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试析媒体融合对新闻生态格局的多重影响

2021-08-13 394 上传者：管理员

摘要：2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），对媒体融合的相关问题做出了诠释，给出了指引。如今传媒业在国家政策的指引下积极进行创新和转型，当下的新闻生态格局已经发生了深刻改变。现阶段，新闻业从主体、体验、场景、内容等方面较以往都产生了巨大变化，并在以市场为导向进行着持续创新。

关键词：
主流媒体
传统媒体
媒体融合
新闻主体
新闻生态格局
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如今距离《指导意见》的正式出台已经过去七年。七年时间里，国内新闻业依照政策指示，着力推动传统媒体，包括平面媒体、电视媒体、传统网络媒体，与新兴媒体进一步融合，逐渐涌现出了一些具有较大影响力、传播广泛、竞争力极强的主流新媒体。如今，媒体在传播手段创新上有了较大突破，在公信力方面有了较大提升，最终对新闻生态格局产生了巨大而深远的影响。

一、媒体融合对新闻行业的整体改变

自从中央通过了《指导意见》以来，媒体融合的新时代正式到来。经过近七年的探索和努力，在《指导意见》的指引下，新闻业各级各类媒体针对如何进行媒体融合开展了积极实践，取得了一系列成绩的同时，也出现了一系列问题，其中最显著的问题在于一些资深从业者比如记者受到了冲击。深究其原因，互联网对传统媒体行业的改造是彻底的，这要求记者不能执着于用传统媒体单一的生产方式去传播新闻。

在此背景下，一些传统从业者难以胜任融媒传播的要求，甚至对职业的理解也产生了怀疑和迷茫。此外，针对传统媒体与新媒体融合的表现形式，业界也各有看法：不少新闻从业者认为，促进媒体融合，提高传播力，只需要做好产品终端，利用好各类新媒体终端APP即可，但是这明显是不对的。在传统媒体与新媒体逐步融合的进程中，上述做法只是媒体融合的初步形态。推动媒体融合，应当从新闻产生的主体、新闻体验的场景、新闻形态的创新、新闻价值的延伸等多角度进行融合。

应当说，媒体融合背景下新闻行业的发展趋势有以下几方面。一是传统媒体的体制改革将继续推进且触及深层结构。《指导意见》的发布表明，媒体融合绝不能止步于表面融合，更要进行深层次的传媒体制的改革，要通过借助新一代信息技术，如VR、AR、高清直播以及5G技术对传媒行业的深度改造，促使媒体回归其本质，并向“两微一端”、视频直播、短视频等新兴业态发展。二是持续放大新闻业的媒体功能。相对于传统媒体，新媒体的优势就在于其更贴近群众。每个人通过自媒体的途经都能够进行信息的制作与发布。因此媒体融合之后，新闻业将整体加强与民众的联系，扩大新闻的受众面和影响力。

现有的报道思维和报道视角也会应新媒体传播要求进行相应调整，更为贴近普通人的视角。三是对所有新闻业的从业者都提出了新的要求，要求从业者不断提升业务水平。从媒体行业的性质来看，全能型从业人员将成为媒体的标配。因为媒体融合视角下未来媒体要精准地满足每一位受众对新闻和信息的需求，并朝着智慧化的方向前进，这就要求每一位从业者必须掌握多种媒体技术，包括文字、图片、声音、影像、短视频等，从而充分挖掘新闻事件不同的传播方式，满足受众不同场景下的内容消费需求。

二、媒体融合对新闻产品生产模式的影响

（一）生产主体更为多元

在传统媒体中，记者是新闻产品的主要生产者，处于新闻生态的绝对核心。随着传统媒体和新兴媒体融合的逐步深入，记者的核心地位正在逐渐动摇，因为在媒体融合时代，每一个自然人都有可能成为新闻生产的主体。精彩纷呈的自媒体，无论是公司，还是个人，都可以通过微信、快手、今日头条、微博等平台账号来发布新闻。另外，随着人工智能技术发展，虚拟AI主播也成为新闻播报和传播的重要一分子。总之，记者不再是新闻生产和传播的唯一主体。

（二）形态更为多样

新闻的形态通常是指新闻存在的方式和状态1。在媒体融合背景下，传统新闻形态被轻易打破，由单一转向了多样。以报纸为例，报纸的新闻形态以文章为主，一般由标题、导语、正文、配图构成。从传播载体的生产便利性来看，这种新闻形态的固定是有利的，但是从用户需求的角度出发，新闻形态的单一化对新闻业的长远发展是极为不利的。如今，高速发展的新技术为新闻形态的多样化、生动化提供了可能性，用户可以通过直播、图文、短视频等方式获取最新的新闻和资讯。

（三）感官体验更为沉浸

互联网的到来将“用户体验”这一概念引入到各行各业。在媒体融合进程中，新闻也朝着更为关注用户体验的方向发展，这体现为现有的新闻倾向于充分调动用户的视觉、听觉和心理体验、美学体验，而这也体现了融媒体的意义和区别于传统媒体的独特优势。新闻的“场景化体验”在两类新闻中体现得较为突出。一类是实时直播报道。例如在带受众走进“两会前沿”的报道中，用户可以跟随记者的镜头直击现场，亲身体验身处新闻现场的感觉。二是VR新闻。受众甚至可以通过购买、使用具有虚拟现实功能的可穿戴设备，阅读专属的虚拟现实新闻。在这个过程中，用户的参与感得到了大幅提升，同时也增强了用户对新闻产品的黏性。

三、融媒体时代新闻传播的变化

在媒体融合广泛推进之前，受众一般是利用报纸、广播、电视等“工具”来获得新闻信息，而这些新闻信息的获取往往是滞后于新闻事件发生比较长的一段时间。传统媒体的时效性受到了传播工具本身的限制。如果一个新闻事实发生在前一天晚上或下午，报纸通常需要到第二天2才刊发，电视新闻往往最快也要到半个自然日之后播出。同时，在信息传播中，传统媒体通常只有单向的传播功能。人们无法在阅读、收看或收听新闻后表达自己的观点和想法。

如今，新媒体技术的运用，很好地解决了互动问题，可以让受众在接收信息后及时发表自己的意见与观点，从而实现信息的双向传播。其次，传统媒体的传播成本相对较高，而信息量较小。无论是报纸的印刷、发行、投递，还是电视广播的制作与输送，固定资产与固定支出都是一笔不小的费用，这就决定了传播者必然是一定规模的组织实体。同时，报纸受版面的限制，广播电视受时段的限制，这些限制都是刚性的，突破的可能性不大，因此在传播前需要对内容进行取舍，从而影响了信息量。最后，传统媒体的信息传播具有一致性。人们对信息的多样化需求、个性化需求不能得到充分满足。与传统媒体相比，新媒体占据了更高的生态位，实现了传播资源、信息资源的有效整合，为人们提供了更丰富的信息产品。

随着媒体融合的推进，一些关键、重要的信息可以在多种媒介上同步传播，新闻事件的传播几乎可以随着其发生同步进行。同时，个性化的推送模式能够满足不同用户的实际需求。在移动互联网飞速发展时代背景下，受众有更多的信息接收终端和应用平台可以选择。新技术的使用必然会自发地在各个层面推进媒体的融合，媒体的融合其实也是媒体自身的一次进化，可以充分放大媒体本身最原始的功能。

在大多数平台上，信息的双向传播一定程度上推动了多元文化的沟通，助推了文化的多样性。在媒体融合时代，信息传播进一步碎片化，包括内容的碎片化与发布行为的碎片化。对于过去的报纸、广播电视等传统媒体来说，信息产品的生产与输送是有时间限定的，内容也是较为完整地呈现给受众的。在媒体融合时代，新媒体、自媒体的用户生产内容占比提升。而自媒体的内容产品生产与输送不会受到诸多限制，受众可以在任何地点、任何时候，以多样化的终端工具发布内容。同时，受众发布的内容本身可以是零碎的，比如140个字的微博、几秒钟的短视频。

四、媒体融合对新闻管理的影响

目前，新闻界对于新媒体还缺乏一个广泛接受且明确的统一定义，但是大多数研究将新兴媒体视为数字时代以新一代信息技术为载体，持续不断保持自我更新迭代的一类媒体形态。新媒体在信息传递范围、信息内容深度以及传播速度等维度上都远远超越了传统媒体，有着传统媒体无可比拟的先进性3。但是，在传统媒体与新媒体逐渐靠近、逐渐融合的当下，如何处理好对新媒体的管理审核与引导控制，尽可能地减少新媒体无序发展可能带来的消极影响，成为新闻管理部门当下以及今后一段时期需要面对的问题。所以从这个角度来看，媒体融合必然会进一步深入推动新闻管理方式、方法的变革。

未来新闻管理将呈现两大趋势。一是反应将更加及时，管理重点将有所侧重。当有突发事件发生时，新媒体由于其传播能力和收集能力方面的优越性，能够迅速做出反应。作为新闻管理部门，应当注重媒体社会效益外部性，注重弘扬主流价值观，传递社会正能量，尽量削减新媒体对负面新闻的放大作用。二是新闻管理理念逐渐向市场化转变。新媒体与传统媒体融合带来的另一改变就是新闻将逐渐带有商品属性。

不同类型的媒体机构需要将自身产出的新闻放诸市场，并参与市场竞争。用户可以凭借自己的喜好选择新闻或新闻发布机构，所以无论是党媒、央媒，还是其他媒体门户，在产出新闻时都不应忽视市场的作用，这就要求新闻管理部门进行市场调研，了解民众对新闻的喜好，针对不同人群生产、投放相匹配的新闻产品，并整体上把控新闻产品的品质和格局，牢牢把握新闻的“时”“度”“效”4。只有这样，才能形成百家争鸣、良性竞争的新闻市场格局，促进新闻媒体实现社会效益和经济效益双丰收。

五、结语

综上所述，随着移动互联网的发展、技术的更新，整个新闻生态出现了显而易见的变化，也自然而然地出现了新的问题和挑战。融合还在路上，新闻业为了实现自身的长期发展愿景，仍需继续推进媒体融合，以新兴技术为载体，以用户为导向，以高端复合型人才为依托，做好行业的内外部管理，进而持续提升自身在网络传播环境下的传播力和影响力。

文章来源：李羽.媒体融合对新闻生态格局的多重影响[J].视听,2021(08):194-195.