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新媒体与电视新闻的融合策略研究

2020-06-13 240 上传者：管理员

摘要：基于新媒体背景，电视新闻想要提高收视率，要同新媒体网络传播手段相融合，紧跟时代发展的脚步，进一步创新改革。

关键词：
传媒
新媒体网络
电视新闻
电视节目
网络信息化时代
融合创新
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一、基于新媒体发展背景下电视新闻与新媒体融合的必要性

1.时代进步，发展所需

近些年来，各种新媒体平台随着社会发展的需要应运而生，对人们生活质量的提升起到了显著成效。基于新媒体发展的背景下，电视新闻逐渐呈下滑态势，市场竞争力弱化，因此，必须尽快实现与新媒体的融合性发展。

2.新媒体技术具有不可忽视的先进性

其一，新媒体是以网络和数字化等先进技术为依托进行发展的，在发展模式上对传统信息传播手段进行了创新改良，时效性更强，传播手段更加多元化，其传播速度之快是传统媒体所无法比拟的。

其二，新媒体的优势在于受众广泛。网络的发展、智能手机的应用，让新媒体使用热度越来越高，越来越受到人们的欢迎。人们可以通过微信、QQ、微博等软件平台获取自己想了解的新闻信息，不必再等待固定时段电视新闻的播出，因此，扩大了受众群体。

其三，新媒体平台成为人们新兴的交流方式。人们不但可以获取信息资源，还可以交流意见，提高了信息交流的通畅性，这也是人们当前越来越喜欢应用新媒体平台的原因之一。

3.提高市场竞争力所需

新媒体不仅是为提升人民生活品质而产生的，更是我国适应信息全球化、应对市场竞争的强有力手段。随着新媒体的出现，新闻的传播途径不再仅限于电视广播和报纸，而是搬到了网络中，人人都可成为新闻的发布者，这样使新闻的时效性变强了，可是质量却得不到保证，电视新闻作为正确引导社会舆论导向的方向标，必须同新媒体技术相融合，肩负起新闻传播的社会责任，稳固主流媒体地位。为中国梦的实现鼓与呼是媒体当前最大的社会责任。广大电视新闻工作者应找准社会责任的新闻落点，责无旁贷地为实现中国梦传递正能量，做一名合格的社会主义建设者；同时要坚持“改文风”的要求，用“政治家的头脑”和“艺术家的手法”，以“娓娓道来”的方式，真正把社会责任落实到屏幕上。要精心做好正面报道，真正按照新闻规律传递正能量；作为主流媒体要敢于触碰敏感话题，引导主流舆论；秉承理性态度和建设性态度，致力于问题解决。

二、影响电视新闻同新媒体融合的不利因素

1.网络资源利用率低

在传统电视节目中，新闻节目的播放形式具有单一化特征，固定的时间、固定的地点、固定的播放形式，网络资源并未得到合理的应用。电视新闻节目主要是通过电视进行播放的，可电视作为家用电器并不能像手机一样随身携带，而当前人们对智能手机的应用率远比电视更广泛，收看电视节目的群体主要为老年人，收视率随之下滑。尽管一些电视新闻节目已进行革新，尝试运用网站、微信、微博、短视频平台等新媒体，但没有进行合理利用，大多用新媒体平台重播新闻，新闻的新鲜性不强，也缺少互动，电视新闻收视率得不到有效提升。

2.电视新闻从业者缺乏创新意识

目前，新媒体技术迅猛发展，社会各行各业都试图将本行业同新媒体相融合以促进发展，但是，很多电视新闻从业者思想固化，对新媒体技术认知度不足，使电视新闻发展陷入困境，这需要电视新闻从业者转变传统观念，同新媒体发展观念相融合。

3.电视新闻同新媒体融合发展成功案例不多

尽管当前新媒体发展盛行，但是电视新闻同新媒体技术融合发展的成功案例还不多，电视新闻管理模式和节目形式都需要创新，但没有多少经验可以借鉴。因此，要根据电视新闻发展要求制定切实可行的实施方案。

三、促进电视新闻同新媒体技术融合发展的策略

1.创新电视新闻节目形式

一个节目能否吸引观众眼球取决于该类节目的形式新颖度，传统电视新闻类节目都是单一化的播出形式，时间长了，大众难免会出现审美疲劳，需要创新节目形式以满足观众需求。基于新媒体背景，电视节目可同新媒体融合发展，创新节目形式。例如，出于疫情防控需要，一些电视节目无法在棚内正常录播。一些电视台就运用新媒体技术，采取云录制方式，一经播出，收到了不错的反响。湖南卫视《我是歌手》节目利用互联网技术以歌手在家演唱的形式播出，东方卫视《中国新相亲》采用“云相亲”的形式播出，这些节目形式都非常新颖，受到了大众的欢迎。电视新闻节目要从观众实际需求出发，在新媒体平台上对各类新闻做好分类，将大众最感兴趣的新闻置于头条，对民生新闻进行深度采访并开放互动评论区，让大众参与到节目录制中，提升大众关注度，从而提高电视新闻的收视率。

2.提高电视新闻从业者创新意识

新媒体发展在给电视新闻带来挑战的同时，也带来了新的发展机遇。其实，两者融合发展，为彼此创造了新的发展空间。所以，新媒体发展背景下，电视新闻从业者必须提高创新意识，促进电视新闻节目与新媒体平台的融合，充分利用新媒体平台受众群体多这一优势，整合资源，提高收视率。

不仅如此，还要运用新媒体技术手段，对新闻传播方式进行革新，拓展多元化的传播途径，满足受众个性化需求，保证电视新闻节目的可持续发展。新媒体时代，网络平台是科技信息的产物，电视新闻节目要利用好这一优势，对传统节目审核流程进行改革，在保持新闻严谨性的同时，提高新闻的时效性。一个负责任的媒体应该通过准确的报道，探寻新闻背后的真相，面对海量信息，帮助人们进行选择、核准、分析和解读，关注涉及群众利益的重大报道，充分反映各方意见，做社会舆论的稳定器。

3.打造电视新闻新节目，增强品牌效应

新媒体具有广阔的传播平台，栏目类型各异，为电视新闻节目拓宽发展渠道。好的品牌是具有口碑效应的，电视新闻在同新媒体融合的过程中，应着力塑造良好品牌，让更多的受众关注，提升电视新闻收视率。同时，可以融合新媒体优势，了解大众需求，创立新的融媒体品牌，对人力、物力、财力、设备、技术等进行整合。

要发挥新媒体平台优势，以电视和新媒体平台同步直播新闻的方式，提升收视率。电视新闻要突出现场感与现场意识。记者在现场的意义就在于记者把在现场的所见、所闻、所思、所想直接报道出来，不是间接的报道，更不是道听途说。现场报道与现场直播需要常态化，提升现场生产新闻的能力，注意拓展画面的表现力，把握最佳的报道时机并认真选择具有典型意义的现场。

此外，可以利用新媒体平台互动交流的优势进行新闻话题的探讨，提升新闻热度。应对突发事件，第一时间发布消息，第一时间发表评论，第一时间设置议题，抢占制高点，争取主动权，赢得话语权，连续不断地以事实引导舆论。

电视要借助新媒体把触角延伸至世界的各个角落，实现国际化传播。我们的新闻报道要善于把中国的事情向国外说清楚，扭转西方媒体的不实报道；及时把外国的消息向国内报道；站在中国立场上解读国际事务，牢牢掌握宣传的主动权；要在国际纷争中发出中国声音，凸显中国的影响力。

四、结语

本文分析了电视新闻与新媒体融合的必要性以及影响电视新闻同新媒体融合的不利因素，提出了促进电视新闻同新媒体技术融合发展的可行性策略。电视新闻要想在新时代立于传媒竞争中的不败之地，就必须推陈出新，了解社会公众需求，提升电视新闻节目质量，从而提升收视率，使电视新闻节目与新媒体实现共同可持续发展。

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