随着我国改革开放的深入推进，社会经济急速发展，移动互联时代已然来临，智能终端逐渐普及、5G网络技术大规模商业应用和短视频APP平台在全国大面积推广，短视频以其精彩纷呈、短小精悍和制作方便而受到广大受众的欢迎和喜爱。据统计，全国抖音日活跃用户已达8亿，其他热门的短视频平台如快手、小红书、西瓜、土豆、腾讯微视，央视各类短视频等，可达10亿以上的用户。受众在观看短视频的同时可发表评论，反馈意见和感受。如果将短视频矩阵宣传应用于农业发展，无疑会获得更大的宣传效果和更多的社会效益[1-2]。

1、农业发展的重要性

1.1 促进农业“三新”快速转化为农业生产力

农业“三新”即新品种、新技术、新模式被发明出来后，只有得到快速的推广应用，在农业生产的实践中转化为促进农业发展的生产力，实现“藏粮于地”和“藏粮于技”，才能生产出社会需要的更多农产品，丰富大众的米袋子、菜筐子和果篮子。同时，对降低农民投资风险、增加农民收入、提高农民生活质量也有很大帮助。

1.2 进一步夯实粮食安全的基础

国无粮不稳，民无粮不安。我国虽然一直坚持18亿亩耕地红线不动摇，粮食基本实现了自给，连续6年为世界第一产量大国，极大地保障了我国的粮食安全。但我国耕地主要保证口粮种植，用于生产工业用粮的面积较少，加上农村人口老龄化严重，少数地区出现了撂荒耕地的现象，高品质粮食生产不足，粮食单产与发达国家相比仍有较大差距，仍需大量进口粮食。因此，采用先进的农业技术提升单产，提高农业生产效率，生产更多高品质粮食仍然是重中之重。利用短视频矩阵宣传粮食生产的重要性，进一步强化各级政府、企业、种粮大户和农户对粮食种植的重视。同时，向广大群众宣传大食物观念，拓展粮食供给供应的基础来源，让大众从观念和生活习惯等多方面，培养出多食物品种来源的消费习惯，引导商业供给体系提供多元化食品加工产品，以满足人们多元化需求。

2、“短视频矩阵宣传”在农业发展中的作用

“短视频矩阵”是指目前主流媒体全方位布局短视频传播渠道。包括但不限于在多个平台设立统一短视频账号，通过短视频平台吸引受众关注主流媒体内容生产的本身；搭建自由的短视频社交平台，扩大主流媒体的影响力。“主流媒体”这一概念当前并没有较为明确的划分标准，是指城市化进程中有重大影响力的大众传播媒体，是给受众提供主要资讯和思想来源的高级媒体，主流媒体应具备较大发行量、广告营业额、影响力与权威力，并能左右舆论。从这一标准来看，人民日报、央视新闻及中央和各省市的党委机关报都毫无疑问符合主流媒体的标准，并能得到社会、公众的认可[3]。

2.1 转变农业科技宣传模式，提高宣传的深度和广度

为了继续吸引网民关注度，保持传播效力，我国传统主流媒体近年来纷纷进驻短视频领域，开通官方账号并制作或转发短视频新闻作品，开辟了新闻传播“新战场”，部分主流媒体在短视频平台的关注人数已超百万甚至千万，为大量短视频用户提供了信息，进一步提高了主流媒体的影响力与关注度[4]。传统的农业技术推广方式为：产生农业“三新”后，先在少数地方引进，开展试验、示范，在确实产生出比较明显的效果后，再靠农技推广体系中的农业科技工作者在工作的周边地区推广，逐渐再扩大影响，继续推广到更多区域。此方式农业“三新”传播速度慢，效率较低；传播过程绝大多数是单项的，很少能及时搜集到受众的疑问和意见反馈。同时，不能及时大量地调动社会资源投入其中，快速发挥影响力，实现农业劳动产出价值的及时兑现，有些甚至有时间和空间的错位，使供给方和需求方不能及时匹配，还会出现财富或服务载体的灭失的可能，导致投入方产生巨大经济损失，社会财富极大浪费等现象[4-6]。

随着移动互联各要素的逐渐普及，主流媒体的“短视频矩阵宣传”全方位布局，呈现出一个立体结构，其信息量大，直观性强，能满足受众参与其中的心理需求，已经成为“互联网+”模式中影响力最大的成功宣传方式，“短视频矩阵宣传+农业”是其在农业加快发展的应用场景的具体化方式之一。新媒体短视频平台利用人工智能AI算法的优势，相同或相似短视频能在极短时间内采编，形成大量不同风格和版本的短视频作品，精准将视频信息推送给感兴趣或潜在受众的多媒体终端里，跨越了时间和空间的分割和阻碍，受众可在自己随时观看，还能互动参与，提出自己关心的问题，说出自己的感受，及时反馈意见和收藏等，其他受众也会被激发，产生参与的意愿，参加讨论和评论，形成多轮互动。打破了传统单向信息流的旧模式，开创信息互动流通，涵盖新农业技术诸多农业参与方协作与推广的新流通模式，进一步提高宣传的深度和广度，为农业发展插上腾飞的翅膀[7-8]。

2.2 对农业品牌的树立具有极大影响

根据《2019年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频忠诚用户为90后、00后及大多数学生群体，他们是祖国的未来，也是将来消费市场受众的中坚力量，利用网络流行的短视频模板，用AI人工智能修改农业科技短视频，根据传播心理学、注意力等脑科学先进理论，搭配好听的音乐，混剪成对年轻人更具有吸引力和更喜欢的风格，进行多版本、多风格编排，让年轻一代在观看短视频中潜移默化地产生对民族品牌的信任和依赖、亲近之感，对树立起强大的民族农业品牌影响极大[9]。

2.3 提升农民受益

在国内农业大力发展，国家积极推动第一二三产业融合，实施乡村振兴战略的大背景下，农业也具有越来越多的收入方式，种植业生产的农产品销售收入依然是最主要的方式。在推广农业科技的各个环节中，“短视频矩阵宣传”克服了以往图文宣传的弊端，能高效传播技术和产品，及时对接需求方，往往能在生产中及时解决农户问题，提高农产品的产量，提升农产品品质，在销售中解决农民销售难的问题。例如，“网红”“大咖”等有一定影响力的人利用流量优势及时帮助农户销售农产品，既为农户解了燃眉之急，增加了农民收益，又增加了受众对农产品质量信息的了解和信任，满足了对农产品的消费需求，减少了中间多道运输和仓储环节，节约了物资，减少了时间的浪费。

2.4 开发农业多业态复合模式

谷歌前任CEO埃里克施密特在2010年说过，“从人类文明的伊始到2003年间，我们创造了5艾字节的信息，但现在每2天就会创造出那么多的信息。”这个速度还在加快，现在每天产生的数据量已经是2010年的80倍[10]。互联网的极大普及和发展，产生的数据信息已经过剩，人的注意力已经成为稀缺资源，成为各大媒体竞相抢夺的重要阵地，短视频以亮、短、快、易的突出特点，吸引众多用户。开发个性化消费和体验、社会交往、陶冶情操、农业生态保护、旅游和基地游学等多种业态形式已成为可能，短视频矩阵宣传在其中能起到巨大的推动作用。一些优秀的农业电商、农业专家和农户主播经过实践和时间的沉淀，形成了自己的直播风格，生产的农业服务信息也是以新农人为主题的文化消费产品，逐渐吸引着大量的忠实短视频用户，短视频平台根据网络有效流量时间，对其进行利润分成，拓宽了农业从业者的收入渠道，开发了农业多业态复合模式。

2.5 缓解农业人才空心化

我国城镇化发展迅速，对我国社会经济发展起到了极大的促进作用，也带来了农业人口的空心化。目前，我国极度缺乏农业人才，农业失去了吸引力，很多年轻人不愿从事农业，更不关注农业。国家倡导要让农业成为人们羡慕的职业，要让农民成为受社会尊敬的群体。根据国内外经济和社会发展形势，及时提出乡村振兴战略，以增加农业对资源的吸引力，对人才的感召力，缓解农村“空心化”、农业发展难落实的现实状况。很多时候人们的关注点和消费热点是靠媒体的大量宣传，从无到有培养出来的，消费需求也能依靠激发来获得。当今社会，短视频非常流行，其中以农村生活为题材的短视频内容也受很多大众的喜爱。但这些题材分布散乱，是一个个相互之间没有联系的信息孤岛，没有形成体系，更没有矩阵化，发挥更深更广的宣传作用。“矩阵化”要利用人工智能算法采集、编辑，产生大量风格各异，内容精彩的视觉+听觉的信息流，定期或不定期推送给精准或潜在用户，提高大众对农业的新认知，让不关心农业发展的各类信息孤岛型受众也能成为参与农业发展的积极推动因素。形成全民参与，全部或部分时间和精力的投入，缓解农村“空心化”问题。

2.6 调动社会资源，对农业发展更多关注和投入

我国历史悠久，农耕文明源远流长，建国以来更是非常重视农业发展。当下，党和国家更是将农业发展提高到经济发展的首要地位。连续20年出台中央一号文件，研究和部署农业发展的大计，勾勒农业发展的蓝图，设计惠农补农方案，逐步推出了诸多兴农政策。除了种粮直补、农资综合补贴、良种补贴和农机购置补贴等惠农政策以外，近年来持续推出大型农业重点扶持项目：国家现代农业产业园创建、田园综合体、农业产业融合发展示范园、农村一二三产业融合发展先导区、养殖基地与农产品流通设施等，政策和资金都大力扶持农业发展项目。

在此，建议政府尽快出台政策，占领大众“注意力”这个时代发展的新高地。每个人每天用于观看短视频的时间已成为商家吸引关注的新战场，博弈手段层出不穷，国家相应推出新扶持政策，帮助农业发展占领一席之地，吸引一部分资源和人口关注农业产业发展。例如，建议主流媒体平台利用算法优势，主动推送农业技术、有趣农事、农业项目合作及众筹等短视频内容；培养一定比例数量的流量网红，保证农业发展和农产品销售的宣传力度和社会关注度；鼓励社会力量研发促进农业发展的各类型APP；在各个主流媒体评选“短视频矩阵农业宣传奖项”“我为农户解烦恼小额资金奖励”等。让宣传矩阵获得足够且稳定的流量支持，形成国家政策加资金支持、机构人才培养支持、社会广泛关注的网络流量支持、“互联网+”的人工智能算法支持等多方面支持的良好环境氛围。另一方面，“短视频矩阵宣传”可最大程度地保持涉农主体具有足够数量和相互关联的复杂度。引导大众注意力分流出部分时间分配给需要大力扶持的涉农主体，随着矩阵规模的扩大，在不远的将来逐步形成农业生产、贮藏加工、物流、消费、文化娱乐、游学旅游、养生健身、环境生态保护等各要素节点的全要素紧密协作关系网，产生N个1+1远大于N的集群效果，相互之间信息和交易碰撞的交互作用，会促进“涌现”更高级的市场参与主体[11]。

本研究的“短视频矩阵宣传”至少有2个方面的含义：（1）以主流媒体为主要宣传平台，配以多渠道宣传方式，形成立体全覆盖模式的宣传手段。（2）以农业和农村生活为大主题的背景下，各个小主题合理分项，让从业者从中获取全套的技术规范，农产品加工、贮藏、物流、市场需求信息、价格变动、营养价值、对症食疗知识、地域消费习惯、个性化喜好等渗透于生产、加工、流通、消费、休闲娱乐、文化游学旅游和生态保护等多层次价值的内容全覆盖。让从事农业行业各个环节的从业者都能从主流媒体获得全方位立体化的信息服务。

在传统农业运作方式中，某个单一环节的缺失和不足，在一定条件下足以摧毁本应能成功的巨大交易，农民多年积攒获得的收益可能因此受损或者投入血本无归，致使农业成了风险巨大的行业，农民成了风险很高的职业，财富积累的风险变大。我国现行农业体系投入多，产出效益少且慢，是社会资本不太愿意进入的领域。我国在这方面投入巨大，但资本厌恶风险的本性难以改变。在将来短视频矩阵宣传构建的复杂系统中，农民可能只需要负责自己最擅长、地域优势相对较大的品种或者生产环节，单个农户就可以完成，交给下一个环节，下一个环节又是下一个涉农主体最擅长的，如此无缝衔接，完成农产品从生产到消费的全过程。

例如，我国白酒产业除了贵州茅台等极少数大型酿酒企业有能力进行全产业链的运作，还有一些规模较小的白酒企业借助短视频宣传，初步形成了酿酒、仓储、品牌树立、销售渠道创建、酒文化故事创作、勾兑系列产品和产品外观包装设计等多环节分包协作模式，吸引了社会资源很大的关注和投入，产生了白酒利用其他产品的销售渠道众筹分销自身产品的新模式，极大地带动和激发了我国白酒市场的消费量，资本市场也给予了酒类企业相对较高的估值。再如，兰州软儿梨是中国地方梨品种中的一个特色品种，2015年被农业部批准为“全国农产品地理标志”。据《本草纲目》中记载，软儿梨有润肺、凉心、消痰、降火、解酒毒等功效。经过多年的缓慢发展和积累，初步形成了一定的规模和影响力，但产品销售尚未在全国打开局面，属于没形成大产业格局的弱势农业发展项目。若借助短视频矩阵宣传模式，可扩大宣传力度，让更多的人认识到兰州软儿梨营养丰富，富含维生素C、梨酸等几十种抗炎物质，具有十分明显的止咳化痰、抗炎抗氧化的作用，养生食疗价值极高；兰州年产软儿梨3万多t，但是由于社会资源关注和投入不足等原因，除直接食用和简单加工后制成果汁、果酒外，未见高附加值的下游产品，资源浪费巨大，高值化、多品类的开发利用成为现今迫切需求[12-13]。

此外，还可调动更多的社会资源进入类似的优质农业发展项目中，补齐当地企业短板。让生产企业除了专心生产出品质最好的产品外，把产品规划、包装设计、品牌树立、文化赋能等农业行业外溢性任务外包出去。这些非农产业任务获得专业机构的赋能和帮助，可以更快获得市场信任和青睐。随着短视频矩阵宣传和参与主体的增加，“涌现”的现象会迅速发挥作用，孕育出更高级的参与主体，进一步推动农业发展。在农业项目实施过程中，形成一系列以新农人创业主创业情感为主线的小故事，在各大短视频平台进行播放和推送，在社会中引起相似情感经历人群的情感共鸣，对产品、涉农企业或农户等产生较大的认可及信任，这种信任感会迁移到和其相关联的产品上。即在产品未成熟时就开始营销宣传，弥补信任不易传递的消费市场短板。同时，也发挥了激发市场消费热点、培养新消费人群、谱写新消费理念、丰富新文化内涵等次生作用，是产业和市场最希望出现的繁荣景象。“短视频矩阵宣传”借助人工智能AI的赋能，吸引社会大量资源对农业的关注和投入，有效推进乡村振兴建设，促进第一二三产业尽快融合，搭建农业诸多元素协作平台等；在构建农村和谐社会中也能发挥积极作用，是人与自然和谐共处的重要手段。必须抓好社会各界对农业发展的关注和投入，尤其是各级政府的政策引导和顶层设计。呼吁各级政府更加全面地贯彻落实党中央在强农惠农方面的方针政策，加大资金投入，创新农业项目的参与方式等多种措施，配合国家惠农政策，共同协作发力，为我国农业发展插上翅膀，进一步为农业跨越式发展创造更为优渥的基础环境条件和社会氛围，为实现农业现代化打下更为坚实的基础。

3、结语

随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，“短视频”流行已成趋势，普遍渗透于现代生活的各个领域。充分发挥“短视频矩阵宣传”的模式优势，为突显农业多层次功能提供了可选择的现实路径，为推动消费市场和繁荣农业生产“涌现”更多高级参与主体，产生新融合模式提供了孕育的土壤。对农民劳动致富降低风险、扩大农民收入方面也很有帮助。“短视频矩阵宣传”的应用，是农业强国的一大辅助利器，是当前落实国家乡村振兴战略的需要，加强对此技术的投入与应用十分重要。

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基金资助:兰州市人才创新创业项目(项目编号:2021-RC-69);

文章来源:李华,罗健毅,多甜甜.浅析短视频矩阵宣传在农业发展中的作用[J].现代园艺,2024,47(14):183-185+188.