有新媒体无法代替的一面,如报道内容更为详尽全面,更具有权威性,更能够通过文字挖掘出新闻背后的故事、传递出震撼人心的力量。这便启示广大纸媒新闻工作者不能一味在纸媒的式微中迷茫无措,而是应当在时代的浪潮下努力保持清醒,利用和发挥好纸媒在内容上的价值和优势,在新媒体广泛发展的过程中进行纸媒的探索和创新,促使其走入新的发展阶段。
一、新媒体时代的来临对纸媒新闻的冲击
(一)报刊发行量下降与读者的流失
新媒体时代下,我国纸媒中的传统报纸发行量呈现出逐年递减的趋势,在新媒体蓬勃发展的今天,网站、微信、微博和众多新闻移动客户端的发展与兴盛,挤占了纸媒的发行市场。根据世纪华文监测数据显示,2014年,全国报纸总体销售量下滑到30.5%,下降幅度创历年新低。此后的每一年,全国报纸印刷用纸量比前一年持续减少。这均表明了传统纸媒的发行空间正在不断被侵占和挤压。同时,如今的人们习惯于信息的即时更迭和关键信息碎片化阅读。新闻网站和移动客户端较好地满足了读者的这一需求,而传统报纸在发布新闻之时,题目较为严肃板正,不如网络上的热点信息一般吸引读者的眼球,且一则重要新闻所占版面较大,关键信息点往往寓于事件的叙述和新闻评论员的评述之中,大部分工作忙碌、生活节奏较快的人缺乏时间和耐心提炼新闻中的核心要素、生发感慨,因而传统纸媒的需求量也在不断递减。由此可见,新媒体所带来的受众阅读习惯的改变,使大部分年轻读者回归纸媒的可能性缩小,纸媒读者的流失愈发严重。即使有一部分老年人仍然习惯于通过报纸了解社会热点事件,但其购买活跃程度不足,也不利于纸媒的进一步扩大和发展。
(二)报道内容同质化
新媒体背靠广阔的互联网,拥有海量化碎片化信息,而这一信息库让数字移民和数字土著,都更加依赖使用新媒体获得新鲜的新闻资讯,或利用新媒体门户网站、移动客户端的联想功能,对自己感兴趣的某一新闻主题进行深入挖掘。也让更多的新闻主题得以在自己的受众中传播。这便使读者得以接触到来自不同人的视角、从不同角度进行观照的新闻元素和线索。但现在更多的纸媒编辑收集信息和新闻材料的速度落后于新媒体网络,导致其只能在网络中寻找消息源,纸媒编辑在网络上看到一则新闻后,第一时间所做的工作并不是对新闻本身的真实性进行纠正,或从中挖掘出大众感兴趣的焦点,准备跟踪报道;而是直接对新媒体报道进行改写和转载,并未依据大众视线聚焦点进行内容上的延展和拓宽。这种新媒体和纸媒新闻报道的同质化,会让从网络获取新闻的受众,对纸媒报道的新闻价值和新闻工作人员的素养产生怀疑,进而对报道内容不再具有阅读兴趣。读者阅读兴趣的缺失便导致纸媒新闻的逐渐衰落,在与新媒体的竞争过程中处于劣势地位。
二、新媒体时代下纸媒新闻的创新路径
在新媒体时代背景下,毫无疑问,人们的新闻阅读习惯正在逐渐改变,将自己置身于网络世界之中已经成为更多人的选择。因此,在新环境下,纸媒新闻若想重新在市场竞争中占据一席之地,便需要重构新闻编辑的工作,寻找到纸媒新闻的优势并加以突出,同时优化自身不足,提升新闻内容与报道品质。在笔者看来,若要实现纸媒新闻的发展创新,应当着重从以下几个方面入手:
(一)美化图文设计,给予读者视觉冲击
由于现如今人们在网络上接触到的新闻内容均是图文并茂的,其中不但有编辑、记者对新闻事件的文字描述,还能配上一些现场图片,给予读者更为直观的数据冲击;在阅读过程中,读者将图片与文字相结合,便能完整地还原现场情况事件全貌。此外,网络新闻编辑还会考虑到读者在阅读这一新闻内容时的心情,为了迎合读者情绪,还会在新闻结尾处配上一些表情包,以增强读者代入感、削弱新闻的刻板特点。由此可见,如今的读者往往不再满足于单纯的文字阅读。纸媒新闻编辑若要转变传统的新闻报告方式,便需要加强图文创新。一方面,在进行现场采访时,除却事件的还原、人物思想与心理的剖析外,还应当注重现场照片的拍摄或人物对话截图的收集,以便将这些图片穿插在文字之中,作为彰显真相的素材,同时优化读者的新闻阅读体验。另一方面,纸媒工作者也需要打破传统思维模式,借助一些网络流行、内容积极向上表情包图片将新闻信息内在的精神力量、价值观或设想的读者阅读情绪表达出来,使读者在面对新闻时更加具有共鸣感和代入感。
(二)注重读者交流,组织个性化活动
网络新媒体新闻通过开放评论等方式,实现了读者和新闻发布者的实时互动,能够快速接收到读者的反馈,从其中观照到本次新闻的质量、读者观感和对不同主题新闻的阅读需求,从而有效完善自身新闻工作,是纸媒相比于新媒体并不具备的优势。
因而,在未来发展过程中,纸媒新闻也应当借鉴新媒体的这一突出优势,不只应当通过文字传递信息和力量,更要加强与新闻读者的沟通,充分了解读者的个性化的需求。例如,纸媒媒体可以定期组织报纸订阅者的文化交流会、茶话会、团建活动等,将已有客户和潜在客户集中起来,了解他们的年龄分布、工作经历、新闻阅读需求和兴趣点等,聆听读者对新闻模块设置和新闻内容改进的种种建议。如此,方能让读者感知到纸媒的用心,做出最能满足读者的需求的高质量新闻。
(三)重视新闻质量,挖掘深度内涵
新媒体网络新闻以即时性、篇幅的短小见长,但就新闻编辑的专业性和内容的深刻性而言,不足以与传统纸媒相比;此外,如今的网络世界鱼龙混杂、信息五花八门,读者在阅读到一条新闻信息时,往往不能判断其是否真实客观,很多人依旧习惯于通过纸媒辨别新闻的真实性。因而,既然与网络新闻相比,新闻的时效性与信息的丰富性不占优势,那么纸媒工作者便应当着重把握新闻质量。在了解到一条新闻线索时,纸媒新闻编辑不应当仅仅满足于考察事件真实性、了解事件发生经过,更应当对新闻事件中涉及的各方人物进行走访,通过不同人物的叙述从多角度拓展新闻素材、提升新闻内容客观性。在还原事件整体面貌的基础上,可思考事件折射出的社会风气、文化形态等,引领读者对事件发生原因、背后隐情、人物心理等进行探讨,彰显新闻的文化价值、社会意义和舆论监督作用。
三、结语
综上所述,随着新媒体时代到来,传统纸媒新闻逐渐式微,纸媒新闻工作者需要在此情势下加强自身工作反思、了解新闻大环境特点和读者阅读需求,重新出发。笔者认为,在新媒体背景下纸媒新闻编辑要能够做到与时俱进,不断提高自身的创新能力,在依靠纸媒新闻自身优势下,吸收新媒体的优点为己所用,最终促进纸媒新闻工作的健康有序发展。
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