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互联网背景下网络舆论传播的探究

2020-10-27 146 上传者：管理员

摘要：互联网迅猛发展的大背景下,舆论环境发生了许多变化。一方面,网络的普及加快了舆论传播的速度,丰富了传播途径;另一方面,网络也为舆论的发展带来了一些新的问题。面对这些新问题的干扰,主流媒体应该通过加强与新媒体的融合,巩固主流思想意识的地位,改进和完善话语体系,加强媒体的媒介素质,进一步加强对舆论的正确引导。

关键词：
主流意识形态
互联网
引导
舆论
舆论传播
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在互联网高度普及的今天,舆论传播拥有了许多新的特点,在人人都有麦克风的背景下,坚持对舆论的正确引导,使其符合社会主义发展方向,才能巩固全体人民的共同思想基础,维护社会和谐与稳定,推动各项社会主义事业的发展。

一、互联网背景下舆论引导的必要性

(1)社会大众的需要。

根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》结果显示,从网民结构来看,年龄结构中10～19岁的群体在整个网民结构中占19.3%,中学生群体位列职业结构第一为26.9%,青少年仍然是网民的主力军。但是由于他们的意识形态尚未完全形成,并且缺乏一定的社会阅历,因此辨别能力十分有限,难以准确辨别舆论信息的真实性,一旦被错误、扭曲的舆论所迷惑,就容易成为负向舆论的推手,扩大负向舆论的传播,危害更多不清楚事实真相或者同样缺乏判别能力的受众。此外,网络虚拟世界具有较大的开放性和匿名性,给人民群众提供了更加自由的表达空间。但是,部分受众素质水平较低,很容易将网络平台当作宣泄和释放情绪的场所,发表片面、过激、不理性言论,造成网络暴力。为了削弱负向舆论的危害,维护舆论场的洁净,正确的舆论引导必不可少。

(2)治国理政能力的需要。

党的十九届四中全会提出,推进国家治理体系和治理能力现代化的目标任务。正确引导舆论,可以使舆论的走势与社会主流意识形态的发展方向相统一,营造积极健康的舆论环境,是国家治理能力提升的有力体现。在这个大发展大变革的时期,社会舆论场中充满着各种虚假、非理性、反马克思主义的观点意识,人民群众长期面对难辨真伪的舆论新闻,极容易失去对正确社会观念的认知,从而导致国民总体价值观的难以前行。因此,要加强对舆论的正确引导,将社会主流意识形态注入其中,构建统一的社会价值观,借此提高人民的价值判断能力,维护社会有序稳定的发展,促进治理能力的提升,维护国家的长治久安。

二、互联网背景下舆论场存在的问题

社会舆论的走势既能反映出人们意识形态领域的发展趋势,又体现出人民群众的迫切需求。虽然国家对于网络空间的治理成效显著,但是网络的一些特性仍然为舆论发展带来了一系列新问题:

(1)主流媒体主导地位受到冲击。随着互联网相关技术的成熟,许多新媒体平台如雨后春笋般涌现出来,为公众发声提供了更多平台支撑,对主流媒体的发展造成了冲击。就舆论的传播主体而言,传统媒体、新媒体、主流媒体和民间媒体共存;就舆论的内容而言,除了主流媒体宣扬的主流思想观念,各个自媒体、民间媒体还会传播一些虚假的、情绪化的、非马克思主义的舆论新闻;就舆论的媒体人而言,有些新时代媒体人将经济利益、新闻爆点作为唯一追求,不遵循党性原则,在实际工作中不服从新闻管理制度,随心所欲的发表舆论观点,极大地损坏了网络舆论场的有序和稳定;就舆论平台而言,微视、头条、抖音等多种新型媒体平台成为公众浏览新闻、转发新闻并且发表个人看法的重要场地,极大地转移了人们对传统主流媒体的关注度。

(2)多元化思潮的挑战。在经济全球化、信息网络化的时代发展大势下,世界日益成为一个紧密联系的整体,随着国际外交的深入发展,西方的资本主义普世价值、价值取向、自由主义理论等思想观念源源不断的传入我国,冲击着我国的主流意识形态,并与其产生了激烈碰撞。如何有效抵御国内外多元社会思潮,巩固并壮大主流舆论意识成为舆论引导的重大问题。另外,互联网平台给予了人们极大的舆论自由,人们可以随时随地的发表新闻信息的看法,使得社会思潮变得更加多元化,冲击着主流舆论意识的主导地位。

(3)传统媒体话语体系落后。长期以来,新闻工作者习惯性的用教化式的话语体系,对公众进行大而空洞的正面宣传,将自己置身于舆论的较高位置。这种传统的舆论引导,往往通过重复要求、突出重点等方法进行典型性、正面性的报道,其传播效果已经大打折扣,不再具有吸引力和感染性,存在远离人们的日常生活,缺少地气的问题。要十分重视这种现状,转变传统话语体系,使传统舆论引导重新具有活力和生机。

(4)舆论市场化。改革开放以来,经济和生活水平不断提高,人们的价值取向和思想观念发生了变化,对于明星绯闻、道德缺失、家庭伦理等事件的关注度不断加深。面对新的舆论传播需求,传统媒体和迅速成长的新兴媒体逐渐呈现泛市场化趋势,将经济效益作为第一考虑要素,一味地迎合市场的需求。为了引起人们的注意力、点击率,媒体会通过制作吸人眼球的标题、夸大事实真相等手段,来达到市场需求,造成了舆论的低俗化、庸俗化、娱乐化,违背了正确引导舆论的目标,导致舆论场的混乱。

三、互联网背景下正确引导舆论的方法

互联网时代意识形态建设已经成为一个重要课题,舆论场作为体现和影响人们思想意识的重要战地,应该要紧跟时代潮流,始终坚持正确方向。为此,主流媒体要做到:

(1)始终坚持正确的方向。主流媒体在舆论引导的过程中要始终坚持正确的方向,积极宣传社会主流的价值观念,继承和弘扬社会主义优秀思想文化,确保前进方向不偏移。同时,主流媒体在舆论引导过程中要树立明确的政治立场,始终坚持党的领导,不仅要积极向人民群众传达党的思想、政策等心声,还要及时向党反映人民群众最迫切的诉求,加强党和人民之间的双向互动,始终成为党与人民间的沟通桥梁,不传播虚假的、违反社会主流思想的舆论信息,坚决维护舆论内容的健康向上,保持舆论场的洁净。

(2)加强新媒体和传统主流媒体的融合。加强对舆论的正确引导,促进传统主流媒体与新媒体的融合势在必行。人在哪里,思想宣传就应该在哪里,舆论阵地就要在哪里。传统主流媒体应该借助新媒体传播速度快、传播平台多、视听结合等特点,为人民群众播报他们喜闻乐见的社会热点新闻,并将社会主流思想文化贯彻于新闻传播的始终。大数据作为新媒体的又一强有力支撑,传统媒体要充分利用,通过分析用户的浏览喜好,为其提供个性化的、符合社会主义核心思想的新闻舆论,全心全意为用户服务,进一步推进媒体间的融合发展,引导社会大众形成较为统一的思想观念,提高舆论引导力。

(3)巩固主流思想意识,传播正能量。随着互联网影响力的不断扩大,网络舆论阵地逐渐成为思想意识较量的主战场。马克思主义新闻观作为马克思主义思想在新闻舆论领域的体现,是新闻工作的根与魂。主流媒体要将马克思主义新闻观作为新闻报道的出发点,遵循马克思主义新闻观的要求,对于故意抹黑、扭曲主流思想观念的言论要及时作出回应,澄清事件的发生始末,使舆论发展态势始终由主流媒体所左右,保持舆论的正确走势。同时,要利用榜样的先锋模范作用,宣传主流思想文化。既要讲好英雄人物、杰出人才的先进事迹,又要讲好中国的革命故事和红色故事,并为其注入时代新内涵,传播好中国故事,弘扬正能量,从而保证对舆论的正确引导。

(4)改进和创新话语体系。要改进传统新闻式、宣教式的话语体系。传统新闻媒体注重受众的观感,舆论报道带有浓重的报道感,在碎片化、搞笑娱乐盛行的互联网时代,如果仍然秉持一贯的严肃作风,则难于扩大传播范围、难以为大众接收。所以,传统主流舆论要转变以往的文风,要用生动活泼、沾泥土、冒热气、带露珠的通俗化的语言方式,拉近媒体与人民间的距离,向大众传播喜闻乐见的社会事件,使新闻舆论一直具有吸引力与感染力。

(5)加强媒体媒介素质建设。新闻媒体工作者是新闻舆论的重要组成部分,要想规避舆论市场化带来的风险,就要加强对媒体人的媒介素质教育,从源头切断问题的发生。媒体工作者要积极主动地学习新闻媒体的专业知识,保证自己的专业性;要深入舆论新闻的现场,为人民提供具有真实性的舆论;要提高自己的思辨能力,及时剔除新闻舆论中的错误信息,保证舆论场的洁净。

互联网这把双刃剑为舆论的发展带来了诸多影响,主流媒体要履行好正确引导舆论的职责,始终为人民提供真实的、符合社会主义发展的新闻资讯,做一个有温度、负责任的媒体。

参考文献：

[1]第45次《中国互联网发展状况统计报》[EB/OL].中国网信网.

[2]党的十九届四中全会《决定》(全文)[EB/OL].网易号.

[3]谢晓娟,李岩.坚持网络舆论正确导向的路径分析[J].行政与法,2020-03-20.

胡佳慧.互联网背景下正确引导舆论的研究[J].传媒论坛,2020,3(22):7+10.

基金:黑龙江省社科基金项目《青年知识分子政治成长与社会主义核心价值观认同研究》(项目编号:16KSD09)