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基于SWOT分析中医药文化展示馆发展策略研究

2024-07-03 105 上传者：管理员

摘要：研究中医药文化展示馆发展策略，提升中医药文化科普宣传和传承创新实效，以实现展示馆社会效益、文化传承效应、人才培养效果较大提升，以中医药文化助力健康中国建设。文章基于实践经验和文献检索，采用SWOT分析法构建中医药文化展示馆运行提升战略矩阵。通过拓展打造文创、养生品牌；打造“校馆联动”中医药文化品牌科普活动；创新丰富互动式活动形式；强化专业科普人才培养与激励；加强多媒体平台协同合作等途径，显著提升中医药文化展示馆运行质态。

关键词：
SWOT分析
中医药文化
中医药文化展示馆
中医药文化科普
馆院结合
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中医药文化展示馆（博物馆）是科普展示和宣传弘扬传统中医药文化的重要场所。2019年，中共中央、国务院印发《关于促进中医药传承创新发展的意见》，明确提出推进中医药博物馆事业发展；省卫生健康委多次发文推进中医药文化场馆建设，要求提升中医药文化传播实效，在推进健康中国建设中，使中医药在促进群众生命健康方面发挥更大作用。扬州中医院为了更好地传播和普及中医药文化，创立了中医药文化展示馆，以更加容易理解、更加贴近老百姓的方式进行文化传播。通过系列举措改进传播的运行策略、创新活动形式、丰富内涵建设，取得了较好成效，可为中医药文化的宣传、推广和相关场馆建设提供参考、扩展思路。

1、扬州中医院中医药文化展示馆背景

中医药文化展示馆以馆在院中、院在馆中，“院馆融合”的建设模式，依托医院人力、智力、藏品资源等优势，开展中医药文化科普宣传相关的各项工作。本文结合获批省级中医药文化宣传教育基地的中医药文化展示馆建设实践经验，运用SWOT分析法，剖析其优势S(Strengths）和劣势W(Weakness）以及在当前运行环境和竞争条件下的外部挑战T(Threats）和机遇O(Oppor⁃tunities），努力丰富内涵建设，力求建设更高质量的中医药文化宣传教育基地，促进中医药品牌科普文化的辐射惠及更多民众。

2、中医药文化展示馆建设的SWOT分析

2.1 内部优势S(Strengths）分析

2.1.1 创新院馆融合式布展格局保障资源利用效率

作为“院馆融合”式中医药文化宣传教育基地，中医药文化展示馆主要采取“馆在院中、院在馆中、院馆合一”的布展格局，全开放式的布展形式，既在医院整体环境中彰显中医药传统文化特色，又能对各种中医药服务进行实景展示。这样的布展格局使得中医药文化展示馆在接待大专院校、中小学生、业内同道、社区群众等团体近500人参观的同时，还能吸引近50万就诊患者及家属驻足参观，有效保证了年均参观人次，极大提高了展馆的利用效率，扩大了中医药文化的宣传效应。

2.1.2 中医药文化综合资源支撑能力突出

与独立运行的中医药文化博物馆相比，除了同样肩负展品收藏与展示、文化历史挖掘与研究、科普教育与宣传等职能使命外，中医药文化展示馆还具有医院文化环境、医疗保健实际情景体验优势。来医院看病的患者更加关注中医药对他们的帮助，可以形成受众群体的靶向定位，更加有利于中医药文化传承创新、提高科普实效等，在多个层面有着显著的特征与优势。中医院在藏品研究、文化科普产品创制和推广方面，更能够充分依托中医药专业化的人力、智力、财力资源。中医药文化展示馆依托医院深入开展扬州中医流派溯源和研究成果传承，建有中医学术流派传承工作室12个，培养传承人近百名。

2.1.3 新型冠状病毒肺炎疫情下情景化的社会公益效应更强

现在社会公众的科普需求并非简单地获取理论信息，尤其对于医学文化，更希望在“养生、防病、治病、防疫”等方面有针对性地探寻医学理论背后的实用性。2020年，新型冠状病毒肺炎疫情肆虐全球，中医药文化展示馆在部分展览区域关闭、科普巡讲活动锐减的情况下，发掘中医药在防疫抗疫方面的独特作用，面向罗马尼亚等多个国家、地区的友人和侨胞以及本地防疫重点区域和普通社会公众提供清肺排毒汤、扶正益清方、专家经验方等中药预防方，极大提升了自身的对外交流层次和社会公益效应水平。

2.2 内部劣势W(Weakness）分析

展示馆专业化人才缺乏。中医药文化科普宣传需要将枯燥乏味的中医药哲学与科学理论转化为通俗易懂的大众语言，才能取得较好质效。专业化的科普宣教人员作为重要的媒介之一，必须具备深厚的文化功底、出色的语言表达能力和优秀的组织管理能力[1]。而院建展示馆主要依靠党员志愿者，其职能更等同于讲解员。一方面，很少参与科普义诊活动策划，活动趣味性、丰富度欠缺；另一方面，由于缺乏相关的培训和评估，很难细化考核和动态提升文化科普效能。

2.3 外部挑战T(Threats）分析

2.3.1 中医药科普媒体的冲击

全媒体时代为中医药文化科普提供了更多机遇，同时也带来了更大的挑战[2]。越来越多的个人或机构开设科普账号，他们不仅有医学专家坐镇，还有策划、宣传、动画编辑等专业人员组成的运营团队，在保障内容专业性和可读性的基础上，能够敏锐捕捉公众的关注点及科普主题的发展动向。部分专业平台不仅要求签约作者为三甲医院的主治医生，还要求稿件经具有医学背景的专业编辑润色后才能发表传播[3]。科普媒体的兴起挤压着线下实体中医药文化展示馆的生存空间。

2.3.2 交互体验式中医药文化科普兴起

近几年来，越来越多的文博场馆引进声光电交互体验设备，以提升参观体验。在扬州中医药文化展示馆的参观意见簿中，参观者留言的建设意见大致可以归纳为两方面：（1）认为展馆藏品丰富，但参观过程中只能通过工作人员的讲解了解部分，且走马观花，希望增设二维码导览系统，对感兴趣的藏品自行扫码即能进行更深入的了解。（2）希望增加馆内互动设施和流程，加强对展品多维度了解的同时，能够在专家指导下操作体验。

2.4 外部机遇O(Opportunities）分析

2.4.1 各种中医药政策利好

中医药文化凝聚着中华民族千百年来的健康养生理念及实践经验，不仅有着较强的实用价值，更是中华传统文化中不可或缺的绚丽组成部分。习近平总书记对我国中医药事业发展极为重视，在多个重要场合推介、宣传中医药文化，他认为应当深入挖掘中医药文化的时代价值，在新时代抢抓发展机遇，进行创造性转化、创新性发展。近几年出台的《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》等文件从顶层设计上为中医药事业的蓬勃发展提供了政策支撑。

2.4.2 健康中国建设使得中医药文化科普需求不断增加

随着居民养生保健意识的提高，社会层面对中医药养生、保健、防病的需求越来越大。“中医药文化要融入中小学基础教育，基因植入和传承要从娃娃抓起”的呼声，更是催生了中医药文化与中小学文化科普课程的联动，近年来中医药文化进校园、青少年研学旅行的热度越来越高[4]。

2.4.3 新媒体平台助力

日趋完善且多样化的新媒体平台，为中医药文化的快速、广泛、定向宣传提供了可能。对人群喜好细分发现，喜欢抖音、微信订阅号等新媒体平台的群体，往往更看重获取信息是否方便快捷，可否通过碎片化的阅读，快速获取所需的中医药文化知识；喜欢电视、广播、报纸等传统宣传渠道的，更看重信息表达的语言生动性、趣味性和通俗性，更为青睐类似情景话剧、科普小品等表现形式。

3、中医药文化展示馆优化发展的策略

综上所述，传统定位的中医药文化展示馆已不能满足新时代全媒体情境下中医药文化建设发展的需求。要想做到中医药文化贯穿国民教育始终，促进群众的健康文化自觉，展示馆必须加大专业人才培养力度；顺应新媒体发展趋势、结合群众需求寓教于乐，开展形式多样的活动；更要“走出去”，开展多层联动，加大普及力度，更好地传播中医药文化、服务公众。基于以上分析与结论，结合实践经验和文献检索结果，可以从如下四个方面进一步优化中医药文化展示馆的发展策略。

3.1 SO策略（内部优势与外部机遇组合策略）拓展打造文创和养生品牌

积极学习借鉴其他中医药博物馆和国家级中医药文化宣传教育基地的建设经验，特别是文创、养生产品推广经验，深挖“扬州医派”养生经典方剂，注册“淮扬膏滋”品牌，将“淮扬膏滋”培育为扬州地区品质膏滋的识别符号。推出中药香囊、药酒、药膳等系列产品，并做好陈列和推介，使社会公众知晓率和接受度大幅提升。

3.2 WO策略（外部机遇与内部劣势组合策略）积极主动融入外部发展环境

积极参与在体育公园、健身休闲广场等地设置的中医药健康小屋、健康长廊、健康步道等中医药健康元素活动，向周边居民定向推送一批用得上、看得懂、易操作、有实效的中医药健康常识。组建养生功法协会，对内定时组织住院患者操练，使之成为中医辅助治疗的又一特色；对外定期举办养生功法竞演活动，不断提升广大市民中医药健康素养水平。

3.3 ST策略（内部优势与外部挑战组合策略）校馆联动打造中医药文化品牌科普活动

进一步丰富博物馆内涵与外延，积极推进中医药知识进课堂，与本地多所幼儿园、小学、中学建立良好合作关系，深入推进“岐黄校园行”活动，打造“中医药文化探究”研学旅游活动，展示中医药文化的独特魅力。

3.4 WT策略（内部劣势与外部挑战组合策略）

3.4.1 与科普平台搭建合作机制创新活动形式拓宽文化宣传渠道

深挖医养游潜在市场，合作开展“科普路游学”活动，开发寓教于乐的健康宣教形式。参观e中医药文化展示馆展品后，参加互动体验项目，亲自上阵刮痧、艾灸、制作中草药香囊，让参与者更好地了解中医、认识中药，激发学习兴趣，活动反响较为热烈。

3.4.2强化专业科普人才培养与激励

优选一批既具备扎实中医药文化功底，又有一定组织协调能力的人才，强化科普文化素养培训。借鉴科普新媒体团队运作模式，组建专门团队；文化科普与对外宣传分工协作，构建科学信息筛选与润色的知识上下游处理机制[5]。将志愿服务融入绩效考核体系，提升活动参与积极性，强化考核，保障活动质效。

3.4.3 强化多媒体平台协同合作

一方面，充分利用自有平台，于医院官网、微信官方订阅号增设中医药文化展示馆宣传专栏；另一方面，与具有社会影响力的本土公共媒体建立稳固的合作关系，通过专家访谈、生活化的小品等节目，宣传中医养生保健知识。

基于SWOT分析后，中医药文化展示馆运行提升的SO策略、WO策略、ST策略、WT策略汇总见表1。

表1 中医药文化展示馆发展策略矩阵

4、结语

优化文化发展策略使扬州中医药文化展示馆近几年运行质态稳步提升，连续4年在市级文博场馆运行考评中获得优秀，参观交流人次年增长率超10%。期间培养9人入选扬州市健康科普专家库，1人入选省专家库，推出科普文化作品200余件，多个品牌活动获登学习强国平台，打造的官方微信公众号订阅用户超11万，中医药文化科普和义诊受益群众近3万人次。取得成绩的同时，亦看到建设发展仍任重而道远。扬州中医药文化展示馆将积极顺应新时代发展需求，以彰显中医药文化特色优势为重点，多角度、多层次、全方位地提升建设内涵，为建设健康中国、服务人民健康、传承中医药文化、提高全民科学素养做出新的贡献[6]。

参考文献:

[1]魏丽芬,曹继刚,范玥.近十年中医药文化普及和传播研究概述[J].湖北中医药大学学报,2021,23(1):126-129.

[2]张媛,欧阳静.媒介融合视域下中医药文化传播的困境及对策研究[J].中国医药导报,2020,17(26):190-192.

[3]赵文青,崔金贵,张向凤.科普期刊知识付费模式探析:以丁香医生新媒体矩阵为借鉴[J].编辑学报,2019,31(3):286-289.

[4]闫雨蒙,张宁宁,魏敏,等.全国中医药博物馆现状调研分析[J].中医药管理杂志,2022,30(6):40-43.

[5]李华章,孙晓明,郁东海,等.基于SWOT分析的浦东新区中医药养生旅游发展研究[J].中医药管理杂志,2017,25(21):4-9.

[6]钟霞军,谈远锋,宁小清,等.广西中医药大学博物馆开展中医药文化科普活动的实践探索[J].天津科技,2022,49(1):74-76.

基金资助:江苏省扬州市政策引导计划软科学研究项目【No.YZ2020236】;

文章来源:张辉.基于SWOT分析中医药文化展示馆发展策略研究[J].中国中医药现代远程教育,2024,22(14):191-193.